5 种写出更好博客文章标题的方法

1. 帮助您的读者获得晋升

你的读者有需求。 他们想要加薪和升职。 他们希望在工作中表现出色。 伟大的标题作家利用这些需求，而不是操纵或屈尊于他们的读者。

来自 Inc. 等网站的头条新闻是一个很好的例子，说明如果您的第一目标是增加点击次数，这可以采取多远。 几乎每一篇关于 Inc. 的文章都在讨论一些不稳定的情绪混合物，无论是：

• 懒惰（希望以更少的努力获得更多），
• 自以为是（渴望得到我们认为自己真正应得的东西），或
• 幸灾乐祸（以及希望他人得到他们应得的东西）。

如果您正在为视频营销产品创建内容，那么严格依赖这种情绪操纵不太合适。

这并不意味着您无法解决与您的客户群更相关的与工作相关的情感需求，例如 Wistia 所做的那样，在您的下一个网络摄像头视频中发布类似 Look Great 的帖子。

人们希望在老板面前表现得很好，在工作中做得更好并得到认可。 他们希望在相机上看起来不错，在销售电话中听起来更有信心。 他们希望在更短的时间内完成更多工作，与同事建立更好的关系并减少分心。

围绕它所解决的“需求”构建你的内容，你的标题会更清晰、更相关和更有效。

即使您正在撰写诸如在产品分析策略中使用行为群组这样的技术性和具体性内容，这一点仍然成立。 大多数 PM 的第一目标是弄清楚如何留住用户。 这是他们工作中大部分时间的需求。 帮助他们提供内容并在标题中明确说明您的建议的重要性是有意义的：

这里的编写过程比较简单。

弄清楚您的内容将帮助读者实现什么理想的结果，或者它将带来什么样的情感满足。 然后围绕它定位你的标题。

如果它不能帮助你的特定受众中的任何人在他们想要做得更好的事情上做得更好，那么写它有什么意义呢？

2.扭转日常期望

违反直觉的标题让我们点击，因为它们以我们意想不到的方式呈现世界。 我们点击是因为我们对这种新的世界观如何运作感到好奇。

反直觉标题的关键是真正了解您的空间。 您必须了解哪些未陈述的假设指导了多元化的思考。 然后，您必须非常具体地知道如何构建逆向操作。

例如，当你的竞争“加速”时选择“放慢速度”，这与我们对创业竞争的传统观念背道而驰——其中大部分是基于风险投资和快速增长的逻辑——你觉得不得不点击弄清楚作者克里斯·萨维奇（Chris Savage）正在提出的论点。

设身处地为读者着想。 问：“为什么我读这篇文章会很有趣？” 用它来找到你的角度。

3. 在标题中展示你的作品

有些文章很容易写标题。 你所要做的就是拥有你所提供的实际价值，并且在炫耀它时有点不谦虚。

有时，展示你向读者传递的价值意味着明确制作内容的工作。 您可以研究一系列欢迎后电子邮件示例，以获取一篇有关如何制作出色的欢迎后电子邮件的文章，然后将其称为“更好的欢迎后电子邮件的 10 条提示”，但是——假设您确实在您的分析——这是一个戏剧性的抛售。

另一方面，将其称为“对 50 封欢迎电子邮件的史诗分析的教训”，让我觉得我正在对欢迎电子邮件的主题进行一些认真思考和研究的结果。 这让我觉得我会得到一些真正有价值的东西，这让我想点击。

当您觉得自己在内容中投入了大量工作而标题中没有体现时，像这样“在标题中展示您的作品”可能是重置标题的有效方式。

试着追溯你的步骤，找到一个可以代替你的作品的基于过程的标题。

4. 挖掘普遍真理的特殊性

对于工作日 SaaS 内容，您在标题中可能没有明显的违反直觉或基于努力的角度。

在这些情况下，最好的办法就是取一个你能想象到的最明显的标题，然后在你的脑海中转动几圈螺丝。 试着找到你的作品最明确的体现，然后再走几步，找到更具体的东西来提取，看看会发生什么。

首先，假设您在 Facebook 广告上的帖子标题为“让您的 Facebook 广告更强大的 8 个心理技巧”。

它具有标题的基本节奏。 它并没有让任何人大吃一惊，而且听起来相当笼统，但它以一种清晰的方式表达了文章的重点。

但是，如果您深入研究，您可以寻找使您的文章与其他喜欢的文章不同的东西。 有没有突出的点？ 您的文章中是否有新颖的部分可以使标题更好地工作？ 或者您可以在标题本身中包含学习内容吗？

通常，让广大观众感兴趣的是那些特定的细节——而不是更普遍、更通用的表述。 我们总是在具体中找到普遍性，而不是在外部普遍性中，您可以在您的博客文章标题中使用相同的现象来使您的内容更有趣。

5. 摆脱故事的束缚

有时一个数字（如转化率）或一个名称（如亚马逊）是你所写内容背后的真实故事，而你作为标题作家的工作主要是为了让路。

让自己变得稀缺。 让标题自己说话。

这是一个很好的方法，因为一般来说，让你所写的内容变得有趣的最简单方法是吸引非凡的数字（“一行代码如何将我们的转化率提高 25%”）和非凡的名字（“为什么亚马逊的最好的经理不是那些上常春藤名校的人”）。

数字和名字给了我们一些强有力的东西来支撑我们的论点：证明。

更重要的是，它们让我们好奇：

• 特定的人如何完成非凡的事情
• 杰出的人如何做特定的事情

如果您可以提及某项决定带来的百分点改进，或一家大公司的名称，您几乎总是应该提及。

也不一定总是需要得出一个完美的百分点数。 仅仅唤起你故事的定量方面可能是一种有效的方式来利用这种对证据的热爱。

我们可能不在乎 Booking.com 进行了很多 A/B 测试，因为如果我们对 A/B 测试有所了解，我们就会知道很多公司都进行了很多 A/B 测试。

另一方面，当我们得到准确的数字时，我们就可以了解情况的规模，这就是一个故事。 实际文章无需更改任何内容，但读者更感兴趣的是了解这个可能庞大的测试套件如何工作。

它与著名公司的名称类似，这取决于您在哪里写作，人们天生就关心这些公司。

当你写一篇关于亚马逊或其他大公司如何做某事的帖子时——尤其是如果它与我们的想法背道而驰——人们甚至会在你付出任何努力之前就对它感兴趣。

这是让您的文章摆脱我们对最大和最好的公司如何以不同方式做事的内在好奇心的完美方式。

但是，您不应该为了取名而取名。

“为什么亚马逊的最佳经理人不是常春藤盟校的那些人”作为标题的原因不仅仅是它提到了亚马逊。 正是它利用亚马逊的理念来发挥我们最强烈的情感偏见之一：不应有的特权。

为什么作家应该考虑标题

对于作家来说，将提出和选择标题的工作完全交给他们的编辑是错误的。

选择标题既是一种思考分发和框架的练习，也是一种思考你的帖子真正有趣之处的练习。

不管你选择什么策略，最终，这就是想出一个标题的目的：找到视角、角度、框架或简单的单词组合，让那些 1) 对你一无所知的人阅读你的文章的前景变得有趣它和 2) 没有任何义务阅读它。