5 façons d'écrire de meilleurs titres d'articles de blog

1. Aidez vos lecteurs à être promus

Vos lecteurs ont des besoins. Ils veulent des augmentations et des promotions. Ils veulent bien paraître au travail. Les grands auteurs de titres profitent de ces besoins sans être manipulateurs ou condescendants envers leur lecteur.

Les gros titres d'un site comme Inc. sont un bon exemple de jusqu'où cela peut aller si votre objectif n°1 est de générer des clics. Presque tous les articles sur Inc. jouent sur un cocktail volatil d'émotions, que ce soit :

• la paresse (le désir d'obtenir plus avec moins d'effort),
• l'autosatisfaction (le désir d'obtenir ce que nous sentons que nous méritons vraiment), ou
• schadenfreude (et le désir pour les autres d'obtenir ce qu'ils méritent).

S'appuyer strictement sur ce type de manipulation émotionnelle n'est probablement pas approprié si vous créez du contenu pour, par exemple, un produit de marketing vidéo.

Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas répondre à un besoin émotionnel lié au travail plus pertinent pour votre clientèle, comme le fait Wistia, par exemple, avec un message comme Look Great in your Next Webcam Video.

Les gens veulent bien paraître auprès de leurs patrons, être meilleurs dans leur travail et être reconnus. Ils veulent bien paraître devant la caméra et avoir l'air plus confiants lors des appels commerciaux. Ils veulent en faire plus en moins de temps, avoir de meilleures relations avec leurs collègues et être moins distraits.

Encadrez votre contenu autour du "besoin" auquel il répond, et vos titres seront plus clairs, plus pertinents et plus efficaces.

Cela vaut même si vous écrivez sur quelque chose d'aussi technique et spécifique que l'utilisation de cohortes comportementales dans votre stratégie d'analyse de produits. L'objectif n ° 1 pour la plupart des PM est de déterminer comment fidéliser les utilisateurs. C'est le besoin qui occupe la majeure partie de leur temps au travail. Il est logique de les aider avec le contenu et de préciser dans le titre à quel point vos conseils sont essentiels :

Le processus d'écriture ici est relativement simple.

Déterminez quel résultat souhaitable votre contenu va aider les lecteurs à atteindre ou quel épanouissement émotionnel il va apporter. Ensuite, orientez votre titre autour de cela.

Si cela n'aide personne dans votre public spécifique à s'améliorer dans un domaine dans lequel il souhaite s'améliorer, quel est l'intérêt de l'écrire ?

2. Inverser les attentes quotidiennes

Les titres contre-intuitifs nous font cliquer car ils présentent le monde d'une manière à laquelle nous ne nous attendons pas. Nous cliquons parce que nous sommes curieux de savoir comment fonctionne cette nouvelle vision du monde.

La clé d'un titre contre-intuitif est de vraiment comprendre votre espace. Vous devez comprendre quelles hypothèses tacites guident la pensée de la pluralité. Ensuite, vous devez savoir, très précisément, comment encadrer une prise à contre-courant.

Opter pour "aller lentement" lorsque votre concurrence "accélère", par exemple, va tellement à l'encontre des idées conventionnelles que nous avons sur la concurrence des startups - dont la plupart sont informées par la logique du capital-risque et de la croissance rapide - que vous vous sentez obligé de cliquer juste pour comprendre l'argument avancé par l'auteur, Chris Savage.

Mettez-vous à la place de votre lecteur. Demandez : "Pourquoi cet article serait-il intéressant à lire pour moi ?" Utilisez-le pour trouver votre angle.

3. Montrez votre travail dans le titre

Il est facile d'écrire des titres pour certains articles. Tout ce que vous avez à faire est de posséder la valeur réelle que vous offrez et d'être un peu impudique pour la montrer.

Parfois, démontrer la valeur que vous offrez au lecteur signifie rendre explicite le travail nécessaire à la production du contenu. Vous pouvez étudier une multitude d'exemples d'e-mails post-accueil pour un article sur ce qui fait un excellent e-mail post-accueil, puis l'appeler "10 conseils pour un meilleur e-mail post-accueil", mais - en supposant que vous fassiez des efforts dans votre analyse - il s'agit d'une sous-vente dramatique.

L'appeler "Leçons d'une analyse épique de 50 e-mails de bienvenue", d'un autre côté, me donne l'impression d'obtenir le résultat d'une réflexion et d'une étude sérieuses sur le sujet des e-mails post-accueil. Cela me donne l'impression que je vais obtenir quelque chose de valeur réelle, et cela me donne envie de cliquer.

"Afficher votre travail dans le titre" comme celui-ci peut être un moyen puissant de réinitialiser votre titre lorsque vous avez l'impression d'avoir beaucoup travaillé sur votre contenu et que cela ne ressort tout simplement pas dans le titre.

Essayez de retracer vos étapes pour trouver un titre basé sur le processus que vous pouvez mettre sur votre pièce à la place.

4. Exploitez le Spécifique pour les Vérités Universelles

Avec le contenu SaaS quotidien, il se peut qu'il n'y ait pas d'angle évident contre-intuitif ou basé sur l'effort que vous mettez au travail dans le titre.

Dans ces situations, la meilleure chose à faire est simplement de prendre le titre le plus évident que vous puissiez imaginer pour votre pièce et de tourner la vis de quelques tours dans votre esprit. Essayez de trouver l'incarnation la plus explicite de votre pièce, puis allez plus loin, trouvez quelque chose de plus spécifique à retirer et voyez ce qui se passe.

Tout d'abord, imaginez que vous intituliez votre message sur les publicités Facebook "8 conseils psychologiques pour rendre vos publicités Facebook plus puissantes".

Il a la cadence de base d'un titre. Cela n'épate personne, et cela semble assez générique, mais cela va au but de l'article de manière claire.

Si vous allez plus loin, cependant, vous pouvez rechercher des choses qui rendent votre article différent des autres. Y a-t-il des points qui ressortent ? Y a-t-il de nouveaux éléments dans votre article qui pourraient améliorer le titre ? Ou pourriez-vous inclure un apprentissage dans le titre lui-même ?

Souvent, ce sont ces détails spécifiques qui rendent une pièce intéressante pour un large public, et non la formulation générique plus générale. Nous trouvons toujours l'universel dans le spécifique, pas dans l'universel extérieur, et vous pouvez utiliser le même phénomène dans les titres de vos articles de blog pour rendre votre contenu plus intéressant.

5. Sortez du chemin de l'histoire

Parfois, un nombre (comme un taux de conversion) ou un nom (comme Amazon) est la véritable histoire derrière ce que vous écrivez, et votre travail en tant qu'auteur de titres consiste principalement à vous écarter du chemin.

Faites-vous rare. Laissez le titre parler de lui-même.

C'est une excellente façon de procéder, car généralement, le moyen le plus simple de rendre intéressant tout ce que vous écrivez est de faire appel à des chiffres remarquables ("Comment une ligne de code a augmenté notre taux de conversion de 25 %") et à des noms remarquables ("Pourquoi Amazon Les meilleurs managers ne sont pas ceux qui sont allés dans les écoles de l'Ivy League").

Les nombres et les noms nous donnent quelque chose de puissant sur lequel accrocher nos arguments : la preuve.

Plus important encore, ils nous rendent curieux de savoir :

• comment certaines personnes ont accompli des choses remarquables
• comment des gens remarquables font des choses particulières

Si vous pouvez mentionner l'amélioration en points de pourcentage résultant d'une décision ou le nom d'une grande entreprise, vous devriez presque toujours le faire.

Il n'est pas toujours nécessaire de tirer un nombre parfait de points de pourcentage non plus. Le simple fait d'évoquer l'aspect quantitatif de votre histoire peut être un moyen efficace de tirer parti de cet amour de la preuve.

Nous ne nous soucions peut-être pas du fait que Booking.com fasse beaucoup de tests A/B car si nous savons quelque chose sur les tests A/B, nous savons que beaucoup d'entreprises font beaucoup de tests A/B.

Quand on nous donne le chiffre précis, en revanche, on a une perspective sur l'ampleur de la situation, et c'est une histoire. Rien à propos de l'article réel n'a besoin d'avoir changé, mais les lecteurs sont beaucoup plus intéressés de savoir comment cette suite de tests vraisemblablement massive pourrait éventuellement fonctionner.

Cela fonctionne de la même manière avec les noms d'entreprises importantes qui, selon l'endroit où vous écrivez, les gens se soucient intrinsèquement.

Lorsque vous écrivez un article sur la façon dont Amazon ou une autre grande entreprise fait quelque chose - surtout si cela va à l'encontre de notre façon de penser - les gens seront intéressés avant même que vous ne fassiez le moindre effort.

C'est le moyen idéal de laisser votre article échapper à la curiosité inhérente que nous avons sur la façon dont les plus grandes et les meilleures entreprises font les choses différemment.

Cependant, vous ne devriez pas supprimer le nom pour le plaisir de supprimer le nom.

La raison pour laquelle "Pourquoi les meilleurs managers d'Amazon ne sont pas ceux qui sont allés dans les écoles de la Ivy League" fonctionnerait comme un titre n'est pas seulement qu'il mentionne Amazon. C'est qu'il utilise l'idée d'Amazon pour jouer sur l'un de nos préjugés émotionnels les plus forts : le privilège immérité.

Pourquoi les écrivains devraient penser aux titres

Ce serait une erreur pour les écrivains de laisser le travail de trouver et de choisir un titre uniquement à leurs éditeurs.

Choisir un titre est tout autant un exercice de réflexion sur la distribution et le cadrage que c'est un exercice de réflexion sur ce qui est vraiment intéressant dans votre publication.

Quelle que soit la tactique que vous choisissez, en fin de compte, c'est à cela que sert de trouver un titre : trouver la perspective, l'angle, le cadre ou une simple combinaison de mots qui rend la perspective de lire votre article intéressante pour quelqu'un qui 1) n'y connaît rien et 2) n'a aucune obligation de le lire.