5 طرق لكتابة عناوين أفضل للمدونة

1. ساعد القراء على الترويج

قرائك لديهم احتياجات. يريدون علاوات وترقيات. يريدون أن يبدوا جيدين في العمل. يستفيد كتاب العناوين العظماء من تلك الاحتياجات دون التلاعب أو التنازل لقارئهم.

تعتبر العناوين الرئيسية من موقع مثل Inc. مثالاً جيدًا على المدى الذي يمكن أن يتم اتخاذه إذا كان هدفك الأول هو زيادة النقرات. تقريبًا كل مقالة على Inc. تلعب على مزيج من المشاعر المتقلبة ، سواء كانت:

• الكسل (الرغبة في الحصول على المزيد بجهد أقل) ،
• البر الذاتي (الرغبة في الحصول على ما نشعر أننا نستحقه حقًا) ، أو
• الشماتة (ورغبة الآخرين في الحصول على ما يستحقونه ).

من غير المحتمل أن يكون الاعتماد الصارم على هذا النوع من التلاعب العاطفي مناسبًا إذا كنت تنشئ محتوى ، على سبيل المثال ، لمنتج تسويق فيديو.

هذا لا يعني أنه لا يمكنك تلبية حاجة عاطفية مرتبطة بالعمل أكثر صلة بقاعدة عملائك ، بالطريقة التي تعمل بها Wistia ، على سبيل المثال ، مع منشور مثل Look Great في Next Webcam Video.

يريد الناس أن يظهروا بشكل جيد أمام رؤسائهم ، وأن يكونوا أفضل في وظائفهم وأن يتم الاعتراف بهم. إنهم يريدون أن يظهروا بمظهر جيد أمام الكاميرا وأن يبدوا أكثر ثقة في مكالمات المبيعات. إنهم يريدون إنجاز المزيد في وقت أقل ، ولديهم علاقات أفضل مع زملائهم في العمل ويكونوا أقل تشتتًا.

ضع إطارًا لجزء من المحتوى حول "الحاجة" التي تتناولها ، وستكون عناوينك أكثر وضوحًا وأكثر صلة بالموضوع وأكثر فاعلية.

هذا صحيح حتى إذا كنت تكتب عن شيء تقني ومحدد مثل استخدام مجموعات سلوكية في استراتيجية تحليلات المنتج الخاصة بك. الهدف الأول لمعظم مديري البرامج هو معرفة كيفية الاحتفاظ بالمستخدمين. هذه هي الحاجة التي تشغل معظم وقتهم في العمل. من المنطقي مساعدتهم في المحتوى وتوضيح مدى أهمية نصيحتك في العنوان:

عملية الكتابة هنا بسيطة نسبيًا.

اكتشف النتيجة المرغوبة التي سيساعد الجزء الخاص بك من المحتوى القراء على تحقيقها أو ما هو الإشباع العاطفي الذي سيحققه. ثم وجه العنوان الخاص بك حول ذلك.

إذا كان ذلك لا يساعد أي شخص في جمهورك المحدد على التحسن في شيء يريد تحسينه ، فما الهدف من كتابته؟

2. عكس التوقعات اليومية

تجعلنا العناوين غير البديهية نضغط لأنها تقدم العالم بطريقة لا نتوقعها. نقر لأننا مهتمون بكيفية عمل هذه النظرة الجديدة للعالم.

مفتاح العنوان غير المنطقي هو فهم مساحتك حقًا. عليك أن تفهم ما توجهه الافتراضات غير المصرح بها في تفكير التعددية. ثم عليك أن تعرف ، على وجه التحديد ، كيفية تأطير لقطة متضاربة.

اختيار "العمل ببطء" عندما "تتسارع" منافسيك ، على سبيل المثال ، يتعارض مع الأفكار التقليدية التي نمتلكها حول منافسة بدء التشغيل - والتي يعتمد معظمها على منطق رأس المال الاستثماري والنمو السريع - والتي تشعر أنك مضطر للنقر عليها فقط لمعرفة الحجة التي يطرحها المؤلف ، كريس سافاج.

ضع نفسك مكان القارئ. اسأل ، "لماذا سيكون هذا المقال ممتعًا للقراءة بالنسبة لي؟" استخدم ذلك لتجد الزاوية الخاصة بك.

3. عرض عملك في العنوان

من السهل كتابة عناوين لبعض المقالات. كل ما عليك فعله هو امتلاك القيمة الفعلية التي تقدمها وأن تكون غير محتشم بعض الشيء في التباهي بها.

في بعض الأحيان ، فإن إظهار القيمة التي تقدمها للقارئ يعني توضيح العمل الذي دخل في إنتاج جزء من المحتوى. يمكنك دراسة مجموعة من أمثلة البريد الإلكتروني بعد الترحيب للحصول على مقالة حول ما يجعل بريدًا إلكترونيًا رائعًا بعد الترحيب ثم تسميته ، "10 نصائح لبريد إلكتروني أفضل بعد الترحيب" ، ولكن - بافتراض أنك بذلت بالفعل بعض الجهد في التحليل - هذا بيع ناقص مثير.

من ناحية أخرى ، فإن تسميتها "دروس من تحليل ملحمي لـ 50 رسالة ترحيب إلكترونية" ، تجعلني أشعر وكأنني أحصل على نتيجة بعض التفكير الجاد والدراسة حول موضوع رسائل البريد الإلكتروني بعد الترحيب. يجعلني أشعر وكأنني سأحصل على شيء ذي قيمة حقيقية ، وهذا يجعلني أرغب في النقر.

يمكن أن يكون "عرض عملك في العنوان" مثل هذا طريقة فعالة لإعادة تعيين العنوان الخاص بك عندما تشعر أنك قد بذلت الكثير من العمل في المحتوى الخاص بك وأنه لا يظهر في العنوان.

حاول إعادة تتبع خطواتك للعثور على عنوان مستند إلى العملية يمكنك وضعه على مقالتك بدلاً من ذلك.

4. الألغام الخاصة بالحقائق العالمية

مع محتوى Workaday SaaS ، قد لا تكون هناك زاوية واضحة غير بديهية أو قائمة على الجهد تضعها للعمل في العنوان.

في هذه المواقف ، يكون أفضل شيء تفعله هو أن تأخذ العنوان الأكثر وضوحًا الذي يمكن أن تتخيله لقطعتك ، ثم قم بلف المسمار في عقلك عدة مرات. حاول العثور على التجسيد الأكثر وضوحًا لقطعتك ، ثم انتقل بضع خطوات أخرى ، وابحث عن شيء أكثر تحديدًا لسحبه ، وشاهد ما سيحدث.

أولاً ، تخيل أنك عنوان منشورك على إعلانات Facebook "8 نصائح نفسية لجعل إعلانات Facebook الخاصة بك أكثر قوة".

لها الإيقاع الأساسي للعنوان. إنه لا يذهل أي شخص بعيدًا ، ويبدو عامًا إلى حد ما ، لكنه يدخل في صلب الموضوع بطريقة واضحة.

إذا تعمقت أكثر ، يمكنك البحث عن الأشياء التي تجعل مقالتك مختلفة عن المقالات الأخرى المشابهة لها. هل هناك نقاط بارزة؟ هل هناك أجزاء جديدة من مقالتك يمكن أن تجعل العنوان يعمل بشكل أفضل؟ أو يمكنك تضمين التعلم في العنوان نفسه؟

غالبًا ما تكون تلك التفاصيل المحددة هي التي تجعل العمل مثيرًا للاهتمام لجمهور عريض - وليس الصياغة العامة والأكثر عمومية. نجد دائمًا العام في المحدد ، وليس في العام الخارجي ، ويمكنك استخدام نفس الظاهرة في عناوين منشورات مدونتك لجعل المحتوى الخاص بك أكثر تشويقًا.

5. ابتعد عن طريق القصة

في بعض الأحيان ، يكون الرقم (مثل معدل التحويل) أو الاسم (مثل أمازون) هو القصة الحقيقية وراء ما تكتبه ، وعملك ككاتب عناوين هو في الأساس الابتعاد عن الطريق.

اجعل نفسك نادرا. اسمح للعنوان بالتحدث عن نفسه.

هذه طريقة رائعة لأن أسهل طريقة لجعل كل ما تكتبه ممتعًا بشكل عام هو التماس أرقام رائعة ("كيف أدى سطر واحد من التعليمات البرمجية إلى زيادة معدل التحويل لدينا بنسبة 25٪") والأسماء الرائعة ("لماذا أمازون أفضل المديرين ليسوا هم الذين ذهبوا إلى مدارس Ivy League ").

تعطينا الأرقام والأسماء شيئًا قويًا لتعليق حججنا عليه: الدليل.

والأهم من ذلك أنها تثير فضولنا بشأن:

• كيف أنجز أشخاص معينون أشياء رائعة
• كيف يقوم الأشخاص المميزون بأشياء معينة

إذا كان بإمكانك ذكر تحسن النقطة المئوية الذي نتج عن القرار ، أو اسم شركة كبرى ، فعليك دائمًا أن تذكر ذلك.

ليس من الضروري دائمًا الحصول على رقم مثالي بنقطة مئوية. مجرد استحضار الجانب الكمي لقصتك يمكن أن يكون وسيلة فعالة للاستفادة من حب الإثبات.

قد لا نهتم بأن يقوم Booking.com بإجراء الكثير من اختبارات A / B لأننا إذا علمنا أي شيء عن اختبارات A / B ، فنحن نعلم أن الكثير من الشركات تجري الكثير من اختبارات A / B.

عندما نحصل على الرقم الدقيق ، من ناحية أخرى ، نحصل على منظور على مقياس الموقف ، وهذه قصة. لا يلزم تغيير أي شيء بخصوص المقالة الفعلية ، لكن القراء مهتمون أكثر بمعرفة كيف يمكن أن تعمل مجموعة الاختبارات الضخمة المفترضة هذه.

إنه يعمل بالمثل مع أسماء الشركات البارزة التي يهتم بها الأشخاص بطبيعتها ، اعتمادًا على المكان الذي تكتب فيه.

عندما تكتب منشورًا حول كيفية قيام أمازون أو شركة كبرى أخرى بشيء ما - خاصةً إذا كان يتعارض مع الطريقة التي نفكر بها - فسيكون الناس مهتمين قبل أن تبذل أي جهد.

إنها الطريقة المثلى للسماح لمقالك بالتخلص من الفضول المتأصل لدينا حول كيفية قيام أكبر وأفضل الشركات بعمل الأشياء بشكل مختلف.

ومع ذلك ، لا يجب أن تستخدم اسمًا من أجل تسمية الاسم.

إن السبب في أن "لماذا لم يكن أفضل مديري Amazon ليسوا أولئك الذين التحقوا بمدارس Ivy League" من شأنه أن يعمل كعنوان ليس فقط أنه يذكر أمازون. إنها تستخدم فكرة أمازون للعب على أحد أقوى تحيزاتنا العاطفية: الامتياز غير المستحق.

لماذا يجب على الكتاب التفكير في العناوين

سيكون من الخطأ أن يترك الكتاب عمل ابتكار واختيار العنوان لمحرريهم فقط.

يعد اختيار العنوان بمثابة تمرين في التفكير في التوزيع والتأطير بقدر ما هو تمرين في التفكير فيما هو مثير للاهتمام حقًا في منشورك.

أيًا كان التكتيك الذي تختاره ، في النهاية ، هذا ما يدور حوله الخروج بالعنوان: إيجاد المنظور أو الزاوية أو الإطار أو مجموعة بسيطة من الكلمات التي تجعل احتمال قراءة مقالتك مثيرًا للاهتمام لشخص ما 1) لا يعرف شيئًا عنها و 2) ليس عليه أي التزام على الإطلاق بقراءته.