5 formas de escribir mejores títulos de publicaciones de blog

1. Ayude a sus lectores a ser promocionados

Sus lectores tienen necesidades. Quieren aumentos y promociones. Quieren verse bien en el trabajo. Los grandes escritores de títulos se aprovechan de esas necesidades sin ser manipuladores o condescendientes con su lector.

Los principales titulares de un sitio como Inc. son un buen ejemplo de hasta dónde se puede llegar si su objetivo principal es generar clics. Casi todos los artículos de Inc. juegan con algún cóctel volátil de emociones, ya sea:

• pereza (el deseo de obtener más con menos esfuerzo),
• santurronería (el deseo de obtener lo que sentimos que realmente merecemos), o
• schadenfreude (y el deseo de que los demás obtengan lo que se merecen).

Es poco probable que confiar estrictamente en este tipo de manipulación emocional sea apropiado si está creando contenido para, por ejemplo, un producto de video marketing.

Eso no significa que no pueda abordar una necesidad emocional relacionada con el trabajo más relevante para su base de clientes, como lo hace Wistia, por ejemplo, con una publicación como Luzca genial en su próximo video de cámara web.

Las personas quieren verse bien ante sus jefes, ser mejores en sus trabajos y ser reconocidas. Quieren verse bien ante la cámara y sonar más seguros en las llamadas de ventas. Quieren hacer más en menos tiempo, tener mejores relaciones con sus compañeros de trabajo y distraerse menos.

Enmarque su pieza de contenido en torno a la "necesidad" a la que se dirige, y sus títulos serán más nítidos, más relevantes y más efectivos.

Esto es válido incluso si está escribiendo sobre algo tan técnico y específico como el uso de cohortes de comportamiento en su estrategia de análisis de productos. El objetivo número 1 para la mayoría de los PM es averiguar cómo retener a los usuarios. Esa es la necesidad que ocupa la mayor parte de su tiempo en el trabajo. Tiene sentido ayudarlos con el contenido y dejar claro en el título cuán vital es su consejo:

El proceso de escritura aquí es relativamente simple.

Averigüe qué resultado deseable su contenido ayudará a los lectores a lograr o qué satisfacción emocional brindará. Luego oriente su título alrededor de eso.

Si no está ayudando a nadie en su audiencia específica a mejorar en algo en lo que quieren mejorar, ¿cuál es el punto de escribirlo?

2. Expectativas diarias inversas

Los títulos contradictorios nos hacen hacer clic porque presentan el mundo de una manera que no esperábamos. Hacemos clic porque tenemos curiosidad acerca de cómo funciona esta nueva visión del mundo.

La clave para un título contrario a la intuición es realmente comprender su espacio. Tienes que entender qué supuestos tácitos guían el pensamiento de la pluralidad. Entonces tienes que saber, muy específicamente, cómo enmarcar una toma contraria.

Optar por "ir despacio" cuando su competencia "acelera", por ejemplo, va tan en contra de las ideas convencionales que tenemos sobre la competencia de empresas emergentes, la mayoría de las cuales se basan en la lógica del capital de riesgo y el rápido crecimiento, que se siente obligado a hacer clic simplemente para descifrar el argumento que está presentando el autor, Chris Savage.

Ponte en el lugar de tu lector. Pregunte: "¿Por qué sería interesante leer este artículo para mí?" Usa eso para encontrar tu ángulo.

3. Muestra tu trabajo en el título

Es fácil escribir títulos para algunos artículos. Todo lo que tiene que hacer es poseer el valor real que está entregando y ser un poco inmodesto al presumirlo.

A veces, demostrar el valor que le estás entregando al lector significa hacer explícito el trabajo que se dedicó a producir el contenido. Puede estudiar una serie de ejemplos de correos electrónicos posteriores a la bienvenida para un artículo sobre lo que hace que un correo electrónico posterior a la bienvenida sea excelente y luego llamarlo "10 consejos para un mejor correo electrónico posterior a la bienvenida", pero, suponiendo que realmente se esfuerce en su análisis: esta es una subestimación dramática.

Llamarlo "Lecciones de un análisis épico de 50 correos electrónicos de bienvenida", por otro lado, me hace sentir que estoy obteniendo el resultado de un pensamiento y un estudio serios sobre el tema de los correos electrónicos posteriores a la bienvenida. Me hace sentir que voy a obtener algo de valor real, y eso me da ganas de hacer clic.

"Mostrar su trabajo en el título" como este puede ser una forma poderosa de restablecer su título cuando siente que ha puesto mucho trabajo en su contenido y simplemente no aparece en el título.

Intente volver sobre sus pasos para encontrar un título basado en el proceso que pueda poner en su pieza.

4. Extraer lo específico para las verdades universales

Con el contenido de SaaS cotidiano, es posible que no haya un ángulo obvio contrario a la intuición o basado en el esfuerzo que ponga a trabajar en el título.

En estas situaciones, lo mejor que puedes hacer es tomar el título más obvio que puedas imaginar para tu pieza y girar el tornillo unas cuantas vueltas en tu mente. Trate de encontrar la encarnación más explícita de su pieza, luego avance unos pasos más, encuentre algo más específico para extraer y vea qué sucede.

Primero, imagine que titula su publicación en los anuncios de Facebook "8 consejos psicológicos para hacer que sus anuncios de Facebook sean más poderosos".

Tiene la cadencia básica de un título. No sorprende a nadie, y suena bastante genérico, pero llega al punto del artículo de una manera clara.

Sin embargo, si profundiza, puede buscar cosas que hacen que su artículo sea diferente de otros similares. ¿Hay puntos que se destacan? ¿Hay partes novedosas de su artículo que podrían hacer que el título funcione mejor? ¿O podrías incluir un aprendizaje en el propio título?

A menudo, son esos detalles específicos los que hacen que una pieza sea interesante para una amplia audiencia, no la formulación genérica más general. Siempre encontramos lo universal en lo específico, no en lo aparentemente universal, y puedes usar el mismo fenómeno en los títulos de las publicaciones de tu blog para hacer que tu contenido sea más interesante.

5. Sal del camino de la historia

A veces, un número (como una tasa de conversión) o un nombre (como Amazon) es la verdadera historia detrás de lo que estás escribiendo, y tu trabajo como escritor de títulos es principalmente quitarte de en medio.

Hazte escaso. Permita que el título hable por sí mismo.

Esta es una excelente manera de hacerlo porque, en general, la forma más fácil de hacer que cualquier cosa sobre la que estés escribiendo sea interesante es apelar a números notables ("Cómo una línea de código aumentó nuestra tasa de conversión en un 25 %") y nombres notables ("¿Por qué Amazon's Los mejores gerentes no son los que fueron a las escuelas de la Ivy League").

Los números y los nombres nos dan algo poderoso en lo que basar nuestros argumentos: la prueba.

Más importante aún, nos hacen sentir curiosidad por:

• cómo ciertas personas lograron cosas notables
• cómo las personas notables hacen cosas particulares

Si puede mencionar la mejora del punto porcentual que resultó en una decisión, o el nombre de una empresa importante, casi siempre debería hacerlo.

Tampoco siempre es necesario sacar un número de punto porcentual perfecto. Simplemente evocar el aspecto cuantitativo de su historia puede ser una forma efectiva de aprovechar ese amor por la prueba.

Puede que no nos importe que Booking.com haga muchas pruebas A/B porque si sabemos algo sobre las pruebas A/B, sabemos que muchas empresas hacen muchas pruebas A/B.

Cuando nos dan la cifra precisa, por otro lado, tenemos una perspectiva de la escala de la situación, y eso es una historia. No es necesario que haya cambiado nada sobre el artículo real, pero los lectores están mucho más interesados ​​​​en saber cómo podría funcionar este conjunto de pruebas presumiblemente masivo.

Funciona de manera similar con los nombres de empresas destacadas que, dependiendo de dónde estés escribiendo, las personas se preocupan inherentemente.

Cuando escribes una publicación sobre cómo Amazon u otra empresa importante hace algo, especialmente si va en contra de nuestra forma de pensar, la gente se interesará incluso antes de que te esfuerces.

Es la manera perfecta de dejar que su artículo aproveche la curiosidad inherente que tenemos sobre cómo las mejores y más grandes empresas hacen las cosas de manera diferente.

Sin embargo, no debe mencionar nombres por mencionar nombres.

La razón por la que "Por qué los mejores gerentes de Amazon no son los que fueron a las escuelas de la Ivy League" funcionaría como título no es solo que menciona a Amazon. Es que utiliza la idea de Amazon para jugar con uno de nuestros sesgos emocionales más fuertes: el privilegio inmerecido.

Por qué los escritores deberían pensar en los títulos

Sería un error que los escritores dejen el trabajo de idear y elegir un título únicamente a sus editores.

Elegir un título es tanto un ejercicio para pensar en la distribución y el encuadre como un ejercicio para pensar en lo que es realmente interesante sobre su publicación.

Independientemente de la táctica que elija, al final, de esto se trata crear un título: encontrar la perspectiva, el ángulo, el marco o la combinación simple de palabras que hace que la perspectiva de leer su artículo sea interesante para alguien que 1) no sabe nada sobre y 2) no tiene obligación alguna de leerlo.