5 วิธีในการเขียนชื่อโพสต์บล็อกที่ดีขึ้น

1. ช่วยผู้อ่านของคุณได้รับการเลื่อนตำแหน่ง

ผู้อ่านของคุณมีความต้องการ พวกเขาต้องการเพิ่มและเลื่อนตำแหน่ง พวกเขาต้องการดูดีในที่ทำงาน นักเขียนชื่อผู้เก่งกาจใช้ประโยชน์จากความต้องการเหล่านั้นโดยไม่บิดเบือนหรือดูถูกผู้อ่าน

พาดหัวข่าวอันดับต้นๆ จากเว็บไซต์อย่าง Inc. เป็นตัวอย่างที่ดีว่าจะดำเนินการนี้ได้ไกลแค่ไหนหากเป้าหมาย #1 ของคุณคือการเพิ่มจำนวนคลิก เกือบทุกบทความใน Inc. เล่นเรื่องค็อกเทลอารมณ์แปรปรวน ไม่ว่าจะเป็น:

• ความเกียจคร้าน (ความปรารถนาที่จะได้รับมากขึ้นโดยใช้ความพยายามน้อยลง)
• ความชอบธรรมในตนเอง (ความปรารถนาที่จะได้รับสิ่งที่เรารู้สึกว่าสมควรได้รับอย่างแท้จริง) หรือ
• schadenfreude (และความปรารถนาให้ ผู้อื่น ได้รับสิ่งที่ พวกเขา สมควรได้รับ)

การใช้อารมณ์แปรปรวนอย่างเคร่งครัดไม่น่าจะเหมาะสม หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาสำหรับผลิตภัณฑ์การตลาดผ่านวิดีโอ

ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถจัดการกับความต้องการทางอารมณ์ที่เกี่ยวข้องกับงานซึ่งเกี่ยวข้องกับฐานลูกค้าของคุณมากขึ้น อย่างที่ Wistia ทำ เช่น กับโพสต์อย่าง "ดูดี" ใน Next Webcam Video ของคุณ

ผู้คนต้องการดูดีกับเจ้านาย ทำงานได้ดีขึ้น และเป็นที่ยอมรับ พวกเขาต้องการดูดีในกล้องและให้เสียงที่มั่นใจมากขึ้นเมื่อโทรติดต่อฝ่ายขาย พวกเขาต้องการทำงานให้เสร็จลุล่วงโดยใช้เวลาน้อยลง มีความสัมพันธ์ที่ดีขึ้นกับเพื่อนร่วมงาน และฟุ้งซ่านน้อยลง

จัดวางเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกับ "ความต้องการ" ที่มันกำลังจัดการอยู่ แล้วชื่อเรื่องของคุณจะคมชัดขึ้น มีความเกี่ยวข้องมากขึ้น และมีประสิทธิภาพมากขึ้น

สิ่งนี้จะคงอยู่แม้ว่าคุณจะเขียนเกี่ยวกับบางสิ่งที่เกี่ยวกับเทคนิคและเฉพาะเจาะจง เช่น การใช้กลุ่มประชากรตามพฤติกรรมในกลยุทธ์การวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์ของคุณ เป้าหมาย #1 สำหรับ PM ส่วนใหญ่คือการหาวิธีรักษาผู้ใช้ไว้ นั่นคือความต้องการที่ใช้เวลาส่วนใหญ่ในการทำงาน การช่วยเหลือพวกเขาในเรื่องเนื้อหาและให้ความกระจ่างในชื่อเรื่องว่าคำแนะนำของคุณมีความสำคัญเพียงใด:

ขั้นตอนการเขียนที่นี่ค่อนข้างง่าย

พิจารณาว่าเนื้อหาของคุณได้ผลที่น่าพอใจประการใดที่จะช่วยให้ผู้อ่านบรรลุผลหรือบรรลุผลทางอารมณ์ที่จะเกิดขึ้น จากนั้นวางหัวเรื่องของคุณไว้รอบๆ

หากไม่ได้ช่วยให้ใครก็ตามในกลุ่มผู้ชมเฉพาะของคุณเก่งขึ้นในสิ่งที่พวกเขาต้องการทำให้ดีขึ้น ประเด็นของการเขียนคืออะไร

2. ย้อนกลับความคาดหวังในชีวิตประจำวัน

ชื่อที่ขัดกับสัญชาตญาณทำให้เราคลิกเพราะพวกเขานำเสนอโลกในแบบที่เราไม่คาดคิด เราคลิกเพราะเราอยากรู้ว่าโลกทัศน์ใหม่นี้ทำงานอย่างไร

กุญแจสู่ชื่อที่ขัดกับสัญชาตญาณคือการทำความเข้าใจพื้นที่ของคุณจริงๆ คุณต้องเข้าใจสิ่งที่สมมติฐานที่ไม่ได้อธิบายเป็นแนวทางในการคิดของคนส่วนใหญ่ จากนั้นคุณต้องรู้โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิธีการกำหนดกรอบสิ่งที่ตรงกันข้าม

ตัวอย่างเช่น การเลือกที่จะ "ดำเนินไปอย่างช้าๆ" เมื่อการแข่งขันของคุณ "เร่งขึ้น" ขัดกับแนวคิดเดิมๆ ที่เรามีเกี่ยวกับการแข่งขันเริ่มต้น ซึ่งส่วนใหญ่ได้รับแจ้งจากตรรกะของการร่วมทุนและการเติบโตอย่างรวดเร็ว ซึ่งคุณรู้สึกว่าจำเป็นต้องคลิก เพื่อหาข้อโต้แย้งที่ Chris Savage ผู้เขียนกำลังทำอยู่

ใส่ตัวเองในรองเท้าของผู้อ่านของคุณ ถามว่า "ทำไมบทความนี้ถึงน่าสนใจที่จะอ่านสำหรับฉัน" ใช้สิ่งนั้นเพื่อค้นหามุมของคุณ

3. แสดงผลงานของคุณในชื่อเรื่อง

บางบทความเขียนชื่อได้ง่าย สิ่งที่คุณต้องทำคือเป็นเจ้าของมูลค่าที่แท้จริงที่คุณได้รับและอย่าแสดงออกเล็กน้อยเกี่ยวกับการแสดงมัน

บางครั้ง การแสดงคุณค่าที่คุณมอบให้กับผู้อ่านหมายถึงการทำให้งานที่ผลิตเนื้อหาออกมาชัดเจน คุณสามารถศึกษาตัวอย่างอีเมลหลังการต้อนรับจำนวนมากสำหรับบทความเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้อีเมลโพสต์ยินดีต้อนรับที่ยอดเยี่ยมแล้วเรียกมันว่า "10 เคล็ดลับสำหรับอีเมลหลังโพสต์ต้อนรับที่ดีกว่า" แต่—สมมติว่าคุณพยายามจริงๆ การวิเคราะห์—นี่คือการลดราคาอย่างมาก

ในทางกลับกัน การเรียกมันว่า "บทเรียนจากการวิเคราะห์ครั้งยิ่งใหญ่เกี่ยวกับอีเมลต้อนรับ 50 ฉบับ" ทำให้ฉัน รู้สึก เหมือนได้ผลลัพธ์จากการคิดอย่างจริงจังและศึกษาหัวข้ออีเมลหลังการต้อนรับ มันทำให้ฉันรู้สึกว่าฉันจะได้รับสิ่งที่มีค่าจริง ๆ และนั่นทำให้ฉันอยากจะคลิก

"การแสดงผลงานของคุณในชื่อ" วิธีนี้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการรีเซ็ตชื่อของคุณ เมื่อคุณรู้สึกว่าคุณได้ทุ่มเทอย่างมากในเนื้อหาของคุณ และมันก็ไม่ได้ผ่านเข้ามาในชื่อ

ลองย้อนขั้นตอนของคุณเพื่อค้นหาชื่อตามกระบวนการที่คุณสามารถใส่ลงบนชิ้นงานของคุณแทน

4. ขุดเจาะจงเพื่อความจริงสากล

ด้วยเนื้อหา SaaS ในวันทำงาน อาจไม่มีมุมที่ขัดกับสัญชาตญาณหรือความพยายามอย่างชัดเจนที่คุณใช้ในชื่อเรื่อง

ในสถานการณ์เหล่านี้ สิ่งที่ดีที่สุดที่ควรทำคือเพียงแค่ใช้ชื่อที่ชัดเจนที่สุดที่คุณสามารถจินตนาการได้สำหรับผลงานของคุณ และหมุนสกรูสองสามรอบในใจของคุณ พยายามค้นหารูปลักษณ์ที่ชัดเจนที่สุดของผลงานของคุณ จากนั้นทำตามขั้นตอนต่อไป หาสิ่งที่เจาะจงกว่านี้เพื่อดึงออกมา และดูว่าเกิดอะไรขึ้น

ขั้นแรก ให้จินตนาการว่าคุณตั้งชื่อโพสต์บนโฆษณาบน Facebook "8 เคล็ดลับทางจิตวิทยาในการทำให้โฆษณา Facebook ของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น"

มันมีจังหวะพื้นฐานของชื่อ มันไม่ได้ทำให้ใครผิดหวังและฟังดูค่อนข้างธรรมดา แต่เข้าถึงประเด็นของบทความได้อย่างชัดเจน

แต่หากคุณเจาะลึกลงไปกว่านี้ คุณสามารถค้นหาสิ่งที่ทำให้บทความของคุณแตกต่างจากบทความอื่นๆ ที่คล้ายกัน มีจุดที่โดดเด่นหรือไม่? มีบทความใหม่ ๆ ที่สามารถทำให้ชื่อทำงานได้ดีขึ้นหรือไม่? หรือคุณอาจรวมการเรียนรู้ไว้ในชื่อเรื่องด้วยก็ได้

บ่อยครั้งที่รายละเอียดเฉพาะเหล่านั้นทำให้งานชิ้นนี้น่าสนใจสำหรับผู้ชมในวงกว้าง ไม่ใช่สูตรทั่วไปและทั่วๆ ไป เรามักพบความเป็นสากลในเรื่องที่เฉพาะเจาะจง ไม่ใช่ในความเป็นสากลภายนอก และคุณสามารถใช้ปรากฏการณ์เดียวกันนี้ในชื่อโพสต์บล็อกของคุณเพื่อทำให้เนื้อหาของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้น

5. ออกไปจากเรื่องราว

บางครั้งตัวเลข (เช่น อัตราการแปลง) หรือชื่อ (เช่น Amazon) เป็นเรื่องจริงที่อยู่เบื้องหลังสิ่งที่คุณกำลังเขียน และงานของคุณในฐานะนักเขียนบทคือสิ่งสำคัญในการหลีกหนี

ทำให้ตัวเองขาดแคลน ปล่อยให้ชื่อเรื่องพูดเพื่อตัวเอง

นี่เป็นวิธีที่ดี เนื่องจากโดยทั่วไปแล้ว วิธีที่ง่ายที่สุดในการสร้างสิ่งที่คุณกำลังเขียนเกี่ยวกับเรื่องที่น่าสนใจคือการดึงดูดตัวเลขที่น่าทึ่ง ("How One Line of Code เพิ่มอัตราการแปลงของเรา 25%") และชื่อที่โดดเด่น ("ทำไม Amazon's ผู้จัดการที่ดีที่สุดไม่ใช่คนที่ไปโรงเรียน Ivy League")

ตัวเลขและชื่อทำให้เรามีพลังในการโต้แย้ง: การพิสูจน์

ที่สำคัญกว่านั้น ทำให้เราอยากรู้เกี่ยวกับ:

• เฉพาะคนสำเร็จสิ่งที่น่าทึ่งได้อย่างไร
• ว่าคนที่น่าทึ่งทำสิ่งพิเศษอย่างไร

หากคุณสามารถพูดถึงการปรับปรุงจุดเปอร์เซ็นต์ที่เกิดจากการตัดสินใจหรือชื่อบริษัทใหญ่ๆ ได้ คุณก็มักจะพูดถึง

ไม่จำเป็นเสมอไปที่จะดึงจำนวนจุดเปอร์เซ็นต์ที่สมบูรณ์แบบออกมาเช่นกัน แค่การปลุกกระแสในเชิงปริมาณของเรื่องราวก็สามารถเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการใช้ประโยชน์จากความรักในการพิสูจน์

เราอาจไม่สนใจว่า Booking.com จะทำการทดสอบ A/B เป็นจำนวนมาก เพราะหากเรารู้อะไรเกี่ยวกับการทดสอบ A/B เรารู้ว่าบริษัทหลายแห่งทำการทดสอบ A/B เป็นจำนวนมาก

เมื่อเราได้รับตัวเลขที่แน่นอน ในทางกลับกัน เราได้มุมมองเกี่ยวกับขนาดของสถานการณ์ และ นั่น เป็นเรื่องราว ไม่มีอะไรเกี่ยวกับบทความจริงที่จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง แต่ผู้อ่านสนใจที่จะรู้ว่าชุดทดสอบขนาดใหญ่ที่น่าจะเป็นไปได้นี้สามารถทำงานได้อย่างไร

มันทำงานคล้ายกับชื่อของบริษัทที่มีชื่อเสียงที่ผู้คนสนใจโดยเนื้อแท้ ขึ้นอยู่กับว่าคุณกำลังเขียนอยู่ที่ใด

เมื่อคุณเขียนโพสต์เกี่ยวกับวิธีที่ Amazon หรือบริษัทใหญ่อื่นๆ ทำบางสิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้ามันขัดกับวิธีที่เราคิด ผู้คนจะสนใจก่อนที่คุณจะพยายามทำอะไร

เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการปล่อยให้บทความของคุณขจัดความอยากรู้โดยธรรมชาติที่เรามีเกี่ยวกับวิธีที่บริษัทที่ใหญ่ที่สุดและดีที่สุดทำสิ่งที่แตกต่างออกไป

อย่างไรก็ตาม คุณไม่ควร namedrop เพื่อเห็นแก่ namedropping

เหตุผลที่ "ทำไมผู้จัดการที่ดีที่สุดของ Amazon ถึงไม่ใช่คนที่ไปโรงเรียน Ivy League" จะทำงานเป็นชื่อไม่ได้เพียงแค่กล่าวถึง Amazon มันคือการใช้แนวคิดของ Amazon เพื่อเล่นกับอคติทางอารมณ์ที่รุนแรงที่สุดอย่างหนึ่งของเรา นั่นคือสิทธิพิเศษที่ไม่สมควรได้รับ

ทำไมนักเขียนควรนึกถึงชื่อเรื่อง

มันจะเป็นความผิดพลาดสำหรับนักเขียนที่จะละทิ้งงานในการคิดและเลือกชื่อให้กับบรรณาธิการเท่านั้น

การเลือกหัวข้อเป็นเพียงการฝึกคิดเกี่ยวกับการแจกจ่ายและการจัดเฟรมพอๆ กับการฝึกคิดเกี่ยวกับสิ่งที่น่าสนใจอย่างแท้จริงเกี่ยวกับโพสต์ของคุณ

ไม่ว่าคุณจะเลือกกลวิธีใดก็ตาม สุดท้ายนี้คือสิ่งที่ที่มากับชื่อเป็นเรื่องเกี่ยวกับ: การค้นหามุมมอง มุม กรอบ หรือการรวมคำง่ายๆ ที่ทำให้โอกาสในการอ่านบทความของคุณน่าสนใจสำหรับผู้ที่ 1) ไม่รู้อะไรเลย มันและ 2) ไม่มีภาระผูกพันใด ๆ ในการอ่าน