5 способов написать лучшие заголовки для постов в блоге

1. Помогите своим читателям продвигаться по службе

У ваших читателей есть потребности. Они хотят повышения и продвижения по службе. Они хотят хорошо выглядеть на работе. Великие авторы заголовков пользуются этими потребностями, не манипулируя и не снисходительно относясь к своему читателю.

Самые популярные заголовки с таких сайтов, как Inc., являются хорошим примером того, как далеко можно зайти, если ваша цель №1 – привлечь клики. Почти каждая статья на Inc. играет на каком-то изменчивом коктейле эмоций, будь то:

• лень (стремление получить больше с меньшими усилиями),
• самодовольство (желание получить то, что, по нашему мнению, мы действительно заслуживаем), или
• злорадство (и желание, чтобы другие получили то, что они заслуживают).

Полагаться исключительно на такого рода эмоциональные манипуляции вряд ли уместно, если вы создаете контент, скажем, для продукта видеомаркетинга.

Это не означает, что вы не можете удовлетворить связанную с работой эмоциональную потребность, более актуальную для вашей клиентской базы, как это делает Wistia, например, с помощью поста «Выгляди великолепно в своем следующем видео с веб-камеры».

Люди хотят хорошо выглядеть перед своим начальством, лучше выполнять свою работу и получать признание. Они хотят хорошо выглядеть на камеру и звучать увереннее на телефонных звонках. Они хотят сделать больше за меньшее время, улучшить отношения с коллегами и меньше отвлекаться.

Сформулируйте свой контент вокруг «потребности», которую он решает, и ваши заголовки будут более четкими, релевантными и эффективными.

Это справедливо, даже если вы пишете о чем-то столь же техническом и конкретном, как использование поведенческих когорт в вашей стратегии продуктовой аналитики. Цель №1 для большинства продакт-менеджеров — выяснить, как удержать пользователей. Это потребность, которая занимает большую часть их рабочего времени. Имеет смысл помочь им с содержанием и дать понять в заголовке, насколько важен ваш совет:

Процесс написания здесь относительно прост.

Выясните, какого желаемого результата ваш контент поможет достичь читателям или какое эмоциональное удовлетворение он принесет. Затем сориентируйте свой заголовок вокруг этого.

Если это не помогает никому из вашей конкретной аудитории стать лучше в чем-то, в чем они хотят стать лучше, какой смысл писать это?

2. Переверните повседневные ожидания

Противоречивые заголовки заставляют нас щелкать, потому что они представляют мир так, как мы этого не ожидаем. Мы нажимаем, потому что нам любопытно, как работает это новое мировоззрение.

Ключ к контринтуитивному названию — правильное понимание вашего пространства. Вы должны понять, какие невысказанные предположения руководят мышлением большинства. Тогда вы должны очень конкретно знать, как создать противоположный взгляд.

Выбор «медленно», когда ваша конкуренция «ускоряется», например, настолько противоречит общепринятым представлениям, которые у нас есть о конкуренции стартапов, — большинство из которых основано на логике венчурного капитала и быстрого роста, — что вы чувствуете себя обязанным просто щелкнуть мышью. чтобы выяснить аргумент, который приводит автор, Крис Сэвидж.

Поставьте себя на место вашего читателя. Спросите: «Почему мне будет интересно прочитать эту статью?» Используйте это, чтобы найти свой угол.

3. Покажите свою работу в названии

Для некоторых статей легко написать заголовки. Все, что вам нужно сделать, это признать реальную ценность, которую вы предоставляете, и быть немного нескромным, демонстрируя ее.

Иногда демонстрация ценности, которую вы предоставляете читателю, означает явное описание работы, проделанной для создания части контента. Вы можете изучить множество примеров электронных писем после приветствия, чтобы написать статью о том, как создать отличное электронное письмо после приветствия, а затем назвать ее «10 советов по созданию лучшего электронного письма после приветствия». анализ — это драматический недобросовестный продукт.

Называя это «Уроки эпического анализа 50 приветственных писем», с другой стороны, я чувствую , что получаю результат серьезного размышления и изучения предмета после приветственных писем. Это заставляет меня чувствовать, что я получу что-то действительно ценное, и это заставляет меня хотеть щелкнуть.

«Отображение вашей работы в заголовке» может быть мощным способом сбросить заголовок, когда вы чувствуете, что вложили много труда в свой контент, и это просто не отражено в заголовке.

Попробуйте повторить свои шаги, чтобы найти название, основанное на процессе, которое вы можете вместо этого поставить на свое произведение.

4. Извлекайте конкретное из универсальных истин

В повседневном SaaS-контенте может не быть очевидной нелогичной или основанной на усилиях точки зрения, которую вы вкладываете в название.

В таких ситуациях лучше всего просто взять самое очевидное название, которое вы можете придумать для своего произведения, и повернуть винт в уме на несколько оборотов. Попробуйте найти наиболее явное воплощение вашего произведения, затем сделайте несколько шагов дальше, найдите что-то более конкретное, чтобы вытащить его, и посмотрите, что получится.

Во-первых, представьте, что вы озаглавили свой пост о рекламе на Facebook «8 психологических советов, как сделать вашу рекламу на Facebook более эффективной».

У него есть основная каденция заголовка. Это никого не сбивает с толку, и звучит довольно обобщённо, но ясно доходит до сути статьи.

Однако, если вы пойдете глубже, вы можете найти вещи, которые отличают вашу статью от других подобных ей. Есть ли моменты, которые выделяются? Есть ли в вашей статье новые фрагменты, которые могли бы улучшить название? Или вы могли бы включить обучение в само название?

Часто именно эти конкретные детали делают произведение интересным для широкой аудитории, а не более общая формулировка. Мы всегда находим универсальное в конкретном, а не во внешне универсальном, и вы можете использовать тот же феномен в заголовках своих постов в блоге, чтобы сделать свой контент более интересным.

5. Уйди с пути истории

Иногда число (например, коэффициент конверсии) или имя (например, Amazon) — это реальная история, стоящая за тем, что вы пишете, и ваша работа как автора заголовка в основном состоит в том, чтобы не мешать.

Сделай себя малочисленным. Пусть название говорит само за себя.

Это отличный способ, потому что, как правило, самый простой способ сделать интересным то, о чем вы пишете, — это обратиться к замечательным цифрам («Как одна строка кода увеличила наш коэффициент конверсии на 25 %)» и замечательным именам («Почему Amazon’s Лучшие менеджеры — это не те, кто учился в школах Лиги плюща»).

Числа и имена дают нам что-то мощное, на что можно опираться в наших аргументах: доказательство.

Что еще более важно, они вызывают у нас любопытство:

• как конкретные люди совершали замечательные вещи
• как замечательные люди делают определенные вещи

Если вы можете упомянуть улучшение в процентах, к которому привело решение, или название крупной компании, вы почти всегда должны это делать.

Также не всегда необходимо выводить идеальное число в процентах. Простое упоминание количественного аспекта вашей истории может быть эффективным способом использовать эту любовь к доказательствам.

Нас может не волновать, что Booking.com проводит много A/B-тестов, потому что, если мы что-то знаем об A/B-тестах, мы знаем, что многие компании проводят много A/B-тестов.

С другой стороны, когда нам дают точную цифру, мы получаем представление о масштабе ситуации, и это история. Ничего в самой статье не нужно менять, но читатели гораздо больше заинтересованы в том, чтобы узнать, как может работать этот предположительно массивный набор тестов.

Точно так же это работает с названиями известных компаний, которые, в зависимости от того, где вы пишете, по своей природе небезразличны людям.

Когда вы пишете пост о том, как Amazon или другая крупная компания что-то делает — особенно если это идет вразрез с нашими представлениями — люди заинтересуются еще до того, как вы приложите к этому хоть какие-то усилия.

Это идеальный способ позволить вашей статье избавиться от врожденного любопытства, которое у нас есть о том, как самые большие и лучшие компании делают вещи по-разному.

Однако вы не должны упоминать имена ради имен.

Причина, по которой заголовок «Почему лучшие менеджеры Amazon не посещают школы Лиги плюща» не только в том, что в нем упоминается Amazon. Дело в том, что он использует идею Amazon, чтобы сыграть на одном из наших самых сильных эмоциональных предубеждений: незаслуженных привилегиях.

Почему писатели должны думать о названиях

Со стороны авторов было бы ошибкой оставить работу по придумыванию и выбору названия исключительно своим редакторам.

Выбор заголовка — это не только упражнение в размышлениях о распространении и оформлении, но и размышление о том, что действительно интересно в вашем посте.

Какую бы тактику вы ни избрали, в конце концов, именно в этом заключается смысл придумывания заголовка: найти перспективу, ракурс, рамку или простое сочетание слов, которые делают перспективу чтения вашей статьи интересной для того, кто 1) ничего не знает о его и 2) не обязан его читать.