金融サービスがコンテンツマーケティングをエースできる5つの方法

あなたのコンテンツ戦略はあなたの金融サービスの話題を生み出すことに失敗しましたか？ それとも、あなたのコンテンツマーケティング戦略はわだち掘れですか？ どちらの場合も、ここからどこに行くべきかを理解するのに苦労しています。

幸いなことに、コンテンツマーケティングは、金融サービスが直面している永続的な問題を修正します。 フィンテック製品は通常、金融に精通していない人にとっては理解しにくいものです。 情報には、技術的な詳細、専門用語、一般の人々がたどることができない例がたくさんあります。

コンテンツマーケティングは、複雑なアイデアを簡単に説明することに特化しているため、金融サービスには不可欠です。 そして、今まで以上に多くの企業がコンテンツマーケティングを利用しています。 実際、2019年に行われた調査では、回答者の90％がコンテンツマーケティングを使用していることがわかりました。 そして、その数は増え続けています。

この記事では、財務固有のコンテンツマーケティングの問題を簡単に修正します。 これがあなたのボールを転がす金融サービスのための5つの試行錯誤されたコンテンツマーケティング戦略です。

数時間ではなく数秒で公開する方法をご覧ください

今すぐサインアップして、Wordableへの排他的アクセスを取得し、コンテンツを数時間ではなく数秒でアップロード、フォーマット、および最適化する方法を見つけてください。

公開を開始

金融業界が直面しているコンテンツマーケティングの課題

残念ながら、コンテンツマーケティングに関しては、金融サービスとフィンテックは時代遅れです。 コンテンツをパーソナライズするという一般的な課題に加えて。 金融業界には、克服する必要のある独自の障壁があります。 障害となることが判明した特定の課題のいくつかは次のとおりです。

法令遵守および規制：

金融業界は世界中で厳しく規制されています。 コンテンツの各部分は、それがどんなに小さくても長くても、地域の法律に準拠している必要があります。

これは、金融サービスが聴衆にアドバイスを伝える方法の創造性を制限します。 また、コンテンツマーケティング戦略の実行に遅れが生じます。 これは次に、マーケティング戦略に投資する企業の意欲に影響を与えます。

金融コンテンツの複雑さと専門性：

ほとんどのフィンテックトピックは、本質的に技術的なものです。 これらのトピックの複雑な性質は、平均的な人が理解するのを難しくします。 このブログ投稿をチェックして、これがどれほどの問題になる可能性があるかについて詳しく学んでください。

明らかに、複雑なトピックを単純にすることは重要な課題です。 コンテンツはアイデアを広める必要があるだけでなく、業界の規制に準拠し続けます。

遅い応答時間：

予算の制約、法の遵守、焦り、非現実的な期待は、金融業界がコンテンツマーケティングを実装することを妨げるいくつかの要因です。

これらの問題を克服し、違いを生むコンテンツマーケティング戦略を作成するのに役立つ5つのヒントを次に示します。

コンテンツをシンプルに保つ

金融はすべての人の生活の不可欠な側面です。 ですから、彼らはそれをしっかりと把握するしかないのです。 実際、最近のCスペースの調査によると、ミレニアル世代の92％が金融リテラシーが重要であると考えています。 これは、ブランドを構築しようとしている金融サービスにとって大きなチャンスになる可能性があります。

財務コンテンツがどのように技術的であるかについてはすでに説明しましたが、これは困難な場合があります。 ここでの最善の策は、ストーリーテリングと単純化を使用することです。 どちらの方法もコンテンツマーケティングに不可欠です。

金融に不慣れな人にあなたのコンテンツやアイデアを説明してみてください。 たぶん、彼らは多くのフォローアップの質問をするでしょう、それらをすべて書き留めてください。 次に、コンテンツを書き直して、最初からすべての質問に対応できるようにします。

コンテンツをシンプルに保つもう1つの優れた方法は、頻繁に密集する財務トピックを掘り下げることです。 それらを、ターゲットオーディエンスにとって理解しやすいチャンクに分割できます。

正しく行われたコンテンツマーケティングの良い例は、株式と暗号投資ファンドであるロビンフッドです。 彼らの「学ぶ」タブをチェックしてください。 投資に関連するトピックに関する詳細な記事を提供します。 同社はコンテンツマーケティングを使用して投資の基本を説明しています。

（画像ソース）

あなたが気にかけていることを示すコンテンツを作成する

しかし、コンテンツを作成するだけでは十分ではありません。 コンテンツマーケティングインスティテュート（CMI）は、金融マーケターの約78％がコンテンツマーケティングを使用していると述べています。 しかし、これらの25％だけが、コンテンツマーケティング戦略が効果的であると考えていました。

これは、ほとんどの金融マーケターが、ユーザーが関係のないコンテンツを作成するためです。 効果的なコンテンツキャンペーンと効果のないコンテンツキャンペーンの間に欠けているリンクは何ですか？ リンクは、対象となる視聴者の問題を解決する関連性の高いコンテンツを作成しています。

コンテンツマーケティングインスティテュート（CMI）による2018年の調査によると、最も成功しているコンテンツマーケターの90％が、ブランドメッセージよりもオーディエンスの情報ニーズを優先していると報告されています。

ソリューションベースのブログを作成するには、視聴者の経済的ニーズを特定する必要があります。 これは、あなたのブランドが彼らに共感し、読者との強い絆を生み出していることを示しています。

このコンテンツは、視聴者の信頼を勝ち取るのにも役立ちます。 銀行や他の金融機関は、その信頼を得るために他の小売ブランドよりも一生懸命働く必要があるため、これは非常に重要です。

MarketMinderは、ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶ金融コンテンツを作成および公開する優れた例です。 Market Minderは、市場に影響を与える現在のイベントを分析する日刊紙です。 それらのコンテンツはすべて、読者の視点から書かれています。

（画像ソース）

この出版物は、世界中の市場における現在の出来事の即時および長期的な影響に光を当てています。 スポットオンの解説は、知識のある投資家にとって頼りになる出版物になります。 財務情報を迅速かつ正確に配信することで人気があります。

ケーススタディを使用する

ケーススタディは、人気があり効果的なコンテンツマーケティングツールです。 これは、企業が自社製品の実際のパフォーマンスを紹介するのに役立ちます。 金融ブランドは、顧客の生活に付加価値を与える製品を設計しているという強力な証拠を提供できます。

実際、マーケターの13％は、ケーススタディをマーケティングキティの重要なツールであると考えています。 ケーススタディは、リードの生成と見込み客の関与の両方に役立ちます。

コンテンツマーケティングインスティテュートは、顧客の92％が同様の経験を持つ人々からの推奨を信頼していると述べています。 ケーススタディは、ユーザーを通じて自社製品を推奨するブランドの方法です。

ケーススタディを効果的に使用している会社はKabbageです。 Kabbageは、中小企業に金融ソリューションを提供するフィンテック企業です。

「ビジネスの裏側」ページでは、顧客のサクセスストーリーとしてケーススタディを紹介しています。 このページには、Kabbageと提携している小規模起業家のサクセスストーリーが掲載されています。


（画像ソース）

これは、パートナーシップが中小企業を次のレベルに引き上げたことを強調しています。 これらの物語は自信を刺激し、会社に人道的で共感的な顔を与えます。

ポッドキャストを使用する

ポッドキャストの人気とリスニングは世界中で増加しています。 米国だけでも、人口の75％がポッドキャストに精通しており、55％が少なくとも1つのポッドキャストを聴いています。

統計によると、ポッドキャストは金融サービスのコンテンツマーケティングにとって強力なツールです。 しかし、問題は、対象となる視聴者を引き付けて機能するポッドキャストを作成することです。

ほとんどのマーケターはそうするのに苦労し、乾燥して聴衆を退屈させるポッドキャストを展開することになります。 インパクトを与えるポッドキャストを作成するための3つの重要な要素は次のとおりです。

• ポッドキャストのテーマを決定し、ショーのようなコンセプトを与える
  
• 番組のエピソードレベルの構造を定義する
  
• 才能のあるホスト
  

これらの材料を使用して、金融マーケターは注目を集めて保持するポッドキャストを作成できます。 これは、サブスクリプション、リード、コンバージョン、口コミ、および忠誠心に変換されます。

金融をテーマにしたポッドキャストを作成するためのヒントについては、BreakingBanksをお勧めします。 ブレットキングがホストするフィンテックポッドキャストは、フィンテックの世界から毎週更新されます。

（画像ソース）

見事なショーは、ペースの速いテクノロジーが金融セクターをどのように変えているかについて語っています。 ショーでは、ゲストホスト、起業家、伝道者を専門家の意見に招待します。 独占的な洞察により、投資家や新進のフィンテック企業はフィンテックの未来を垣間見ることができます。

ビデオマーケティングを使用する

視聴覚コンテンツは、パーソナライズされたコンテンツを提供するための優れた方法です。 これは、マーケティングにおける万能の問題を回避します。 それは視覚的な手がかりの助けを借りて複雑な金融商品を説明します。

その上、ビデオコンテンツは、顧客を引き付ける上で重要な優位性を提供します。 金融会社の約90％は、コンテンツマーケティング戦略の一部としてまだそれを使用していません。 ビデオは、クライアントや見込み客との信頼と関係を築くのに役立ちます。

ストーリーが強い動画は、ユニークで人道的なブランドイメージを作成するのに役立ちます。 これは効果的なコンテンツマーケティングツールであり、製品のクロスセル、リードの生成、サービスのアップセルにも役立ちます。

ビデオマーケティングの効果的な使用の注目すべき例は、アリアンツのキャンペーンです。 2016年の同社の#MYCARSTORYキャンペーンでは、家族が車の中で面白い話を共有していました。

（画像ソース）

ビデオのテーマは、何も気にせずにすべての乗り物を楽しむことでした。 アリアンツは、自動車保険について言及したり、売ったりすることなく、自動車保険を宣伝しました。 同社はWorryFreeと呼ばれる別のキャンペーンを開始しました。

それは人々に彼らの都市を旅行するための代替の交通手段の彼らの考えを共有するように誘った。 繰り返しになりますが、同社はそれについて言及することなく、家の盗難や損害に対する保険を推進しました。

これは、人々が家を出て安心して旅行できるようにすることで実現しました。 これらのキャンペーンで、アリアンツは自社の製品を強調し、顧客の感情につながりました。

結論

コンテンツマーケティングは現在、金融サービスにとって不可欠になっています。 それを逃れることはありません。 フィンテック企業は、ターゲットオーディエンスを教育するシンプルなコンテンツを作成することで成長できます。

最大の消費者基盤であるミレニアル世代の変化はすでに進行中です。 ミレニアル世代は、ポッドキャスト、ビデオマーケティング、ケーススタディ、教育コンテンツを備えたブランドを好みます。 金融サービスがこの世代交代に適応する時が来ています。 そうしないと、会社が無関係になり、時代遅れになる可能性があります。

金融サービスがコンテンツマーケティングをどのように促進できるかについて質問やアイデアがありますか？ コメントセクションで、提案について詳しく教えたり、質問したりしてください。