5 sposobów, w jakie usługi finansowe mogą pomóc w marketingu treści

Czy Twoja strategia dotycząca treści nie wywołała szumu w Twoich usługach finansowych? A może Twoja strategia content marketingowa popadła w rutynę? W obu przypadkach masz trudności ze zrozumieniem, dokąd się udać.

Na szczęście marketing treści rozwiązuje uporczywy problem, z którym borykają się usługi finansowe. Produkty Fintech są zwykle trudne do zrozumienia dla osób, które nie są zaznajomione z finansami. Informacje są pełne szczegółów technicznych, żargonu i przykładów, których zwykli ludzie po prostu nie będą w stanie naśladować.

Marketing treści jest niezbędny w usługach finansowych, ponieważ specjalizuje się w prostym wyjaśnianiu złożonych pomysłów. Coraz więcej firm korzysta teraz z content marketingu niż kiedykolwiek wcześniej. W rzeczywistości ankieta przeprowadzona w 2019 r. wykazała, że ​​90% respondentów korzystało z content marketingu. A liczba rośnie.

W tym artykule szybko rozwiążemy Twoje problemy związane z marketingiem treści związanych z finansami. Oto pięć wypróbowanych i przetestowanych strategii content marketingu dla usług finansowych, które sprawią, że zaczniesz kręcić.

Dowiedz się, jak publikować w kilka sekund, a nie godzin

Zarejestruj się teraz, aby uzyskać wyłączny dostęp do Wordable, a także dowiedzieć się, jak przesyłać, formatować i optymalizować zawartość w ciągu kilku sekund, a nie godzin.

Rozpocznij publikację

Wyzwania związane z marketingiem treści w branży finansowej

Niestety usługi finansowe i fintech są daleko w tyle, jeśli chodzi o content marketing. Oprócz typowych wyzwań związanych z personalizacją treści. Branża finansowa ma swoje unikalne bariery, które musi pokonać. Niektóre z konkretnych wyzwań, które okazują się przeszkodą, to:

Zgodność z prawem i przepisy:

Branża finansowa jest mocno regulowana na całym świecie. Każda treść, bez względu na to, jak mała lub długa, powinna być zgodna z prawem danego regionu.

Ogranicza to kreatywność w sposobie, w jaki usługi finansowe przekazują porady swoim odbiorcom. Stwarza również opóźnienia w realizacji strategii content marketingowych. To z kolei wpływa na gotowość firmy do inwestowania w strategie marketingowe.

Złożoność i techniczność treści finansowych:

Większość tematów związanych z fintechami ma charakter techniczny. Złożona natura tych tematów utrudnia zrozumienie przez przeciętną osobę. Sprawdź ten wpis na blogu, aby dowiedzieć się więcej o tym, jaki to może być problem.

Oczywiście uproszczenie złożonych tematów jest dużym wyzwaniem. Treść nie tylko musi przekazywać pomysły, ale pozostaje zgodna z przepisami branżowymi.

Długie czasy odpowiedzi:

Ograniczenia budżetowe, zgodność z prawem, niecierpliwość i nierealistyczne oczekiwania to niektóre z czynników, które powstrzymują branżę finansową przed wdrożeniem content marketingu.

Oto pięć wskazówek, które pomogą Ci przezwyciężyć te problemy i stworzyć strategie marketingu treści, które mają znaczenie.

Zachowaj prostotę treści

Finanse to integralny aspekt życia każdego człowieka. Tak więc naprawdę nie mają innego wyboru, jak tylko dobrze to zrozumieć. W rzeczywistości, według niedawnego badania kosmicznego C, 92% millenialsów uważa, że ​​znajomość finansów jest ważna. Może to być ogromna szansa dla serwisu finansowego, który chce zbudować swoją markę.

Wspomnieliśmy już, że treści finansowe są techniczne, co może być wyzwaniem. Najlepszym rozwiązaniem jest użycie opowiadania historii i uproszczenia. Obie metody są integralną częścią marketingu treści.

Spróbuj wyjaśnić swoje treści lub pomysły komuś, kto nie jest zaznajomiony z finansami. Są szanse, że będą mieli kilka dalszych pytań, zapisz je wszystkie. Teraz przepisz treść tak, aby od razu odpowiadała na wszystkie te pytania.

Innym świetnym sposobem na uproszczenie treści jest zagłębianie się w często gęste tematy finansowe. Możesz podzielić je na kawałki, które są łatwe do zrozumienia dla docelowych odbiorców.

Świetnym przykładem dobrze wykonanego marketingu treści jest Robinhood, który jest funduszem inwestycyjnym i kryptowalutowym. Sprawdź ich zakładkę „Ucz się”. Zawiera pogłębione artykuły na tematy związane z inwestycjami. Firma wykorzystuje content marketing do wyjaśnienia podstaw inwestycji.

(Źródło obrazu)

Twórz treści, które pokazują, że Ci zależy

Ale tworzenie treści nie wystarczy. Content Marketing Institute (CMI) podaje, że około 78% marketerów finansowych korzysta z content marketingu. Jednak tylko 25% z nich uznało swoją strategię content marketingową za skuteczną.

Dzieje się tak, ponieważ większość marketerów finansowych tworzy treści, do których użytkownicy nie odnoszą się. Jakie jest brakujące ogniwo między skutecznymi i nieskutecznymi kampaniami contentowymi? Link tworzy powiązane treści, które rozwiązują problemy grupy docelowej.

Badanie przeprowadzone w 2018 r. przez Content Marketing Institute (CMI) ujawniło, że 90% odnoszących największe sukcesy content marketerów podobno stawia potrzeby informacyjne swoich odbiorców przed komunikatami o marce.

Aby pisać blogi oparte na rozwiązaniach, musisz określić potrzeby finansowe swoich odbiorców. To pokazuje, że Twoja marka wczuwa się w nich i tworzy silną więź z czytelnikami.

Treść jest również przydatna do zdobycia zaufania odbiorców. Ma to kluczowe znaczenie, ponieważ banki i inne instytucje finansowe muszą pracować ciężej niż inne marki detaliczne, aby zdobyć to zaufanie.

MarketMinder to doskonały przykład tworzenia i publikowania treści finansowych, które trafiają do odbiorców docelowych. Market Minder to codzienna publikacja analizująca bieżące wydarzenia mające wpływ na rynek. Cała ich treść jest pisana z perspektywy czytelnika.

(Źródło obrazu)

Publikacja rzuca światło na natychmiastowy i długofalowy wpływ bieżących wydarzeń na rynki całego świata. Trafny komentarz sprawia, że ​​jest to najważniejsza publikacja dla doświadczonego inwestora. Jego szybkie i dokładne dostarczanie informacji finansowych sprawia, że ​​jest popularny.

Studia przypadków użycia

Case studies to popularne i skuteczne narzędzie content marketingu. Pomaga firmom zaprezentować rzeczywistą wydajność ich produktów. Marki finansowe mogą dostarczyć mocnego dowodu, że projektują produkty, aby dodać wartość do życia swoich klientów.

W rzeczywistości 13% marketerów uważa studia przypadków za ważne narzędzie w ich marketingu. Studia przypadków są przydatne zarówno do generowania leadów, jak i angażowania potencjalnych klientów.

Content Marketing Institute podaje, że 92% klientów ufa rekomendacjom osób o podobnych doświadczeniach. Case studies to sposób, w jaki marka poleca swoje produkty przez użytkowników.

Firmą, która skutecznie wykorzystuje studia przypadków, jest Kabbage. Kabbage to firma z branży fintech, która dostarcza rozwiązania finansowe małym firmom.

Strona „Za biznesem” przedstawia studia przypadków jako historie sukcesu klientów. Strona zawiera historie sukcesu małych przedsiębiorców, którzy nawiązali współpracę z Kabbage.


(Źródło obrazu)

Podkreśla, że ​​partnerstwa przeniosły małe przedsiębiorstwa na wyższy poziom. Te historie wzbudzają zaufanie i nadają firmie humanitarną i empatyczną twarz.

Korzystaj z podcastów

Popularność i słuchanie podcastów rośnie na całym świecie. W samych Stanach 75% populacji zna podcasty, a 55% z nich słuchało co najmniej jednego podcastu.

Statystyki pokazują, że podcasty są potężnym narzędziem content marketingu w usługach finansowych. Problem polega jednak na tworzeniu podcastów, które działają i przyciągają docelowych odbiorców.

Większość marketerów ma problemy z tym i kończy się wprowadzaniem podcastów, które są suche i nudzą publiczność. Trzy podstawowe elementy tworzenia podcastów, które mają wpływ, to:

• Decydowanie o temacie podcastu i nadawanie mu koncepcji pokazowej
  
• Definiowanie struktury na poziomie odcinka dla programu
  
• Utalentowany gospodarz
  

Dzięki tym składnikom marketerzy finansowi mogą tworzyć podcasty, które przyciągają i utrzymują uwagę. Przełoży się to na subskrypcje, potencjalni klienci, konwersje, pocztę pantoflową i lojalność.

Polecamy Breaking Banks, aby uzyskać wskazówki, jak stworzyć podcast o tematyce finansowej. Podcast fintech prowadzony przez Bretta Kinga zawiera cotygodniową aktualizację ze świata fintech.

(Źródło obrazu)

Genialny program opowiada o tym, jak szybko rozwijająca się technologia zmienia sektor finansowy. Program zaprasza gospodarzy gościnnych, przedsiębiorców i ewangelistów na opinie ekspertów. Ekskluzywne spostrzeżenia dają inwestorom i początkującym firmom fintech spojrzenie na przyszłość fintech.

Użyj marketingu wideo

Treści audiowizualne to świetny sposób na dostarczanie spersonalizowanych treści. To omija problem jednego rozmiaru dla wszystkich w marketingu. Wyjaśnia złożone produkty finansowe za pomocą wskazówek wizualnych.

Poza tym treści wideo zapewniają znaczną przewagę w przyciąganiu klientów. Około 90% firm finansowych nadal nie wykorzystuje go w swoich strategiach content marketingowych. Filmy są przydatne do budowania zaufania i relacji z klientami i potencjalnymi klientami.

Filmy z mocną narracją pomogą Ci stworzyć unikalny i humanitarny wizerunek marki. Jest to skuteczne narzędzie marketingu treści, które może być również przydatne do sprzedaży krzyżowej produktów, generowania leadów i dosprzedaży usług.

Godnym uwagi przykładem skutecznego wykorzystania wideomarketingu są kampanie Allianz. W kampanii firmy #MYCARSTORY w 2016 r. rodziny opowiadały zabawne historie w samochodzie.

(Źródło obrazu)

Tematem filmów było cieszenie się każdą jazdą bez martwienia się o nic. Allianz promował swoje ubezpieczenie samochodu, nie wspominając o tym ani nie sprzedając go. Firma uruchomiła kolejną kampanię o nazwie Worry Free.

Zaprosił ludzi do podzielenia się swoimi pomysłami na alternatywne środki transportu do podróżowania po ich miastach. Po raz kolejny firma promowała ubezpieczenie od kradzieży domu i zniszczeń, nie wspominając o tym.

Osiągnięto to, zachęcając ludzi do opuszczenia domów i podróżowania bez obaw. Dzięki tym kampaniom Allianz podkreślał swoje produkty i łączył z emocjami swoich klientów.

Wniosek

Marketing treści stał się obecnie niezbędny w usługach finansowych. Nie ma ucieczki. Firmy fintech mogą się rozwijać, tworząc proste treści, które edukują ich docelowych odbiorców.

Zmiana jest już w toku dla największej bazy konsumentów, milenialsów. Millenialsi preferują marki z podcastami, marketingiem wideo, studiami przypadków i treściami edukacyjnymi. Najwyższy czas, aby usługi finansowe dostosowały się do tej transformacji pokoleniowej. Niezastosowanie się do tego może skończyć się tym, że firma stanie się nieistotna i przestarzała.

Masz pytania lub pomysły na temat tego, jak usługi finansowe mogą przewyższać content marketing? Powiedz nam więcej o swoich sugestiach lub zadaj pytania w sekcji komentarzy.