コンテンツ戦略フレームワークへのガイド
公開: 2021-01-20綿毛のコンテンツを野生にリリースし、視聴者を見つける自信を持っていた時代は終わりました。
ソーシャルメディアをスクロールしたり、ホワイトペーパーを要約したり、オンラインレシピをざっと読んだり、このようなブログ記事を読んだりする場合でも、2020年のコンテンツマーケティングはすべて品質に依存します。
しかし、あなたがその高品質のコンテンツを作成する任務を負っている場合はどうなりますか？
デジタルコンテンツには目的があり、最適化され、ストーリーを伝え、行動を促す強力な呼びかけが必要です。
すべてを結び付けてコンテンツをランク付けと変換の両方にするには、コンテンツ戦略フレームワークが必要です。ロードマップは、コンテンツの名声とフロップの違いになります。
成功への道を開く独自のコンテンツ戦略フレームワークを開発する方法は次のとおりです。
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目次
コンテンツ戦略フレームワークとは何ですか？
コンテンツ戦略フレームワークを成功させるための主要な要素
コンテンツ戦略フレームワークとは何ですか？
コンテンツ戦略フレームワークは、作成するコンテンツ、対象となるコンテンツ、およびビジネスの目標の達成にどのように役立つかについての構造化されたコンテンツプランです。
大多数の企業は、社内でのコンテンツ制作から始めています。
彼らは投稿のベンチマーク数を調査し、競合他社が何について話しているかを調査することさえあります。
彼らはウェブを検索し、たとえば、月に5回以上ブログを書いている企業は、そうでないウェブサイトよりもトラフィックが200％多いことを知りました。
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問題は、ほとんどの企業が作成する一般的なコンテンツが、収益の成長に役立たないことです。
ブランドの認知度とソートリーダーシップ、リードとセールスの評判を高める、優れたターゲットを絞った検索指向のコンテンツを作成する必要があります。
誰にも見られないコンテンツの作成に時間を浪費したくない場合を除いて、コンテンツ戦略フレームワークを作成するときが来ました。
それで、それはどのように見えますか？
コンテンツ戦略フレームワークを成功させるための主要な要素
この記事の冒頭で説明したように、指示のないコンテンツは単なる綿毛です。
昔々、そのふわふわしたコンテンツは実際にクリックを生み出しました。
知っている。 クレイジーだよね？
ブログの投稿にキーワードとバックリンクをロードすると、システムをゲーム化してトップに立つことができます。
世の中変わったんだよ。
- Googleは1秒あたり84,000を超える検索クエリを受信しています…
- 公開されたコンテンツの指数関数的な増加に伴い…
コンテンツマーケターも賢明になり、SERPの神々に奉仕するだけでなく、読者（および潜在的なクライアント）に必要な答えを提供するコンテンツの開発を開始する必要がありました。
しかし、これがどのように実行されるかについては、何らかの構造が必要です。
コンテンツ戦略フレームワークは、その構造化された計画です。コンテンツを作成する方法、コンテンツを作成する理由、作成者、および購入プロセスに与える影響を正確に示します。
次のセクションでは、成功するコンテンツ戦略フレームワークの主要な要素を分析します。
成分＃1：コンテンツの目標
なぜあなたは目標が必要ですか？
ブランド認知度から取引の成立まで、あなたの目標はあなたのコンテンツのトーンを設定します。
しかし、「売り上げを伸ばす」ことは実行可能な目標ではないため、サブ目標をより深く掘り下げる必要があります。
因果関係の観点からサブゴールを考えてください。
たとえば、例を見て、それをサブゴール、原因、および結果に分解してみましょう。
サブゴール：今後30日間で記事のトラフィックを5％増加させる
原因1：XXの大量のトピックに関するXXのブログ投稿をさらに作成する
効果1：今後30日間で5％多くのトラフィックまたは500以上の訪問を生成します
これを実現するための公式の断片をどのように理解しますか？
今後30日間でトラフィックを5％増やすという目標があるとします。
最初に立ち寄るのはGoogleAnalyticsです。
現在の月間トラフィックを確認し、過去30日間のオーガニック訪問でレポートを並べ替えます。
「セッション」の結果は、毎月オーガニック検索から現在生成されているトラフィックです。
訪問数を5％増やすことが目標の場合、来月はさらに189回のセッションが必要になり、合計で2,083回の訪問が必要になります。
次に、既存のコンテンツが最も多くのトラフィックをもたらしているものを見てみましょう。
これにより、各コンテンツがトラフィックに何をもたらすかについての良いアイデアが得られます。
だから、あなたの目的は来月200セッションをもたらす素晴らしいコンテンツを書くことであり、あなたはあなたが望む効果を持っています。
これで、焦点を当てるべきコンテンツタイプがわかったので、それを誰に向けるべきかについて話しましょう。
成分＃2：ターゲットオーディエンス
コンテンツマーケティング計画を作成するとき、あなたの聴衆は主要な要因です。
肉付けされたオーディエンスペルソナは、より魅力的なコンテンツを作成するのに役立ちます。
ターゲットオーディエンスの背景を理解します。 彼らの称号は何ですか？ 彼らは会社に何年いますか？ 彼らは他にどこで働いたのですか？ 彼らの家庭生活はどのようなものですか？
連絡方法、接続に関与している可能性のある人、および彼らが持っている態度のタイプなどの識別子は、他の重要な要素です。
素晴らしい出発点は、ブランドのペルソナを作成することです。 このようなもの…
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さらに、次の質問を自問してください。
- 特定のトピックについて話すと、ユーザーはもっと学びたいと思うようになりますか？ 購入したくなるのでしょうか？ 問題を解決しているのですか、それとも彼らが決断するための価値を提示しているのですか？
- あなたのコンテンツはあなたが販売するものに関連していますか？ 金融ソフトウェアを販売するときに漫画について書いていますか？ それとも、ソリューションとしてソフトウェアを提供しながら、経済的なヒントを提供していますか？
- これらの人々は専門家ですか、それとも初心者ですか？ よりレーザーに焦点を合わせた高レベルのコンテンツを書くべきですか、それともより広い概要にするべきですか？ あなたのコンテンツの声はどうあるべきですか？
聴衆ができたので、彼らがどのように機能するかについて話しましょう。
成分＃3：ユーザーフロー
すべての良い話には旅があります。
同じことがすべての優れたコンテンツ戦略にも当てはまります。
ユーザーフローがどのように見えるかを明確に把握することにより、ユーザーを送るために必要な道のりを理解することがあなたの目標です。
開始するのに最適な場所は、現在の視聴者がコンテンツとどのように相互作用するかを分析することです。
このGoogleAnalyticsの例を見てみましょう。
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平均的なユーザーフローは次のようになります。
ユーザーはブログ投稿によって持ち込まれます->ブログ統計の用語投稿をクリックします->リンクエクスプローラーの戦術的な投稿に戻ります->会社のポートフォリオをチェックアウトし、「はじめに」であるCTAで終わります。
これは、顧客を引き込み、ユーザージャーニーのさまざまな段階に合わせて構成された高品質のコンテンツを提供する明確な例です。
これで、このすべての情報を取得して、読者を最終的な目標に導くのに役立つ独自のコンテンツの作成を開始できます。
実際、そのユニークなコンテンツについて話しましょう。
成分＃4：ユニークなコンテンツ
1日あたり400万件を超えるブログ投稿がありますが、どのように目立ちますか？
特に、デジタルマーケティングのコンテンツが向上し、ユーザーがよりスマートになっている世界では。
フレームワークが計画どおりに機能するためには、毎日のSERP結果をはるかに超えるコンテンツが必要です。
マーケティング活動は、何度も何度も結果を出すことができるコンテンツのライフサイクルに焦点を当てる必要があります。
多くの人々は、検索エンジンの結果のその神話上のトップティアの一部であるそれらのコンテンツユニコーンのフォーマットをコピーしようとします。
問題は、それらのコンテンツのアイデアはユニークであるため、伝説的なものにすぎなかったことです。
それらをコピーすることは直感に反します。
しかし、彼らは素晴らしいコンテンツが何であるかについての鍵を握っています：
- 非常に魅力的：エンゲージメントを促進し、より多くのことを望んでいるもの
- 共有可能：他の人に伝える価値のある見出しとコンテンツ
- リンクベイト：他の企業にリンクバックを望ませる
- ユニーク：これまでに行われたことのないこと
では、どのように旅を始め、戦略的な道に沿って視聴者を導くためのアイデアをどこで見つけますか？
じょうご段階の問題点を見ていきます。
成分＃5：セグメンテーション
目標到達プロセスのどこに訪問リードがあるかによって、問題点は完全に異なる可能性があります。
「Photoshopで画像サイズを変更する方法」を検索している人はいますか？ 間違いなくまだ学習段階にあります。
彼らの悩みの種は、「レイヤーマスクで「ブレンドif」をいつ使用するか」を検索する人よりも、より広い範囲で教育することです。 その人は、さまざまな問題点とニーズを抱えて、じょうごの中ではるかに低くなるでしょう。
ユーザーフローを取得し、スプレッドシートを開始してユーザージャーニーを計画します。
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この場合、私たちは最も高レベルの質問から始めて、ユーザーを彼らのニーズを満たすための旅へと導きます。
旅の各段階で見込み客を引き付けるには、ソーシャルメディアで見込み客を見つける場所を理解する必要があります。
成分＃6：チャネルを選択する
デジタルコンテンツ戦略に焦点を当てるとき、企業が犯す最大の過ちは、ソーシャルメディアコンテンツの宣伝方法を理解していないことです。
各ソーシャルメディアチャネルには、独自の視聴者と個性があります。
それらを友達のグループと考えてください。
- Twitterはおしゃべりな友達です。 ソーシャルバタフライ。 彼らは人から人へと飛び回り、彼らの意見や物語を注入し、そして一緒に動きます。 それはすべて、情報の短いバーストに関するものです。 Twitterは間違いなくゴシップであり、みんなのニュースを集めて共有します。
- Linkedinはネットワーク担当者です。 仕事の世界での地位を向上させるために絶えず取り組んでいるビジネスの専門家。 Linkedinは、最新の成果を共有するのが大好きで、履歴書をガラガラと鳴らし、名刺を残します。
- Facebookは家族向けの友達です。 あなたは彼らの子供たちの写真を見せびらかしている人を知っていますか？ 彼らが参加しているPTAとママグループについて話しますか？ ジョアンおばさんと彼女の人工股関節置換術についてすべて教えてください。 それがFacebookです。
- Instagramは写真撮影者です。 彼らは写真で一瞬一瞬を記録している人たちです。 彼らは何時間もかけて携帯電話をスクロールして画像を探し、「その時…」の話であなたを叱責します。
- TikTokがパフォーマーです。 彼らは常に注目を集めなければならない友達です。 最初にカラオケで、プロンプトなしで彼らの最新のダンスの動きをおそらくあなたに見せます。 彼らはまた非常に創造的であり、多くの形で芸術を楽しんでいます。
多くの企業は、プラットフォームを使用している人の数や競合他社が何をしているのかを見て、それぞれの個性や聴衆を理解することを怠っています。
この知識をあなたの利益のために使ってください：
- TikTokやInstagramのようなプラットフォームでたくさんの画像やビデオを共有してください。
- Twitterでニュースや会社の最新情報を提供します。
- LinkedInに従業員のスポットライトと採用ニーズを投稿します。
- Facebookでコミュニティサポートを取得します。
ソーシャルメディアは、既存のコンテンツを新しい方法で共有するための優れた方法でもあります。
常にゼロから始めないでください
「車輪の再発明には意味がない」というフレーズを聞いたことがありますか？
しないでください。
コンテンツマーケティングの最も優れた部分の1つは、優れたコンテンツが優れたままであるということです。
既存のコンテンツを監査し、必要に応じて再利用または更新できます。
分析を確認して、どのページが最も多くのトラフィックを生成しているかを確認します。
そのコンテンツから始めます。
あなたが持っているものを最適化し、情報と画像を更新し、新しい視聴者のためにそのすべてのコンテンツをゴールドで再パッケージ化します。
新しいブログ投稿やその他のコンテンツの取り組みのあちこちでコショウ、そしてあなたは成功のレシピを持っています。
最終的な考え
コンテンツマーケティング戦略がないということは、GPSや地図を一切使わずに全国を旅するようなものです。
途中で面白い光景を目にするかもしれませんが、目的地にたどり着かないかもしれません。
多くの無駄な時間がないわけではありません。
コンテンツ計画は、コンテンツ作成から当て推量を取り除き、実用的な結果をもたらします。
目標を設定し、ターゲットオーディエンスとその行動を理解し、チャネルオプションを調査し、コンテンツ監査を実行し、SEOの記述を最適化することで、より確実なROIへの道を進むことができます。
いいえ、それは簡単な作業ではありません。
はい、それは退屈で退屈です。
しかし、それはコンテンツマーケティングを成功させるための鍵であり、結局のところ、目的地へのロードマップです。
数か月以内に、コンテンツのアイデアが何千人もの読者を実際の人々に変えてお金を与えてくれるとき、最初にコンテンツマーケティングの取り組みに参加できてうれしいでしょう。
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