Panduan Anda untuk Kerangka Strategi Konten

Lewatlah sudah hari-hari merilis konten bulu ke alam liar dan merasa yakin itu akan menemukan penonton.

Baik Anda menelusuri media sosial, mencerna whitepaper, membaca sekilas resep online, atau membaca artikel blog seperti ini, pemasaran konten pada tahun 2020 semuanya bermuara pada kualitas.

Tetapi apa yang terjadi ketika Andalah yang ditugaskan untuk membuat konten berkualitas itu?

Konten digital Anda harus memiliki tujuan, harus dioptimalkan, harus menceritakan sebuah kisah, dan harus memiliki ajakan bertindak yang kuat.

Untuk menyatukan semuanya dan membuat konten Anda mendapat peringkat dan konversi, Anda memerlukan kerangka kerja strategi konten — peta jalan akan menjadi perbedaan antara ketenaran konten dan kegagalan.

Inilah cara mengembangkan kerangka kerja strategi konten unik yang akan mengarahkan Anda ke jalan menuju kesuksesan.

Temukan cara mempublikasikan dalam hitungan detik, bukan jam

Daftar sekarang untuk mendapatkan akses eksklusif ke Wordable, bersama dengan dan cari tahu cara mengunggah, memformat, dan mengoptimalkan konten dalam hitungan detik, bukan jam.

Mulai penerbitan

Apa itu Kerangka Strategi Konten?

Kerangka kerja strategi konten adalah rencana konten terstruktur untuk konten apa yang akan Anda buat, kepada siapa targetnya, dan bagaimana hal itu akan membantu Anda mencapai tujuan bisnis Anda.

Sebagian besar perusahaan memulai dengan produksi konten di rumah.

Mereka meneliti jumlah patokan posting dan bahkan mungkin meneliti apa yang dibicarakan pesaing mereka.

Mereka menelusuri web dan mempelajari, misalnya, bahwa bisnis yang membuat blog lebih dari lima kali sebulan melihat lalu lintas 200% lebih banyak daripada situs web yang tidak:

(Sumber Gambar)

Masalahnya adalah bahwa konten generik yang dibuat sebagian besar perusahaan tidak akan membantu mereka dengan pertumbuhan bottom-line.

Anda perlu membuat konten yang sangat baik, bertarget, berorientasi pencarian yang mendorong kesadaran merek dan reputasi kepemimpinan pemikiran serta prospek dan penjualan.

Kecuali jika Anda ingin membuang waktu membuat konten yang tidak dilihat siapa pun, inilah saatnya untuk membuat kerangka kerja strategi konten.

Jadi seperti apa itu?

Bahan Utama untuk Kerangka Strategi Konten yang Sukses

Seperti yang kita bicarakan di awal artikel ini, konten tanpa arah hanyalah omong kosong.

Sekali waktu, konten halus itu benar-benar menghasilkan klik.

Aku tahu. Gila kan?

Jika Anda memuat posting blog Anda dengan kata kunci dan tautan balik, Anda dapat memainkan sistem dan naik ke puncak.

Hal-hal telah berubah.

• Dengan Google menerima lebih dari 84.000 permintaan pencarian per detik…
• Dengan peningkatan eksponensial dalam konten yang diterbitkan…

Pemasar konten juga harus bijaksana, dan mulai mengembangkan konten yang tidak hanya melayani dewa SERP tetapi juga memberikan jawaban yang mereka butuhkan kepada pembaca (dan klien potensial).

Tetapi perlu ada beberapa struktur tentang bagaimana semua ini akan berjalan.

Kerangka kerja strategi konten adalah rencana terstruktur itu — menunjukkan dengan tepat bagaimana Anda akan membuat konten, mengapa Anda membuat konten itu, untuk siapa konten itu akan ditulis, dan bagaimana pengaruhnya terhadap proses pembelian.

Di bagian berikutnya, kami akan memecah bahan utama untuk kerangka kerja strategi konten yang sukses.

Bahan #1: Sasaran Konten

Mengapa Anda membutuhkan tujuan?

Dari kesadaran merek hingga kesepakatan penutupan, sasaran Anda menentukan nada konten Anda.

Tetapi "mendapatkan penjualan" bukanlah tujuan yang dapat ditindaklanjuti, jadi Anda perlu menggali lebih dalam ke subtujuan.

Pikirkan subtujuan dalam hal sebab dan akibat.

Misalnya, mari kita ambil contoh dan uraikan menjadi subtujuan, sebab, dan akibat:

Subsasaran: Tingkatkan lalu lintas artikel sebesar 5% dalam 30 hari ke depan
Penyebab 1: Kembangkan XX lebih banyak posting blog tentang XX topik volume tinggi
Efek 1: Hasilkan lalu lintas 5% lebih banyak atau 500 kunjungan lagi dalam 30 hari ke depan

Bagaimana Anda mengetahui potongan-potongan formula untuk mewujudkannya?

Katakanlah kita memiliki sasaran untuk meningkatkan lalu lintas sebesar 5% dalam 30 hari ke depan.

Perhentian pertama kami adalah Google Analytics.

Lihat lalu lintas bulanan Anda saat ini dan urutkan laporan berdasarkan kunjungan organik dalam 30 hari terakhir.

Hasil "sesi" adalah lalu lintas yang saat ini Anda hasilkan dari penelusuran organik setiap bulan.

Jika sasaran Anda adalah meningkatkan kunjungan sebesar 5%, Itu berarti Anda memerlukan 189 sesi lagi bulan depan, dengan total 2.083 kunjungan.

Sekarang lihat konten apa yang menghasilkan lalu lintas paling banyak.

Ini akan memberi Anda ide bagus tentang apa yang dihasilkan setiap konten untuk lalu lintas.

Jadi, tujuan Anda adalah menulis konten hebat yang menghasilkan 200 sesi bulan depan dan Anda mendapatkan efek yang Anda inginkan.

Sekarang Anda tahu jenis konten yang harus Anda fokuskan, mari kita bicara tentang siapa yang harus diarahkan.

Bahan #2: Target Audiens

Saat mengembangkan rencana pemasaran konten, audiens Anda adalah faktor utama.

Persona audiens yang disempurnakan akan membantu Anda membuat konten yang lebih menarik.

Pahami latar belakang audiens target Anda. Apa judul mereka? Sudah berapa tahun mereka bekerja di sebuah perusahaan? Di mana lagi mereka bekerja? Seperti apa kehidupan rumah tangga mereka?

Pengidentifikasi seperti bagaimana mereka ingin dihubungi, siapa lagi yang mungkin terlibat dalam koneksi, dan jenis sikap apa yang mereka miliki adalah faktor kunci lainnya.

Titik awal yang bagus adalah menciptakan persona merek. Sesuatu seperti ini…

(Sumber Gambar)

Selain itu, tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Apakah membicarakan topik tertentu akan membuat pengguna ingin mempelajari lebih lanjut? Apakah itu akan membuat mereka ingin melakukan pembelian? Apakah Anda memecahkan masalah atau menyajikan nilai untuk membimbing mereka memutuskan?
• Apakah konten Anda berhubungan dengan apa yang Anda jual? Apakah Anda menulis tentang buku komik ketika Anda menjual perangkat lunak keuangan? Atau apakah Anda memberikan tips keuangan sambil memberikan perangkat lunak Anda sebagai solusi?
• Apakah orang-orang ini ahli atau pemula? Haruskah Anda menulis konten tingkat tinggi yang akan lebih fokus pada laser atau haruskah itu tinjauan yang lebih luas? Apa yang seharusnya menjadi suara konten Anda?

Sekarang setelah Anda memiliki audiens, mari kita bicara tentang cara kerjanya.

Bahan #3: Alur Pengguna

Setiap cerita yang baik memiliki perjalanan.

Hal yang sama berlaku untuk setiap strategi konten yang hebat.

Adalah tujuan Anda untuk memahami perjalanan yang Anda perlukan untuk mengirim pengguna Anda dengan memiliki pemahaman yang jelas tentang seperti apa aliran pengguna mereka.

Tempat yang bagus untuk memulai adalah dengan menganalisis bagaimana audiens Anda saat ini berinteraksi dengan konten Anda.

Mari kita lihat contoh Google Analytics ini:

(Sumber Gambar)

Anda dapat melihat bahwa aliran pengguna rata-rata berjalan seperti ini

Pengguna dibawa oleh posting blog -> mengklik posting istilah tentang statistik blog -> kembali untuk posting taktis di penjelajah tautan -> memeriksa portofolio perusahaan dan diakhiri dengan CTA yaitu "Memulai".

Ini adalah contoh yang jelas dari menarik pelanggan dan memiliki konten berkualitas tinggi yang terstruktur untuk berbagai tahap perjalanan pengguna.

Anda sekarang dapat mengambil semua informasi ini dan mulai membuat konten unik yang membantu mengarahkan pembaca Anda ke tujuan akhir Anda.

Sebenarnya, mari kita bicara tentang konten unik itu.

Bahan #4: Konten Unik

Dengan lebih dari empat juta posting blog yang ditulis per hari, bagaimana Anda menonjol?

Terutama di dunia di mana konten pemasaran digital semakin baik dan pengguna semakin pintar.

Agar kerangka kerja Anda berfungsi seperti yang Anda rencanakan, Anda memerlukan konten yang melampaui hasil SERP harian.

Upaya pemasaran Anda perlu difokuskan pada siklus hidup konten yang dapat terus menghasilkan hasil dari waktu ke waktu.

Banyak orang mencoba menyalin format unicorn konten yang merupakan bagian dari mitos tingkat atas hasil mesin pencari.

Masalahnya, ide konten itu hanya melegenda karena unik.

Menyalinnya berlawanan dengan intuisi.

Tapi mereka memegang kunci dari konten yang hebat itu:

• Sangat menarik: sesuatu yang mendorong keterlibatan dan keinginan untuk lebih
• Dapat dibagikan: tajuk utama dan konten yang layak untuk diceritakan kepada orang lain
• Linkbait: membuat perusahaan lain ingin menautkan kembali
• Unik: sesuatu yang belum pernah dilakukan sebelumnya

Jadi bagaimana Anda memulai perjalanan dan di mana Anda menemukan ide untuk memandu audiens Anda di sepanjang jalur strategis?

Kami melihat titik nyeri tahap corong.

Bahan #5: Segmentasi

Poin nyeri bisa sangat berbeda tergantung di mana prospek kunjungan Anda berada di corong.

Seseorang mencari "cara mengubah ukuran gambar di Photoshop?" pasti masih dalam tahap belajar.

Titik sakit mereka lebih banyak tentang mendidik pada cakupan yang lebih luas daripada seseorang yang mencari "Kapan harus menggunakan" campuran jika "pada lapisan masker?" Orang itu akan jauh lebih rendah di corong dengan titik rasa sakit dan kebutuhan yang berbeda.

Ambil alur pengguna Anda dan mulai spreadsheet untuk memetakan perjalanan pengguna:

(Sumber Gambar)

Dalam hal ini, kami mulai dengan pertanyaan tingkat paling tinggi dan mengarahkan pengguna ke perjalanan untuk memenuhi kebutuhan mereka.

Untuk melibatkan prospek Anda di setiap fase perjalanan, Anda memerlukan pemahaman tentang di mana menemukannya di media sosial.

Bahan #6: Pilih Saluran

Ketika berfokus pada strategi konten digital, kesalahan terbesar yang dilakukan perusahaan adalah tidak memahami metode promosi konten media sosial.

Setiap saluran media sosial memiliki audiens dan kepribadiannya sendiri.

Pikirkan mereka sebagai sekelompok teman:

• Twitter adalah teman yang banyak bicara. Kupu-kupu sosial. Mereka berpindah dari orang ke orang, menyuntikkan pendapat dan cerita mereka, dan terus maju. Ini semua tentang semburan informasi singkat. Twitter jelas merupakan gosip dan mengumpulkan berita semua orang untuk dibagikan.
• Linkedin adalah pembuat jaringan. Profesional bisnis yang terus bekerja untuk meningkatkan posisinya di dunia kerja. Linkedin senang berbagi pencapaian terbaru mereka, akan mengoceh resume mereka, dan meninggalkan Anda dengan kartu nama mereka.
• Facebook adalah teman yang berorientasi keluarga. Anda tahu orang yang memamerkan foto anak-anak mereka? Berbicara tentang PTA dan kelompok ibu yang mereka ikuti? Memberitahu Anda semua tentang Bibi Joann dan penggantian pinggulnya? Itu Facebook.
• Instagram adalah pengambil gambar. Merekalah yang mendokumentasikan setiap momen dengan foto. Mereka akan menghabiskan waktu berjam-jam menelusuri ponsel mereka untuk mencari gambar dan menghibur Anda dengan cerita "waktu itu..."
• TikTok adalah pemainnya. Mereka adalah sahabat yang selalu harus menjadi pusat perhatian. Pertama di Karaoke dan mungkin akan menunjukkan gerakan tarian terbaru mereka tanpa diminta. Mereka juga sangat kreatif dan menikmati seni dalam berbagai bentuk.

Banyak perusahaan korporat melihat berapa banyak orang yang menggunakan platform atau apa yang dilakukan pesaing mereka dan mengabaikan untuk memahami kepribadian dan audiens di dalam masing-masing.

Gunakan pengetahuan ini untuk keuntungan Anda:

• Bagikan banyak gambar dan video di platform seperti TikTok dan Instagram.
• Berikan berita dan pembaruan perusahaan di Twitter.
• Posting sorotan karyawan dan kebutuhan rekrutmen di LinkedIn.
• Dapatkan dukungan komunitas di Facebook.

Media sosial juga merupakan cara yang bagus untuk berbagi konten yang ada dengan cara baru.

Jangan Selalu Mulai dari Awal

Anda pernah mendengar ungkapan "tidak ada gunanya menemukan kembali roda"?

Jangan lakukan itu.

Salah satu bagian terbaik dari pemasaran konten adalah konten yang bagus tetap bagus.

Anda dapat mengaudit konten yang ada dan mengubah tujuan atau memperbarui jika diperlukan.

Tinjau analitik Anda dan lihat halaman mana yang menghasilkan lalu lintas paling banyak.

Mulailah dengan konten itu.

Optimalkan apa yang Anda miliki, perbarui informasi dan gambar, dan kemas ulang semua konten emas itu untuk audiens baru.

Lada dalam posting blog baru atau upaya konten lain di sana-sini, dan Anda memiliki resep untuk sukses.

Pikiran Akhir

Tidak memiliki strategi pemasaran konten seperti bepergian ke seluruh negeri tanpa GPS atau peta apa pun.

Anda mungkin melihat beberapa pemandangan menarik di sepanjang jalan tetapi Anda juga mungkin tidak sampai ke tujuan Anda.

Bukan tanpa banyak waktu yang terbuang.

Perencanaan konten menghilangkan dugaan pembuatan konten dan menghasilkan hasil yang dapat ditindaklanjuti.

Menetapkan tujuan, memahami audiens target Anda dan perilaku mereka, menjelajahi opsi saluran Anda, melakukan audit konten, dan mengoptimalkan tulisan Anda untuk SEO akan membantu Anda menavigasi jalan Anda ke ROI yang lebih solid.

Tidak, itu bukan tugas yang mudah.

Ya, itu membosankan dan membosankan.

Namun, ini adalah kunci sukses pemasaran konten dan — pada akhirnya — ini adalah peta jalan menuju tujuan Anda.

Dalam beberapa bulan, ketika ide konten Anda mengubah ribuan pembaca menjadi orang sungguhan yang memberi Anda uang, Anda akan senang karena Anda telah melakukan upaya pemasaran konten di awal.

Untuk membuat produksi konten lebih lancar, lihat alat pengekspor Google Documents ke WordPress Wordable yang mudah digunakan.