您的內容策略框架指南

將無意義的內容髮佈到野外並相信它會找到觀眾的日子已經一去不復返了。

無論您是瀏覽社交媒體、消化白皮書、瀏覽在線食譜，還是閱讀此類博客文章，2020 年的內容營銷都歸結為質量。

但是，當您負責創建優質內容時會發生什麼？

您的數字內容必須有目的，必須經過優化，必須講述一個故事，並且必須具有強烈的行動號召力。

為了將所有內容聯繫在一起並使您的內容獲得排名和轉換，您需要一個內容策略框架——路線圖將是內容成名和失敗之間的區別。

以下是如何開發獨特的內容策略框架，讓您走上成功之路。

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開始發布

什麼是內容策略框架？

內容策略框架是一個結構化的內容計劃，用於說明您將創建什麼內容、針對誰以及它將如何幫助您實現業務目標。

大多數公司從內部製作內容開始。

他們研究帖子的基準數量，甚至可能研究他們的競爭對手在談論什麼。

例如，他們搜索網絡並了解到，每月發布 5 次以上博客的企業的流量比不發布博客的網站多 200%：

（圖片來源）

問題是大多數公司創建的通用內容不會幫助他們實現盈利增長。

您需要創建出色的、有針對性的、面向搜索的內容，以提高品牌知名度和思想領導力以及潛在客戶和銷售的聲譽。

除非您想浪費時間創建沒人看到的內容，否則是時候創建內容策略框架了。

那看起來像什麼？

成功內容戰略框架的關鍵要素

正如我們在本文開頭所說的那樣，沒有方向的內容只是扯淡。

曾幾何時，那些蓬鬆的內容實際上產生了點擊量。

我知道。 瘋了吧？

如果您使用關鍵字和反向鏈接加載了您的博客文章，您可以玩弄系統並上升到頂部。

事情變了。

• 谷歌每秒接收超過 84,000 個搜索查詢……
• 隨著發佈內容呈指數級增長……

內容營銷人員也必須聰明起來，並開始開發不僅服務於 SERP 神，而且為他們的讀者（和潛在客戶）提供他們需要的答案的內容。

但是需要有一些結構來說明這一切將如何進行。

內容策略框架就是那種結構化的計劃——準確地展示您將如何創建內容、為什麼要創建內容、為誰編寫內容以及它如何影響購買過程。

在下一節中，我們將分解成功的內容策略框架的關鍵要素。

成分#1：內容目標

為什麼需要目標？

從品牌知名度到達成交易，您的目標為您的內容定下了基調。

但是“獲得銷售額”並不是一個可操作的目標，因此您需要深入挖掘子目標。

從因果關係的角度考慮子目標。

例如，讓我們舉一個例子並將其分解為子目標、原因和結果：

子目標：在接下來的 30 天內將文章流量增加 5%
原因 1：針對 XX 個高容量主題開發了 XX 個更多的博客文章
效果 1：在接下來的 30 天內增加 5% 的流量或增加 500 次訪問

你如何找出實現這一點的公式？

假設我們的目標是在未來 30 天內將流量增加 5%。

我們的第一站是谷歌分析。

查看您當前的每月流量，並按過去 30 天內的自然訪問對報告進行排序。

“會話”結果是您當前每個月從自然搜索中產生的流量。

如果您的目標是將訪問量增加 5%，這意味著下個月您將需要 189 個會話，總計 2,083 次訪問。

現在來看看哪些現有內容帶來了最多的流量。

這將使您對每個內容為流量帶來的好處有一個很好的了解。

所以，你的事業是寫一篇很棒的內容，在下個月帶來 200 次會議，並達到你想要的效果。

現在您知道應該關注的內容類型，讓我們談談應該針對誰。

成分#2：目標受眾

在製定內容營銷計劃時，您的受眾是一個主要因素。

充實的受眾角色將幫助您創建更具吸引力的內容。

了解目標受眾的背景。 他們的頭銜是什麼？ 他們在一家公司工作了多少年？ 他們還在哪里工作？ 他們的家庭生活是怎樣的？

諸如他們可能希望如何联系、還有誰可能參與聯繫以及他們的舉止類型等標識符是其他關鍵因素。

創建品牌形像是一個很好的起點。 像這樣的東西……

（圖片來源）

此外，問問自己以下問題：

• 談論某個話題會讓用戶想要了解更多嗎？ 它會讓他們想要購買嗎？ 你是在解決問題還是展示價值來指導他們做出決定？
• 您的內容與您銷售的產品有關嗎？ 當你銷售金融軟件時，你是在寫漫畫書嗎？ 或者您在提供軟件作為解決方案的同時提供財務提示？
• 這些人是專家還是初學者？ 您應該編寫更專注於激光的高級內容還是更廣泛的概述？ 你的內容聲音應該是什麼？

現在你有了你的聽眾，讓我們來談談他們是如何工作的。

成分#3：用戶流

每一個好故事都有一段旅程。

每一個偉大的內容策略也是如此。

您的目標是通過清楚地了解他們的用戶流可能是什麼樣子來了解您需要向用戶發送的旅程。

一個很好的起點是分析您當前的受眾如何與您的內容互動。

讓我們來看看這個 Google Analytics 示例：

（圖片來源）

你可以看到平均用戶流是這樣的

用戶被博客文章吸引 -> 點擊進入關於博客統計的術語文章 -> 返回鏈接瀏覽器上的戰術文章 -> 檢查公司投資組合併以“開始”的 CTA 結束。

這是吸引客戶並擁有針對用戶旅程的各個階段構建的高質量內容的明顯示例。

您現在可以獲取所有這些信息並開始製作獨特的內容，以幫助引導您的讀者實現您的最終目標。

事實上，讓我們談談那個獨特的內容。

成分#4：獨特的內容

每天撰寫超過 400 萬篇博客文章，您如何脫穎而出？

尤其是在數字營銷內容越來越好、用戶越來越聰明的世界裡。

為了讓您的框架按計劃工作，您需要的內容遠遠超出每日 SERP 結果。

您的營銷工作需要專注於可以不斷產生結果的內容生命週期。

許多人試圖複製那些屬於神話般的搜索引擎結果頂級內容的內容獨角獸的格式。

問題在於，這些內容創意之所以具有傳奇色彩，只是因為它們是獨一無二的。

複製它們是違反直覺的。

但他們確實掌握了重要內容的關鍵：

• 高度參與：推動參與並想要更多的東西
• 可分享：值得告訴他人的標題和內容
• Linkbait：讓其他公司想要鏈接回來
• 獨特的：以前沒有做過的事情

那麼，您如何開始旅程，您從哪裡找到可以引導您的受眾沿著戰略路徑前進的想法？

我們來看漏斗階段的痛點。

成分#5：細分

痛點可能完全不同，具體取決於您的訪問線索在漏斗中的位置。

有人在搜索“如何在 Photoshop 中更改圖像大小？” 肯定還在學習階段。

他們的痛點更多是在更廣泛的範圍內進行教育，而不是搜索“何時在圖層蒙版上使用‘混合’？” 那個人將在漏斗中處於不同的痛點和需求中。

使用您的用戶流程並啟動電子表格來繪製用戶旅程：

（圖片來源）

在這種情況下，我們從最高級的問題開始，並引導用戶完成滿足他們需求的旅程。

要在旅程的每個階段吸引潛在客戶，您需要了解在社交媒體上的何處可以找到他們。

要素#6：選擇渠道

在專注於數字內容戰略時，公司犯的最大錯誤是不了解社交媒體內容推廣的方法。

每個社交媒體渠道都有自己的受眾和個性。

把他們想像成一群朋友：

• Twitter 是健談的朋友。 社交蝴蝶。 他們從一個人到另一個人飛來飛去，注入他們的意見和故事，然後繼續前進。 這都是關於信息的短暫爆發。 Twitter 絕對是八卦，收集每個人的新聞來分享。
• Linkedin 是網絡者。 不斷努力以提高他們在工作世界中的地位的商業專業人士。 Linkedin 喜歡分享他們的最新成就，會滔滔不絕地講述他們的簡歷，並給你留下他們的名片。
• Facebook是面向家庭的朋友。 你知道那個炫耀他們孩子照片的人嗎？ 談論他們所屬的 PTA 和媽媽團體？ 告訴你關於喬安姨媽和她的髖關節置換手術的一切？ 那是臉書。
• Instagram 是拍照者。 他們是用照片記錄每一刻的人。 他們會花幾個小時在手機上滾動瀏覽圖片，然後用“那個時候……”的故事來吸引你。
• TikTok 是表演者。 他們是永遠必須成為關注焦點的朋友。 首先在卡拉OK，可能會在沒有提示的情況下向您展示他們最新的舞步。 他們也極具創造力，喜歡多種形式的藝術。

許多企業公司關注有多少人使用一個平台或他們的競爭對手在做什麼，而忽略了了解每個人的個性和受眾。

將這些知識用於您的利益：

• 在 TikTok 和 Instagram 等平台上分享大量圖片和視頻。
• 在 Twitter 上提供新聞和公司更新。
• 在 LinkedIn 上發布員工關注點和招聘需求。
• 在 Facebook 上獲得社區支持。

社交媒體也是一種以新方式分享現有內容的好方法。

不要總是從頭開始

你聽說過“重新發明輪子沒有意義”這句話嗎？

不要這樣做。

內容營銷最好的部分之一是優秀的內容保持優秀。

您可以審核現有內容，並在需要時重新調整用途或進行更新。

查看您的分析並查看哪些頁面產生的流量最多。

從那個內容開始。

優化您擁有的內容，更新信息和圖像，並為新受眾重新打包所有黃金內容。

Pepper 在新的博客文章或其他內容的努力中無處不在，你就有了成功的秘訣。

最後的想法

沒有內容營銷策略就像在沒有 GPS 或任何類型的地圖的情況下穿越全國。

沿途您可能會看到一些有趣的景點，但您也可能無法到達目的地。

不是沒有浪費很多時間。

內容規劃消除了內容創建過程中的猜測，並產生了可操作的結果。

設定目標、了解您的目標受眾及其行為、探索您的頻道選項、執行內容審核以及優化您的 SEO 寫作將幫助您找到更可靠的投資回報率。

不，這不是一件容易的事。

是的，這是乏味和無聊的。

但是，它是內容營銷成功的關鍵，而且——歸根結底——它是你到達目的地的路線圖。

幾個月後，當您的內容創意將數以千計的讀者轉變為真正給您錢的人時，您會很高興一開始就投入了內容營銷工作。

為了使內容製作更加順暢，請查看 Wordable 易於使用的 Google Docs 到 WordPress 導出工具。