ファイナンスライティング、バーベキュー、バイヤーペルソナ（Q＆A）に関するEric Goldschein
公開: 2019-08-28Content Craftersは、トップブロガーが多くの作業を行うために使用するツール、ヒント、および戦術を分解するインタビューシリーズです。 すぐに試すことができる実用的な持ち帰りで、ほんの数分で立ち去ることができます。 飛び込みましょう！
Eric Goldscheinは、中小企業向けローンなどの中小企業向け金融ソリューションの市場であるFunderaの編集者兼ライターです。 彼は起業家精神、中小企業の動向、財務、およびマーケティングをカバーしています。
彼はフリーランスのライター兼編集者でもあり、通常、この作品では旅行や文化などのトピックを扱っています。
彼の日常業務では、SEOに適したコンテンツを作成し、Funderaのコンテンツパートナーシップをカバーするとともに、起業家精神、中小企業のトレンド、デジタルマーケティング、および金融について書いています。
彼は、ピッツバーグ大学で歴史と英語のライティングの学士号を取得しています（クリエイティブノンフィクションに重点を置いています）。
エリックの過去の役割には、SportsGrid.comの編集長、Cutler Group PRのヘッドライター、Brooklyn DailyEdgeのコピー編集者およびレポーターが含まれます。 彼はまた、BusinessInsiderのために書いた。
エリックは彼のウェブサイトまたはツイッターの@ericgoldscheinで見つけることができます。
どのようにしてコンテンツマーケティングを始めましたか？ あなたの起源の話は何ですか？
私はビジネスインサイダーのような場所のために書くことで、物事のデジタルメディア側で私の執筆キャリアを始めました。
その数年後、私は時折コンテンツマーケティングのサイドギグを始めました。中小企業向けのブログ投稿やメールマガジンのコピーを作成しました。 当時、私はアトランタに住んでいました。そこでは生活費がとても安かったので、これらのギグでフルタイムのフリーランスに行くことができると決めました。
最初は、雑誌の執筆と旅行の執筆のキャリアが開花するのを待っている間、私のコンテンツマーケティングの仕事は私のサイドハッスルとして役立つだろうと思いました。 結局のところ、GQで公開されることは、中小企業のブログにブログ投稿を投稿したり、ケーススタディを書いたりするよりもはるかに困難です。 すぐにコンテンツマーケティングは私の労働時間のほとんどを占めました。
フルタイムのポジションを探すことにしたとき、私はマーケティングチームのスタッフライターとしてFundera（以前は1年以上フリーランスでした）に雇われました。 その時、私はかなりのコンテンツマーケティングの経験を積み上げ、実際にはコンテンツマーケターであることに気づきました。 それは有機的にそしてゆっくりと起こりました、しかしここに私はいます。
あなたのバックグラウンド、性格、スキルセットに特別なものがあり、あなたが優れたコンテンツマーケターになると信じていますか？
私は一生作家でした。 子供の頃から今まで一貫した趣味でした。 私は大学で歴史と英語のライティングを学びました。私が専攻していることを誰かが尋ねるたびに冗談めかして「役に立たないリベラルアーツの学位」と呼んでいますが、明確に書く方法、熱心に研究する方法、批判的に読む方法を教えてくれました。
これをスキルセットと呼べるかどうかはわかりませんが、ここ数年で開発したスキルの1つは、エラーをほとんど発生させずに、大量のコピーをすばやく作成できることです。
当たり前のように聞こえますが、思ったより難しいことに気づきました。
私はしばらくの間デジタル遊牧民のことをしていました、そして私がWiFi接続を失う前に、私はラオスまたはメキシコでバスを待っている間に記事またはケーススタディを終えなければなりませんでした。 編集者/連絡先が数日後に私に連絡できない可能性があるため、私は自分が提出しようとしているものに自信を持っている必要がありました。 私は本質的に自分のコピーエディターになりました。
それらのバス停のブログ投稿は、当時は魅力的ではありませんでしたが、振り返ってみると、彼らは私に強要の下でうまく書く方法を教えてくれました。
金融分野のコンテンツに取り組む上でのユニークな課題は何ですか？
金融分野は非常に数が多く、それらの数は常に変化します。 金利は上下したり、APRやファクターレートなどとは対照的です。また、小数点を間違えたり、ある用語を別の用語を使用する場合に使用したりする余裕はありません。
これはビジネスオーナーが信頼している情報であり、それを間違えることは彼らの時間を無駄にし、おそらく彼らにお金をかけることを意味します。 それは多くの責任であり、あなたがあなたの仕事を再確認するとき、それは勤勉と忍耐を必要とします。
コンテンツスペースの外の誰かに説明しなければならなかったとしたら、コンテンツのマーケティングと編集におけるあなたの仕事のよりやりがいのある、または楽しい側面は何だと思いますか？
私の仕事の2つの側面は非常にやりがいがあると思います。
1つは、新しい分野、ツール、トレンドについて常に学んでいることです。 私の仕事の大部分は読書と調査だけなので、クラウドファンディング、サプライチェーン管理、支払いゲートウェイなどについて、これまで思っていたよりも多くのことを知っています。
第二に、私は生計を立てるために書くことができます。 私は実践が完璧になるという考えを大いに信じています。たとえば、サプライチェーン管理などの概念を取り入れて、他の人が読みやすく面白くするという日常生活は、私の長期的な目標の一部です。より良い作家。
コンテンツマーケターにとって最も過小評価されているスキルは何だと思いますか？ それらのスキルを習得または向上させるために知っている方法はありますか？
インタビュー。
優れたインタビューは、どの作家にとっても非常に役立つスキルであり、それをしなければならない人は誰でも、質問をするほど簡単ではないと言うことができます。 あなたはあなたが知らないことを知る必要があり、それからあなたは彼らの時間とあなたの時間を無駄にすることなくその情報を情報源から引き出す方法を理解する必要があります。
私が記事の知識のある情報源にインタビューするたびに、私が書いている記事は、その主題に関する他の人の作品を書き直すだけでは得られないニュアンスと深みを獲得します。 HARO（Help a Reporter Out）のようなプラットフォームを使用することは膨大であり、そこでリンクしている人々にインタビューすることは、接続を確立し、あなたが書いたものに有用なコンテンツを追加するための素晴らしい方法です。
良くなる方法はそれをたくさんすることであり、テリー・グロスやナードゥアーのような偉大なインタビュアーの仕事を研究することです。
コンテンツマーケティングの質と量？ あなたの考えは何ですか？
明らかな答えは、両方が必要だということだと思います。
完璧な世界では、読者やグーグルにアピールする本当に良い、本当に長い記事をたくさん書くでしょう。
あなたが1つを選んでいるなら、答えは品質です。
私は自分の役割で「コンテンツマーケティング」の「コンテンツ」の部分を強調し、記事が編集主導ではなくSEO主導である場合、読者はそれを理解し、クリックするだろうと思います。 私は、最適化されたコピーの連なりを解き放つ作家よりも、現場で素晴らしい時間を過ごす興味深い記事を作成する作家として知られています。
最終的には、AIが後者を実行できるようになると思います。 前者は非常に人間的なスキルです。
過大評価されている、または古くなっていると思われるコンテンツマーケティングの戦術はありますか？
インフルエンサーマーケティングの輝きが少し出てきていると思います。
ブランドや企業は、「インフルエンサー」（数千人以上のフォロワーを持つ人は明らかにインフルエンサーになっているため、日ごとに曖昧になっている用語）にお金を投じてアクセスすることはできないことを認識しています。彼らの聴衆の崇拝。
誰かとチームを組み、その人の読者や視聴者に語りかける一連の、または思慮深いコンテンツのコレクションを作成することは1つのことですが、企業はこれらのインフルエンサーをより安価な1人の広告会社のように扱っていることがよくあります。
そのようにアピールし続けると、人々の信頼を失うことになります。
逆に、どのような新しい戦術や演劇が十分に活用されていないか、驚くほど効果的ですか？
時間をかけてバイヤーペルソナを作成して活用するのは賢明だと思います。その方法については多くのコンテンツを目にしますが、この慣習に取り組んでいる企業についてはほとんど見たり聞いたりしません。
これを行うことは、あなたの聴衆が誰であるか、そしてなぜ彼らがあなたに注意を払うかもしれないかについて批判的に考えるのを助けます。
その情報は、販売や運用など、会社全体で共有できるものでもあります。
あなたがコンテンツマーケティングをしていなかったら、あなたは何をしていましたか？
現実的には、私はまだデジタルメディアの側にいて、ジャーナリズムがまだ実行可能なキャリアパスであるかどうかを理解しようとしています。
それか私はコンビネーションバイクショップ-カフェ-バーベキューの場所を開きます。 ニューヨークには最初の2つがたくさんありますが、私たちのバーベキューシーンはひどいので、それを変えるのを手伝うことができるかもしれません。
何があなたを刺激しますか？ 誰をフォローしますか？ ブログの投稿、キャンペーン、戦術などの新しいアイデアをどのように思いつきますか？
私が感謝する方法でニュースとトレンドをまとめたニュースレターがいくつかあります。モーニングブリューは市場を読むのに最適です。 Next Draftは、優れた多目的ニュースレターです。
どちらも、魅力的で優れたニュースレターの書き方の優れた例です。
そして、セス・ゴーディンの毎日の更新は、私が書くこと、マーケティング、ビジネス、そして時には人生を違ったやり方で考えるのを助ける創造性の楽しいビットです。
また、LinkedInでYuvalRechterとFirstMediaの動画を紹介したいと思います。 Yuvalは、コンテンツマーケティングとブランド構築が急増しているプラットフォームで、思いやりのあるコンテンツの作成者および共有者です。 私はFirstMediaのビデオを熱心に見て、素晴らしい仕事をしていると思います。
投稿や戦術の新しいアイデアに関しては、偏見があるかもしれませんが、Funderaで一緒に仕事をしているチームは非常に役に立ちます。
私たちのSEOチームは、どの用語やトピックが検索で最も注目を集めるかを私に教えてくれます。私たちのコンテンツチームは、非常に多くのトピックについて非常に多くのコンテンツを公開しています。私は常にそれらをリソースおよびインスピレーションとして使用しています。 私は元帳を読んで、中小企業の金融と私が書いている他のほとんどすべてについて学びました。
私の文章を改善するための3つのヒントを教えてください。 むしろ、誰もがより良い文章を書くために使用できる3つのヒント。
1.常に書く
明らかなヒントで申し訳ありませんが、それは本当です。 上で言ったように、私は何百ものブログ投稿やメールマガジン、ケーススタディを書いたので、この種の執筆で「良い」（私がそれをするために雇われ、Wordableがそれについて私にインタビューしている）と思います。年。 書くときは、エスカレーターではなく、階段を上る必要があります。
2.自分に期限を課す
特に時間の観点から自分自身に制限を設定すると、集中して創造性を発揮するのに役立ちます。 何かを終えるのに数時間しかない場合は、1週間ある場合よりも、もっと一生懸命に、そしてもっと熱心に取り組みます。 また、作品の期限が切れる前に必要に応じて、校正、編集、構造変更を行うための余分な時間が与えられます。
3.GrammarlyやHemingwayなどのAIを利用したツールを使用する
私は今書いているほとんどすべての記事をGrammarlyとHemingwayアプリで実行しています。前者はスペルと文法の修正用で、後者は無関係な副詞、不要な言語、受動態を識別するためのものです。 最終的には、これらのことを自分でうまく捉えることができるようになりますが、実際には目でなくても、文章に余分な目を向けておくと常に便利です。
Wordableを使用してこの投稿をGoogleDocsからWordPressにアップロードするのに2時間を節約しました。 ここで自分で試してみてください。