Eric Goldschein, Finans Yazarlığı, Barbekü ve Alıcı Kişileri (Soru-Cevap) üzerine

Content Crafters , en iyi blog yazarlarının çok fazla işi halletmek için kullandığı araçları, ipuçlarını ve taktikleri yeniden yapılandırdığımız bir röportaj dizisidir. Hemen deneyebileceğiniz eyleme geçirilebilir paket servislerle sadece birkaç dakika içinde uzaklaşacaksınız. Hadi dalalım!

Eric Goldschein, küçük işletme kredileri gibi küçük işletme finansal çözümleri için bir pazar yeri olan Fundera'da editör ve yazardır. Girişimcilik, küçük işletme trendleri, finans ve pazarlama konularını ele alıyor.

Aynı zamanda serbest yazar ve editör, bu çalışmada genellikle seyahat ve kültür gibi konuları ele alıyor.

Günlük işinde, SEO dostu içerik oluşturuyor ve Fundera için içerik ortaklıklarını kapsamanın yanı sıra girişimcilik, küçük işletme trendleri, dijital pazarlama ve finans hakkında yazıyor.

Pittsburgh Üniversitesi'nden Tarih ve İngilizce Yazma (yaratıcı kurgusal olmayan eserler üzerine yoğunlaşarak) alanında lisans derecesine sahiptir.

Eric'in geçmişteki görevleri arasında SportsGrid.com'da yönetici editörlük, Cutler Group PR'da baş yazarlık ve Brooklyn Daily Edge'de metin editörü ve muhabirlik yer alıyor. Ayrıca Business Insider için yazdı.

Eric'i kendi web sitesinde veya Twitter'da @ericgoldschein adresinde bulabilirsiniz.

İçerik pazarlamasına nasıl girdiniz? Başlangıç ​​hikayeniz nedir?

Yazma kariyerime işlerin dijital medya tarafında, Business Insider gibi yerlerde yazmaya başladım.

Bundan birkaç yıl sonra, küçük işletmeler için blog yazıları ve e-posta bülteni kopyası yazmak gibi ara sıra içerik pazarlaması tarafında çalışmaya başladım. O zamanlar, yaşam maliyetinin o kadar ucuz olduğu Atlanta'da yaşıyordum ve bu konserlerle tam zamanlı olarak serbest çalışmaya karar verdim.

İlk başta, dergi yazarlığı ve seyahat yazarlığı kariyerimin çiçek açmasını beklerken içerik pazarlama işlerimin benim yan işim olacağını düşündüm. Görünüşe göre GQ'da yayınlanmak, küçük işletme bloglarına blog gönderileri eklemekten ve vaka çalışmaları yazmaktan çok daha zor. Çok geçmeden içerik pazarlaması çalışma saatimin çoğunu aldı.

Tam zamanlı bir pozisyon aramaya karar verdiğimde, Fundera (daha önce bir yıldan fazla bir süredir serbest çalıştığım yer) tarafından pazarlama ekibi için personel yazarı olarak işe alındım. O zaman epeyce içerik pazarlama deneyimi edindiğimi ve aslında bir içerik pazarlamacısı olduğumu fark ettim. Organik ve yavaş bir şekilde oldu, ama işte buradayım.

Sizi harika bir içerik pazarlamacısı yaptığına inandığınız geçmişiniz, kişiliğiniz veya beceri setiniz ile ilgili özel bir şey var mı?

Hayatım boyunca yazar oldum. Çocukluğumdan bugüne kadar tek tutarlı hobim oldu. Üniversitede tarih ve İngilizce yazarlığı okudum - ki bu, ne zaman birileri ne okuduğumu sorduğunda şaka yollu "işe yaramaz liberal sanatlar dereceleri" olarak adlandırırken, bana nasıl net yazılacağını, özenle araştırmayı ve eleştirel bir şekilde okumayı öğretti.

Buna bir beceri seti diyebilir misiniz bilmiyorum, ancak son birkaç yılda geliştirdiğim becerilerden biri, çok sayıda kopyayı hızlı ve az hatayla ortaya çıkarma yeteneğidir.

Kulağa bariz geliyor ama bunun göründüğünden daha zor olduğunu fark ettim.

Bir süredir dijital göçebe işini yapıyordum ve WiFi bağlantımı kaybetmeden önce Laos veya Meksika'da bir otobüs beklerken bir makaleyi veya vaka incelemesini bitirmem gerekiyordu. Teslim edeceğim şeyden emin olmam gerekiyordu - çünkü editörüm/ilgili kişim birkaç gün sonra bana ulaşamayabilir. Aslında kendi kopya editörüm oldum.

Bu otogar blog yazıları o zamanlar çekici gelmiyordu ama geriye dönüp baktığımda bana baskı altında nasıl iyi yazılacağını öğrettiklerini görüyorum.

Finans alanındaki içerik üzerinde çalışmanın benzersiz bir zorluğu nedir?

Finans alanı çok ağır ve bu rakamlar sürekli değişiyor. Faiz oranları yükselir ve düşer veya APR veya faktör oranıyla vs. tezat oluşturur. Ve bir ondalık noktayı yanlış koymayı göze alamazsınız veya bir terim kullanmak istediğinizde başka bir terim kullanamazsınız.

Bu, işletme sahiplerinin güvendiği bir bilgidir ve yanlış anlamak, zamanlarını boşa harcamak ve belki de onlara paraya mal olmak anlamına gelir. Bu çok fazla sorumluluk gerektirir ve işinizi iki kez kontrol ederken özen ve sabır gerektirir.

İçerik alanı dışından birine açıklama yapmak zorunda kalsaydınız, içerik pazarlama ve düzenlemede işinizin daha ödüllendirici veya eğlenceli yönünün ne olduğunu söylerdiniz?

İşimin iki yönünü çok ödüllendirici bulduğumu söyleyebilirim.

Birincisi, sürekli olarak yeni alanlar, araçlar ve trendler hakkında bilgi ediniyorum. İşimin büyük bir kısmı sadece okumak ve araştırmak ve bu yüzden kitle fonlaması, tedarik zinciri yönetimi ve ödeme ağ geçitleri gibi şeyler hakkında düşündüğümden çok daha fazla şey biliyorum.

İkincisi, yaşamak için yazacağım. Uygulamanın mükemmelleştirdiği fikrine büyük bir inancım var ve örneğin tedarik zinciri yönetimi gibi kavramları alıp diğer insanlar için okunabilir ve ilgi çekici hale getirmek gibi günlük rutinim, uzun vadeli olma hedefimin bir parçası. daha iyi bir yazar.

İçerik pazarlamacıları için en çok hangi becerilerin önemsenmediğine inanıyorsunuz? Bu becerileri öğrenmenin veya geliştirmenin bildiğiniz herhangi bir yolu var mı?

Görüşme.

İyi röportaj, herhangi bir yazar için son derece yararlı bir beceridir ve bunu yapmak zorunda olan herkes size bunun sadece soru sormak kadar kolay olmadığını söyleyebilir. Neyi bilmediğinizi bilmeniz ve sonra onların ve sizin zamanınızı boşa harcamadan bu bilgiyi bir kaynaktan nasıl çıkaracağınızı bulmanız gerekir.

Ne zaman bir makale için bilgili bir kaynakla röportaj yapsam, yazdığım makale, başkalarının konuyla ilgili çalışmalarını yeniden yazarak elde edemeyeceğiniz nüans ve derinlik kazanıyor. HARO (Bir Muhabire Yardım Edin) gibi platformları kullanmak çok büyük bir iştir ve orada bağlantı kurduğunuz insanlarla röportaj yapmak, bağlantı kurmanın ve yazdıklarınıza faydalı içerik eklemenin harika bir yoludur.

Daha iyi olmanın yolu, bunu çok yapmak ve Terry Gross ve Nardwuar gibi büyük görüşmecilerin çalışmalarını incelemektir.

İçerik pazarlamasında nitelik mi nicelik mi? Ne dersin?

Bence bariz cevap, ikisine de ihtiyacınız olduğu.

Mükemmel bir dünyada, okuyuculara ve Google'a hitap eden çok sayıda gerçekten iyi ve gerçekten uzun makaleler yazarsınız.

Birini seçiyorsanız, cevap kalitedir.

Rolümde “içerik pazarlaması”nın “içerik” kısmını vurguluyorum ve bir makale editoryal olarak değil SEO odaklıysa, okuyucuların anlayabileceğini ve tıklayacağını düşünüyorum. Optimize edilmiş kopya yığınları çıkaran yazardan çok, sitede harika zaman geçirmenizi sağlayan ilginç makaleler oluşturan yazar olarak tanınmayı tercih ederim.

Sonunda, AI'nın ikincisini yapabileceğini düşünüyorum. İlki çok insani bir beceridir.

İçerik pazarlamasında abartıldığını veya bayatladığını düşündüğünüz herhangi bir taktik var mı?

Influencer pazarlamanın parlaklığının biraz azaldığını düşünüyorum.

Markalar ve işletmeler, bir “etkileyiciye” (gün geçtikçe daha belirsiz hale gelen bir terim, artık birkaç binden fazla takipçisi olan herkesin görünüşte bir etkileyici olduğu için) para atamayacağınızı anlıyor ve hayranlığı, onların seyircisi.

Biriyle takım oluşturmak ve o kişinin okuyucu kitlesine veya izleyici kitlesine hitap eden bir dizi veya düşünceli içerik koleksiyonu oluşturmak bir şeydir, ancak çoğu zaman şirketler bu etkileyicilere daha ucuz, tek kişilik reklam firmaları gibi davranır.

Onlara bu şekilde hitap etmeye devam edersek, insanların güvenini kaybedeceğiz.

Tersine, hangi yeni taktikler veya oyunlar yeterince kullanılmadı veya şaşırtıcı derecede etkili?

Alıcı kişilikleri oluşturmak ve kullanmak için zaman ayırmanın akıllıca olduğunu düşünüyorum ve bunun nasıl yapılacağına dair çok fazla içerik görmeme rağmen, uygulamada yer alan şirketleri nadiren görüyorum veya duyuyorum.

Bunu yapmak, hedef kitlenizin kim olduğu ve size neden ilgi gösterebilecekleri hakkında eleştirel düşünmenize yardımcı olur.

Bu bilgi aynı zamanda satış ve operasyonlar da dahil olmak üzere şirketinizde paylaşabileceğiniz bir şeydir.

İçerik pazarlaması yapmasaydınız, ne yapıyor olurdunuz?

Gerçekçi olmak gerekirse, gazeteciliğin hala geçerli bir kariyer yolu olup olmadığını anlamaya çalışarak hala olayların dijital medya tarafında olurdum.

Ya öyle ya da bisikletçi-kafe-barbekü bir arada bir yer açardım. New York'ta ilk iki şeyden bolca var, ancak barbekü sahnemiz berbat ve belki bunu değiştirmeye yardımcı olabilirim.

sana ne ilham verir? Kimi takip ediyorsun? Blog gönderileri, kampanyalar, taktikler vb. için yeni fikirleri nasıl buluyorsunuz?

Haberleri ve trendleri takdir ettiğim bir şekilde sentezleyen birkaç haber bülteni var: Morning Brew, piyasayı okumak için harika; Sonraki Taslak, çok amaçlı harika bir haber bültenidir.

Her ikisi de iyi, ilgi çekici haber bültenlerinin nasıl yazılacağına dair mükemmel örneklerdir.

Ve Seth Godin'in günlük güncellemesi, yazma, pazarlama, iş ve bazen hayat hakkında farklı düşünmeme yardımcı olan eğlenceli bir yaratıcılık parçası.

Ayrıca videoları için Yuval Rechter'a ve LinkedIn'deki First Media'ya da sesleniyorum. Yuval, içerik pazarlamasında ve marka oluşturmada bir artış gören bir platformda düşünceli bir içerik yaratıcısı ve paylaşımcısıdır. First Media'nın videolarını dini açıdan izliyorum ve harika bir iş çıkardıklarını düşünüyorum.

Görevler ve taktikler için yeni fikirler konusunda önyargılı olabilirim, ancak Fundera'da birlikte çalıştığım ekip son derece yardımcı oluyor.

SEO ekibimiz, aramada en çok hangi terimlerin ve konuların ilgi göreceğine dair bana ipucu veriyor ve içerik ekibimiz o kadar çok konuda çok fazla içerik ortaya koyuyor ki, bunları her zaman bir kaynak ve ilham kaynağı olarak kullanıyorum. Küçük işletme finansmanı ve yazdığım diğer her şeyi Defter'i okuyarak öğrendim.

Yazımı geliştirmek için bana üç ipucu verir misin? Daha doğrusu, herkesin daha iyi yazmak için kullanabileceği üç ipucu.

1. Her zaman yazın

Bariz ipucu için üzgünüm, ama bu doğru. Yukarıda söylediğim gibi, bu tür yazılarda “iyi” olduğumu düşünüyorum (bunu yapmak için işe alındım ve Wordable benimle bu konuda röportaj yapıyor) çünkü yüzlerce blog yazısı ve e-posta bülteni ve vaka çalışmaları yazdım. yıllar. Yazı ile yürüyen merdiven değil, merdiven çıkmanız gerekir.

2. Kendinize son tarihler koyun

Kendinize - özellikle zaman açısından - sınırlamalar koymak, odaklanmanıza ve yaratıcı olmanıza yardımcı olur. Bir şeyi bitirmek için yalnızca birkaç saatim varsa, üzerinde bir haftam olduğundan çok daha sıkı çalışırım. Ayrıca, parçanın son teslim tarihinden önce ihtiyacım olursa, düzeltme okuma, düzenleme ve yapısal değişiklikler yapmam için bana ekstra zaman veriyor.

3. Grammarly ve Hemingway gibi yapay zeka destekli araçları kullanın

Şimdi yazdığım hemen hemen her makaleyi Grammarly ve Hemingway uygulaması aracılığıyla çalıştırıyorum - ilki yazım ve dil bilgisi düzeltmeleri için, ikincisi yabancı zarfları, gereksiz dili ve edilgen sesi tanımlamak için. Sonunda, bunları kendi başınıza yakalamakta daha iyi olacaksınız, ancak gerçekten göz olmasalar bile, yazınızda fazladan bir çift göze sahip olmak her zaman yararlıdır.

Wordable kullanarak bu gönderiyi Google Dokümanlar'dan WordPress'e yüklerken 2 saat tasarruf ettim. Burada kendiniz deneyin.