Eric Goldschein 談金融寫作、燒烤和買家角色（問答）

Content Crafters是一個採訪系列，我們在其中解構了頂級博主用來完成大量工作的工具、技巧和策略。 您將在幾分鐘內走開，並提供可立即嘗試的可操作外賣。 讓我們潛入吧！

Eric Goldschein 是 Fundera 的編輯和作家，Fundera 是一個小企業金融解決方案市場，例如小企業貸款。 他涵蓋創業、小企業趨勢、金融和營銷。

他還是一名自由作家和編輯，通常在這項工作中涵蓋旅行和文化等主題。

在他的日常工作中，他創建了對 SEO 友好的內容，涵蓋 Fundera 的內容合作夥伴關係，並撰寫有關創業、小企業趨勢、數字營銷和金融的文章。

他擁有匹茲堡大學的歷史和英語寫作學士學位（專注於創作非小說類小說）。

埃里克過去的角色包括擔任 SportsGrid.com 的執行編輯、卡特勒集團公關的首席作家，以及布魯克林日報邊緣的文案編輯和記者。 他還為《商業內幕》撰稿。

您可以在他的網站或 Twitter 上的 @ericgoldschein 上找到 Eric。

您是如何進入內容營銷的？ 你的起源故事是什麼？

我在數字媒體方面開始了我的寫作生涯，為像 Business Insider 這樣的地方寫作。

幾年之後，我開始偶爾參加內容營銷方面的工作——為小型企業撰寫博客文章和電子郵件通訊副本。 那時，我住在亞特蘭大，那裡的生活成本非常便宜，我決定可以通過這些演出成為全職自由職業者。

起初，我認為在等待我的雜誌寫作和旅行寫作事業開花時，我的內容營銷工作將成為我的副業。 事實證明，在 GQ 上發表文章比為小型企業博客貢獻博客文章和撰寫案例研究要困難得多。 很快，內容營銷佔據了我大部分的工作時間。

當我決定尋找一個全職職位時，我被 Fundera（我以前在那裡自由職業了一年多）聘用為營銷團隊的特約撰稿人。 那時我意識到我已經積累了相當多的內容營銷經驗，並且實際上是一名內容營銷人員。 它有機而緩慢地發生，但我在這裡。

您認為您的背景、個性或技能有什麼特別之處可以讓您成為出色的內容營銷人員嗎？

我一生都是作家。 從孩提時代到現在，這一直是我的一項愛好。 我在大學學習歷史和英語寫作——當有人問我主修什麼時，我開玩笑地稱它們為“無用的文科學位”，但教會了我如何清晰地寫作、勤奮研究和批判性閱讀。

我不知道您是否可以將其稱為技能組合，但我在過去幾年中開發的一項技能是能夠快速復制大量副本，並且幾乎沒有錯誤。

這聽起來很明顯，但我開始意識到它比聽起來更難。

我做了一段時間的數字游牧工作，在我失去 WiFi 連接之前，我必須在老撾或墨西哥等公共汽車時完成一篇文章或案例研究。 我需要對我即將提交的內容充滿信心——因為我的編輯/聯繫人可能在幾天后無法聯繫到我。 我基本上成了我自己的文案編輯器。

那些公交車站的博文在當時並不覺得光彩奪目，但回想起來，它們教會了我如何在脅迫下寫出好文章。

在金融領域處理內容的獨特挑戰是什麼？

金融領域的數字很重，而且這些數字一直在變化。 利率有升有降，或與 APR 或因子利率形成對比，等等。你不能把小數點放錯位置，或者當你打算使用另一個時使用另一個。

這是企業主所依賴的信息，如果弄錯了就意味著浪費他們的時間，甚至可能會花費他們金錢。 這是一個很大的責任，當你仔細檢查你的工作時，它需要勤奮和耐心。

如果您必須向內容空間以外的人解釋，您會說您在內容營銷和編輯工作中更有價值或更令人愉快的方面是什麼？

我會說我發現我工作的兩個方面非常有益。

一是我不斷學習新的領域、工具和趨勢。 我工作的很大一部分只是閱讀和研究，所以我對眾籌、供應鏈管理和支付網關等方面的了解比我想像的要多。

其次，我以寫作為生。 我非常相信實踐使人變得完美的想法，我的日常工作必須採用諸如供應鏈管理之類的概念並使它們對其他人具有可讀性和趣味性，這是我成為長期目標的一部分一個更好的作家。

您認為內容營銷人員最被低估的技能是什麼？ 你知道有什麼方法可以學習或提高這些技能嗎？

面試。

良好的採訪對任何作家來說都是一項非常有用的技能，任何不得不經常這樣做的人都會告訴你這並不像提問那麼容易。 你需要知道你不知道的東西，然後你需要弄清楚如何在不浪費他們和你的時間的情況下從來源中提取這些信息。

每次我採訪一位知識淵博的文章來源時，我正在寫的文章都會獲得細微差別和深度，這是僅重寫其他人在該主題上的工作所無法獲得的。 使用像 HARO（Help a Reporter Out）這樣的平台是非常重要的，採訪與您有聯繫的人是建立聯繫並為您的寫作添加有用內容的好方法。

變得更好的方法是多做，並學習像 Terry Gross 和 Nardwuar 這樣優秀的面試官的工作。

內容營銷中的質量與數量？ 你怎麼看？

我認為顯而易見的答案是兩者都需要。

在一個完美的世界裡，你會寫很多非常好的和非常長的文章來吸引讀者和谷歌。

如果你選擇一個，答案是質量。

我在我的角色中強調“內容營銷”的“內容”部分，並認為如果一篇文章是由 SEO 驅動而不是由編輯驅動的，讀者可以分辨出來，並且會點擊離開。 我更願意被稱為創造有趣文章的作家，而不是製作大量優化副本的作家。

最終，我認為，人工智能將能夠做到後者。 前者是一項非常人性化的技能。

您認為內容營銷中是否有任何策略被誇大或變得陳舊？

我認為影響者營銷的光芒正在一點點消失。

品牌和企業意識到你不能只向“影響者”（這個詞現在變得越來越模糊，現在任何擁有數千名粉絲的人顯然都是影響者）投錢並獲得訪問權，並且崇拜，他們的觀眾。

與某人合作並創建一系列或經過深思熟慮的內容集合來與該人的讀者或收視率對話是一回事，但公司往往將這些影響者視為更便宜的單人廣告公司。

如果我們繼續試圖以這種方式吸引他們，我們將失去人們的信任。

相反，哪些新戰術或玩法未被充分利用或非常有效？

我認為花時間創建和利用買家角色是明智的，雖然我看到了很多關於如何去做的內容，但我很少看到或聽說過參與實踐的公司。

這樣做有助於你批判性地思考你的聽眾是誰以及他們為什麼會關注你。

您也可以在公司周圍共享該信息，包括銷售和運營。

如果你不做內容營銷，你會做什麼？

實際上，我仍然在數字媒體方面，試圖弄清楚新聞業是否仍然是一條可行的職業道路。

要么那樣，要么我開一個組合自行車店-咖啡館-燒烤的地方。 紐約有很多前兩件事，但我們的燒烤場景很糟糕，也許我可以幫助改變這一點。

是什麼激勵你？ 你跟誰？ 您如何為博客文章、活動、策略等提出新想法？

有一些時事通訊以我欣賞的方式綜合了新聞和趨勢：Morning Brew 非常適合閱讀市場； Next Draft 是一個很棒的通用時事通訊。

兩者都是如何撰寫優質、引人入勝的時事通訊的極好例子。

Seth Godin 的每日更新是一個有趣的創意，它幫助我思考寫作、營銷、商業，有時甚至是生活的不同。

我還想在 LinkedIn 上為他們的視頻大喊 Yuval Rechter 和 First Media。 Yuval 是一個深思熟慮的內容創作者和分享者，該平台的內容營銷和品牌建設正在蓬勃發展。 我虔誠地觀看 First Media 的視頻，並認為他們的工作非常出色。

在職位和策略的新想法方面，我可能有偏見，但與我一起工作的 Fundera 團隊非常有幫助。

我們的 SEO 團隊會告訴我哪些術語和主題會在搜索中獲得最大的吸引力，我們的內容團隊會針對如此多的主題發佈如此多的內容，我總是將它們用作資源和靈感。 我通過閱讀分類帳了解了小企業金融以及我寫的大部分其他內容。

給我三個提高寫作的技巧？ 或者更確切地說，任何人都可以使用的三個技巧來寫得更好。

1.一直寫

抱歉給了明顯的提示，但這是真的。 就像我上面說的那樣，我認為我在這種寫作中獲得了“好”（足夠好以至於我被雇來做這件事並且 Wordable 正在採訪我）因為我寫了數百篇博客文章和電子郵件通訊以及案例研究年。 寫作，你需要走樓梯，而不是自動扶梯。

2. 給自己設定最後期限

對自己設置限制——尤其是在時間方面——有助於你集中註意力並發揮創造力。 如果我只有幾個小時來完成某件事，我會比一周更努力、更勤奮地工作。 如果我需要在作品到期前進行校對、編輯和結構更改，它還可以讓我有更多時間進行校對、編輯和結構更改。

3. 使用人工智能工具，如 Grammarly 和 Hemingway

我現在通過 Grammarly 和 Hemingway 應用程序運行幾乎每篇文章——前者用於拼寫和語法修復，後者用於識別無關副詞、不必要的語言和被動語態。 最終，您自己會更好地捕捉這些東西，但是在您的寫作上多加一雙眼睛總是很有用的，即使它們不是真正的眼睛。

我使用 Wordable 將這篇文章從 Google Docs 上傳到 WordPress 節省了 2 個小時。 在這裡親自嘗試一下。