Googleはよりスマートになっています：SEOアプローチを再考する時が来ました

グーグルは、ランキング要素としてUXメトリクスを組み込むことに向けた主要な切り替えについて事前に通知しました。 SEOは指数関数的に複雑になり、微妙な違いが生じており、最適な結果を生み出すには高度な学際的アプローチが必要です。

Googleは先週、2021年に公式のランキング要素として「ページエクスペリエンス」を考慮し始めることを初めて発表しました。

UXメトリックは、間違いなくGoogleによって何らかの形で使用されており、ユーザーに提供するWebサイトの品質を評価するために、pogoスティック、滞留時間、およびユーザーがドキュメント（Webページ）の閲覧に費やす時間の長さを主張しています。 ）Googleの特許で参照されており、検索結果でのページのランク付け方法を改善するためにそのような要素を使用する意図があることを示しています。

確かに、UXメトリクスとSEOファクターのブレンドは、私が過去に話し、2020年に注目すべき主要なトレンドの1つとして挙げたトピックです。これは、Googleが次のようなデータにアクセスできる場合に完全に理にかなっている接続です。ページの品質を評価するために使用されますが、なぜ彼らはユーザークエリにより良い結果を提供するためにデータを使用しないのでしょうか？

Q：クエリ+クリック、ユーザーエンゲージメント、ホッピングなどがGoogleのランキングシステムで使用されていると思いますか？

—ランド・フィシュキン（@randfish）2019年2月8日

この最新のアップデートで、Googleは、コアWebバイタルから派生した機能を、モバイルフレンドリー、セーフブラウジング、HTTPSセキュリティ、侵入型インタースティシャルガイドラインなどの既存のシグナルと組み合わせて、ページエクスペリエンスの全体像を提供することを説明しました。 。

私たちは現在、機械学習が支配的な時代に取り組んでいます。Googleは、ユーザーエクスペリエンスの指標の解釈、検索の意図、複雑なクエリの処理においてこれまでになく賢くなり、ランキングシグナルはますます不透明になっています。

これらの変化に対応するために、SEOは今まで以上に、一人の最適化担当者から戦略的コンサルタントに進化し、有機的なパフォーマンスの向上を達成するために学際的なチームを編成する必要があります。

オプティマイザーからオーケストレーターへの移行

GoogleのJohnMuellerは、数か月前に「これまでで最高のSEOになりたいのですが、何を勉強するようアドバイスしますか？」と尋ねられました。

ジョンは、「SEOの機能には興味深い側面がたくさんあるので、さまざまな分野を試して、自分が情熱を注いでいる分野を見つけることをお勧めします」と答えました。 次に、焦点を当てる分野の例をいくつか挙げました。

• マーケティング
• Python
• 書き込み
• HTML
• JavaScript
• 使いやすさ
• PR
• 設計
• ユーザー体験

個人がこれらの各領域をしっかりと理解することができ、またそうすべきであることは事実ですが、個人がこれらすべてのことを専門家レベルで自分で行うことは不可能です。

SEOの多くの側面を自動化できるようになり、ランキングファクターがますます不透明になるにつれ、SEOはかつての「オールラウンダー」タイプのキャリアではなくなり、マーケティング、製品管理、UX、PR、コンテンツ、およびフロントエンド開発の組み合わせ。

SEOで真に成功するには、これらすべての分野で深い専門知識を持つ人材を育成し、調整できる必要があります。 これは、懲戒チーム間の従来のサイロを解消し、補完的なスキルセットを持つ個人を集めて共通の目標を達成することを意味します。

検索へのアプローチを統合する

ゼロクリック検索の台頭に伴い、以前はPPC（Googleショッピング）用に予約されていたブラウザプライバシー（ITP / ETP）スキュー分析データやプラットフォームなどの複雑さが、無料のオーガニックリスティングに開放されました。これは、オーガニックと有料の戦略的で統合されたアプローチです。ますます複雑化する検索環境をナビゲートするには、検索が不可欠です。

PPCやSEOなどの個々のアクティビティを単独で実行しても、最良の結果が得られることはありません。検索マーケティングの未来は、複雑なエコシステムのすべてのコンポーネント部分がそれぞれの特定のマーケティング目標と目的に合わせてバランスが取れている、真に統合された統一されたアプローチにあります。ビジネス。

一例として、SEOは、PPCのカウンターパートと協力することで、学習内容を共有し、予算の非効率性を排除し、クライアントの相互成長を促進する機会を得ることができます。

これが実際に発生することはめったにありません。 多くの場合、SEO TwitterはPPCについての怒りに満ちています。たとえば、ブランドの入札とオーガニックブランドの認知度へのノックオンの影響についてのこの議論を数か月前に取り上げてください。

問題の事実は、SEOとPPCの実践者の間の攻撃的な部族主義は、各分野の価値を知らないことから生まれているということです。

SEOとPPCがどのように連携して相互に有益な結果を達成できるかを深く理解することは、拡大し続ける広告スペースと不透明なSEOランキング要素が支配的な時代のノイズを打破するために不可欠です。

上記のBasecampの例を続けると、ブランド広告は実際にはオーガニック検索結果よりも効果的です。 ほとんどの企業は、競合他社の広告から身を守るためにブランドキーワードに入札しますが、ブランドがすべての検索用語のクリエイティブなメッセージとランディングページを制御することもできます。 統合検索マーケターにとって、ブランド用語への入札はほとんどの場合簡単です。

有機検索と有料検索での戦略的データ共有

ここハラムでは、ファーストパーティとサードパーティのデータを組み合わせて、キー検索（SEOとPPC）のパフォーマンスデータを表示する統合ダッシュボードを構築しています。

これらのダッシュボードは、さまざまなソースからデータを取得して、次のような質問に答えることができます。

• • 有料の競争なしでオーガニック検索結果を支配していることに入札しているPPCキーワードはどれですか？ 言い換えれば、どこから予算を節約し始めることができますか？
  • どの有料キーワードが最も利益を生み出しており、それらの用語を有機的にどこにランク付けしていますか？ 言い換えれば、 SEOを通じてより多くの利益を生み出すためにどのページを作成する必要がありますか？
  • 最も収益性の高いキーワードのオーガニックCTRと有料CTRはどれくらいですか？ つまり、オーガニックCTRを高めるために、どのページのタイトルと説明を調整できますか？

もちろん、これは検索への統一されたアプローチの一例にすぎません。もちろん、役割を果たす他の要因もあり、すべてが本当に長期的なパフォーマンスに影響を与えると見なす必要があります。

別のことをする時間

検索環境はこれまでになく複雑で微妙な違いがあり、それを最大限に活用する方法は進化し続けています。

SEO機関や実務家の将来に関するGoogleのアルゴリズムの進化に照らして、過去数か月にわたっていくつかの疑わしい記事が書かれています。検索が急速に進化していることは事実ですが、将来がないことを意味するわけではありません。アクティビティとしてのSEOの場合。

多くの場合、SEOはほとんどのビジネスのオンラインパフォーマンスにとって重要であり、クライアントの大多数にとってSEOはオンライン収益の最大の推進力であるため、検索に立っているビジネスの改善に焦点を当てることは無意味な作業であると考えるのはばかげています。

「SEOはスネークオイルです」は議論の余地がありません。 それは責任の回避、本当の考えをする必要を避けるための怠惰な脱出条項、そして簡単な非難ゲームです。

SEOは、ほとんどの企業のオンラインでの成功に不可欠です。 それを悪い名前と呼んでも、それはそれほど真実ではありません。

—バリー・アダムス（@badams）2020年5月28日

SEOの基本的な要素は相変わらず重要ですが、「一人のSEOマシン」の時代は終わりましたか？ 絶対に。 最新のSEOは、実践的なオプティマイザーから戦略的コンサルタントへと進化し、チームを調整してより影響力のある結果を生み出しています。

エージェンシーも従来の「SEOチーム」を超えて進化する必要があり、代わりに製品としてのSEOに焦点を当てる必要があります。これには、Googleのますます複雑な有機的な状況で成功するために必要なスキル要件の膨大なセットに追加するために、任意の数のチームの人々が関与する必要があります。

検索エンジン最適化についてサポートが必要な場合は、お気軽にお問い合わせください。