أصبحت Google أكثر ذكاءً: لقد حان الوقت لإعادة التفكير في منهج تحسين محركات البحث لديك

أعطت Google إشعارًا متقدمًا بالتحويل الرئيسي نحو دمج مقاييس UX كعوامل تصنيف. أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث أكثر تعقيدًا ودقة ، مما يتطلب نهجًا متعدد التخصصات معقدًا لتحقيق أفضل النتائج.

أعلنت Google الأسبوع الماضي للمرة الأولى أنها ستبدأ في أخذ "تجربة الصفحة" في الاعتبار كعامل ترتيب رسمي في عام 2021.

يمكن القول إن مقاييس UX قد تم استخدامها بطريقة أو بأخرى بواسطة Google لتقييم جودة مواقع الويب التي تخدمها للمستخدمين لبضع سنوات بالفعل ، مع ادعاءات بأن البوجو ملتصقة ووقت طويل وطول الوقت الذي يقضيه المستخدمون في تصفح المستندات (صفحات الويب) ) المشار إليها في براءات اختراع Google التي توضح نيتها في استخدام مثل هذه العوامل لتحسين طريقة ترتيب الصفحات في نتائج البحث الخاصة بها.

في الواقع ، مزيج مقاييس UX وعوامل تحسين محركات البحث هو موضوع تحدثت عنه في الماضي وأدرجته كأحد الاتجاهات الرئيسية التي يجب مشاهدتها في عام 2020. إنه اتصال منطقي تمامًا - إذا كان لدى Google إمكانية الوصول إلى البيانات التي يمكنها تُستخدم لتقييم جودة الصفحة ، فلماذا لا يستخدمون البيانات لتقديم نتائج أفضل لاستعلامات المستخدم؟

س: هل تعتقد أن الاستعلامات + النقرات ، ومشاركة المستخدم ، و pogo-sticking ، وما إلى ذلك تُستخدم في أنظمة تصنيف Google؟

- راند فيشكين (randfish) 8 فبراير 2019

في هذا التحديث الأخير ، أوضحت Google أنها ستبدأ في الجمع بين الميزات المشتقة من حيوية الويب الأساسية الخاصة بها مع الإشارات الحالية بما في ذلك التوافق مع الأجهزة المحمولة ، والتصفح الآمن ، وأمان HTTPS ، وإرشادات العناصر البينية المتطفلة ، لتوفير صورة شاملة لتجربة الصفحة .

نحن نعمل الآن في عصر يهيمن عليه التعلم الآلي ، حيث أصبحت Google أكثر ذكاءً من أي وقت مضى في تفسير مقاييس تجربة المستخدم ، ونية البحث ، ومعالجة الاستعلامات المعقدة ، وأصبحت إشارات الترتيب غامضة إلى الأبد.

لمواكبة هذه التغييرات ، تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث الآن أكثر من أي وقت مضى إلى التطور من مُحسِّن رجل واحد إلى مستشارين استراتيجيين ، وتنسيق فرق متعددة التخصصات لتحقيق تحسينات عضوية في الأداء.

الانتقال من المحسن إلى المنظم

سُئل جون مولر من Google منذ بضعة أشهر "أود أن أصبح أعظم مُحسنات محركات البحث على الإطلاق ، ما الذي تنصحني بدراسته؟"

أجاب جون: "هناك العديد من الجوانب المثيرة للاهتمام لما تفعله مُحسّنات محرّكات البحث ، أوصي بتجربة مجالات مختلفة للعثور على أحد المجالات التي تثير شغفك بها." ثم قام بإدراج بعض الأمثلة على المجالات التي يجب التركيز عليها:

• تسويق
• بايثون
• جاري الكتابة
• لغة البرمجة
• جافا سكريبت
• سهولة الاستخدام
• العلاقات العامة
• تصميم
• تجربة المستخدم

في حين أنه من الصحيح أن الأفراد يمكنهم ويجب عليهم تطوير فهم قوي لكل مجال من هذه المجالات ، إلا أنه من المستحيل على الفرد القيام بكل هذه الأشياء على مستوى الخبراء بمفرده.

لقد رأينا بالفعل العديد من جوانب تحسين محركات البحث يمكن أن تصبح آلية ، ومع تزايد غموض عوامل الترتيب ، سيصبح تحسين محركات البحث أقل من مهنة من النوع `` الشامل '' كما كانت من قبل ، وأكثر من المهارة التي يغطيها مزيج من التسويق وإدارة المنتجات وتجربة المستخدم والعلاقات العامة والمحتوى وتطوير الواجهة الأمامية.

لكي تنجح حقًا في تحسين محركات البحث ، يجب أن تكون قادرًا على تطوير وتنسيق الأشخاص ذوي الخبرة العميقة في جميع هذه المجالات . وهذا يعني تحطيم الصوامع التقليدية بين الفرق التخصصية وجمع الأفراد ذوي المهارات التكميلية معًا لتحقيق هدف مشترك.

تكامل نهجك في البحث

مع ظهور البحث بدون نقرة ، يتم الآن فتح تعقيدات مثل خصوصية المتصفح (ITP / ETP) تحليلات البيانات والأنظمة الأساسية المخصصة سابقًا لـ PPC (Google Shopping) لقوائم عضوية مجانية ، وهو نهج استراتيجي متكامل عبر العضوية والمدفوعة البحث ضروري للتنقل في مشهد بحث معقد بشكل متزايد.

لن تقدم الأنشطة الفردية مثل قدرة شرائية (PPC) أو تحسين محركات البحث (SEO) بمعزل عن أفضل النتائج أبدًا - مستقبل التسويق عبر محركات البحث يكون في نهج متكامل وموحد حقًا حيث يتم موازنة جميع الأجزاء المكونة لنظام بيئي معقد لتلائم أهداف وأهداف التسويق المحددة لكل منها اعمال.

على سبيل المثال ، من خلال العمل مع نظرائهم في خدمة الدفع بالنقرة (PPC) ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لديهم فرصة لمشاركة المعرفة ، والقضاء على عدم كفاءة الميزانية والمساعدة في دفع النمو المتبادل لعملائهم.

نادرًا ما يحدث هذا بالفعل . في كثير من الأحيان ، يغمر موقع Twitter SEO بصخب حول PPC ، خذ على سبيل المثال هذا النقاش قبل بضعة أشهر حول المزايدة على العلامة التجارية والتأثير الضار على رؤية العلامة التجارية العضوية.

حقيقة الأمر هي أن القبلية العدوانية بين ممارسي تحسين محركات البحث (SEO) وممارسي خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) ناتجة عن الجهل بقيمة كل تخصص .

إن بناء فهم عميق لكيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) و PPC معًا لتحقيق نتائج مفيدة للطرفين أمر ضروري في اختراق الضجيج في عصر تهيمن عليه مجموعة متزايدة من المساحات الإعلانية وعوامل تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث أكثر غموضًا.

للاستمرار في مثال Basecamp أعلاه ، يمكن أن تكون إعلانات العلامة التجارية أكثر فاعلية من النتائج العضوية. تقدم معظم الشركات المزايدة على الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية للدفاع ضد الإعلانات المنافسة ، ولكنها تسمح أيضًا للعلامات التجارية بالتحكم في الرسائل الإبداعية والصفحات المقصودة لكل مصطلح بحث. بالنسبة إلى جهات تسويق البحث المتكاملة ، فإن المزايدة على مصطلحات العلامة التجارية في معظم الحالات لا تحتاج إلى تفكير.

مشاركة البيانات الإستراتيجية عبر البحث العضوي والمدفوع

هنا في Hallam ، نستخدم مزيجًا من بيانات الطرف الأول والثالث لبناء لوحات معلومات متكاملة تعرض بيانات أداء البحث الرئيسي (SEO و PPC).

لوحات المعلومات هذه قادرة على سحب البيانات من مصادر مختلفة للإجابة على أسئلة مثل:

• • ما الكلمات الرئيسية PPC التي أقوم بالمزايدة عليها لأني أتحكم في النتائج العضوية بدون منافسة مدفوعة؟ بمعنى آخر ، أين يمكنني أن أبدأ في توفير الميزانية؟
  • ما هي الكلمات الرئيسية المدفوعة التي تحقق أكبر قدر من الأرباح ، وأين يتم ترتيب هذه المصطلحات بشكل طبيعي؟ بمعنى آخر ، ما الصفحات التي يجب أن أقوم بإنشائها لتحقيق المزيد من الأرباح من خلال تحسين محركات البحث؟
  • ما هي نسبة النقر إلى الظهور العضوية مقابل نسبة النقر إلى الظهور المدفوعة لكلماتنا الرئيسية الأكثر ربحية؟ بمعنى آخر ، ما هي عناوين الصفحات والأوصاف التي يمكننا تعديلها لزيادة نسبة النقر إلى الظهور العضوية؟

بالطبع ، هذا مجرد مثال واحد على نهج موحد للبحث ، وهناك بالطبع عوامل أخرى تلعب دورًا ويجب أخذها في الاعتبار لإحداث تأثير حقيقي على الأداء على المدى الطويل.

حان الوقت لفعل الأشياء بشكل مختلف

أصبح مشهد البحث أكثر تعقيدًا ودقة بشكل كبير من أي وقت مضى ، والطريقة التي نحصل بها على أقصى استفادة منها مستمرة في التطور.

كانت هناك بعض المقالات المشكوك فيها التي تمت كتابتها خلال الأشهر القليلة الماضية في ضوء تطور خوارزميات Google حول مستقبل وكالات وممارسي تحسين محركات البحث (SEO) ، وعلى الرغم من حقيقة أن البحث يتطور بوتيرة سريعة ، إلا أنه لا يعني بالتأكيد عدم وجود مستقبل لتحسين محركات البحث كنشاط .

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث أمرًا مهمًا في كثير من الحالات لأداء معظم الشركات عبر الإنترنت ، وبالنسبة لغالبية عملائنا فهو المحرك الأول للإيرادات عبر الإنترنت ، لذلك سيكون من السخف الاعتقاد بأن التركيز على تحسين مكانة الشركات في البحث سيكون مهمة لا طائل من ورائها.

"تحسين محركات البحث هو زيت ثعبان" ليس حجة. إنه تجنب للمسؤولية ، وشرط هروب كسول لتجنب الاضطرار إلى القيام بأي تفكير حقيقي ، ولعبة لوم سهلة.

تحسين محركات البحث أمر بالغ الأهمية لنجاح معظم الشركات عبر الإنترنت. إن وصفها بأسماء سيئة لن يقلل من صحة ذلك.

- باري آدامز (badams) 28 مايو 2020

لا تزال العناصر الأساسية لتحسين محركات البحث مهمة كما كانت دائمًا ، ولكن هل انتهت أيام "آلة تحسين محركات البحث لرجل واحد"؟ بالتااكيد. لقد تطورت مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة بالفعل من المحسّنين العمليين إلى مستشارين استراتيجيين ، وتنسيق الفرق لتحقيق نتائج أكثر تأثيرًا.

يجب أن تتطور الوكالات أيضًا إلى ما هو أبعد من "فريق تحسين محركات البحث" التقليدي ، وبدلاً من ذلك تركز على تحسين محركات البحث كمنتج ، والذي يجب أن يشمل أشخاصًا من أي عدد من الفرق لإضافتها إلى المجموعة الهائلة من متطلبات المهارات اللازمة للنجاح في المشهد العضوي المعقد في Google.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين محرك البحث ، فلا تتردد في الاتصال بنا.