Google เริ่มฉลาดขึ้น: ถึงเวลาคิดใหม่แนวทาง SEO ของคุณแล้ว

Google ได้แจ้งให้ทราบล่วงหน้าเกี่ยวกับการเปลี่ยนครั้งสำคัญไปสู่การรวมเมตริก UX เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ SEO มีความซับซ้อนและละเอียดยิ่งขึ้นแบบทวีคูณ โดยต้องใช้แนวทางสหสาขาวิชาชีพที่ซับซ้อนเพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

Google ประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้วเป็นครั้งแรกว่าพวกเขาจะเริ่มพิจารณา "ประสบการณ์หน้าเว็บ" เป็นปัจจัยการจัดอันดับอย่างเป็นทางการในปี 2564

Google อาจใช้เมตริก UX ไม่ทางใดก็ทางหนึ่งเพื่อประเมินคุณภาพของเว็บไซต์ที่พวกเขาให้บริการแก่ผู้ใช้มาสองสามปีแล้ว โดยอ้างว่า pogo ติดอยู่ เวลาพัก และระยะเวลาที่ผู้ใช้ใช้ในการเรียกดูเอกสาร (หน้าเว็บ) ) อ้างอิงในสิทธิบัตรของ Google ที่ระบุความตั้งใจที่จะใช้ปัจจัยดังกล่าวเพื่อปรับปรุงวิธีการจัดอันดับหน้าในผลการค้นหา

อันที่จริง การผสมผสานของตัวชี้วัด UX และปัจจัย SEO เป็นหัวข้อที่ฉันเคยพูดถึงในอดีตและระบุว่าเป็นหนึ่งในแนวโน้มหลักที่น่าจับตามองในปี 2020 เป็นการเชื่อมต่อที่สมเหตุสมผล - หาก Google สามารถเข้าถึงข้อมูลที่สามารถทำได้ ใช้ในการประเมินคุณภาพของหน้าเว็บ เหตุใดพวกเขาจึงไม่ใช้ข้อมูลเพื่อแสดงผลลัพธ์ที่ดีกว่าให้กับข้อความค้นหาของผู้ใช้

ถาม: คุณเชื่อไหมว่ามีการใช้คำค้นหา+คลิก การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ การติด pogo ฯลฯ ในระบบการจัดอันดับของ Google

– Rand Fishkin (@randfish) วันที่ 8 กุมภาพันธ์ 2019

ในการอัปเดตล่าสุดนี้ Google ได้อธิบายว่าพวกเขาจะเริ่มรวมคุณลักษณะที่ได้รับจาก Web Vitals หลักกับ สัญญาณที่มีอยู่ ซึ่งรวมถึงความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ การท่องเว็บอย่างปลอดภัย การรักษาความปลอดภัย HTTPS และหลักเกณฑ์โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ เพื่อให้ภาพรวมของประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บ .

ขณะนี้ เรากำลังดำเนินการอยู่ในยุคที่แมชชีนเลิร์นนิงครอบงำ โดย Google จะตีความเมตริกประสบการณ์ของผู้ใช้ ความตั้งใจในการค้นหา การประมวลผลคำค้นหาที่ซับซ้อน และสัญญาณการจัดอันดับที่คลุมเครือมากขึ้นกว่าเดิม

เพื่อให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ปัจจุบัน SEO จำเป็นต้องมีการพัฒนาจากผู้เพิ่มประสิทธิภาพคนเดียวมาเป็นที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์ การ เตรียมทีมจากสหสาขาวิชาชีพเพื่อให้ได้รับการปรับปรุงประสิทธิภาพแบบออร์แกนิก

การเปลี่ยนจากผู้เพิ่มประสิทธิภาพไปสู่ผู้ควบคุมออร์เคสตรา

John Mueller แห่ง Google ถูกถาม เมื่อสองสามเดือนก่อนว่า "ฉันอยากเป็น SEO ที่ยิ่งใหญ่ที่สุด คุณจะแนะนำให้ฉันเรียนอะไร"

John ตอบว่า "มีแง่มุมที่น่าสนใจมากมายเกี่ยวกับสิ่งที่ SEO ทำ ผมขอแนะนำให้ลองใช้พื้นที่ต่างๆ เพื่อค้นหาสิ่งที่คุณหลงใหล" จากนั้นเขาได้ ยกตัวอย่างบาง ประเด็นที่ควรเน้น:

• การตลาด
• Python
• การเขียน
• HTML
• JavaScript
• การใช้งาน
• PR
• ออกแบบ
• ประสบการณ์ผู้ใช้

แม้ว่าบุคคลสามารถและควรพัฒนาความเข้าใจอย่างถ่องแท้ในแต่ละด้านเหล่านี้ แต่ ก็เป็นไปไม่ได้ที่บุคคลจะทำสิ่งเหล่านี้ทั้งหมดในระดับผู้เชี่ยวชาญด้วยตนเอง

เราได้เห็นหลายแง่มุมของ SEO ที่สามารถทำแบบอัตโนมัติได้ และด้วยปัจจัยการจัดอันดับที่มีความคลุมเครือมากขึ้นเรื่อยๆ SEO จะกลายเป็นอาชีพที่ 'ครบวงจร' น้อยลงอย่างที่เคยเป็นมา และทักษะที่ครอบคลุมโดย การผสมผสานระหว่างการตลาด การจัดการผลิตภัณฑ์ UX, PR, เนื้อหา และการพัฒนาส่วนหน้า

หากต้องการประสบความสำเร็จใน SEO อย่างแท้จริง คุณต้องสามารถพัฒนาและประสานงานกับบุคคลที่มี ความเชี่ยวชาญอย่างลึกซึ้งในทุกด้านเหล่านี้ ซึ่งหมายถึงการทำลายระบบการทำงานแบบเดิมๆ ระหว่างทีมวินัยและนำบุคคลที่มีทักษะเสริมมารวมกันเพื่อบรรลุเป้าหมายร่วมกัน

บูรณาการแนวทางการค้นหาของคุณ

ด้วยการเพิ่มขึ้นของการค้นหาแบบไม่ต้องคลิก ความซับซ้อน เช่น ความเป็นส่วนตัวของเบราว์เซอร์ (ITP/ETP) บิดเบือนข้อมูลการวิเคราะห์และแพลตฟอร์มที่สงวนไว้ก่อนหน้านี้สำหรับ PPC (Google Shopping) ก่อนหน้านี้ ได้เปิดให้แสดงรายการออร์แกนิกฟรี แนวทางเชิงกลยุทธ์และบูรณาการทั้งแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงิน การค้นหาเป็นสิ่งจำเป็น ในการสำรวจภูมิทัศน์การค้นหาที่ซับซ้อนมากขึ้น

กิจกรรมแต่ละอย่าง เช่น PPC หรือ SEO แบบแยกส่วนจะไม่ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด – อนาคตของการตลาดผ่านการค้นหานั้นอยู่ในแนวทางที่รวมเป็นหนึ่งเดียวอย่างแท้จริง โดยที่ส่วนประกอบทั้งหมดของระบบนิเวศที่ซับซ้อนมีความสมดุลเพื่อให้เหมาะกับเป้าหมายทางการตลาดและวัตถุประสงค์เฉพาะของแต่ละรายการ ธุรกิจ

ตัวอย่างเช่น โดยการทำงานร่วมกับคู่ค้า PPC SEO มีโอกาสที่จะแบ่งปันการเรียนรู้ ขจัดความไร้ประสิทธิภาพของงบประมาณ และช่วยผลักดันการเติบโตร่วมกันสำหรับลูกค้าของพวกเขา

มากไม่ค่อยนี้จะเกิดขึ้นจริง บ่อยครั้ง SEO ที่ Twitter นั้นเต็มไปด้วยการพูดจาโผงผางเกี่ยวกับ PPC เช่น การโต้วาทีเมื่อสองสามเดือนก่อนเกี่ยวกับการเสนอราคาแบรนด์ และผลกระทบต่อการมองเห็นแบรนด์ออร์แกนิก

ความจริงของเรื่องนี้ก็คือชนเผ่าที่ก้าวร้าวระหว่างผู้ปฏิบัติงาน SEO และ PPC นั้น เกิดจากความไม่รู้ในคุณค่าของแต่ละสาขาวิชา

การสร้างความเข้าใจอย่างลึกซึ้งว่า SEO และ PPC สามารถทำงานร่วมกันได้อย่างไรเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกันเป็นสิ่งสำคัญในการทำลายเสียงรบกวนในยุคที่ครอบงำโดยพื้นที่โฆษณาที่ขยายตัวเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และปัจจัยการจัดอันดับ SEO ที่ไม่ชัดเจนมากขึ้น

เพื่อดำเนินการต่อกับตัวอย่าง Basecamp ด้านบน โฆษณาแบรนด์สามารถมีประสิทธิภาพมากกว่าผลลัพธ์ทั่วไป บริษัทส่วนใหญ่เสนอราคาคำหลักของแบรนด์เพื่อป้องกันโฆษณาของคู่แข่ง แต่ยังอนุญาตให้แบรนด์ควบคุมข้อความที่สร้างสรรค์และหน้า Landing Page สำหรับคำค้นหาทุกคำ สำหรับนักการตลาดการค้นหาแบบบูรณาการ การเสนอราคาสำหรับคำที่เป็นแบรนด์โดยส่วนใหญ่ไม่ใช่เรื่องง่าย

การแบ่งปันข้อมูลเชิงกลยุทธ์ในการค้นหาทั่วไปและแบบเสียค่าใช้จ่าย

ที่ Hallam เราใช้การรวมกันของข้อมูลบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามเพื่อสร้างแดชบอร์ดแบบบูรณาการที่แสดงข้อมูลประสิทธิภาพการค้นหาคีย์ (SEO และ PPC)

แดชบอร์ดเหล่านี้สามารถดึงข้อมูลจากแหล่งต่าง ๆ เพื่อตอบคำถามเช่น:

• • คำหลัก PPC ใดที่ฉันเสนอราคาว่าฉันมีอำนาจเหนือผลลัพธ์แบบออร์แกนิกโดยไม่มีการแข่งขันที่เสียค่าใช้จ่าย กล่าวอีกนัยหนึ่ง ฉันสามารถเริ่มประหยัดงบประมาณได้ที่ไหน
  • คำหลักแบบชำระเงินคำใดที่สร้างผลกำไรได้มากที่สุด และเราจัดลำดับคำเหล่านั้นไว้ที่ใด กล่าวอีกนัยหนึ่ง ฉันควรสร้างหน้าใดเพื่อสร้างผลกำไรมากขึ้นผ่าน SEO
  • CTR ทั่วไปของเราเทียบกับ CTR ที่เสียค่าใช้จ่ายสำหรับคำหลักที่ให้ผลกำไรสูงสุดของเราเป็นเท่าใด กล่าวอีกนัยหนึ่ง เราสามารถปรับแต่งชื่อและคำอธิบายของหน้าใดเพื่อเพิ่ม CTR ทั่วไปได้

แน่นอนว่านี่เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของแนวทางแบบครบวงจรในการค้นหา แน่นอนว่ายังมีปัจจัยอื่นๆ ที่มีส่วนร่วม และควรพิจารณาทั้งหมดเพื่อสร้างผลกระทบต่อประสิทธิภาพในระยะยาวอย่างแท้จริง

เวลาทำสิ่งต่าง ๆ

แนวการค้นหามีความซับซ้อนและละเอียดยิ่งขึ้นกว่าที่เคยเป็นมาอย่างทวีคูณ และวิธีที่เราใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดยังคงมีวิวัฒนาการต่อไป

มี บทความที่น่าสงสัย บาง บทความที่ เขียนขึ้นในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาในแง่ของวิวัฒนาการของอัลกอริธึมของ Google เกี่ยวกับอนาคตของหน่วยงานและผู้ปฏิบัติงานด้าน SEO และแม้ว่าการค้นหาจะพัฒนาไปอย่างรวดเร็ว แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าจะไม่มีอนาคต สำหรับ SEO เป็นกิจกรรม

SEO มีความสำคัญในหลายกรณีต่อประสิทธิภาพการทำงานออนไลน์ของธุรกิจส่วนใหญ่ สำหรับลูกค้าของเราส่วนใหญ่ SEO เป็นตัว ขับเคลื่อนรายได้ออนไลน์อันดับหนึ่ง ดังนั้นจึงเป็นเรื่องน่าหัวเราะที่คิดว่าการมุ่งเน้นที่การปรับปรุงธุรกิจที่ยืนหยัดในการค้นหาจะเป็นการดำเนินการที่ไร้จุดหมาย

“ SEO คือน้ำมันงู” เป็นการไม่โต้แย้ง มันเป็นการหลีกเลี่ยงความรับผิดชอบ ประโยคหนีขี้เกียจเพื่อหลีกเลี่ยงการคิดจริง ๆ และเกมโทษง่าย ๆ

SEO มีความสำคัญต่อความสำเร็จทางออนไลน์ของธุรกิจส่วนใหญ่ การเรียกชื่อแย่ๆ ไม่ได้ทำให้เรื่องนั้นเป็นจริงน้อยลง

– Barry Adams (@badams) วันที่ 28 พฤษภาคม 2020

องค์ประกอบพื้นฐานของ SEO ยังคงมีความสำคัญเช่นเดิม แต่ยุคของ “เครื่อง SEO คนเดียว” หมดลงหรือไม่? อย่างแน่นอน. SEO สมัยใหม่ได้พัฒนาจากผู้เพิ่มประสิทธิภาพแบบลงมือปฏิบัติเป็นที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์ ประสานทีมเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่มีผลกระทบมากขึ้น

เอเจนซีก็ ต้องพัฒนา ไปไกลกว่า "ทีม SEO" แบบเดิม และแทนที่จะเน้นที่ SEO เป็นผลิตภัณฑ์ ซึ่งควรให้ผู้คนจากทีมจำนวนเท่าใดก็ได้เพิ่มข้อกำหนดทักษะชุดใหญ่ที่จำเป็นต่อการประสบความสำเร็จในภูมิทัศน์ออร์แกนิกที่ซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ ของ Google

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา