Google daha akıllı hale geliyor: SEO yaklaşımınızı yeniden düşünmenin tam zamanı

Google, UX metriklerini sıralama faktörleri olarak dahil etmeye yönelik büyük bir değişiklik hakkında önceden bildirimde bulundu. SEO, katlanarak daha karmaşık ve nüanslı hale geliyor ve optimum sonuçları elde etmek için karmaşık bir multidisipliner yaklaşım gerektiriyor.

Google, geçen hafta ilk kez 2021'de resmi bir sıralama faktörü olarak "sayfa deneyimini" dikkate almaya başlayacaklarını duyurdu.

UX metrikleri, birkaç yıldır kullanıcılara hizmet ettikleri web sitelerinin kalitesini değerlendirmek için Google tarafından şu ya da bu şekilde tartışmalı bir şekilde kullanılmıştır. ) sayfaların arama sonuçlarında sıralanma şeklini iyileştirmek için bu tür faktörleri kullanma niyetlerini belirten Google patentlerinde atıfta bulunulmuştur.

Gerçekten de, UX metrikleri ve SEO faktörlerinin karışımı, geçmişte bahsettiğim ve 2020'de izlenmesi gereken kilit trendlerden biri olarak listelediğim bir konu. sayfa kalitesini değerlendirmek için kullanılacaksa, kullanıcı sorgularına daha iyi sonuçlar sunmak için verileri neden kullanmasınlar ki?

S: Google'ın sıralama sistemlerinde sorgular+tıklamalar, kullanıcı katılımı, pogo-sticking vb.'nin kullanıldığına inanıyor musunuz?

— Rand Fishkin (@randfish) 8 Şubat 2019

Bu en son güncellemede, Google, temel web hayati değerlerinden türetilen özellikleri, sayfa deneyiminin bütünsel bir resmini sağlamak için mobil uyumluluk, güvenli tarama, HTTPS güvenliği ve müdahaleci geçiş reklamı yönergeleri gibi mevcut sinyallerle birleştirmeye başlayacaklarını açıkladı. .

Google'ın kullanıcı deneyimi ölçümlerini yorumlama, arama amacı, karmaşık sorguları işleme konusunda her zamankinden daha akıllı hale geldiği ve sıralama sinyallerinin her zamankinden daha opak hale geldiği, makine öğreniminin egemen olduğu bir çağda çalışıyoruz.

Bu değişikliklere ayak uydurmak için, SEO'ların artık tek kişilik optimize edicilerden stratejik danışmanlara dönüşmesi ve organik performans iyileştirmeleri elde etmek için çok disiplinli ekipleri yönetmesi gerekiyor .

Optimize ediciden orkestratöre geçiş

Birkaç ay önce Google'dan John Mueller'e "Şimdiye kadarki en büyük SEO uzmanı olmak istiyorum, bana ne çalışmamı önerirsiniz?" diye soruldu.

John, "SEO'ların yaptığı pek çok ilginç yön var, tutkulu olduğunuz alanları bulmak için farklı alanları denemenizi tavsiye ederim" yanıtını verdi. Daha sonra odaklanılacak alanlardan bazı örnekler sıraladı :

• Pazarlama
• piton
• yazı
• HTML
• JavaScript
• kullanılabilirlik
• halkla ilişkiler
• Tasarım
• Kullanıcı deneyimi

Bireylerin bu alanların her biri hakkında sağlam bir anlayış geliştirebilecekleri ve geliştirmeleri gerektiği doğru olsa da, bir bireyin tüm bunları uzman düzeyinde kendi başına yapması imkansızdır.

SEO'nun birçok yönünün otomatikleştirilebildiğini ve sıralama faktörlerinin her zamankinden daha belirsiz hale gelmesiyle, SEO bir zamanlar olduğu gibi 'çok yönlü' bir kariyerden daha az ve daha çok bir becerinin kapsadığı bir beceri haline gelecektir. pazarlama, ürün yönetimi, UX, PR, içerik ve ön uç geliştirme kombinasyonu.

SEO'da gerçekten başarılı olmak için, tüm bu alanlarda derin uzmanlığa sahip insanları geliştirebilmeniz ve koordine edebilmeniz gerekir. Bu, disiplin ekipleri arasındaki geleneksel siloları yıkmak ve ortak bir hedefe ulaşmak için birbirini tamamlayan becerilere sahip bireyleri bir araya getirmek anlamına gelir.

Arama yaklaşımınızı entegre etme

Sıfır tıklamalı aramanın yükselişiyle birlikte, tarayıcı gizliliği (ITP/ETP) gibi karmaşıklıklar analitik verilerini çarpıtıyor ve daha önce PPC (Google Alışveriş) için ayrılmış platformlar artık organik ve ücretli arasında stratejik, entegre bir yaklaşım olan ücretsiz organik listelemelere açılıyor. arama, giderek daha karmaşık bir arama ortamında gezinmek için gereklidir .

Tek başına PPC veya SEO gibi bireysel faaliyetler asla en iyi sonuçları vermeyecektir - arama pazarlamasının geleceği, karmaşık bir ekosistemin tüm bileşenlerinin her birinin belirli pazarlama hedeflerine ve hedeflerine uyacak şekilde dengelendiği gerçekten entegre, birleşik bir yaklaşımdadır. iş.

Örnek olarak, SEO'lar PPC meslektaşları ile çalışarak öğrendiklerini paylaşma, bütçe verimsizliğini ortadan kaldırma ve müşterileri için karşılıklı büyüme sağlamaya yardımcı olma fırsatına sahiptir.

Çok nadiren bu gerçekten olur . SEO twitter'ı genellikle PPC hakkında rantlarla dolup taşıyor, örneğin birkaç ay önce marka teklifi ve organik marka görünürlüğü üzerindeki zincirleme etki hakkındaki bu tartışmayı ele alalım .

İşin aslı, SEO ve PPC uygulayıcıları arasındaki saldırgan kabilecilik , her bir disiplinin değerinin bilinmemesinden kaynaklanmaktadır .

SEO ve PPC'nin karşılıklı olarak faydalı sonuçlar elde etmek için nasıl birlikte çalışabileceğine dair derin bir anlayış oluşturmak, sürekli genişleyen bir reklam alanı salının ve her zamankinden daha opak SEO sıralama faktörlerinin egemen olduğu bir çağda gürültüyü kırmak için çok önemlidir.

Yukarıdaki Basecamp örneğine devam etmek gerekirse, marka reklamları aslında organik sonuçlardan daha etkili olabilir. Çoğu şirket, rakip reklamlara karşı savunmak için marka anahtar kelimelerine teklif verir, ancak bu aynı zamanda markaların her arama terimi için yaratıcı mesajlaşma ve açılış sayfalarını kontrol etmesine olanak tanır. Entegre arama pazarlamacıları için, marka terimleri için teklif vermek çoğu durumda çok kolay.

Organik ve ücretli aramada stratejik veri paylaşımı

Hallam'da, anahtar arama (SEO ve PPC) performans verilerini görüntüleyen entegre panolar oluşturmak için birinci ve üçüncü taraf verilerinin bir kombinasyonunu kullanıyoruz.

Bu panolar, aşağıdaki gibi soruları yanıtlamak için çeşitli kaynaklardan veri alabilir:

• • Ücretli bir rekabet olmadan organik sonuçlara hakim olduğum için hangi PPC anahtar kelimeleri için teklif veriyorum? Başka bir deyişle, bütçeden tasarruf etmeye nereden başlayabilirim?
  • Hangi ücretli anahtar kelimeler en fazla kâr sağlıyor ve bu terimler için organik olarak nerede sıralanıyoruz? Başka bir deyişle, SEO ile daha fazla kar elde etmek için hangi sayfaları oluşturmalıyım?
  • En kârlı anahtar kelimelerimiz için organik TO'muza karşılık ücretli TO'muz nedir? Başka bir deyişle, organik TO'yu artırmak için hangi sayfa başlıklarını ve açıklamalarını değiştirebiliriz?

Tabii ki bu, arama için birleşik bir yaklaşımın yalnızca bir örneğidir, elbette rol oynayan başka faktörler de vardır ve hepsinin gerçekten uzun vadeli bir performans etkisi yaratmak için dikkate alınması gerekir.

İşleri farklı yapma zamanı

Arama ortamı her zamankinden katlanarak daha karmaşık ve nüanslı ve bundan en iyi şekilde yararlanma şeklimiz gelişmeye devam ediyor.

Google'ın algoritmalarının evrimi ışığında, SEO ajanslarının ve uygulayıcılarının geleceği hakkında son birkaç ayda bazı şüpheli makaleler yazılmıştır ve aramanın hızlı bir şekilde geliştiği doğru olsa da, bu kesinlikle geleceğin olmadığı anlamına gelmez. bir aktivite olarak SEO için .

SEO çoğu durumda çoğu işletmenin çevrimiçi performansı için çok önemlidir, müşterilerimizin çoğunluğu için bir numaralı çevrimiçi gelir kaynağıdır, bu nedenle aramada duran bir işletmeyi geliştirmeye odaklanmanın anlamsız bir girişim olacağını düşünmek gülünç olur.

“SEO yılan yağıdır” bir tartışma değildir. Sorumluluktan kaçınma, gerçek bir düşünce yapmaktan kaçınmak için tembel bir kaçış şartı ve kolay bir suçlama oyunudur.

SEO, çoğu işletmenin çevrimiçi başarısı için çok önemlidir. Ona kötü isimler demek bunu daha az doğru yapmaz.

— Barry Adams (@badams) 28 Mayıs 2020

SEO'nun temel unsurları hala her zamanki kadar önemlidir, ancak “tek kişilik SEO makinesi” günleri bitti mi? Kesinlikle. Modern SEO'lar, daha etkili sonuçlar elde etmek için ekipleri yöneten uygulamalı optimize edicilerden stratejik danışmanlara dönüştü.

Ajanslar çok geleneksel “SEO ekibi” ötesinde gelişmelidir ve bunun yerine Google'ın ebediyen karmaşık organik manzara başarılı olmak için gerekli beceri gereksinimlerinin büyük kümesine eklemek için takımların herhangi bir sayı insanları içermelidir bir ürün olarak SEO odaklanır.

Arama Motoru Optimizasyonu konusunda yardıma ihtiyacınız varsa bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.