Google coraz mądrzejszy: najwyższy czas przemyśleć podejście do SEO

Google poinformowało z wyprzedzeniem o dużym przejściu w kierunku uwzględniania wskaźników UX jako czynników rankingowych. . SEO staje się wykładniczo bardziej złożone i zniuansowane, co wymaga wyrafinowanego multidyscyplinarnego podejścia do osiągania optymalnych wyników.

Google ogłosił w zeszłym tygodniu po raz pierwszy, że zacznie brać pod uwagę „wrażenia strony” jako oficjalny czynnik rankingowy w 2021 roku.

Wskaźniki UX już od kilku lat są wykorzystywane przez Google w taki czy inny sposób do oceny jakości stron internetowych, które udostępniają użytkownikom, twierdząc, że przyklejanie się pogo, czas przebywania i czas, przez jaki użytkownicy przeglądają dokumenty (strony internetowe ) przywołanych w patentach Google, w których stwierdza się, że zamierzają wykorzystać takie czynniki w celu poprawy rankingu stron w wynikach wyszukiwania.

Rzeczywiście, połączenie wskaźników UX i czynników SEO to temat, o którym mówiłem w przeszłości i który wymieniłem jako jeden z kluczowych trendów do obserwacji w 2020 roku. To połączenie, które ma sens – jeśli Google ma dostęp do danych, które mogą być wykorzystywane do oceny jakości strony, dlaczego, u licha, nie mieliby używać tych danych do dostarczania lepszych wyników zapytaniom użytkowników?

P: Czy uważasz, że zapytania+kliknięcia, zaangażowanie użytkowników, przyklejanie pogo itp. są używane w systemach rankingowych Google?

— Rand Fishkin (@randfish) 8 lutego 2019 r.

W najnowszej aktualizacji Google wyjaśniło, że zacznie łączyć funkcje pochodzące z ich podstawowych funkcji internetowych z istniejącymi sygnałami, takimi jak przyjazność dla urządzeń mobilnych, bezpieczne przeglądanie, bezpieczeństwo HTTPS i natrętne wskazówki dotyczące reklam pełnoekranowych, aby zapewnić całościowy obraz wrażeń ze strony .

Obecnie pracujemy w erze zdominowanej przez uczenie maszynowe, a Google staje się coraz mądrzejszy w interpretowaniu wskaźników doświadczenia użytkownika, intencji wyszukiwania, przetwarzaniu złożonych zapytań, a sygnały rankingowe stają się coraz bardziej nieprzejrzyste.

Aby nadążyć za tymi zmianami, SEO musi teraz bardziej niż kiedykolwiek ewoluować od jednoosobowych optymalizatorów do konsultantów strategicznych, organizując multidyscyplinarne zespoły w celu osiągnięcia organicznej poprawy wydajności.

Przejście od optymalizatora do orkiestratora

Kilka miesięcy temu zapytano Johna Muellera z Google: „Chciałbym zostać najlepszym SEO w historii, co radziłbyś mi studiować?”

John odpowiedział: „Jest tak wiele interesujących aspektów tego, co robią SEO, że polecam wypróbowanie różnych obszarów, aby znaleźć te, które Cię pasjonują”. Następnie wymienił kilka przykładów obszarów, na których należy się skoncentrować:

• Marketing
• Pyton
• Pisanie
• HTML
• JavaScript
• Użyteczność
• PR
• Projekt
• Doświadczenie użytkownika

Chociaż prawdą jest, że jednostki mogą i powinny rozwinąć solidne zrozumienie każdego z tych obszarów, nie jest możliwe, aby osoba wykonywała wszystkie te rzeczy samodzielnie na poziomie eksperckim.

Widzimy już wiele aspektów SEO, które można zautomatyzować, a wraz z coraz bardziej nieprzejrzystymi czynnikami rankingowymi, SEO stanie się mniej „wszechstronną” karierą, jak kiedyś, a bardziej umiejętnością, którą obejmuje połączenie marketingu, zarządzania produktem, UX, PR, contentu i front-end developmentu.

Aby naprawdę odnieść sukces w SEO, musisz być w stanie rozwijać i koordynować ludzi z głęboką wiedzą we wszystkich tych obszarach . Oznacza to przełamanie tradycyjnych silosów między zespołami dyscyplinarnymi i zgromadzenie osób o uzupełniających się zestawach umiejętności, aby osiągnąć wspólny cel.

Integracja Twojego podejścia do wyszukiwania

Wraz z rozwojem wyszukiwania z zerowym kliknięciem, takie zawiłości, jak prywatność przeglądarki (ITP/ETP) wypaczają dane analityczne i platformy wcześniej zarezerwowane dla PPC (Zakupy Google), są teraz otwierane na bezpłatne organiczne wykazy, strategiczne, zintegrowane podejście do bezpłatnych i płatnych wyszukiwanie jest niezbędne do poruszania się w coraz bardziej złożonym krajobrazie wyszukiwania.

Indywidualne działania, takie jak PPC czy SEO w odosobnieniu, nigdy nie przyniosą najlepszych rezultatów – przyszłość marketingu w wyszukiwarkach to prawdziwie zintegrowane, ujednolicone podejście, w którym wszystkie elementy złożonego ekosystemu są zrównoważone tak, aby odpowiadały konkretnym celom marketingowym każdego z nich. biznes.

Na przykład, współpracując ze swoimi odpowiednikami PPC, SEO mają możliwość dzielenia się wiedzą, eliminowania nieefektywności budżetowej i pomocy we wzajemnym rozwoju swoich klientów.

Bardzo rzadko tak się dzieje . Zbyt często Twitter SEO jest zalany tyradami na temat PPC, weźmy na przykład tę debatę kilka miesięcy temu na temat licytacji marki i wpływu domina na widoczność marki organicznej.

Faktem jest, że agresywny trybalizm między praktykami SEO i PPC wynika z nieznajomości wartości każdej dyscypliny .

Dogłębne zrozumienie, w jaki sposób SEO i PPC mogą ze sobą współpracować, aby osiągnąć wzajemnie korzystne wyniki, jest niezbędne do przełamania szumu w erze zdominowanej przez coraz większą liczbę powierzchni reklamowych i coraz bardziej nieprzejrzyste czynniki rankingowe SEO.

Kontynuując powyższy przykład Basecamp, reklamy marki mogą być w rzeczywistości skuteczniejsze niż wyniki organiczne. Większość firm licytuje słowa kluczowe związane z marką, aby bronić się przed reklamami konkurencji, ale umożliwia to również markom kontrolowanie kreatywnego przekazu i stron docelowych dla każdego wyszukiwanego hasła. W przypadku zintegrowanych marketerów w wyszukiwarkach licytowanie terminów związanych z marką jest w większości przypadków oczywistym rozwiązaniem.

Strategiczne udostępnianie danych w bezpłatnych i płatnych wynikach wyszukiwania

W Hallam używamy kombinacji danych własnych i zewnętrznych do tworzenia zintegrowanych pulpitów nawigacyjnych wyświetlających kluczowe dane dotyczące wydajności wyszukiwania (SEO i PPC).

Te pulpity nawigacyjne są w stanie pobierać dane z różnych źródeł, aby odpowiadać na pytania, takie jak:

• • Które słowa kluczowe PPC licytuję, ponieważ dominuję w wynikach organicznych bez płatnej konkurencji? Innymi słowy, od czego mogę zacząć oszczędzać budżet?
  • Które płatne słowa kluczowe generują największy zysk i gdzie organicznie zajmujemy się ich rankingiem? Innymi słowy, które strony powinienem tworzyć, aby generować większy zysk dzięki SEO?
  • Jaki jest nasz organiczny CTR w porównaniu z płatnym CTR dla naszych najbardziej dochodowych słów kluczowych? Innymi słowy, które tytuły i opisy stron możemy poprawić, aby zwiększyć organiczny CTR?

Oczywiście jest to tylko jeden przykład ujednoliconego podejścia do wyszukiwania, istnieją oczywiście inne czynniki, które odgrywają ważną rolę i wszystkie należy wziąć pod uwagę, aby naprawdę miały długoterminowy wpływ na wydajność.

Czas zrobić coś inaczej

Krajobraz wyszukiwania jest wykładniczo bardziej złożony i zniuansowany niż kiedykolwiek wcześniej, a sposób, w jaki wykorzystujemy go w pełni, wciąż ewoluuje.

W ciągu ostatnich kilku miesięcy napisano kilka wątpliwych artykułów w związku z ewolucją algorytmów Google na temat przyszłości agencji i praktyków SEO i chociaż prawdą jest, że wyszukiwanie rozwija się w szybkim tempie , z pewnością nie oznacza to, że nie ma przyszłości dla SEO jako działalność .

Pozycjonowanie jest w wielu przypadkach kluczowe dla wyników większości firm w Internecie, dla większości naszych klientów jest to główny czynnik generujący przychody online, więc byłoby niedorzeczne myśleć, że skupianie się na poprawie pozycji firmy w wyszukiwarce byłoby bezcelowym przedsięwzięciem.

„SEO to olej węża” nie jest argumentem. Jest to unikanie odpowiedzialności, leniwa klauzula ucieczki, aby uniknąć konieczności myślenia i łatwa gra w obwinianie.

SEO ma kluczowe znaczenie dla sukcesu większości firm w Internecie. Nazywanie tego złymi imionami nie sprawi, że będzie to mniej prawdziwe.

— Barry Adams (@badams) 28 maja 2020 r.

Podstawowe elementy SEO są nadal tak samo ważne, jak zawsze, ale czy czasy „jednej maszyny SEO” się skończyły? Zdecydowanie. Współcześni SEO przeszli już ewolucję od praktycznych optymalizatorów do konsultantów strategicznych, organizujących zespoły w celu generowania bardziej imponujących wyników.

Agencje również muszą wyjść poza tradycyjny „zespół SEO” i zamiast tego skupić się na SEO jako produkcie, który powinien angażować ludzi z dowolnej liczby zespołów, aby dodać do ogromnego zestawu wymagań dotyczących umiejętności potrzebnych do odniesienia sukcesu w coraz bardziej złożonym, organicznym krajobrazie Google.

Jeśli potrzebujesz pomocy w optymalizacji wyszukiwarek, nie wahaj się z nami skontaktować.