Google이 더 똑똑해지고 있습니다. SEO 접근 방식을 재고할 때입니다.

Google은 UX 측정항목을 순위 요소로 통합하는 주요 전환에 대해 사전에 공지했습니다. SEO는 기하급수적으로 더 복잡해지고 미묘해지고 있으며, 최적의 결과를 이끌어내기 위해서는 정교한 다학문적 접근이 필요합니다.

구글은 지난 주 처음으로 2021년 공식 순위 요소로 "페이지 경험" 을 고려하기 시작할 것이라고 발표했습니다.

UX 측정항목은 Google에서 이미 몇 년 동안 사용자에게 제공하는 웹사이트의 품질을 평가하기 위해 어떤 식으로든 사용되어 왔으며, 포고스틱(pogo sticking), 체류 시간 및 사용자가 문서(웹 페이지 ) 검색 결과에서 페이지 순위가 매겨지는 방식을 개선하기 위해 이러한 요소를 사용하려는 의도를 나타내는 Google 특허에서 참조됩니다.

실제로 UX 측정항목과 SEO 요소의 조합은 제가 과거에 이야기한 주제이며 2020년에 주목해야 할 주요 트렌드 중 하나로 나열했습니다. Google이 페이지 품질을 평가하는 데 사용되지만 사용자 쿼리에 더 나은 결과를 제공하기 위해 데이터를 사용하지 않는 이유는 무엇입니까?

Q: Google의 순위 시스템에서 쿼리+클릭, 사용자 참여, 포고 스틱 등이 사용된다고 생각하십니까?

— Rand Fishkin(@randfish) 2019년 2월 8일

이 가장 최근 업데이트에서 Google은 핵심 웹 바이탈에서 파생된 기능을 모바일 친화성, 세이프 브라우징, HTTPS 보안 및 침입 삽입 가이드라인을 포함한 기존 신호 와 결합하여 페이지 경험에 대한 전체적인 그림을 제공하기 시작할 것이라고 설명했습니다. .

우리는 현재 기계 학습이 지배하는 시대에 작업하고 있습니다. Google은 사용자 경험 측정항목, 검색 의도를 해석하고, 복잡한 쿼리를 처리하고, 순위 신호가 점점 더 불투명해짐에 따라 그 어느 때보다 똑똑해지고 있습니다.

이러한 변화에 발맞추기 위해 SEO 는 이제 1인 최적화 도구에서 전략 컨설턴트로 진화하고, 유기적인 성능 개선을 달성하기 위해 여러 분야의 팀을 오케스트레이션해야 합니다.

옵티마이저에서 오케스트레이터로 이동

Google의 John Mueller는 몇 달 전에 "저는 최고의 SEO가 되고 싶습니다. 무엇을 공부하라고 조언하시겠습니까?"라는 질문을 받았습니다 .

John은 "SEO가 하는 일에는 흥미로운 측면이 너무 많습니다. 다양한 분야를 시도하여 열정을 갖고 있는 분야를 찾는 것이 좋습니다."라고 대답했습니다. 그런 다음 그는 집중해야 할 영역의 몇 가지 예 를 나열했습니다 .

• 마케팅
• 파이썬
• 쓰기
• HTML
• 자바스크립트
• 사용성
• 홍보
• 디자인
• 사용자 경험

개인이 이러한 각 영역에 대한 확고한 이해를 개발할 수 있고 개발해야 하는 것은 사실이지만 개인이 전문가 수준에서 이러한 모든 작업을 스스로 수행하는 것은 불가능합니다.

우리는 이미 자동화될 수 있는 SEO의 많은 측면을 보고 있으며 순위 요소가 점점 더 불투명해짐에 따라 SEO는 예전과 같은 '만능' 유형의 직업이 아니라 더 많은 기술이 적용되는 기술이 될 것입니다. 마케팅, 제품 관리, UX, PR, 콘텐츠 및 프론트 엔드 개발의 조합.

SEO에서 진정으로 성공하려면 이 모든 영역에서 깊은 전문 지식을 가진 사람들을 개발하고 조정할 수 있어야 합니다. 이것은 징계 팀 간의 전통적인 사일로를 무너뜨리고 공통의 목표를 달성하기 위해 상호 보완적인 기술 세트를 가진 개인을 모으는 것을 의미합니다.

검색 접근 방식 통합

제로 클릭 검색의 부상으로 이전에 PPC(Google 쇼핑)용으로 예약된 플랫폼 및 분석 데이터를 왜곡하는 브라우저 개인정보 보호(ITP/ETP)와 같은 복잡성이 이제 무료 자연 목록, 자연 및 유료 전반에 걸친 전략적 통합 접근 방식 으로 개방됩니다. 점점 복잡해지는 검색 환경을 탐색하려면 검색이 필수적 입니다.

개별적인 PPC 또는 SEO와 같은 개별 활동은 결코 최상의 결과를 제공할 수 없습니다. 검색 마케팅의 미래는 복잡한 생태계의 모든 구성 요소가 각각의 특정 마케팅 목표 및 목표에 맞게 균형을 이루는 진정으로 통합되고 통합된 접근 방식에 있습니다. 사업.

예를 들어, PPC 대응 업체와 협력하여 SEO는 학습 내용을 공유하고, 예산 비효율성을 제거하고, 고객의 상호 성장을 주도할 수 있는 기회를 갖게 됩니다.

아주 드물게 이런 일이 실제로 발생 합니다. 너무 자주 SEO 트위터는 PPC에 대한 호언장담으로 가득 차 있습니다. 예를 들어 몇 달 전 브랜드 입찰 과 유기적 브랜드 가시성에 대한 연쇄적 영향에 대한 이 논쟁 을 예로 들 수 있습니다 .

문제는 SEO와 PPC 실무자 간의 공격적인 부족주의 가 각 분야의 가치에 대한 무지에서 비롯된다는 것입니다 .

SEO와 PPC가 함께 협력하여 상호 유익한 결과를 얻을 수 있는 방법에 대한 깊은 이해를 구축하는 것은 점점 더 확장되는 광고 공간과 점점 더 불투명한 SEO 순위 요소가 지배하는 시대에 소음을 돌파하는 데 필수적입니다.

위의 Basecamp 예제를 계속 진행하려면 브랜드 광고가 실제로 유기적 결과보다 더 효과적일 수 있습니다. 대부분의 회사는 경쟁사 광고를 방어하기 위해 브랜드 키워드에 입찰하지만 브랜드는 모든 검색어에 대해 창의적인 메시지와 랜딩 페이지를 제어할 수 있습니다. 통합 검색 마케팅 담당자의 경우 브랜드 용어에 대한 입찰은 대부분의 경우 간단합니다.

자연 검색 및 유료 검색 전반에 걸친 전략적 데이터 공유

여기 Hallam에서는 자사 데이터와 타사 데이터의 조합을 사용하여 주요 검색(SEO 및 PPC) 성능 데이터를 표시하는 통합 대시보드를 구축합니다.

이러한 대시보드는 다음과 같은 질문에 답하기 위해 다양한 소스에서 데이터를 가져올 수 있습니다.

• • 유료 경쟁 없이 자연적인 결과를 지배하고 있는 어떤 PPC 키워드에 입찰하고 있습니까? 즉, 어디에서 예산을 절약할 수 있습니까?
  • 어떤 유료 키워드가 가장 많은 수익을 창출하고 있으며 이러한 용어에 대한 유기적 순위는 어디입니까? 즉, SEO를 통해 더 많은 수익을 올리려면 어떤 페이지를 만들어야 할까요?
  • 가장 수익성이 높은 키워드에 대한 유기적 CTR과 유료 CTR은 어떻게 됩니까? 즉, 유기적 CTR을 높이기 위해 어떤 페이지 제목과 설명을 조정할 수 있습니까?

물론 이것은 검색에 대한 통합 접근 방식의 한 예일 뿐입니다. 물론 다른 요소가 역할을 하며 장기적으로 성능에 진정으로 영향을 미치려면 모두 고려해야 합니다.

다른 일을 할 시간

검색 환경은 그 어느 때보다 기하급수적으로 더 복잡하고 미묘한 차이가 있으며, 검색 환경을 최대한 활용하는 방법도 계속 진화하고 있습니다.

SEO 대행사 및 실무자의 미래에 대한 Google 알고리즘의 발전에 비추어 지난 몇 개월 동안 의심스러운 기사가 작성 되었습니다. 검색이 빠른 속도로 진화하는 것은 사실이지만 미래가 없다는 의미는 아닙니다. 활동으로 SEO를 위해 .

SEO는 대부분의 경우 대부분의 비즈니스 온라인 성능에 매우 중요합니다. 대부분의 고객에게 SEO는 최고의 온라인 수익 동인 이므로 검색 중인 비즈니스를 개선하는 데 초점을 맞추는 것이 무의미한 일이 될 것이라고 생각하는 것은 어리석은 일입니다.

"SEO는 뱀 기름이다"는 논쟁의 여지가 없습니다. 책임 회피, 진짜 생각을 하지 않기 위한 게으른 도피 조항, 쉬운 비난 게임이다.

SEO는 대부분의 비즈니스의 온라인 성공에 매우 중요합니다. 그것을 나쁜 이름으로 부른다고 해서 그것이 사실이 되지는 않을 것입니다.

— 배리 아담스(@badams) 2020년 5월 28일

SEO의 기본 요소는 여전히 그 어느 때보다도 중요하지만 "1인 SEO 머신"의 시대는 끝났습니까? 명확히. 현대의 SEO는 이미 실무 최적화 도구에서 전략적 컨설턴트로 진화하여 팀을 조정하여 더 영향력 있는 결과를 생성합니다.

에이전시 역시 기존의 "SEO 팀"을 넘어서 진화해야 하며 , 그 대신 제품으로서의 SEO에 초점을 맞춰야 합니다. SEO에는 여러 팀의 사람들이 참여하여 점점 더 복잡해지는 Google의 유기적 환경에서 성공하는 데 필요한 방대한 기술 요구 사항을 추가해야 합니다.

검색 엔진 최적화에 도움이 필요하시면 주저하지 마시고 저희에게 연락해 주십시오.