Google devine mai inteligent: este timpul să vă regândiți abordarea SEO

Google a anunțat în avans o schimbare majoră către încorporarea valorilor UX ca factori de clasare. SEO devine din ce în ce mai exponențial mai complex și mai nuanțat, necesitând o abordare multidisciplinară sofisticată pentru a obține rezultate optime.

Google a anunțat săptămâna trecută pentru prima dată că vor începe să ia în considerare „experiența paginii” ca factor oficial de clasare în 2021.

Metricile UX au fost, fără îndoială, folosite într-un fel sau altul de Google pentru a evalua calitatea site-urilor web pe care le servesc utilizatorilor de câțiva ani deja, cu afirmații că pogo lipirea, timpul de staționare și durata de timp pe care utilizatorii o petrec pe documente (pagini web) ) menționate în brevetele Google care indică intenția lor de a utiliza astfel de factori pentru a îmbunătăți modul în care paginile sunt clasificate în rezultatele căutării lor.

Într-adevăr, amestecul de valori UX și factori SEO este un subiect despre care am vorbit în trecut și listat ca una dintre tendințele cheie de urmărit în 2020. este o conexiune care are un sens perfect - dacă Google are acces la date care pot să fie folosit pentru a evalua calitatea paginii, de ce naiba nu ar folosi datele pentru a oferi rezultate mai bune la întrebările utilizatorilor?

Î: Credeți că interogările + clicurile, implicarea utilizatorilor, lipirea pogo etc. sunt utilizate în sistemele de clasificare Google?

- Rand Fishkin (@randfish) 8 februarie 2019

În această actualizare cea mai recentă, Google a explicat că vor începe să combine caracteristici derivate din elementele vitale web principale cu semnale existente, inclusiv compatibilitate mobilă, navigare în siguranță, securitate HTTPS și orientări interstițiale intruzive, pentru a oferi o imagine holistică a experienței paginii. .

Lucrăm acum într-o eră dominată de învățarea automată, Google devenind mai inteligent ca niciodată la interpretarea valorilor experienței utilizatorului, intenția de căutare, procesarea interogărilor complexe și semnalele de clasificare devin din ce în ce mai opace.

Pentru a ține pasul cu aceste schimbări, SEO are nevoie mai mult ca oricând de a evolua de la un singur optimizator la consultanți strategici, orchestrând echipe multidisciplinare pentru a obține îmbunătățiri organice de performanță.

Trecerea de la optimizator la orchestrator

John Mueller de la Google a fost întrebat cu câteva luni în urmă: „Aș vrea să devin cel mai mare SEO vreodată, ce m-ați sfătui să studiez?”

John a răspuns „Există atât de multe fațete interesante ale ceea ce fac SEO, aș recomanda să încercați diferite domenii pentru a găsi una de care vă pasionează”. Apoi a enumerat câteva exemple de domenii de concentrat:

• Marketing
• Piton
• Scris
• HTML
• JavaScript
• Utilizare
• relatii cu publicul
• Proiecta
• Experiența utilizatorului

Deși este adevărat că indivizii pot și ar trebui să dezvolte o înțelegere solidă a fiecăruia dintre aceste domenii, este imposibil ca o persoană să facă toate aceste lucruri la nivel de expert pe cont propriu.

Vedem deja multe aspecte ale SEO care pot fi automatizate, iar factorii de clasificare devin din ce în ce mai opaci, SEO va deveni mai puțin o carieră de tip „generală”, care a fost odată și mai mult o abilitate acoperită de o combinație de marketing, management de produs, UX, PR, conținut și dezvoltare front-end.

Pentru a reuși cu adevărat la SEO, trebuie să fiți capabil să dezvoltați și să coordonați oameni cu expertiză profundă în toate aceste domenii . Aceasta înseamnă distrugerea silozurilor tradiționale între echipele disciplinare și reunirea persoanelor cu seturi de abilități complementare pentru a atinge un obiectiv comun.

Integrarea abordării dvs. în căutare

Odată cu creșterea căutării cu clic zero, complexități, cum ar fi confidențialitatea browserului (ITP / ETP), date analitice distorsionate și platforme rezervate anterior pentru PPC (Cumpărături Google), sunt acum deschise pentru înregistrări organice gratuite, o abordare strategică, integrată în organice și plătite căutarea este esențială pentru a naviga într-un peisaj de căutare din ce în ce mai complex.

Activitățile individuale, cum ar fi PPC sau SEO, în mod izolat nu vor da niciodată cele mai bune rezultate - viitorul marketingului de căutare se află într-o abordare cu adevărat integrată, unificată, în care toate părțile componente ale unui ecosistem complex sunt echilibrate pentru a se potrivi obiectivelor și obiectivelor specifice de marketing ale fiecăruia. Afaceri.

De exemplu, lucrând cu omologii lor PPC, SEO au ocazia să împărtășească învățături, să elimine ineficiența bugetară și să contribuie la creșterea reciprocă a clienților lor.

Foarte rar se întâmplă acest lucru . De prea multe ori, Twitter-ul SEO este plin de dezbateri despre PPC, luăm de exemplu această dezbatere cu câteva luni în urmă despre licitarea mărcii și impactul knock-on asupra vizibilității organice a mărcii.

Faptul este că tribalismul agresiv dintre practicienii SEO și PPC se dovedește din ignoranța valorii fiecărei discipline .

Construirea unei înțelegeri profunde a modului în care SEO și PPC pot lucra împreună pentru a obține rezultate reciproc avantajoase este esențială pentru a sparge zgomotul într-o eră dominată de o plută în continuă expansiune de spațiu publicitar și de factori de clasificare SEO tot mai opaci.

Pentru a continua cu exemplul Basecamp de mai sus, anunțurile de marcă pot fi de fapt mai eficiente decât rezultatele organice. Majoritatea companiilor licitează pentru cuvinte cheie de marcă pentru a se apăra împotriva reclamelor concurenților, dar permite, de asemenea, mărcilor să controleze mesaje creative și pagini de destinație pentru fiecare termen de căutare. Pentru comercianții de căutare integrată, licitarea în termenii mărcii este, în majoritatea cazurilor, o nebunie.

Partajarea strategică a datelor în căutarea organică și plătită

Aici, la Hallam, folosim o combinație de date primare și terțe pentru a construi tablouri de bord integrate care afișează date de performanță de căutare cheie (SEO și PPC).

Aceste tablouri de bord pot extrage date din diverse surse pentru a răspunde la întrebări precum:

• • Ce cuvinte cheie PPC licit pe care domin rezultatele organice fără concurență plătită? Cu alte cuvinte, de unde pot începe să economisesc bugetul?
  • Ce cuvinte cheie plătite generează cel mai mare profit și unde suntem clasați pentru acești termeni în mod organic? Cu alte cuvinte, ce pagini ar trebui să creez pentru a genera mai mult profit prin SEO?
  • Care este CTR-ul nostru organic față de CTR-ul plătit pentru cele mai profitabile cuvinte cheie? Cu alte cuvinte, ce titluri și descrieri de pagină putem modifica pentru a crește CTR organic?

Desigur, acesta este doar un exemplu de abordare unificată a căutării, există, desigur, alți factori care joacă un rol și toate ar trebui luate în considerare pentru a avea cu adevărat un impact asupra performanței pe termen lung.

E timpul să faci lucrurile diferit

Peisajul de căutare este exponențial mai complex și mai nuanțat ca oricând, iar modul în care îl valorificăm continuă să evolueze.

Au existat câteva articole discutabile scrise în ultimele luni în lumina evoluției algoritmilor Google despre viitorul agențiilor și practicienilor SEO și, deși este adevărat că căutarea evoluează într-un ritm rapid , cu siguranță nu înseamnă că nu există viitor pentru SEO ca activitate .

SEO este, în multe cazuri, crucial pentru majoritatea performanțelor online ale companiilor, pentru majoritatea clienților noștri este principalul motor de venituri online, așa că ar fi ridicol să ne gândim că concentrarea pe îmbunătățirea unei companii aflate în căutare ar fi o întreprindere inutilă.

„SEO este ulei de șarpe” nu este un argument. Este o evitare a responsabilității, o clauză de scăpare leneșă pentru a evita să faci o gândire reală și un joc de vina ușor.

SEO este crucial pentru succesul online al majorității întreprinderilor. Numirea de nume rele nu va face acest lucru mai puțin adevărat.

- Barry Adams (@badams) 28 mai 2020

Elementele fundamentale ale SEO sunt încă la fel de importante ca oricând, dar s-au terminat zilele „mașinii SEO pentru un singur om”? Categoric. SEO-urile moderne au evoluat deja de la optimizatori practici la consultanți strategici, orchestrând echipe pentru a genera rezultate mai impactante.

Și agențiile trebuie să evolueze dincolo de „echipa SEO” tradițională și, în schimb, să se concentreze pe SEO ca produs, care ar trebui să implice oameni din orice număr de echipe pentru a adăuga la setul imens de cerințe de calificare necesare pentru a reuși în peisajul organic din ce în ce mai complex al Google.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru optimizarea motorului de căutare, nu ezitați să ne contactați.