Google semakin pintar: saatnya untuk memikirkan kembali pendekatan SEO Anda

Google telah memberikan pemberitahuan lanjutan tentang peralihan besar ke arah memasukkan metrik UX sebagai faktor peringkat. SEO menjadi lebih kompleks dan bernuansa secara eksponensial, membutuhkan pendekatan multidisiplin yang canggih untuk mendorong hasil yang optimal.

Google mengumumkan minggu lalu untuk pertama kalinya bahwa mereka akan mulai mempertimbangkan "pengalaman halaman" sebagai faktor peringkat resmi pada tahun 2021.

Metrik UX bisa dibilang telah digunakan dalam satu atau lain cara oleh Google untuk menilai kualitas situs web yang mereka layani kepada pengguna selama beberapa tahun, dengan klaim bahwa pogo sticking, waktu tinggal dan lamanya waktu yang dihabiskan pengguna untuk menjelajahi dokumen (halaman web ) direferensikan dalam paten Google yang menyatakan niat mereka untuk menggunakan faktor-faktor tersebut untuk meningkatkan cara halaman diberi peringkat dalam hasil pencarian mereka.

Memang, perpaduan antara metrik UX dan faktor SEO adalah topik yang pernah saya bicarakan di masa lalu dan terdaftar sebagai salah satu tren utama yang harus diperhatikan pada tahun 2020. Ini adalah koneksi yang masuk akal – jika Google memiliki akses ke data yang dapat digunakan untuk menilai kualitas halaman, mengapa mereka tidak menggunakan data untuk memberikan hasil yang lebih baik ke kueri pengguna?

T: Apakah Anda yakin kueri+klik, keterlibatan pengguna, pogo-sticking, dll digunakan dalam sistem peringkat Google?

— Rand Fishkin (@randfish) 8 Februari 2019

Dalam pembaruan terbaru ini, Google telah menjelaskan bahwa mereka akan mulai menggabungkan fitur yang berasal dari vital web inti mereka dengan sinyal yang ada termasuk keramahan seluler, penjelajahan aman, keamanan HTTPS, dan pedoman interstisial yang mengganggu, untuk memberikan gambaran menyeluruh tentang pengalaman halaman. .

Kami sekarang bekerja di era yang didominasi oleh pembelajaran mesin, dengan Google menjadi lebih pintar dari sebelumnya dalam menafsirkan metrik pengalaman pengguna, maksud pencarian, memproses kueri kompleks, dan dengan sinyal peringkat yang semakin buram.

Untuk mengimbangi perubahan ini, kebutuhan SEO sekarang lebih dari sebelumnya untuk berkembang dari pengoptimal satu orang menjadi konsultan strategis, mengatur tim multidisiplin untuk mencapai peningkatan kinerja organik.

Pindah dari pengoptimal ke orkestra

John Mueller dari Google ditanya beberapa bulan yang lalu, “Saya ingin menjadi SEO terhebat yang pernah ada, apa yang akan Anda sarankan untuk saya pelajari?”

John menjawab, “Ada begitu banyak aspek menarik dari apa yang dilakukan SEO, saya sarankan untuk mencoba berbagai bidang untuk menemukan bidang yang Anda sukai.” Dia kemudian membuat daftar beberapa contoh area untuk fokus:

• Pemasaran
• Python
• Penulisan
• HTML
• JavaScript
• Kegunaan
• PR
• Rancangan
• Pengalaman pengguna

Meskipun benar bahwa individu dapat dan harus mengembangkan pemahaman yang kuat tentang masing-masing bidang ini, tidak mungkin bagi seorang individu untuk melakukan semua hal ini pada tingkat ahli sendiri.

Kami sudah melihat banyak aspek SEO yang dapat diotomatisasi dan dengan faktor peringkat menjadi semakin buram, SEO akan menjadi kurang dari jenis karir 'serba' seperti dulu, dan lebih dari keterampilan yang dicakup oleh kombinasi pemasaran, manajemen produk, UX, PR, konten, dan pengembangan front end.

Untuk benar-benar berhasil di SEO, Anda harus dapat mengembangkan dan mengoordinasikan orang-orang dengan keahlian mendalam di semua bidang ini . Ini berarti memecah silo tradisional antara tim disiplin dan menyatukan individu dengan keahlian yang saling melengkapi untuk mencapai tujuan bersama.

Mengintegrasikan pendekatan Anda ke pencarian

Dengan munculnya pencarian tanpa klik, kompleksitas seperti privasi browser (ITP/ETP) data analitik yang menyimpang dan platform yang sebelumnya disediakan untuk PPC (Google Shopping) sekarang dibuka untuk daftar organik gratis, pendekatan strategis dan terintegrasi di seluruh organik dan berbayar pencarian sangat penting untuk menavigasi lanskap pencarian yang semakin kompleks.

Aktivitas individu seperti PPC atau SEO dalam isolasi tidak akan pernah memberikan hasil terbaik – masa depan pemasaran pencarian berada dalam pendekatan terpadu yang benar-benar terintegrasi di mana semua bagian komponen ekosistem yang kompleks seimbang agar sesuai dengan tujuan dan sasaran pemasaran spesifik masing-masing. bisnis.

Sebagai contoh, dengan bekerja dengan rekan-rekan PPC mereka, SEO memiliki kesempatan untuk berbagi pembelajaran, menghilangkan inefisiensi anggaran dan membantu mendorong pertumbuhan bersama untuk klien mereka.

Sangat jarang hal ini benar-benar terjadi . Terlalu sering SEO twitter dibanjiri dengan kata-kata kasar tentang PPC, ambil contoh debat ini beberapa bulan yang lalu tentang penawaran merek dan dampak langsung pada visibilitas merek organik.

Faktanya adalah bahwa tribalisme agresif antara praktisi SEO dan PPC lahir dari ketidaktahuan akan nilai dari masing-masing disiplin .

Membangun pemahaman yang mendalam tentang bagaimana SEO dan PPC dapat bekerja sama untuk mencapai hasil yang saling menguntungkan sangat penting dalam menerobos kebisingan di era yang didominasi oleh rakit ruang iklan yang terus berkembang dan faktor peringkat SEO yang semakin buram.

Untuk melanjutkan contoh Basecamp di atas, iklan merek sebenarnya bisa lebih efektif daripada hasil organik. Sebagian besar perusahaan menawar kata kunci merek untuk mempertahankan diri dari iklan pesaing, tetapi juga memungkinkan merek untuk mengontrol pesan kreatif dan halaman arahan untuk setiap istilah pencarian. Untuk pemasar pencarian terintegrasi, penawaran pada istilah merek dalam banyak kasus tidak perlu dipikirkan lagi.

Berbagi data strategis di seluruh penelusuran organik dan berbayar

Di Hallam, kami menggunakan kombinasi data pihak pertama dan ketiga untuk membangun dasbor terintegrasi yang menampilkan data kinerja pencarian kunci (SEO dan PPC).

Dasbor ini mampu menarik data dari berbagai sumber untuk menjawab pertanyaan seperti:

• • Kata kunci PPC mana yang saya tawarkan sehingga saya mendominasi hasil organik tanpa persaingan berbayar? Dengan kata lain, di mana saya bisa mulai menghemat anggaran?
  • Kata kunci berbayar mana yang menghasilkan keuntungan paling banyak, dan di mana peringkat kami untuk istilah tersebut secara organik? Dengan kata lain, halaman mana yang harus saya buat untuk menghasilkan lebih banyak keuntungan melalui SEO?
  • Berapa RKT organik kami vs. RKT berbayar untuk kata kunci kami yang paling menguntungkan? Dengan kata lain, judul dan deskripsi halaman mana yang dapat kita sesuaikan untuk meningkatkan RKT organik?

Tentu saja, ini hanya satu contoh pendekatan terpadu untuk pencarian, tentu saja ada faktor lain yang berperan dan semua harus dipertimbangkan untuk benar-benar membuat dampak kinerja jangka panjang.

Saatnya melakukan sesuatu secara berbeda

Lanskap pencarian secara eksponensial lebih kompleks dan bernuansa daripada sebelumnya, dan cara kami memanfaatkannya terus berkembang.

Ada beberapa artikel yang dipertanyakan yang ditulis selama beberapa bulan terakhir sehubungan dengan evolusi algoritme Google tentang masa depan agensi dan praktisi SEO, dan meskipun benar bahwa pencarian berkembang dengan pesat, itu tentu saja tidak berarti tidak ada masa depan. untuk SEO sebagai suatu kegiatan .

SEO dalam banyak kasus penting untuk sebagian besar kinerja bisnis online, untuk sebagian besar klien kami itu adalah pendorong pendapatan online nomor satu, jadi akan menggelikan untuk berpikir bahwa berfokus pada peningkatan bisnis yang berdiri dalam pencarian akan menjadi usaha yang sia-sia.

"SEO adalah minyak ular" adalah non-argumen. Ini adalah penghindaran tanggung jawab, klausa pelarian malas untuk menghindari keharusan melakukan pemikiran nyata, dan permainan menyalahkan yang mudah.

SEO sangat penting untuk kesuksesan online sebagian besar bisnis. Menyebutnya dengan nama buruk tidak akan membuatnya kurang benar.

— Barry Adams (@badams) 28 Mei 2020

Elemen dasar SEO masih sama pentingnya seperti sebelumnya, tetapi apakah hari-hari “mesin SEO satu orang” sudah berakhir? Pastinya. SEO modern telah berevolusi dari pengoptimal langsung menjadi konsultan strategis, mengatur tim untuk menghasilkan hasil yang lebih berdampak.

Agensi juga harus berkembang melampaui “tim SEO” tradisional , dan sebagai gantinya fokus pada SEO sebagai produk, yang harus melibatkan orang-orang dari sejumlah tim untuk menambah serangkaian besar persyaratan keterampilan yang dibutuhkan untuk berhasil dalam lanskap organik Google yang semakin kompleks.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan Search Engine Optimization Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.