私はSEO暗黒時代にはいませんでした。 私はまだニューヨークに住んでいて、ジャズミュージシャンとしてそれを作ろうとしていました。 Googleがペンギンやパンダのアップデートを公開し、多くの業界を中核に据えたとき、私はSEOで働いていませんでした。 （GoogleがVinceと呼ばれるアルゴリズムの更新をリリースしたとき、私は間違いなく周りにいませんでした。

ありがたいことに、一部のWebサイトの戦略が、Googleのエンジニアが気付かなかった、または心配する必要があるとは思わなかった抜け穴の悪用のみに基づいていたときは、私は周りにいませんでした。

それでは、アルゴリズムの変更後の何年にもわたるアルゴリズムの変更（2020年1月に公開されたものなど、数え切れないほどの小さな更新は言うまでもありません）が、これらの抜け穴を塞ぐように設計された後も、同じ搾取戦略、薄いコンテンツ、不十分に設計されたサイトGoogleの無数のアルゴリズムの更新は排除するように設計されていますか？

全体像を考慮するのではなく、十分な努力をすることでランク付けできるWebサイトがあります。 たとえ変更がユーザーにとってより良いものであったとしても、現在持っているものが機能しているために何かを変更することを恐れているサイトがあります。

わかりました。チームには目標と予算があります。 古い「壊れていない場合は修正しないでください」というマントラは、多くの場合に機能する、賢明で費用効果の高い戦略です。 多くの場合、アルゴリズムの変更が行われ、サイト全体が混乱するまで機能します。

幸いなことに、ユーザーと検索の両方のためにコンテンツをフォーマットする簡単な方法があります。 これらの戦略のいくつかの例、それらが機能する理由、およびどのサイトがすでにそれらを使用していて、勝っているのかを次に示します。

ブログのナビゲーションをサイトのナビゲーションに合わせる

私の最初の推奨事項は、見過ごされがちなことです。ブログのナビゲーションとメインサイトのナビゲーションが一致していることを確認してください。

私はサブドメインのブログとサブフォルダーのブログについて話しているのではありません（ただし、サブドメインではなくサブフォルダーにブログを置くことの利点を示す広範な研究があります）。 ブログのデザインナビゲーションがホームページのナビゲーションとまったく異なる場合について具体的に話します。

ユーザーがブログを読んだ後に製品を購入または閲覧したい場合は、サイトの他の部分から行うのと同じように、ブログのナビゲーションから直接行うことができるはずです。 一般的な方法は、ブログカテゴリへのリンクを含むブログナビゲーションを作成することです。 ただし、これにより、ユーザーが最も重要なページに移動する機能が制限されます。 （Webサイトのホームページに戻るリンクがなく、ユーザーが戻る方法がないブログを目にすることもあります。）

REIの「エキスパートアドバイス」セクションは、サイトのどこにいても、メインサイトのナビゲーションメニューへのアクセスを維持しながら、ブログにサブナビゲーションを追加した中間点の良い例です。

メインサイトのナビゲーションとはまったく異なるブログナビゲーション（およびメインサイトほど愛されていないブログナビゲーション）を作成することで、ユーザーエクスペリエンスの断絶を引き起こし、信頼のシグナルを低下させる可能性があります。

自然なページタイトル（およびヘッダー）を書く

ページのメインキーワードを含むページタイトルは、ページ上で最大のものである必要があります。 確かに、グーグルはあなたがページに持っているH1タグの数を必ずしも気にしないと言ったが、ページ上の最大のテキストは彼ら（そしてその結果として彼らのアルゴリズム）が最も重要であると認識するものであるとも言った。

ターゲットキーワードによってページタイトルが不自然に聞こえる場合は、自然に聞こえるように変更してください。 タイトルの前にキーワードを詰め込むために読みやすさを犠牲にしないでください。

同じことがページの各サブヘッダーにも当てはまります。 すべてのサブヘッダーは関連するキーワードを追加する機会ですが、意味がない場合は、完全一致のフレーズをサブヘッダーに強制しないでください。 ユーザーが各ヘッダーの下で何を読み取るかを正確に把握できるように、自然に記述します。

タイトルや小見出しにも一貫性を持たせてください。 ヒントをリストしている場合は、それらを実用的なものにします（この投稿で行っているように）。

目次から始める

長い形式のコンテンツは、多くのキーワードにとって頼りになる戦略です。 経験則として、2000語を超えるものには目次が必要です。

あなたが本を読むとき、あなたは目次が欲しいです。 雑誌を開くと目次があります。 複数のサブトピックについて話しているコンテンツがある場合は、目次を提供します。

目次は、関連するキーワードを追加するための優れた領域を提供し、Googleとユーザーにページの内容に関するより多くのコンテキストを提供するのに役立つだけでなく、一部のリスト記事では、この表が注目のスニペットに引き込まれていることもわかります。

Siege Mediaでは、コンテンツマーケティング統計に関するこの長い記事の目次を作成して、ユーザーが特定のセクションに簡単にジャンプできるようにしました。

Your Best Digsのような一部のサイトには、ページの下に続く目次があり、気まぐれで任意のセクションにジャンプできます。

注目のスニペット用に最適化

Googleの注目スニペットの1つにページが表示される可能性を高める最善の方法は、クエリに直接回答することです。 コンテンツマーケターとSEOが最適化するトップミッドファネルトピックの大部分は本質的に情報提供であるため、これらのトピックの多くはすでに質問の形式になっており、これは簡単に勝ちます。

グーグルのアルゴリズムは洗練されていますが、それでも単なる機械です。 ページ上のどこにあるかを正確に伝えることができれば、それを見つけるのが簡単になります。 当然のことながら、同じことがユーザーにも当てはまります。 人々は自分の質問に素早く答えたいと思っています。

この例では、コンテンツマーケティングインスティテュートのチームが、キーワードの質問に対する回答を、ページに目立つように表示されたプルクォートに配置しました。 彼らのページは迅速かつ明白にクエリに答えるので、彼らが注目のスニペットを獲得したことは驚くべきことではありません。

あなたが高校で物事について書くように教えられた方法は、あなたがウェブのために書くべき方法とは大きく異なります。 答える前に主題の周りで踊る必要はありません。

このように考えてください。誰かがスターウォーズとは何かと尋ねた場合、「はるか昔、はるか遠くの銀河系」から始めることはありません。 「これは、ジョージ・ルーカスが70年代に作成した宇宙映画です」という言葉に沿って何かを言うでしょう。

法律および金融業界（そして他のほとんどどこでも）で見た私のお気に入りのプラクティスの1つは、投稿タイトルの直後で記事を開始する前に、TL; DRまたはクイックアンサーを追加するというこのアイデアです。 CreditKarmaとPolicyGeniusはどちらもこれをうまく行っています。

投稿内のクエリに回答するときはいつでも、それらのロングテールクエリのページランク付けを支援するために、ステートメントの形式で質問を繰り返す必要があります。 投稿のサブセクションまたはサブヘッダーの1つが「注目スニペットとは」である場合、そのサブヘッダーの後のテキストは「注目スニペットは...」で始まる必要があります。

注目スニペットに関する最後の注意事項：Googleは、注目スニペットに表示されるSERPでの結果の繰り返しを停止しました。 スニペットを獲得すると、URLはSERPに含まれなくなります。 そのため、ランクトラッキングでは、注目のスニペットが新しい＃1の位置と見なされるようになります（まだそうでない場合）。

画像について賢くする

画像はページ上でいくつかの役割を果たします。 ページが単なる単語の壁ではないように、テキストを分割するのに役立つはずです。 ただし、代替テキストを含めたり、説明的な表現で画像に名前を付けたりすると、Googleのコンテキストがわかり、Google画像検索に表示されるようになります。

スターウォーズの例を続けると、これは、ルークスカイウォーカーのライトセーバーの写真がある場合、画像の名前を「Starwarspic1.jpg」ではなく「Luke-Skywalker-Green-Lightsaber.jpg」にする必要があることを意味します。

Googleの画像認識がさらにスマートになるにつれて、私がテストしたがまだ証明されていない1つの手法（これまでのところすべての兆候が効果的であることを示していますが）は、Googleの画像検索を介して画像を実行し、Googleが画像をどのように認識しているかを確認することです。 。

特定の自転車（たとえば、サンタクルーズバイシクルズ製のカメレオン）をランク付けしようとしている場合は、この手法を使用して、自分の画像が青い自転車だけでなく、その特定のモデルのものであることをGoogleに認識させることができます。

画像は、サイトがユーザーを失う可能性のある領域でもあります。 これらは、ユーザーがトピックを理解するのを助けるために重要であるだけでなく、画像も重要な信頼のシグナルです。 コストを削減するために使用しているPexelsやUnsplashのような無料のストックイメージサイトはありますか？ 他の誰がコストを削減するためにそれらを使用しているのかを推測します—他のすべての人。 突然、あなたのサイトはそれほどユニークではなくなりました。

可能であれば、ストックフォトには近づかないでください。 どうしてもストックフォトを使用する必要がある場合は、写真の選択に注意を払い、ブランドに合ったスタイルを目指す必要があります。

あまりにも多くの召喚状を含めないでください

ブログのトラフィックをメインサイトに誘導し、それを変換することは、ユニークな課題ではありません。 これは、すべてのサイトが苦労していることです。 しかし、それをうまくやる方法とあなたを傷つける方法があります。

召喚状を作成するのが邪魔になるほど、ユーザーとGoogleの両方にとって害が大きくなります。 ブログの投稿（特にサイドバーのナビゲーション）には、フォーム入力オプションほど積極的なものがあってはなりません。 これらを含めることにより、ページの意図全体を変更するリスクがあります。 突然、それは情報提供の投稿からあからさまに商業的な投稿になります。

誰かにステーキのグリル方法を尋ねると、あなたの質問に答える代わりに、彼らはあなたにグリルを売ろうとします。 彼らはすでに市場に出ている少数の人々に1つか2つのグリルを売るかもしれませんが、ほとんどの人々はその会話をかなり早く終了するでしょう。 また、ユーザーの大多数がページからすぐにバウンスしている場合、そのページの長期的な健全性は危険にさらされています。

ページの状態を損なうことなく、より微妙に変換する方法があります。 ユーザーを別のトピックに関連するブログ投稿に誘導します。 目標到達プロセスを構築して、購入を依頼する前に、目標到達プロセスの途中のトピックに誘導されるようにします。

ユーザーにメールアドレスと電話番号を取得できるようにフォームに入力してもらいたい場合は、リードページに誘導して、独自の召喚ボタンを使用してフォームに入力します。

ブログの変換が非常にうまく行われているのを見てきた私のお気に入りの方法の1つは、ブログに投稿に記載されている製品へのリンクを含めることです。 料理サイトのBonAppetitには、Basicallyというブログがあります。このブログには、レシピで話している機器がリストされており、各製品へのリンクがあります。

ワシントンポストのような出版社でさえ、ユーザーが読み続けるように設計された微妙で関連する投稿の推奨事項に感銘を受けました。

なぜサイトは悪い習慣に陥るのですか？

これらのタイプのサイトの問題は、悪意を持って行われることはほとんどありません。 私たちは、理解しにくいコンテンツや過度にトランザクション的なコンテンツを作成することを目指していません。 これは通常、サイトに優先順位を付けるコンバージョン目標があり、その過程でユーザー目標の解決も忘れているために発生します。

しかし、グーグルがユーザーのために解決しないサイトにペナルティを課すほど、これらのコンバージョン目標は混乱します。 ランク付けできない場合は変換できません。また、ユーザーがサイトを離れている場合はランク付けできません。 ユーザー向けにサイトをフォーマットすることで、自然に検索を解決できます。

株主、上層部、上司、マネージャー、およびユーザーのために解決することが会社全体の最善の利益であると報告する他の人を説得するのに役立つ多くのリソースが利用可能です。 あなたのサイトの欠陥を指摘するだけでは十分ではないかもしれません。 しかし、解決策を提案し、業界で比較例を示して自分の主張を証明できれば、より強力なケースと成功の可能性が高まります。

改善の展開を開始するための青信号を取得した場合は、トラフィックが少なく、影響の少ないページから始めて、概念を証明します。 小さなページである程度の成功を収めたら、改善点を大きなページに展開します。

マリーヘインズは、Googleの各アルゴリズムの更新に関する広範な調査を公開しており、サイトの専門知識、権限、信頼（EAT）信号を最適化する方法を理解するための優れたリソースです。 （マリーはまた、あなたが従うべきだと彼らが考えるリソースとしてグーグルによって言及されました）。 Nielsen Norman Groupは、ユーザーがWebサイトをどのように操作するかについても驚くべき調査を行っています。

Google独自のウェブマスターブログでも、各アルゴリズムの更新に関する詳細が公開されています。 しかし、これらを読みすぎないように注意してください。そうすると、雑草に迷い込んでしまいます。 主なことに焦点を当てます。 純粋に検索または変換の理由でサイトで何かをしている場合は、ユーザーへの影響を考慮してください。

何かがユーザーに悪影響を与える場合、それはおそらく最終的にあなたを傷つけるために戻ってくるでしょう。 SEOとユーザーエクスペリエンスをうまく連携させる方法があることを忘れないでください。それを実現する方法を見つけ出したサイトが勝利を収めています。