我不在 SEO 黑暗時代。 我還住在紐約，努力成為一名爵士音樂家。 當 Google 推出 Penguin 或 Panda 更新並震撼許多行業的核心時，我並未從事 SEO 工作。 （當 Google 發布名為 Vince 的算法更新時，我肯定不在，儘管我希望我在。）

值得慶幸的是，當一些網站的策略完全基於利用 Google 工程師沒有註意到或認為他們不需要擔心的漏洞時，我不在身邊。

那麼為什麼在經過多年的算法更改之後（更不用說無數較小的更新，例如 2020 年 1 月推出的更新）旨在彌補這些漏洞，我們仍然看到相同的剝削策略、稀薄的內容和設計糟糕的網站 Google 的無數算法更新旨在消除？

我們看到網站通過做足夠的事情而不是考慮更大的圖來設法排名。 我們看到網站害怕改變任何東西，因為他們現在擁有的東西正在發揮作用，即使改變對用戶來說會更好。

我明白了：團隊有目標和預算。 古老的“如果它沒有壞，就不要修理它”的口頭禪是一種明智的、具有成本效益的策略，在很多時候都有效。 在許多情況下，它會一直工作，直到出現算法更改並顛覆您的整個網站。

幸運的是，有一些簡單的方法可以為用戶和搜索設置內容格式。 以下是這些策略的一些示例、它們的工作原理以及哪些網站已經在使用它們並獲勝。

將您的博客導航與您的網站導航相匹配

我的第一個建議是我們經常看到被忽視的東西：確保您的博客導航和主站點導航匹配。

我不是在談論子域上的博客與子文件夾中的博客（儘管有大量研究表明在子文件夾而不是子域中擁有博客的好處）。 我特別談論博客設計導航與主頁導航完全不同的情況。

如果用戶在閱讀博客後想購買或瀏覽產品，他們應該能夠直接從博客導航中進行，就像他們在網站的其他部分一樣。 一種常見的做法是創建一個帶有博客類別鏈接的博客導航。 但這限制了用戶導航到您最重要的頁面的能力。 （有時您甚至會看到沒有鏈接回網站主頁的博客，讓用戶無法返回。）

REI 的“專家建議”部分是一個很好的中間立場示例，他們在博客中添加了子導航，同時仍保留對主站點導航菜單的訪問權 - 無論您在站點上的哪個位置。

通過創建與主站點導航完全不同的博客導航（並且通常不會像主站點那樣受到喜愛），您會在用戶體驗中造成脫節，這會降低信任信號。

編寫自然的頁面標題（和標題）

您的頁面標題以及頁面的主要關鍵字應該是頁面上最大的內容。 當然，谷歌表示他們不一定關心頁面上有多少 H1 標籤，但他們也表示頁面上最大的文本是他們（因此，他們的算法）認為最重要的。

如果您的目標關鍵字使頁面標題聽起來不自然，請更改它以使其聽起來自然。 不要為了在標題前面塞滿關鍵字而犧牲可讀性。

頁面上的每個子標題也是如此。 每個子標題都是添加相關關鍵字的機會，但如果它們沒有意義，您不應該將完全匹配的短語強加到子標題中。 自然地書寫，以便用戶確切地知道他們將在每個標題下閱讀什麼。

與您的標題和副標題保持一致。 如果您要列出提示，請使其具有可操作性（就像我在這篇文章中所做的那樣）。

從目錄開始

長篇內容是許多關鍵字的首選策略。 一個好的經驗法則是任何超過 2000 個單詞的東西都應該有一個目錄。

當您閱讀一本書時，您需要一個目錄。 當你打開一本雜誌時，有一個目錄。 當你有一段談論多個子主題的內容時，給它一個目錄。

目錄不僅為您提供了一個很好的區域來添加相關關鍵字，以幫助為 Google 和用戶提供有關頁面內容的更多上下文，而且在一些列表文章中，您還會看到此表格被拉入精選片段。

在 Siege Media，我們為這篇關於內容營銷統計的長篇文章建立了一個目錄，讓用戶可以輕鬆跳轉到特定部分。

有些網站，比如 Your Best Digs，甚至有一個目錄，可以跟隨你的頁面向下，這樣你就可以隨心所欲地跳到任何部分。

優化精選片段

增加您的網頁出現在 Google 精選摘要之一中的機會的最佳方法是直接回答您的查詢。 內容營銷人員和 SEO 優化的大多數中上漏斗主題本質上都是信息性的，因此其中許多主題已經以問題的形式出現，因此很容易獲勝。

雖然谷歌的算法很複雜，但它仍然只是一台機器。 您越能準確地告訴它頁面上的內容，它就越容易找到它們。 毫不奇怪，用戶也是如此。 人們希望快速得到問題的答案。

在此示例中，內容營銷學院的團隊將關鍵字問題的答案放置在頁面上顯眼的引文中。 他們的頁面快速而明顯地回答了查詢，因此他們贏得精選片段也就不足為奇了。

你在高中時被教導寫東西的方式與你應該為網絡寫作的方式大不相同。 在回答之前沒有必要繞著這個話題跳舞。

可以這樣想：如果有人問你星球大戰是什麼，你不會從“很久以前，在一個很遠很遠的星系中”開始。 你會說，“這是喬治·盧卡斯在 70 年代創作的一部太空電影。”

我在法律和金融行業（幾乎在其他任何地方）見過的最喜歡的做法之一是在帖子標題之後和文章開始之前添加 TL;DR 或快速回答的想法。 CreditKarma 和 PolicyGenius 都做得很好。

每當您在帖子中回答查詢時，您都應該以聲明的形式重申該問題，以幫助該頁面對那些長尾查詢進行排名。 如果您帖子中的一個小節或副標題是“什麼是特色片段”，則該副標題之後的文本應以“特色片段是...”開頭。

關於精選片段的最後一個說明：Google 現在已停止在 SERP 中重複出現在精選片段中的結果。 如果您贏得了代碼段，則您的 URL 不再在 SERP 中。 因此，在您的排名跟踪中，精選片段現在可能是您認為的新排名第一的位置（如果還沒有的話）。

更聰明地了解圖像

圖像在頁面上有多個角色。 他們應該幫助分解文本，使頁面不僅僅是文字牆。 但是做一些事情，比如包含替代文字和用描述性措辭命名圖像可以提供谷歌上下文並幫助你出現在谷歌圖像搜索中。

繼續我們的星球大戰示例，這意味著如果您有一張盧克·天行者的光劍圖片，您的圖片應命名為“Luke-Skywalker-Green-Lightsaber.jpg”而不是“Starwarspic1.jpg”。

隨著 Google 的圖像識別變得更加智能，我一直在測試但尚未證明的一種技術（儘管到目前為止所有跡像都表明它是有效的），正在通過 Google 的圖像搜索運行您的​​圖像，以查看 Google 認為您的圖像是什麼.

如果我想為某輛特定的自行車（例如 Santa Cruz Bicycles 製造的變色龍）進行排名，我可能會使用這種技術來確保 Google 知道我的圖片是該特定型號的，而不僅僅是一輛藍色自行車。

圖片也是網站可能失去用戶的一個領域。 它們不僅對於幫助用戶理解主題很重要，而且圖像也是重要的信任信號。 那些像 Pexels 或 Unsplash 這樣的免費圖片網站，您一直在使用它們來降低成本？ 猜猜還有誰在使用它們來降低成本——其他所有人。 突然之間，您的網站不再那麼獨特。

如果可以，請遠離庫存照片。 如果您絕對必須使用庫存照片，那麼您應該在照片選擇上有敏銳的洞察力，並瞄準適合您品牌的風格。

不要包含太多號召性用語

將博客流量吸引到您的主站點並使其轉化並不是一個獨特的挑戰。 這是每個網站都在努力解決的問題。 但是有一些方法可以做得很好，也有一些方法會傷害你。

您發出的號召性用語越具有侵入性，對用戶和 Google 的傷害就越大。 博客文章——尤其是在側邊欄導航中——不應該像表單填寫選項那樣具有侵略性。 通過包含這些內容，您可能會冒著改變頁面整體意圖的風險。 突然間，它從一個信息帖子變成了一個明顯的商業帖子。

想像一下，問某人如何烤牛排，他們沒有回答你的問題，而是試圖把他們的烤架賣給你。 他們可能會向已經進入市場的少數人出售一兩個烤架，但大多數人會很快退出對話。 如果您的大多數用戶立即離開頁面，則該頁面的長期健康狀況將處於危險之中。

有一些方法可以更巧妙地轉換，而不會損害頁面的健康。 將用戶引導至另一篇主題相關的博客文章。 建立一個渠道，以便在您要求他們購買之前將他們引導到更多的中間渠道主題。

如果您希望您的用戶填寫表單以便您可以獲取他們的電子郵件和電話號碼，請將他們引導至潛在客戶頁面以填寫帶有自己的號召性用語按鈕的表單。

我看到博客轉換做得非常好，我最喜歡的方法之一是在博客上包含指向帖子中提到的產品的鏈接。 烹飪網站 Bon Appetit 有一個名為 Basic 的博客，其中列出了他們在食譜中談論的設備，並提供了每種產品的鏈接。

甚至像華盛頓郵報這樣的出版商也給我留下了深刻的印象，他們旨在保持用戶閱讀的微妙和相關的帖子推薦。

為什麼網站會陷入壞習慣？

這些類型的站點問題幾乎從來都不是出於惡意。 我們不打算製作難以理解或過度交易的內容。 這通常只是因為網站有他們優先考慮的轉換目標，並且在此過程中他們忘記解決用戶目標。

但是，谷歌懲罰那些不能為用戶解決問題的網站的次數越多，這些轉化目標就越受到干擾。 如果您無法排名，您就無法轉換，如果人們離開您的網站，您就無法排名。 通過為用戶格式化您的網站，您自然會解決搜索問題。

有許多資源可以幫助說服您的股東、上級、老闆、經理以及您報告的任何其他人，為用戶解決問題符合整個公司的最佳利益。 指出您網站的缺陷可能還不夠。 但是，如果您可以提出解決方案並展示行業中的比較示例來證明您的觀點，那麼您將擁有更有力的案例和更好的成功機會。

如果您已獲得開始推出改進的綠燈，請從流量較低、影響較小的頁面開始以證明該概念。 一旦您在較小的頁面上取得了一些成功，就將您的改進推廣到較大的頁面上。

瑪麗·海恩斯 (Marie Haynes) 一直在發布對 Google 每次算法更新的廣泛檢查，是了解如何優化您網站的專業知識、權威和信任 (EAT) 信號的重要資源。 （谷歌也提到瑪麗是他們認為你應該關注的資源）。 Nielsen Norman Group 還對用戶如何與網站互動進行了驚人的研究。

谷歌自己的網站管理員博客也發布了每個算法更新的詳細信息。 但是請注意不要過多地閱讀這些內容，因為這就是您最終迷失在雜草中的方式。 專注於主要的事情； 如果您在網站上做一些純粹出於搜索或轉換原因的事情，請考慮對用戶的影響。

如果某些事情對用戶產生了負面影響，它很可能最終會回來傷害您。 請記住，有一種方法可以讓 SEO 和用戶體驗很好地結合在一起——而那些想出如何實現這一點的網站才是贏家。