SEO Karanlık Çağları için etrafta değildim. Hala New York'ta yaşıyordum, bunu bir caz müzisyeni olarak yapmaya çalışıyordum. Google, Penguin veya Panda güncellemelerini sunduğunda ve birçok endüstriyi temellerine kadar sarstığında SEO'da çalışmıyordum. (Google, Vince adlı bir algoritma güncellemesi yayınlarken kesinlikle buralarda değildim, gerçi keşke öyle olsaydım.)

Neyse ki, bazı web sitelerinin stratejilerinin yalnızca Google mühendislerinin fark etmediği veya endişelenmeleri gerektiğini düşünmediği boşluklardan yararlanmaya dayalı olduğu zamanlarda değildim.

Öyleyse neden bu boşlukları kapatmak için tasarlanan algoritma değişikliğinden sonra (Ocak 2020'de piyasaya sürülen sayısız küçük güncellemeden bahsetmiyorum bile) yıllar süren algoritma değişikliğinden sonra, hala aynı istismar stratejilerini, ince içeriği ve zayıf içeriği görüyoruz. kötü tasarlanmış siteler Google'ın sayısız algoritma güncellemesini ortadan kaldırmak için mi tasarlandı?

Büyük resmi düşünmek yerine sadece yeterince yaparak sıralamayı başaran web siteleri görüyoruz. Değişiklikler kullanıcı için daha iyi olsa bile, şu anda sahip oldukları şey çalıştığı için herhangi bir şeyi değiştirmekten korkan siteler görüyoruz.

Anlıyorum: takımların hedefleri ve bütçeleri var. Eski “bozuk değilse tamir etme” mantrası çoğu zaman işe yarayan mantıklı, uygun maliyetli bir stratejidir. Çoğu durumda, bir algoritma değişikliği gelip sitenizin tamamını yükseltene kadar çalışır.

Neyse ki, içeriğinizi hem kullanıcı hem de arama için biçimlendirmenin kolay yolları var. İşte bu stratejilere, neden işe yaradıklarına ve hangi sitelerin bunları zaten kullandığına ve kazandığına dair birkaç örnek.

Blog Gezinmenizi Site Gezinmenizle Eşleştirin

İlk tavsiyem, çok sık gözden kaçırıldığını gördüğümüz bir şey: Blog navigasyonunuzun ve ana site navigasyonunuzun eşleştiğinden emin olun.

Bir alt alandaki bloglar ile bir alt klasördeki bloglardan bahsetmiyorum (yine de bir alt alan yerine bir alt klasörde bir bloga sahip olmanın faydalarını gösteren kapsamlı çalışmalar olmasına rağmen). Özellikle blog tasarımı navigasyonunun ana sayfadaki navigasyondan tamamen farklı olduğu zamandan bahsediyorum.

Kullanıcılar bir blogu okuduktan sonra ürün satın almak veya ürünlere göz atmak isterse, bunu tıpkı sitenin geri kalanından yaptıkları gibi doğrudan blog gezintisinden yapabilmeleri gerekir. Yaygın bir uygulama, blog kategorilerine bağlantılar içeren bir blog gezintisi oluşturmaktır. Ancak bu, kullanıcının en önemli sayfalarınıza gitme yeteneğini sınırlar. (Bazen, web sitesinin ana sayfasına bağlantısı olmayan ve kullanıcılara geri dönme olanağı vermeyen bloglar bile görürsünüz.)

REI'nin "Uzman Tavsiyesi" bölümü, sitenin neresinde olursanız olun, ana sitenin gezinme menüsüne erişimi korurken bloga bir alt gezinme ekledikleri orta yol için iyi bir örnektir.

Ana sitenin gezinmesinden tamamen farklı bir blog gezintisi oluşturarak (ve genellikle ana site kadar sevilmeyen bir blog gezintisi oluşturarak), kullanıcı deneyiminde güven sinyallerini azaltabilecek bir bağlantı kopukluğu yaratırsınız.

Doğal Sayfa Başlıkları (ve Başlıklar) Yazın

Sayfanızın ana anahtar kelimesiyle birlikte sayfa başlığınız, sayfadaki en büyük şey olmalıdır. Elbette Google, bir sayfada kaç tane H1 etiketiniz olduğunu umursamadıklarını söyledi, ancak sayfadaki en büyük metnin, onların (ve dolayısıyla algoritmalarının) en önemli olarak algıladıkları şey olduğunu da söylediler.

Hedef anahtar kelimeniz, sayfa başlığının kulağa doğal gelmemesine neden oluyorsa, bunu doğal görünecek şekilde değiştirin. Başlığınızın önüne bir anahtar kelime yerleştirmek uğruna okunabilirlikten ödün vermeyin.

Aynı şey sayfadaki her alt başlık için de geçerlidir. Her alt başlık, alakalı bir anahtar kelime eklemek için bir fırsattır, ancak mantıklı gelmiyorlarsa, tam eşlemeli kelime öbeklerini alt başlığa zorlamamalısınız. Kullanıcının her başlığın altında ne okuyacağını tam olarak bilmesi için doğal olarak yazın.

Başlıklarınız ve alt başlıklarınızla da tutarlı olun. İpuçları listeliyorsanız, bunları uygulanabilir hale getirin (tıpkı bu gönderide yaptığım gibi).

İçindekiler Tablosu ile başlayın

Uzun biçimli içerik, birçok anahtar kelime için tercih edilen bir stratejidir. İyi bir kural, 2000 kelimeden fazla olan her şeyin bir içindekiler tablosuna sahip olmasıdır.

Bir kitap okuduğunuzda, bir içindekiler tablosu istersiniz. Bir dergi açtığınızda, içindekiler tablosu vardır. Birden fazla alt konudan bahseden bir içeriğiniz olduğunda, ona bir içindekiler tablosu verin.

İçindekiler, Google'a ve kullanıcıya sayfada ne olduğu konusunda daha fazla bağlam sağlamaya yardımcı olmak için ilgili anahtar kelimeleri eklemek için güzel bir alan sağlamakla kalmaz, aynı zamanda bazı liste makalelerinde, bu tablonun öne çıkan snippet'lere çekildiğini de görürsünüz.

Siege Media'da, kullanıcılara belirli bölümlere atlamak için kolay bir yol sağlamak için içerik pazarlama istatistiklerine ilişkin bu uzun biçimli makale için bir içindekiler tablosu oluşturduk.

Your Best Digs gibi bazı sitelerde, bir hevesle herhangi bir bölüme atlayabilmeniz için sizi sayfada takip eden bir içindekiler tablosu bile vardır.

Öne Çıkan Snippet'ler için Optimize Edin

Sayfanızın Google'ın öne çıkan snippet'lerinden birinde görünme şansını artırmanın en iyi yolu, sorgularınızı doğrudan yanıtlamaktır. İçerik pazarlamacılarının ve SEO'ların optimize ettiği üst-orta huni konularının çoğu, doğası gereği bilgi amaçlıdır, bu nedenle bu konuların çoğu zaten soru şeklindedir, bu da bunu kolay bir kazanç haline getirir.

Google'ın algoritması karmaşık olsa da, yine de sadece bir makinedir. Sayfadaki şeylerin tam olarak nerede olduğunu ne kadar çok söylerseniz, onları bulması o kadar kolay olur. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, aynı şey kullanıcı için de geçerlidir. İnsanlar sorularına hızlı bir şekilde cevap istiyorlar.

Bu örnekte, İçerik Pazarlama Enstitüsü'ndeki ekip, anahtar kelime sorusunun cevabını sayfada belirgin bir şekilde öne çıkan bir alıntıyla konumlandırdı. Sayfaları sorguyu hızlı ve açık bir şekilde yanıtlıyor, bu nedenle öne çıkan snippet'i kazanmaları şaşırtıcı değil.

Lisede size bir şeyler hakkında yazmanın öğretildiği yol, web için yazmanız gereken yoldan çok farklı. Cevap vermeden önce konunun etrafında dans etmeye gerek yok.

Bunu şu şekilde düşünün: Biri size Star Wars'un ne olduğunu sorarsa, “uzun zaman önce, çok çok uzak bir galakside” ile başlamazsınız. “George Lucas'ın 70'lerde yarattığı bir uzay filmi” gibi bir şey söyleyebilirsiniz.

Hukuk ve finans sektöründe (ve hemen hemen başka hiçbir yerde) gördüğüm en sevdiğim uygulamalardan biri, gönderi başlığından hemen sonra ve makaleye başlamadan önce bir TL;DR veya hızlı yanıt ekleme fikridir. CreditKarma ve PolicyGenius bunu iyi yapıyor.

Gönderinizin içindeki bir sorguyu her yanıtladığınızda, bu uzun kuyruk sorguları için o sayfanın sıralamasına yardımcı olmak için soruyu bir açıklama şeklinde tekrarlamalısınız. Gönderinizdeki alt bölümlerden veya alt başlıklardan biri "öne çıkan snippet nedir" ise, bu alt başlıktan sonraki metin "Öne çıkan snippet..." ile başlamalıdır.

Öne çıkan snippet'lerle ilgili son bir not: Google, artık öne çıkan snippet'te görünen SERP'deki sonuçları tekrarlamayı durdurdu. Snippet'i kazanırsanız, URL'niz artık SERP'de değildir. Bu nedenle, sıralama izlemenizde, öne çıkan snippet, henüz değilse, yeni 1 numaralı konum olarak düşündüğünüz şey olabilir.

Görseller Hakkında Daha Akıllı Olun

Görüntülerin bir sayfada birkaç rolü vardır. Metni bölmeye yardımcı olmalılar, böylece sayfa sadece bir kelime duvarı değil. Ancak, alternatif metin eklemek ve resimleri açıklayıcı ifadelerle adlandırmak gibi şeyler yapmak, Google'a bağlam sağlayabilir ve Google Görsel Arama'da görünmenize yardımcı olabilir.

Star Wars örneğimizle devam edecek olursak, bunun anlamı şudur: Luke Skywalker'ın ışın kılıcının bir resmi varsa, resminizin adı “Starwarspic1.jpg” değil “Luke-Skywalker-Green-Lightsaber.jpg” olmalıdır.

Google'ın resim tanıma özelliği daha da akıllı hale geldikçe, test ettiğim ancak henüz kanıtlamadığım bir teknik (tüm işaretler şu ana kadar etkili olduğunu gösteriyor olsa da), Google'ın resminizin ne olduğunu düşündüğünü görmek için resminizi Google'ın Görsel Arama aracılığıyla geri çalıştırıyor. .

Belirli bir bisiklet için sıralama yapmaya çalışıyorsam - örneğin, Santa Cruz Bicycles tarafından yapılan bir Bukalemun - Google'ın resmimin sadece mavi bir bisiklet değil, o belirli modele ait olduğunu bilmesini sağlamak için bu tekniği kullanabilirim.

Görseller de sitelerin kullanıcısını kaybedebileceği bir alandır. Yalnızca kullanıcıların bir konuyu anlamasına yardımcı olmak için önemli olmakla kalmaz, aynı zamanda görseller de önemli güven sinyalleridir. Maliyetleri düşürmek için kullandığınız Pexels veya Unsplash gibi ücretsiz stok görsel siteleri? Tahmin edin başka kim onları maliyetleri düşürmek için kullanıyor - diğer herkes. Birdenbire, siteniz o kadar benzersiz değil.

Mümkünse stok fotoğraflardan uzak durun. Kesinlikle stok fotoğraf kullanmanız gerekiyorsa, fotoğraf seçiminizde dikkatli olmalı ve markanıza uygun bir tarz hedeflemelisiniz.

Çok Fazla Harekete Geçirici Mesaj Eklemeyin

Blog trafiğini ana sitenize yönlendirmek ve bunun dönüşümünü sağlamak benzersiz bir zorluk değildir. Bu, her sitenin uğraştığı bir şeydir. Ama bunu iyi yapmanın yolları ve sana zarar verecek yollar var.

Bir harekete geçirici mesaj ne kadar müdahaleci yaparsanız, hem kullanıcı hem de Google ile size daha fazla zarar verir. Blog gönderileri - özellikle kenar çubuğu gezintisinde - hiçbir zaman form doldurma seçeneği kadar agresif bir şeye sahip olmamalıdır. Bunları dahil ederek, sayfanızın tüm amacını değiştirme riskini taşırsınız. Aniden, bilgilendirici bir gönderi olmaktan açıkça ticari olan bir gönderiye dönüşüyor.

Birine bifteği nasıl ızgara yapacağını sorduğunuzu ve sorunuzu cevaplamak yerine size ızgaralarını satmaya çalıştıklarını hayal edin. Halihazırda piyasada olan birkaç kişiye bir veya iki ızgara satabilirler, ancak çoğu insan bu konuşmadan oldukça hızlı bir şekilde çıkacaktır. Ve kullanıcılarınızın çoğu hemen sayfadan çıkıyorsa, o sayfanın uzun vadeli sağlığı tehlikede demektir.

Sayfanızın sağlığına zarar vermeden daha incelikli bir şekilde dönüştürmenin yolları vardır. Bir kullanıcıyı konuyla ilgili başka bir blog gönderisine yönlendirin. Siz onlardan satın almalarını istemeden önce daha fazla orta huniye yönlendirilmeleri için bir huni oluşturun.

Kullanıcınızın e-posta ve telefon numarasını alabilmeniz için bir form doldurmasını istiyorsanız, onları kendi harekete geçirici mesaj düğmesiyle bir form doldurmaları için bir ana sayfaya yönlendirin.

Blog dönüşümünün gerçekten iyi yapıldığını görmenin en sevdiğim yollarından biri, bir bloga gönderide bahsedilen ürünlere bağlantılar eklemektir. Yemek pişirme sitesi Bon Appetit'in, tariflerinde bahsettikleri ekipmanı listeleyen ve her ürüne bağlantılar içeren Temel olarak adlı bir blogu var.

Washington Post gibi yayıncılar bile, kullanıcıların okumaya devam etmesini sağlamak için tasarlanmış ince ve ilgili gönderi önerileriyle beni etkiledi.

Siteler Neden Kötü Alışkanlıklara Düşüyor?

Bu tür site sorunları neredeyse hiçbir zaman kötü niyetle yapılmaz. Anlaşılması zor veya aşırı işlemsel içerik yapmak için yola çıkmadık. Bu genellikle, sitelerin öncelik verdikleri dönüşüm hedeflerine sahip olmaları ve bu süreçte kullanıcı hedeflerini de çözmeyi unutmaları nedeniyle olur.

Ancak Google, kullanıcı adına çözüm bulmayan siteleri ne kadar çok cezalandırırsa, bu dönüşüm hedefleri de o kadar kesintiye uğrar. Sıralama yapamıyorsanız dönüşüm sağlayamazsınız ve insanlar sitenizden ayrılıyorsa sıralayamazsınız. Sitenizi kullanıcı için biçimlendirerek, doğal olarak arama için çözeceksiniz.

Hissedarlarınızı, üst düzey yöneticilerinizi, patronlarınızı, yöneticilerinizi ve kullanıcı için çözümün tüm şirketin çıkarına olduğuna rapor ettiğiniz diğer herkesi ikna etmenize yardımcı olacak birçok kaynak var. Sitenizin kusurlarını belirtmek yeterli olmayabilir. Ancak bir çözüm önerebilir ve sektördeki karşılaştırmalı örnekler göstererek amacınızı kanıtlayabilirseniz, daha güçlü bir davanız ve daha iyi bir başarı şansınız olur.

İyileştirmeleri kullanıma sunmaya başlamak için yeşil ışık yaktıysanız, konsepti kanıtlamak için daha düşük trafikli, daha düşük etkili sayfalardan başlayın. Daha küçük sayfalarda bir miktar başarı elde ettikten sonra, iyileştirmelerinizi daha büyük sayfalara dağıtın.

Marie Haynes, Google'ın algoritma güncellemelerinin her biri için kapsamlı incelemeler yayınlamaktadır ve sitenizin Uzmanlık, Yetki ve Güven (EAT) sinyallerini nasıl optimize edeceğinizi anlamak için harika bir kaynaktır. (Marie, Google tarafından takip etmeniz gerektiğini düşündükleri bir kaynak olarak da bahsedilmiştir). Nielsen Norman Group, kullanıcıların web siteleriyle nasıl etkileşime girdiği konusunda da harika araştırmalar yapıyor.

Google'ın kendi Web Yöneticileri blogu, algoritma güncellemelerinin her birinin ayrıntılarını da yayınlar. Ancak bunları çok fazla okumamaya dikkat edin, çünkü bu şekilde yabani otların arasında kaybolursunuz. Ana şeylere odaklanın; Sitenizde yalnızca arama veya dönüşüm amacıyla bir şeyler yapıyorsanız, bunun kullanıcı üzerindeki etkilerini göz önünde bulundurun.

Bir şey kullanıcıyı olumsuz etkiliyorsa, büyük olasılıkla sonunda size zarar vermek için geri dönecektir. Unutmayın, SEO ve kullanıcı deneyiminin birlikte güzel bir şekilde oynamasının bir yolu vardır - ve bunun nasıl gerçekleştirileceğini çözen siteler kazananlardır.