لم أكن موجودًا في العصور المظلمة لتحسين محركات البحث. كنت لا أزال أعيش في نيويورك ، أحاول أن أصبح موسيقي جاز. لم أكن أعمل في تحسين محركات البحث عندما طرحت Google تحديثات Penguin أو Panda وهزت العديد من الصناعات في جوهرها. (بالتأكيد لم أكن موجودًا عندما أصدرت Google تحديثًا لخوارزمية يسمى Vince ، على الرغم من أنني كنت أتمنى لو كنت كذلك).

لحسن الحظ ، لم أكن موجودًا عندما كانت استراتيجيات بعض مواقع الويب تعتمد فقط على استغلال الثغرات التي لم يلاحظها مهندسو Google أو لم يعتقدوا أنهم بحاجة إلى القلق بشأنها.

إذن لماذا بعد سنوات من تغيير الخوارزمية بعد تغيير الخوارزمية (ناهيك عن عدد لا يحصى من التحديثات الأصغر ، مثل التحديث الذي تم طرحه في يناير 2020) المصمم لسد تلك الثغرات ، ما زلنا نرى نفس الاستراتيجيات الاستغلالية ، والمحتوى الرقيق ، و مواقع سيئة التصميم تم تصميم تحديثات خوارزمية لا تعد ولا تحصى من Google للقضاء على؟

نرى مواقع الويب التي تمكنت من الترتيب من خلال القيام بما يكفي للحصول عليها بدلاً من التفكير في الصورة الأكبر. نرى مواقع تخشى تغيير أي شيء لأن ما لديها الآن يعمل ، حتى لو كانت التغييرات أفضل للمستخدم.

فهمت: الفرق لديها أهداف وميزانيات. الشعار القديم "إذا لم يتم كسره ، فلا تقم بإصلاحه" هو إستراتيجية معقولة وفعالة من حيث التكلفة تعمل في كثير من الأحيان. في كثير من الحالات ، يعمل بشكل صحيح حتى يأتي تغيير الخوارزمية ويؤدي إلى تغيير موقعك بالكامل.

لحسن الحظ ، هناك طرق سهلة لتنسيق المحتوى الخاص بك لكل من المستخدم والبحث. فيما يلي بعض الأمثلة على هذه الاستراتيجيات ، وسبب نجاحها ، والمواقع التي تستخدمها بالفعل - والفازت.

تطابق التنقل في مدونتك مع التنقل في موقعك

توصيتي الأولى هي شيء نراه يتم تجاهله كثيرًا بشكل متكرر: تأكد من تطابق التنقل في مدونتك مع التنقل في الموقع الرئيسي.

أنا لا أتحدث عن المدونات الموجودة على نطاق فرعي مقابل المدونات الموجودة في مجلد فرعي (على الرغم من وجود دراسات مكثفة توضح فوائد وجود مدونة في مجلد فرعي بدلاً من نطاق فرعي). أنا أتحدث على وجه التحديد عندما يكون التنقل في تصميم المدونة مختلفًا تمامًا عن التنقل على الصفحة الرئيسية.

إذا أراد المستخدمون شراء أو تصفح المنتجات بعد قراءة مدونة ، فيجب أن يكونوا قادرين على القيام بذلك مباشرة من تصفح المدونة ، تمامًا كما يفعلون من بقية الموقع. من الممارسات الشائعة إنشاء تصفح مدونة به ارتباطات إلى فئات المدونة. لكن هذا يحد من قدرة المستخدم على الانتقال إلى أهم صفحاتك. (في بعض الأحيان ترى مدونات ليس لها رابط للصفحة الرئيسية للموقع ، مما لا يمنح المستخدمين أي طريقة للعودة).

يعد قسم "نصائح الخبراء" في REI مثالًا جيدًا على الوسط حيث أضافوا تنقلًا فرعيًا إلى المدونة مع الاحتفاظ بالوصول إلى قائمة التنقل الرئيسية بالموقع - بغض النظر عن مكانك على الموقع.

من خلال إنشاء تصفح مدونة مختلف تمامًا عن التنقل في الموقع الرئيسي (وغالبًا ما لا يحظى بقدر كبير من الحب مثل الموقع الرئيسي) ، فإنك تنشئ فصلًا في تجربة المستخدم ، مما قد يقلل من إشارات الثقة.

كتابة عناوين الصفحة الطبيعية (والعناوين)

يجب أن يكون عنوان صفحتك ، مع الكلمة الرئيسية الرئيسية للصفحة ، هو أكبر شيء في الصفحة. بالتأكيد ، قالت Google إنهم لا يهتمون بالضرورة بعدد علامات H1 الموجودة على الصفحة ، لكنهم قالوا أيضًا إن النص الأكبر على الصفحة هو ما يعتبرونه (وبالتالي خوارزمياتهم) أكثر أهمية.

إذا كانت كلمتك الرئيسية المستهدفة تجعل عنوان الصفحة يبدو غير طبيعي ، فقم بتغييره بحيث يبدو طبيعيًا. لا تضحي بقابلية القراءة من أجل حشر كلمة رئيسية في مقدمة العنوان.

ينطبق الشيء نفسه على كل عنوان فرعي في الصفحة. يمثل كل عنوان فرعي فرصة لإضافة كلمة رئيسية ذات صلة ، ولكن لا يجب عليك فرض عبارات المطابقة التامة في العنوان الفرعي إذا لم تكن منطقية. اكتب بشكل طبيعي حتى يعرف المستخدم بالضبط ما سيقرأه تحت كل رأس.

كن متسقًا مع العناوين والعناوين الفرعية أيضًا. إذا كنت تقوم بإدراج النصائح ، اجعلها قابلة للتنفيذ (تمامًا كما أفعل في هذا المنشور).

ابدأ بجدول المحتويات

المحتوى الطويل هو استراتيجية الانتقال للعديد من الكلمات الرئيسية. من القواعد الأساسية الجيدة أن أي شيء يزيد عن 2000 كلمة يجب أن يحتوي على جدول محتويات.

عندما تقرأ كتابًا ، فأنت تريد جدول محتويات. عندما تفتح مجلة ، يوجد جدول محتويات. عندما يكون لديك جزء من المحتوى يتحدث عن مواضيع فرعية متعددة ، فامنحه جدول محتويات.

لا يمنحك جدول المحتويات مساحة لطيفة لإضافة الكلمات الرئيسية ذات الصلة للمساعدة في منح Google والمستخدم مزيدًا من السياق لما هو موجود في الصفحة ، ولكن في بعض مقالات listicle ، سترى أيضًا هذا الجدول يتم سحبه إلى المقتطفات المميزة.

في Siege Media ، أنشأنا جدول محتويات لهذه المقالة الطويلة حول إحصائيات تسويق المحتوى لمنح المستخدمين طريقة سهلة للانتقال إلى أقسام معينة.

تحتوي بعض المواقع ، مثل Your Best Digs ، على جدول محتويات يتبعك أسفل الصفحة حتى تتمكن من الانتقال إلى أي قسم متى شئت.

تحسين المقتطفات المميزة

أفضل طريقة لزيادة فرص صفحتك في الظهور في أحد المقتطفات المميزة من Google هي الإجابة على استفساراتك مباشرة. غالبية موضوعات مسار التحويل العلوي التي يعمل عليها مسوقو المحتوى ومُحسّنات محرّكات البحث هي معلومات بطبيعتها ، لذا فإن العديد من هذه الموضوعات هي بالفعل في شكل أسئلة ، مما يجعل هذا فوزًا سهلاً.

على الرغم من أن خوارزمية Google معقدة ، إلا أنها لا تزال مجرد آلة. كلما تمكنت من تحديد مكان الأشياء بالضبط على الصفحة ، كان من الأسهل العثور عليها. ليس من المستغرب أن نفس الشيء ينطبق على المستخدم. يريد الناس إجابات لأسئلتهم بسرعة.

في هذا المثال ، وضع الفريق في Content Marketing Institute الإجابة على سؤال الكلمة الأساسية في اقتباس سحب يظهر بشكل بارز على الصفحة. تجيب صفحتهم على الاستعلام بسرعة وبشكل واضح ، لذا فليس من المستغرب أن يفوزوا بالمقتطف المميز.

تختلف الطريقة التي تعلمت بها الكتابة عن الأشياء في المدرسة الثانوية كثيرًا عن الطريقة التي يجب أن تكتب بها على الويب. لا داعي للرقص حول الموضوع قبل الإجابة.

فكر في الأمر بهذه الطريقة: إذا سألك شخص ما عن Star Wars ، فلن تبدأ بـ "منذ زمن بعيد ، في مجرة ​​بعيدة ، بعيدة." يمكنك أن تقول شيئًا على غرار ، "إنه فيلم فضائي ابتكره جورج لوكاس في السبعينيات."

إحدى ممارساتي المفضلة التي رأيتها في المجال القانوني والمالي (وبالكاد في أي مكان آخر) هي فكرة إضافة TL ؛ DR ، أو إجابة سريعة ، مباشرة بعد عنوان المنشور وقبل البدء في المقالة. CreditKarma و PolicyGenius كلاهما يفعل ذلك بشكل جيد.

في أي وقت تجيب على استفسار داخل منشورك ، يجب عليك تكرار السؤال في شكل بيان للمساعدة في ترتيب هذه الصفحة لتلك الاستعلامات الطويلة. إذا كان أحد الأقسام الفرعية أو العناوين الفرعية في منشورك هو "ما هو المقتطف المميز" ، فيجب أن يبدأ النص بعد هذا العنوان الفرعي ، "المقتطف المميز هو ..."

ملاحظة أخيرة على المقتطفات المميزة: توقف Google الآن عن تكرار النتائج في SERP التي تظهر في المقتطف المميز. إذا ربحت المقتطف ، فلن يكون عنوان URL الخاص بك موجودًا في SERP. لذلك في تتبع الترتيب الخاص بك ، قد يكون المقتطف المميز الآن هو ما تعتبره الموضع الجديد رقم 1 ، إذا لم يكن كذلك بالفعل.

كن أكثر ذكاءً في التعامل مع الصور

الصور لها عدة أدوار على الصفحة. يجب أن يساعدوا في تفكيك النص بحيث لا تكون الصفحة مجرد جدار من الكلمات. لكن القيام بأشياء مثل تضمين نص بديل وتسمية الصور بصيغة وصفية يمكن أن يمنح Google سياقًا ويساعدك على الظهور في بحث الصور من Google.

للاستمرار في مثال Star Wars ، ما يعنيه هذا هو أنه إذا كانت لديك صورة سيف ضوئي لـ Luke Skywalker ، فيجب تسمية صورتك "Luke-Skywalker-Green-Lightsaber.jpg" وليس "Starwarspic1.jpg".

نظرًا لأن التعرف على الصور من Google أصبح أكثر ذكاءً ، فإن إحدى التقنيات التي كنت أختبرها ولكن لم يتم إثباتها بعد (على الرغم من أن جميع الدلائل تشير إلى أنها فعالة حتى الآن) ، هي تشغيل صورتك مرة أخرى من خلال بحث الصور من Google لمعرفة ما تعتقد Google أنه صورتك .

إذا كنت أحاول تصنيف دراجة معينة - على سبيل المثال ، حرباء من صنع Santa Cruz Bicycles - فقد أستخدم هذه التقنية للتأكد من أن Google تعرف أن صورتي من هذا الطراز المحدد وليست مجرد دراجة زرقاء.

الصور هي أيضًا منطقة يمكن أن تفقد فيها المواقع المستخدم. فهي ليست مهمة فقط لمساعدة المستخدمين على فهم موضوع ما ، ولكن الصور هي أيضًا إشارات ثقة مهمة. مواقع الصور المجانية مثل Pexels أو Unsplash التي كنت تستخدمها لخفض التكاليف؟ خمن من يستخدمها أيضًا لخفض التكاليف - أي شخص آخر. فجأة ، لم يعد موقعك فريدًا من نوعه.

ابتعد عن الصور المخزنة إذا استطعت. إذا كان يجب عليك استخدام الصور المخزنة تمامًا ، فيجب أن تكون مميزًا في اختيارك للصور وتهدف إلى أسلوب يناسب علامتك التجارية.

لا تقم بتضمين عدد كبير جدًا من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

إن زيادة حركة مرور المدونات إلى موقعك الرئيسي وتحويله ليس تحديًا فريدًا. هذا شيء يعاني منه كل موقع. ولكن هناك طرق للقيام بذلك بشكل جيد وطرق للقيام بذلك من شأنها أن تؤذيك.

كلما زادت تدخلاً في إجراء عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، زادت إصابتك بذلك ، سواء مع المستخدم أو مع Google. يجب ألا تحتوي منشورات المدونة - خاصة في شريط التنقل الجانبي - على شيء قوي مثل خيار تعبئة النموذج. من خلال تضمين هذه ، فإنك تخاطر بتغيير النية الكاملة لصفحتك. فجأة ، ينتقل من كونه منشورًا إعلاميًا إلى منشور تجاري بشكل علني.

تخيل أن تسأل شخصًا ما عن كيفية شواء شريحة لحم ، وبدلاً من الإجابة على سؤالك ، يحاول بيع المشواة لك. قد يبيعون شواية أو اثنتين لعدد قليل من الأشخاص الموجودين بالفعل في السوق ، لكن معظم الناس سيخرجون من هذه المحادثة بسرعة كبيرة. وفي حالة ارتداد غالبية المستخدمين من الصفحة مباشرة ، فإن سلامة هذه الصفحة على المدى الطويل في خطر.

هناك طرق للتحويل بمهارة أكبر ودون الإضرار بصحة صفحتك. قم بتوجيه المستخدم إلى مشاركة مدونة أخرى ذات صلة بالموضوع. أنشئ مسار تحويل بحيث يتم توجيههم إلى المزيد من الموضوعات في منتصف مسار التحويل قبل أن تطلب منهم الشراء.

إذا كنت تريد أن يملأ المستخدم نموذجًا حتى تتمكن من الحصول على بريده الإلكتروني ورقم هاتفه ، فقم بتوجيهه إلى صفحة العميل المحتمل لملء نموذج باستخدام زر الحث على اتخاذ إجراء الخاص به.

إحدى الطرق المفضلة التي رأيت بها تحويل المدونة بشكل جيد هي تضمين روابط على مدونة للمنتجات المذكورة في المنشور. يحتوي موقع الطهي Bon Appetit على مدونة تسمى Basically ، والتي تسرد المعدات التي يتحدثون عنها في وصفتهم ولها روابط لكل منتج.

حتى الناشرين مثل صحيفة واشنطن بوست أثارت إعجابي بتوصياتهم الدقيقة وذات الصلة المنشورة المصممة لإبقاء المستخدمين يقرؤون.

لماذا تقع المواقع في عادات سيئة؟

لا يتم تنفيذ هذه الأنواع من مشكلات الموقع تقريبًا بنية ضارة. نحن لا نخطط لإنشاء محتوى يصعب فهمه أو يتعامل بشكل مفرط. يحدث هذا عادةً ببساطة لأن المواقع لديها أهداف تحويل تعطيها الأولوية ، وفي هذه العملية تنسى حل أهداف المستخدم أيضًا.

ولكن كلما زادت عقوبات Google على المواقع التي لا تحلها للمستخدم ، كلما تعطلت أهداف التحويل هذه. لا يمكنك التحويل إذا لم تتمكن من الترتيب ، ولا يمكنك الترتيب إذا كان الأشخاص يغادرون موقعك. من خلال تنسيق موقعك للمستخدم ، ستحل بشكل طبيعي البحث.

هناك العديد من الموارد المتاحة للمساعدة في إقناع المساهمين وكبار المسؤولين والرؤساء والمديرين وأي شخص آخر تقوم بإبلاغه بأن الحل للمستخدم هو في مصلحة الشركة بأكملها. قد لا تكون الإشارة إلى عيوب موقعك كافية. ولكن إذا كان بإمكانك اقتراح حل وعرض أمثلة مقارنة في الصناعة لإثبات وجهة نظرك ، فستكون لديك حالة أقوى وفرصة أفضل للنجاح.

إذا حصلت على الضوء الأخضر لبدء طرح التحسينات ، فابدأ في صفحات ذات حركة مرور أقل وأقل تأثيرًا لإثبات المفهوم. بمجرد تحقيق بعض النجاح في الصفحات الأصغر ، قم بطرح التحسينات على الصفحات الأكبر.

تنشر ماري هاينز اختبارات مكثفة لكل من تحديثات خوارزمية Google وهي مورد رائع لفهم كيفية تحسين إشارات الخبرة والسلطة والثقة (EAT) لموقعك. (تم ذكر ماري أيضًا بواسطة Google كمورد يعتقدون أنه يجب عليك اتباعه). تقوم مجموعة Nielsen Norman Group أيضًا بإجراء بحث مذهل حول كيفية تفاعل المستخدمين مع مواقع الويب.

تنشر مدونة Webmasters الخاصة بـ Google أيضًا تفاصيل حول كل تحديث من تحديثات الخوارزميات الخاصة بهم. لكن احذر من قراءة الكثير في هذه الأشياء ، فهذه هي الطريقة التي ينتهي بك الأمر بها إلى الضياع في الأعشاب الضارة. ركز على الأشياء الرئيسية ؛ إذا كنت تفعل شيئًا ما على موقعك لأغراض البحث أو التحويل فقط ، ففكر في الآثار المترتبة على المستخدم.

إذا كان هناك شيء يؤثر سلبًا على المستخدم ، فمن المرجح أن يعود ليؤذيك في النهاية. تذكر أن هناك طريقة يمكن من خلالها تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم للعب معًا بشكل جيد - والمواقع التي اكتشفت كيفية تحقيق ذلك هي المواقع التي تربح.