ラブアイランドがデジタルファーストテレビをどのように形作っているか
公開: 2021-07-1916〜34人の視聴者の間で成功の秘訣について多くのことが語られてきましたが、ラブアイランドの社内マーケティングチームはソーシャルメディアの力を巧みに利用して、デジタル全体で前代未聞のテレビの成功を推進してきましたか？
あなたがファンであろうとなかろうと、ラブアイランドは夏のテレビのヒットになりました-ソーシャルメディアでの会話を支配することは、モバイルデバイスを持っている誰にとってもショーを事実上避けられないものにしました。
シーズン4の最初のエピソードで340万人の視聴者を獲得したこの番組は、ITV2の歴史上最も視聴された番組に正式に選ばれました。
ここでは、ラブアイランドがデジタルファーストのテレビを形作るために使用しているソーシャルメディアマーケティングの戦術を見ていきます。
マルチチャネルの視聴者優先戦略
Love Islandのオンラインでの成功を後押しした1つのマーケティング戦術を特定する必要がある場合、ITVがコンテンツ戦略を1つのこと、つまり視聴者にどれだけうまく結び付けたかということになるでしょう。
視聴者は毎日午後9時の計画を犠牲にして最新のカップルやドラマを最新の状態に保つことをいとわず、ショーはエンゲージメントを維持することを切望している視聴者の間に興奮の感覚を生み出すことに成功しました。
ラブアイランドのターゲットオーディエンスプロファイルをよりよく理解するために、今年のシーズン4ファイナルの前後の1週間に、25万件を超えるオンラインメンション（ニュース、ソーシャルメディア、ブログ、ビデオなど）を照合して分析しました。 これが私が学んだことです：
1.言及の81％がTwitterで行われ、続いてニュースWebサイトが11％、Facebookが3％です。
間違いなく、Twitterがなければ、ラブアイランドは今日のようなショーにはならないでしょう。
ソーシャルプラットフォームの代名詞であるハッシュタグの使用は、ショーの毎日のテキストメッセージや、「twitterbingo」などの出場者がプレイするゲーム全体で見られます。
2.言及の26％には、@ loveislandのハンドルおよび/または#loveislandのハッシュタグが含まれていました
ラブアイランドのハンドルと公式ハッシュタグは、専用の「ハッシュフラグ」（ハッシュタグの後に表示される画像）を備えており、すべてのオンライン言及の約26％に含まれています。 これは驚異的な量のソーシャルトラフィックであり、さまざまなソーシャルチャネルの影響に間違いなく貢献しています。
視聴者のおかげで、ラブアイランドのハッシュタグの使用は、ショーに関する意見を共有、高評価、リツイートしたり、ラブアイランドのソーシャルチャネルで取り上げたりすることを期待して、志を同じくする視聴者がつながるための媒体として機能しました。そしてこのような人気のあるサードパーティのミームアカウント：
3.ラブアイランドの言及は午後6時から午前12時の間に55％増加しました（エピソードのある日）
当然のことながら、ITVは、番組のカップルのスニペット、クリップ、ミーム、ビデオリールのみに基づいて作成されたコンテンツで、それが誇大広告の最前線にあることを保証し、毎日のエピソードのデビューの前後の時間にできるだけ頻繁に投稿します（午後6時から午前12時までの言及を参照してください）。 これにより、ニュースWebサイト、ファンのTwitterアカウント、ミームアカウント、ブログなど、ユーザーが作成した多数のプラットフォームでソーシャル会話が発生しました。
ソーシャルアカウントをショーに関するすべての最新情報の頼りになる情報源として位置付け、現在、210万人のInstagramフォロワー（最初の月だけで2倍のフォロワー）と87万6千人のTwitterフォロワーを抱えています。
今年のシーズンフィナーレを見ると、言及は驚異的な68％増加しました。
具体的には、Twitterのエンゲージメントが58％、Facebookが132％、ニュースが80％、画像が206％増加しました。
つまり、ラブアイランドの視聴者中心のコンテンツ戦略がどれほどうまく機能したかを見てきましたが、16〜34歳の女性志向の英国の視聴者を、丸2か月間オンラインでエンゲージメントを維持するのに十分な説得力のあるコンテンツを、どのように正確に配信できたのでしょうか。
一貫して共有可能なコンテンツ
一見のエピソードの予告編からサウンドバイトのティーザーまで– Love Islandは、テレビコンテンツをオンラインで消費する方法を根本的に定義しました。
初見：それは愛の1つの壮大な夏であり、楽園での島民の最後の日が到着しました！ #LoveIsland pic.twitter.com/6UFb1DCu0H
—ラブアイランド（@LoveIsland）2018年7月30日
夏の代名詞であるブランドカラーで飾られた一貫したフォーマットと声のトーン（絵文字の範囲でさえ）を維持し、ショーが行われたすべての投稿は、予測可能であると同時に驚くべきものでした。アイランドポストがフィードに表示されました。
特に、InstagramのストーリーとIGTVを使用することで、ユーザーはクイズ、最新のカップルの更新、クリフハンガーのコンテンツなどを利用できるようになりました。
このマルチチャネルアプローチにより、ビデオコンテンツが6桁の視聴回数になり、テレビやソーシャルメディアの出現がライブショーへのエンゲージメントを促進する上で重要な役割を果たしたことを証明しました。
インスタントインフルエンサー–インフルエンサーマーケティングの未来？
勝者のダニとジャックは、愛情、生涯の友人、そして5万ポンドを持って別荘を去っただけでなく、合計440万人のInstagramフォロワーもいます。 それはラブアイランドの総フォロワー数を超えています。
リアリティ番組は、最終的には個性を宣伝することに基づいて構築されており、今シーズンは38人の出場者が別荘に足を運びました。彼らは、英国からの仲間の島民を支援するために戻ったときの完璧なブランド大使になりました。
オックスフォードやケンブリッジで勉強するよりも多くの人々がラブアイランドに応募したことが発表された後、インスタントスターになることへの訴えは物議を醸す議論を巻き起こしました。
スターはショーに出演するために週に約200ポンドの支払いを受けましたが、実際の金額は現在、結果として生じるファッション、美容、スポーツブランドの取引、モデルの連絡先、クラブの出演などにあり、今年の島民の億万長者の一部になる予定です。 。
今年の島民の何人かがどれだけ稼ぐと予測されているかを見てみましょう。
Dani Dyer –ファッションブランドの取引：£500,000、Celebrity Big Brotherの取引：£200,000、Instagramの投稿：£5,000、本の取引：£50,000
ジャック・フィンチャム–スポーツブランドの取引：£300,000-£500,000、クラブの外観：£5,000、Instagramの投稿：£5,000、本の取引：£50,000
Laura Anderson –ファッションブランドの取引：£150,000-£200,000、Instagramの投稿：£2,000
アレックスジョージ–テレビドクターディール：エピソードあたり£1,000–£2,000
広告主にとって完璧な商用プラットフォーム
Enders Analysisによると、ラブアイランドの広告主は、最近のシーズンのスロットに3万ポンドから5万ポンドを支払い、スポンサーになるためだけに100万ポンド以上を支払っていると推定されました。
このシリーズでは、ITVがこれまで以上に有料のパートナーシップを確保しましたが、それぞれが戦術的に選択されました。 Jet2Holidcays、Superdrug、Primark、Samsung、Lucozade Zero、MissGuidedは、コンテンツ、製品、さらにはロゴフォントさえも別荘である商業の天国に統合された多くのブランドのほんの一部でした。
たとえば、Missguidedは、島民が着用した服装によって売上が9000％増加したと報告しています。 特にこのかぎ針編みのドレスの売り上げは、ラブアイランドの優勝者であるダニ・ダイアーがショーで着用した後、9,300パーセント増加しました。
島民の電話を後援した別の例のサムスンも、競技者がショーのプロデューサーからテキストを受け取るたびにかなりの露出を上陸させました。
島民はモバイルインターネットアクセスを禁止されていましたが、写真撮影が奨励され、カスタムのサムスンボーダーフィルターを含め、ラブアイランドのInstagram全体でブランドの露出を提供しました。
Instagramでこの投稿を見る電話パートナー@SamsungUKからのメッセージ：#NoFilter＃LoveIsland＃GalaxyS9でかっこよく見えます
Love Island（@loveisland）が共有する投稿
このシリーズで26万本以上売れた悪名高いラブアイランドのウォーターボトルは、Superdrugのブランドフォントで微妙に印刷されており、視聴者があまり気付かないうちに、ブランドが別荘に統合されていることを証明しています。
ラブアイランドは、関連するブランドと提携することで、有料のブランドスポンサーシップが通常感じるのとは逆のことを行うことができました。つまり、強制的で本物ではありません。
上記の例の美しさは、製品のメッセージが別荘の雰囲気にシームレスに溶け込んでいることです。これにより、視聴者は製品を購入したいと思うようになります。
それで、ラブアイランドは私たちに何を教えましたか？ ITVは、ブランドやインフルエンサーを同様に歓迎するだけでなく、その一貫して驚くべき魅力的なコンテンツで繁栄する熱心な視聴者を歓迎するプラットフォームを作成することができました。
最終的に、ラブアイランドチームは、陽気なミームアカウントから商品まで、視聴者とのコミュニティの感覚をうまく作り出すことができ、このショーを今年最も話題のショーにしました。
デジタル時代のテレビの未来を垣間見ることができます。