ジャーナリストのピッチングとパーフェクトストーリーの作成に関するモリーセントルイス（Q＆A）

Content Craftersは、トップブロガーが多くの作業を行うために使用するツール、ヒント、および戦術を分解するインタビューシリーズです。 すぐに試すことができる実用的な持ち帰りで、ほんの数分で立ち去ることができます。 飛び込みましょう！

Molly St. Louisは、Forbes、Inc。Magazine、Yahoo！、National Geographic、The Today Show、オズ博士、グッドモーニングアメリカ、そしてアドウィーク。

彼女は現在、Yapstoneのマーケティング（メディア/コミュニケーション）のシニアディレクターであり、Platform Playersのプロデューサーです。ポッドキャストは、市場のパイオニアの激動と爽快な体験を称賛し、彼らの個人的なストーリーのユニークなエッセンスを活用し、彼らのコアを見つけます。戦略、戦術、そして注目に値する考え方。

Mollyは、AdWeekのライターでもあり、新しいテクノロジーとトレンドをカバーしています。

彼女のキャリアは、広報、コンテンツ、ジャーナリズムにまたがる印象的なものでした。

ここでは、彼女の経歴についてチャットしますが、ジャーナリストを売り込むマーケターなどのためのヒントも提供します。

モリーはツイッターの@MollStLouisまたは彼女のウェブサイトで見つけることができます。

どのようにして広報/執筆/コンテンツマーケティングを始めましたか？ あなたの起源の話は何ですか？

作家としての私の最初の仕事は、2000年代初頭にいくつかの映画プロデューサーのために脚本を書くことでした。 上司は私に才能があると思って、私にスクリーンライティングに入るように勧めましたが、当時、私はより早く請求書を支払う仕事が必要でした。 それで、私は最終的に制作を辞め、マーケティングディレクターになりました（制作とマーケティングが互いにどれほど似ているかは驚くべきことです）。

数年後、私は外科センターのマーケティング責任者として働いていました。私が代表した医師は、「TheDoctors」や「Dr. オズ。" 彼らは、クラスメートがこれらの機会のために「選ばれ」続ける方法を私に尋ねましたが、そうではありませんでした。 良い答えはありませんでした。

私の制作の経歴を考えると、私はテレビのそれらの医者がエージェントを持っていると仮定しなければなりませんでした。 それで、ハリウッドの誰が有名人の医者を代表するのかを知り、彼と会いました。 さて、私たちはそれを打ち負かし、彼は私の医者の何人かを代表することに親切に同意しましたが、オズ博士のような機会はエージェントではなく広報担当者を通して得られたと私に知らせました。 私は今まで知らなかった！

そこで、どのPR会社が医師を代表しているかを調べ、最終的には医師を雇いました。 その過程で、会社の人たちと友達になり、やがて手術センターを出てPR会社に勤めました。 オズ博士、ドクターズ、トゥデイショーなどで医者を雇うことは私たちが毎日行ったことであり、すぐにその神秘性を失いました。 私の友人である広報担当者は、ピッチの書き方とメディアリストの作成方法を教えてくれました。

私の最初のピッチは、グラマーマガジン、グッドハウスキーピング、グッドモーニングアメリカの注目を集めました。 それで、私は続けました。

私は数え切れないほどの時間を私のお気に入りのニュースサイトを読んだり、文体をエミュレートしたりしました。 それから、私は新しいピッチを送りました–今回だけ、数人の編集者が私に連絡を取り、私が彼らと一緒に作家になりたいかどうか尋ねました。 その時、私は自分自身のために完全な記事を書き始め、署名記事を売り始めました。主に、私が気にかけている問題について書き始めました。 私の最初の作品の1つは、The Huffington Postによって取り上げられ、口コミで広まりました。 その後、Inc。や他のいくつかの一流出版物のマーケティングコラムを提供されました。

やがて、俳優の夫と出会い、結婚しました。 私たちは彼のパフォーマンスや撮影にかなりの旅をしなければならないので、私はPR /コンテンツマーケティングのために私自身の仮想コンサルタントビジネスを始めました。

記事の典型的な調査プロセスはどのようなものですか？ 新しいトピック、特に人工知能や暗号通貨などの新しいテクノロジーについてどのように学びますか？

私は多くのことを読み、ほぼ毎日、さまざまな業界の専門家と話をしています。

私が共通のテーマを見たり聞いたりし始めたら、私はそれらを調査し、ニュースの影響がどうなるかをしばしば仮定します。 次に、その分野の専門家にインタビューし、インターネットでは通常回答されない質問をしようとします。 そこに何か新しい/面白いものがあれば、私はそれについて書きます。

また、時々私は編集者から割り当てを与えられます–その場合、彼らは私が何を学び/書く必要があるかを私に教えてくれます。 それで、AIと暗号の場合、編集者から言われたので、私はもともとそれらについて学び始めました–しかし、それから私はニュースを追い続けました。

コインの両面（報道と広報）を見てきましたが、ジャーナリストやブロガーにトピックを売り込むための最善のアドバイスは何ですか？

私はいくつか持っている：

あなたが売り込みをしている人々と彼らが何について書いているのかを理解するために本当に時間をかけてください。

私が受け取るピッチの半分は私のコラムに関連していません。 より明確にするために、非常に多くの作家は非常に特定の「スイムレーン」に固執する必要があります。

たとえば、PRデータベースには、特定のジャーナリストが「マーケティング」について書いていると書かれている場合がありますが、彼のコラムを見ると、実際には「実店舗のマーケティング」について書いていることがわかります。

したがって、もしあなたが彼にeコマースのマーケティングピッチを送るとしたら、それはまったく無関係でしょう–そして彼はあなたを将来のすべてのピッチに向けて調整するかもしれません。

ストーリーの角度に怠惰にならないでください。

インターネット上でほぼ同じストーリーを見つけることができる場合は、それを売り込まないでください。 クライアントとジャーナリストの両方に関連する興味深い角度を見つけてください。 考えられるあらゆる角度から絞り出すまで、ストーリーを突っついたり、突っ込んだりするのをやめないでください。 あなたは焦点がより大きな創造性を刺激することに気付くかもしれません。

可能な限り、説得力のあるデータを使用してください。

大胆になり、手を差し伸べたことをお詫びしないでください。

作家はあなたの最高の物語を聞きたいので、それを共同プロセスとして考えてください。

マーケターがストーリーを売り込むときによく見かける最大の間違いは何ですか？

最大の過ちは、時間をかけて明確な意見や意見を形成しないことだと思います。 たとえば、マーケターは、「XのCEOに、会社の成長についてインタビューしますか？」などの漠然とした提案をメールで送信することがよくあります。

多くの場合、私は会社やCEOのことを聞いたことがなく、その数は非常にわかりにくいものです。 ですから、そこには物語がないと思い込んで、もっと充実したものに移ります。

マーケターは競争の山を持っています。 作家は週に数百とは言わないまでも数十のピッチを獲得しているので、ストーリーは良いものでなければならず、具体的でなければなりません。

キャリア開発に関して、若いマーケター（およびライター）が自分の道を切り開くときに犯す間違いは何だと思いますか？

キャリア開発に関して最大​​の間違いは、最善の道を見つけるために、利用可能なすべての機会を利用することではないと思います。 試してみるまで、実際に好きなもの（または嫌いなもの）をどうやって知ることができますか？

また、私が一緒に仕事をした中で最も成功した若い作家やマーケターは、常により良いものを求めています。 彼らは絶対にすべての経験から学び、強固な関係を築きます。

画像ソース

典型的な業界の物語に反するコンテンツ戦略について強い信念がありますか？ 言い換えれば、他の多くの人が共有していないコンテンツについて、あなたはどのような強い意見を持っていますか？

これはあまり逆ではないと思いますが、誰もが聴衆を迎えることができると確信しています。

誰もが喜ばないことを恐れて、作家は彼らが本当に言いたいことを決して水に流してはいけません。 あなたはしません。 あなたが本当に意味することを書いて、深く行くことを恐れないでください。

それはあなたがあなたの本当の聴衆を見つける方法です。

コンテンツマーケターやライターにとって最も過小評価されているスキルは何だと思いますか？ それらのスキルを習得または向上させるために知っている方法はありますか？

私はしばしば若い作家や新しい作家がより信頼できるように聞こえるために高い方法で書くのを見ます。 その必要はありません。 真実を話し、事実を伝え、説得力を持たせてください。

トーンに関する特定のガイドラインを使用して特定の会社または出版物のために書いている場合、はい、それらに従う必要がありますが、会社または出版物が共鳴する真実のトーンを開発したことを期待しましょう。

あなたが自分自身として書いているのなら、謝罪せずにあなたになり、何も水をやらないでください。 あなたの聴衆は1マイル離れたところからでたらめを見つけることができます、そして彼らはあなたと本当につながることはありません。

記事を声に出して読んでそれを現実に保つために私が使用する1つのトリック。 フレーズにつまずいたり、何かを言うのが変だと感じた場合は、実際に口から出てくるようなものに変更します。

あなたの経歴、性格、経験、またはスキルセットのどの部分が、あなたを特に効果的なコンテンツマーケティングの専門家にしていると思いますか？

私には演技のバックグラウンドがあり、深く耳を傾ける方法を教えてくれたので、マーケティング担当者として非常に役立ちました。

演劇で演技をしているときは、他のキャラクターが言っていることを聞いたのは初めてのように聞くことが重要です。たとえあなた（俳優）が実際に100のセリフを聞いたとしても、回数。 この演習は私にとって本当に沈んだものだと思います。マーケティングでの初期の成功は、顧客の話を聞いたことによるものだと思います。

時々、聞いていると、彼らが欲しいものや必要なものを何も売っていないことに気づきました。 それで、私は彼らが言っていることを本当に取り入れて、それに応じて製品とメッセージを調整しました。 書くことについても同じことが言えます。 あなたの聴衆はあなたと何について話したいですか？

あなたがデジタルマーケティングで働いていなかったら、あなたは何をしていましたか？

私はおそらく「エデュテインメント」テレビを制作していると思います。 私はBrainGamesのような学習/改善に関する番組が大好きです。

何があなたを刺激しますか？ 誰をフォローしますか？ ブログの投稿、キャンペーン、戦術などの新しいアイデアをどのように思いつきますか？

起業家の話は本当に私を刺激します。 私はイノベーションとそれを推進する人々が大好きなので、塹壕にいる人々をフォローし、彼らのストーリーを詳しく説明することがよくあります。

私の文章を改善するための3つのヒントを教えてください。 むしろ、誰もがより良い文章を書くために使用できる3つのヒント。

1.自分だけが見る日記を書いていないと仮定して、自分が誰のために書いているのかを理解し、その聴衆への愛情を育みます。

友達と同じように、彼らの癖、情熱、恐れ、インスピレーションを理解してください。 聴衆との関係を持つことはあなたの仕事をより具体的にする（そしてより深く共鳴する）でしょう。

2.セットアップを軽視しないでください。

あなたの作品が機能するためには、成功するためにそれらを設定する必要があります。 そのため、最初の2つの段落が重要です。 あなたのポイントが最も影響を与えるように、絵を描くのに時間をかけてください。

3.リズムで遊んでください。

すべての短い文または長く引き出された段落があると、少し予測可能になります。 あなたの言葉を音楽のダイナミクスで扱うことによって、読者を彼らのつま先に置いてください。

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