Molly St. Louis tentang Mempromosikan Jurnalis dan Menyusun Kisah Sempurna (Tanya Jawab)

Perajin Konten adalah seri wawancara tempat kami mendekonstruksi alat, kiat, dan taktik yang digunakan blogger papan atas untuk menyelesaikan begitu banyak pekerjaan. Anda akan pergi hanya dalam beberapa menit dengan takeaways ditindaklanjuti Anda dapat mencoba segera. Mari selami!

Molly St. Louis adalah seorang penulis, editor, dan direktur komunikasi berpengalaman dengan lebih dari lima belas tahun pengalaman media yang mencakup televisi, panggung, web, dan radio, termasuk Majalah Forbes, Inc., Yahoo!, National Geographic, The Today Show, Dr. Oz, Selamat Pagi Amerika, dan Adweek.

Dia saat ini adalah Direktur Senior Pemasaran (Media / Komunikasi) di Yapstone dan produser Platform Players, podcast yang mengagungkan pengalaman perintis pasar yang bergejolak dan menggembirakan, memanfaatkan esensi unik dari kisah pribadi mereka dan menemukan inti dari mereka strategi, taktik, dan pola pikir yang luar biasa.

Molly juga seorang penulis di AdWeek, yang meliput teknologi dan tren yang sedang berkembang.

Karirnya sangat mengesankan yang mencakup hubungan masyarakat, konten, dan jurnalisme.

Di sini, kami akan mengobrol dengannya tentang latar belakangnya, tetapi kami juga akan memberikan tip untuk pemasar yang menawarkan jurnalis dan banyak lagi.

Anda dapat menemukan Molly di Twitter di @MollStLouis atau di situs webnya di sini.

Bagaimana Anda masuk ke hubungan masyarakat/penulisan/pemasaran konten? Apa cerita asalmu?

Pekerjaan pertama saya sebagai penulis adalah menulis liputan naskah untuk beberapa produser film di awal tahun 2000-an. Bos saya mengira saya memiliki bakat dan mendorong saya untuk menulis skenario, tetapi pada saat itu, saya membutuhkan pekerjaan yang akan membayar tagihan lebih cepat. Jadi saya akhirnya meninggalkan produksi dan menjadi direktur pemasaran (menakjubkan betapa miripnya produksi dan pemasaran satu sama lain).

Bertahun-tahun kemudian, saya bekerja sebagai kepala pemasaran untuk pusat operasi dan para dokter yang saya wakili sering melihat rekan-rekan mereka di acara TV seperti "The Doctors" atau "Dr. Ons." Mereka bertanya kepada saya bagaimana teman sekelas mereka terus "terpilih" untuk kesempatan ini dan mereka tidak melakukannya. Saya tidak punya jawaban yang bagus.

Mengingat latar belakang produksi saya, saya harus berasumsi bahwa para dokter di TV itu memiliki agen. Jadi, saya menemukan siapa di Hollywood yang mungkin mewakili dokter selebriti dan saya bertemu dengannya. Yah, kami cocok dan dia dengan baik hati setuju untuk mewakili beberapa dokter saya, tetapi memberi tahu saya bahwa peluang seperti Dr. Oz diperoleh melalui humas – bukan agen. Aku tidak tahu!

Jadi, saya mencari tahu firma PR mana yang mewakili dokter dan akhirnya mempekerjakan mereka. Melalui proses tersebut, saya berteman dengan orang-orang di perusahaan dan akhirnya meninggalkan pusat operasi saya untuk bekerja di perusahaan PR. Mendapatkan dokter di Dr. Oz, The Doctors, The Today Show, dll. adalah sesuatu yang kami lakukan setiap hari dan segera kehilangan kemisteriusannya. Teman-teman saya, humas, menunjukkan kepada saya cara menulis promosi dan membuat daftar media.

Pitch pertama saya mendapat perhatian dari Majalah Glamour, Good Housekeeping, dan Good Morning America. Jadi, saya terus berjalan.

Saya menghabiskan waktu berjam-jam membaca situs berita favorit saya dan meniru gaya penulisannya. Kemudian, saya mengirimkan penawaran baru – hanya kali ini, beberapa editor menghubungi saya dan bertanya apakah saya ingin menjadi penulis bersama mereka. Saat itulah saya berputar dan mulai menulis artikel lengkap dan mengajukan byline untuk diri saya sendiri – kebanyakan menulis tentang masalah yang saya pedulikan. Salah satu karya pertama saya diambil oleh The Huffington Post dan menjadi viral. Saya kemudian ditawari kolom pemasaran di Inc. dan beberapa publikasi tingkat atas lainnya.

Akhirnya, saya bertemu dan menikah dengan suami saya, yang adalah seorang aktor. Kami harus sering bepergian ke pertunjukan dan pemotretannya, jadi saya memulai bisnis konsultan virtual saya sendiri untuk PR / pemasaran konten, yang saya lakukan dari kota mana pun kami berada.

Seperti apa proses penelitian khas Anda untuk sebuah artikel? Bagaimana Anda belajar tentang topik baru, terutama teknologi baru seperti kecerdasan buatan dan cryptocurrency?

Saya banyak membaca dan berbicara dengan banyak profesional industri yang berbeda hampir setiap hari.

Jika saya mulai melihat/mendengar tema-tema umum, saya menelitinya dan sering berhipotesis apa dampak dari berita tersebut. Kemudian, saya mewawancarai para ahli di bidang tersebut dan mencoba mengajukan pertanyaan yang biasanya tidak dijawab di internet. Jika ada sesuatu yang baru / menarik di sana, saya menulis tentang itu.

Juga, terkadang saya akan diberi tugas dari editor – dalam hal ini, mereka memberi tahu saya apa yang perlu saya pelajari / tulis. Jadi, dalam hal AI dan kripto, awalnya saya mulai mempelajarinya karena editor saya menyuruh saya – tetapi kemudian saya terus mengikuti beritanya.

Setelah melihat kedua sisi mata uang (pelaporan dan hubungan masyarakat), apa saran terbaik Anda untuk menyampaikan topik kepada jurnalis dan blogger?

Saya punya beberapa:

Luangkan waktu untuk memahami orang yang Anda tuju dan apa yang mereka tulis.

Setengah dari penawaran yang saya terima tidak relevan dengan kolom saya. Agar lebih jelas, begitu banyak penulis harus tetap berpegang pada "jalur renang" yang sangat spesifik.

Misalnya, database PR Anda mungkin mengatakan bahwa seorang jurnalis tertentu menulis tentang "pemasaran" - tetapi jika Anda melihat kolomnya, Anda mungkin menemukan bahwa dia benar-benar menulis tentang "pemasaran untuk toko batu bata dan mortir."

Jadi, jika Anda mengiriminya promosi pemasaran eCommerce, itu sama sekali tidak relevan – dan dia mungkin mengabaikan Anda untuk semua penawaran di masa mendatang.

Jangan malas dengan sudut cerita Anda.

Jika Anda dapat menemukan cerita yang hampir sama di internet, jangan promosikan. Temukan sudut pandang menarik yang relevan bagi klien Anda, dan juga jurnalis. jangan pernah berhenti menyodok dan mendorong sebuah cerita sampai Anda memeras setiap sudut yang memungkinkan. Anda mungkin menemukan bahwa fokus mengilhami kreativitas yang lebih besar.

Gunakan data yang menarik bila memungkinkan.

Berani dan jangan meminta maaf karena telah menghubungi Anda.

Penulis INGIN mendengar cerita terbaik Anda, jadi anggap itu sebagai proses kolaboratif.

Apa kesalahan terbesar yang selalu Anda lihat dilakukan pemasar saat melontarkan cerita?

Saya akan mengatakan bahwa kesalahan terbesar adalah tidak meluangkan waktu untuk membentuk sudut pandang atau opini yang jelas. Misalnya, pemasar akan sering mengirim email kepada saya dengan nada samar yang mengatakan hal-hal seperti, "Apakah Anda ingin mewawancarai CEO X tentang bagaimana perusahaannya berkembang?"

Cukup sering, saya belum pernah mendengar tentang perusahaan atau CEO dan jumlahnya sangat sulit dipahami. Jadi, saya harus berasumsi bahwa tidak ada cerita di sana dan saya akan pindah ke sesuatu yang lebih substansial.

Pemasar memiliki banyak persaingan. Penulis mendapatkan lusinan, jika tidak ratusan pitch dalam seminggu, jadi ceritanya harus bagus dan harus spesifik.

Dalam hal pengembangan karir, menurut Anda kesalahan apa yang dilakukan pemasar muda (dan juga penulis) ketika mencoba mengukir jalan mereka?

Saya pikir kesalahan terbesar dalam pengembangan karir adalah tidak mengambil semua peluang yang ada, untuk menemukan jalan terbaik. Bagaimana Anda tahu apa yang sebenarnya Anda suka (atau tidak suka) sampai Anda mencobanya?

Selain itu, penulis dan pemasar muda paling sukses yang pernah bekerja dengan saya terus berusaha untuk menjadi lebih baik. Mereka benar-benar belajar dari setiap pengalaman dan membangun hubungan yang solid.

Sumber Gambar

Apakah Anda memiliki keyakinan kuat tentang strategi konten yang bertentangan dengan narasi industri pada umumnya? Dengan kata lain, pendapat kuat apa yang Anda miliki tentang konten yang tidak dibagikan oleh banyak orang lain?

Saya tidak berpikir ini berjalan terlalu bertentangan, tetapi saya memiliki keyakinan kuat bahwa ada penonton untuk semua orang.

Penulis tidak boleh menyederhanakan apa yang sebenarnya ingin mereka katakan, karena takut tidak menyenangkan semua orang. Anda tidak akan. Tulis apa yang sebenarnya Anda maksud dan jangan takut untuk masuk lebih dalam.

Begitulah cara Anda menemukan audiens Anda yang sebenarnya.

Keterampilan apa yang menurut Anda paling diremehkan untuk pemasar dan penulis konten? Apakah ada cara yang Anda ketahui untuk mempelajari atau meningkatkan keterampilan tersebut?

Saya sering melihat penulis muda atau penulis baru menulis dengan cara yang tinggi agar terdengar lebih kredibel. Tidak perlu untuk itu. Katakan saja yang sebenarnya, berikan faktanya, dan jadilah menarik!

Jika Anda menulis untuk perusahaan atau publikasi tertentu dengan pedoman khusus tentang nada, ya, Anda harus mengikutinya – tetapi mari berharap bahwa perusahaan atau publikasi telah mengembangkan nada jujur ​​yang beresonansi.

Jika Anda menulis sebagai diri Anda sendiri, jadilah diri Anda sendiri dan jangan memperumit apa pun. Audiens Anda dapat melihat omong kosong dari jarak satu mil dan mereka tidak akan benar-benar terhubung dengan Anda.

Salah satu trik yang saya gunakan untuk memastikan saya menjaganya tetap nyata dengan membaca artikel dengan keras. Jika saya tersandung frase atau merasa aneh mengatakan sesuatu – saya mengubahnya menjadi sesuatu yang benar-benar akan keluar dari mulut saya.

Bagian mana dari latar belakang, kepribadian, pengalaman, atau keahlian Anda yang menurut Anda membuat Anda menjadi profesional pemasaran konten yang sangat efektif?

Saya memiliki latar belakang akting, yang sangat membantu saya sebagai pemasar karena mengajari saya cara mendengarkan secara mendalam.

Saat Anda berakting dalam sebuah drama, penting untuk mendengarkan karakter lain seolah-olah ini adalah pertama kalinya Anda mendengar mereka mengatakan apa yang mereka katakan – meskipun Anda (aktor) telah benar-benar mendengar dialognya seratus kali. waktu. Latihan ini benar-benar meresap bagi saya, saya kira, dan saya menghubungkan kesuksesan awal saya dalam pemasaran dengan mendengarkan pelanggan.

Kadang-kadang, dalam mendengarkan, saya menyadari bahwa kami tidak menjual apa pun yang mereka inginkan atau butuhkan. Jadi, saya benar-benar memahami apa yang mereka katakan dan menyesuaikan produk dan pesan yang sesuai. Hal yang sama dapat dikatakan untuk menulis. Apa yang ingin dibicarakan audiens dengan Anda?

Jika Anda tidak bekerja dalam pemasaran digital, apa yang akan Anda lakukan?

Saya pikir saya mungkin akan memproduksi televisi "edutainment". Saya suka acara seperti Brain Games yang membahas tentang pembelajaran / peningkatan.

Apa yang menginspirasi Anda? Siapa yang Anda ikuti? Bagaimana Anda menemukan ide-ide baru untuk posting blog, kampanye, taktik, dll.?

Kisah-kisah wirausaha sangat menginspirasi saya. Saya suka inovasi dan orang-orang yang mendorongnya maju, jadi saya sering mengikuti orang-orang yang berada di parit dan merinci kisah mereka.

Beri saya tiga tips untuk meningkatkan tulisan saya? Atau lebih tepatnya, tiga tips yang dapat digunakan siapa pun untuk menulis dengan lebih baik.

1. Dengan asumsi Anda tidak menulis dalam buku harian yang hanya Anda yang akan melihat, pahami untuk siapa Anda menulis dan kembangkan cinta untuk audiens itu.

Pahami kebiasaan, hasrat, ketakutan, dan inspirasi mereka, seperti Anda memahami seorang teman. Memiliki hubungan dengan audiens akan menyebabkan pekerjaan Anda menjadi lebih spesifik (dan beresonansi lebih dalam).

2. Jangan pernah berhemat pada pengaturan.

Agar potongan Anda berfungsi, Anda perlu mengaturnya untuk sukses. Itulah mengapa dua paragraf pertama Anda sangat penting. Luangkan waktu untuk melukis gambar, sehingga poin Anda memiliki dampak paling besar.

3. Bermain dengan ritme.

Memiliki semua kalimat pendek atau paragraf yang panjang bisa menjadi sedikit dapat diprediksi. Jaga agar pembaca tetap waspada dengan memperlakukan kata-kata Anda dengan dinamika musik.

Saya menghemat 3 jam mengunggah posting ini dari Google Documents ke WordPress menggunakan Wordable. Cobalah di sini.