Molly St. Louis despre prezentarea jurnaliștilor și crearea poveștii perfecte (Întrebări și răspunsuri)

Content Crafters este o serie de interviuri în care deconstruim instrumentele, sfaturile și tacticile pe care bloggerii de top le folosesc pentru a lucra atât de mult. veți pleca în doar câteva minute, cu preparate acționabile pe care le puteți încerca imediat. Să ne scufundăm!

Molly St. Louis este un scriitor experimentat, editor și director de comunicații cu peste cincisprezece ani de experiență în mass-media, care se întinde pe televiziune, scenă, web și radio, inclusiv Forbes, Inc. Magazine, Yahoo!, National Geographic, The Today Show, Dr. Oz, Good Morning America și Adweek.

În prezent, ea este directorul senior de marketing (media/comunicații) la Yapstone și producătorul Platform Players, un podcast care gloriifică experiențele turbulente și entuziasmante ale pionierilor pieței, exploatând esența unică a poveștilor lor personale și găsind miezul lor. strategii, tactici și mentalități remarcabile.

Molly este, de asemenea, scriitoare la AdWeek, acoperind tehnologii și tendințe emergente.

Cariera ei a fost una impresionantă, care cuprinde relații publice, conținut și jurnalism.

Aici, vom discuta cu ea despre trecutul ei, dar vom veni și cu sfaturi pentru agenții de marketing care prezintă jurnaliști și multe altele.

O puteți găsi pe Molly pe Twitter la @MollStLouis sau pe site-ul ei aici.

Cum ai intrat în relații publice/scriere/marketing de conținut? Care este povestea ta de origine?

Primul meu loc de muncă ca scriitor a fost să scriu scenarii pentru mai mulți producători de film la începutul anilor 2000. Șefii mei au crezut că am talent și m-au încurajat să mă apuc de scenariu, dar la acea vreme aveam nevoie de un loc de muncă care să plătească facturile mai repede. Așa că în cele din urmă am părăsit producția și am devenit director de marketing (este uimitor cât de asemănătoare sunt producția și marketingul).

La câțiva ani, lucram ca șef de marketing pentru un centru de chirurgie, iar medicii pe care îi reprezentam își vedeau adesea colegii în emisiuni TV precum „The Doctors” sau „Dr. Oz.” M-au întrebat cum au fost „selectați” colegii lor pentru aceste oportunități și nu au făcut-o. Nu am avut un răspuns bun.

Având în vedere experiența mea în producție, a trebuit să presupun că acei doctori de la televizor aveau un agent. Așa că, am aflat cine la Hollywood ar putea reprezenta medici celebri și am avut o întâlnire cu el. Ei bine, ne-am înțeles și a acceptat cu amabilitate să-mi reprezinte câțiva medici, dar m-a informat că oportunități precum Dr. Oz au fost obținute printr-un publicist – nu un agent. N-am avut nici o idee!

Așa că, am încercat să aflu ce firmă de PR reprezenta medicii și, în cele din urmă, i-am angajat. Prin acest proces, m-am împrietenit cu oamenii de la companie și în cele din urmă am părăsit centrul meu de chirurgie și am plecat să lucrez pentru firma de relații publice. Atragerea de doctori la Dr. Oz, The Doctors, The Today Show etc. a fost ceva ce făceam în fiecare zi și în curând și-a pierdut misterul. Prietenii mei, publiciștii, mi-au arătat cum să scriu un pitch și să construiesc o listă media.

Prima mea prezentare a atras atenția Glamour Magazine, Good Housekeeping și Good Morning America. Deci, am continuat.

Am petrecut nenumărate ore citind site-urile mele de știri preferate și emulând stilul de scriere. Apoi, am trimis noi propuneri – doar că de data aceasta, câțiva dintre editori m-au contactat și m-au întrebat dacă aș vrea să fiu scriitor cu ei. Atunci am făcut pivot și am început să scriu articole complete și să-mi propun liniile de referință – mai ales să scriu despre probleme la care țineau. Una dintre primele mele piese a fost preluată de The Huffington Post și a devenit virală. Mai târziu mi s-a oferit o rubrică de marketing pe Inc. și câteva alte publicații de top.

În cele din urmă, l-am cunoscut și m-am căsătorit cu soțul meu, care este actor. Trebuie să călătorim destul de mult la spectacolele și filmările lui, așa că mi-am început propriile afaceri de consultanți virtuali pentru PR/marketing de conținut, pe care le fac din orice oraș în care ne aflăm.

Cum este procesul tău tipic de cercetare pentru un articol? Cum înveți despre subiecte noi, în special despre tehnologiile emergente, cum ar fi inteligența artificială și criptomoneda?

Citesc mult și vorbesc cu o mulțime de profesioniști din industrie aproape zilnic.

Dacă încep să văd/aud teme comune, le cercetez și deseori fac ipoteze care ar fi impactul știrilor. Apoi, intervievez experți din spațiu și încerc să pun întrebări la care de obicei nu se răspunde pe internet. Dacă există ceva nou/interesant acolo, scriu despre asta.

De asemenea, uneori mi se va da o misiune de la un editor – caz în care, ei îmi spun despre ce trebuie să învăț/să scriu. Deci, în cazul AI și cripto, mi-am propus inițial să învăț despre ele pentru că editorii mei mi-au spus, dar apoi am continuat să urmăresc știrile.

După ce am văzut ambele fețe ale monedei (reportare și relații publice), care este cel mai bun sfat pentru a prezenta subiecte jurnaliștilor și bloggerilor?

Am cateva:

Fă-ți timp pentru a înțelege oamenii cărora le prezinți și despre ce scriu.

Jumătate din propunerile pe care le primesc nu sunt relevante pentru rubrica mea. Pentru a fi mai clar, atât de mulți scriitori trebuie să se țină de o „bandă de înot” foarte specifică.

De exemplu, baza dvs. de PR ar putea spune că un anumit jurnalist scrie despre „marketing” – dar dacă vă uitați la rubrica lui, s-ar putea să descoperiți că el scrie de fapt despre „marketing pentru magazine de cărămidă și mortar”.

Așadar, dacă ar fi să-i trimiți o prezentare de marketing pentru comerțul electronic, ar fi total irelevant - și s-ar putea să te acorde pentru toate propunerile viitoare.

Nu fi leneș cu unghiurile poveștii tale.

Dacă puteți găsi o poveste aproape identică pe internet, nu o prezentați. Găsiți un unghi interesant care este atât relevant pentru clientul dvs., cât și pentru jurnalist. nu încetați niciodată să scoateți și să împingeți o poveste până când nu ați stors toate unghiurile posibile. S-ar putea să descoperi că concentrarea inspiră o creativitate mai mare.

Folosiți date convingătoare ori de câte ori este posibil.

Fiți îndrăzneți și nu vă cereți scuze pentru că ați contactat.

Scriitorii VOR să audă cele mai bune povești ale tale, așa că gândește-te la asta ca la un proces colaborativ.

Care este cea mai mare greșeală pe care o vezi în mod constant pe marketerii când propun povești?

Aș spune că cea mai mare greșeală este să nu-ți iei timp pentru a-ți forma un unghi clar sau o opinie. De exemplu, agenții de marketing îmi vor trimite adesea prin e-mail mesaje vagi care spun lucruri precum: „Vrei să intervievezi CEO-ul X despre cum crește compania ei?”

Destul de des, nu am auzit niciodată de companie sau de CEO și cifrele sunt foarte evazive. Deci, trebuie să presupun că nu există nicio poveste acolo și voi trece la ceva mai substanțial.

Marketerii au o mulțime de concurență. Scriitorii primesc zeci, dacă nu sute de pitch-uri pe săptămână, așa că povestea trebuie să fie bună și trebuie să fie specifică.

Când vine vorba de dezvoltarea carierei, ce greșeli ați spune că fac tinerii marketeri (precum și scriitorii) atunci când încearcă să-și croiască drumul?

Cred că cea mai mare greșeală când vine vorba de dezvoltarea carierei este să nu profiti de toate oportunitățile disponibile, pentru a găsi calea cea mai bună. De unde știi ce îți place de fapt (sau ce nu-ți place) până nu încerci?

De asemenea, cei mai de succes tineri scriitori și marketeri cu care am lucrat caută constant să fie mai buni. Ei învață din absolut fiecare experiență și construiesc relații solide.

Sursa imaginii

Aveți convingeri puternice despre strategia de conținut care sunt contrare narațiunii tipice din industrie? Cu alte cuvinte, care este o părere puternică pe care o ai despre conținutul pe care nu mulți alții îl împărtășesc?

Nu cred că acest lucru este prea contrar, dar am o convingere puternică că există un public pentru toată lumea.

Scriitorii nu ar trebui să reducă niciodată ceea ce vor cu adevărat să spună, de teamă să nu-i placă pe toată lumea. Nu vei. Scrie ce vrei să spui cu adevărat și nu-ți fie teamă să mergi mai adânc.

Așa îți găsești publicul real.

Ce abilități credeți că sunt cele mai subestimate pentru agenții de marketing de conținut și scriitori? Există modalități prin care știți să învățați sau să îmbunătățiți aceste abilități?

Văd adesea scriitori tineri sau scriitori noi scriind într-un mod elevat pentru a suna mai credibil. Nu e nevoie de asta. Doar spuneți adevărul, spuneți faptele și fiți convingător!

Dacă scrieți pentru o anumită companie sau publicație cu linii directoare specifice privind tonul, da, va trebui să le urmați – dar să sperăm că compania sau publicația respectivă a dezvoltat un ton sincer care rezonează.

Dacă scrii ca tine însuți, fii fără scuze și nu atenua nimic. Publicul tău poate observa prostii de la o milă depărtare și nu se va conecta cu adevărat cu tine.

Un truc pe care îl folosesc pentru a mă asigura că o păstrez real când citesc un articol cu ​​voce tare. Dacă mă împiedic de fraze sau mă simt ciudat spunând ceva – îl schimb în ceva care chiar mi-ar ieși din gură.

Ce parte din backgroundul, personalitatea, experiența sau setul de aptitudini credeți că vă face un profesionist deosebit de eficient în marketingul de conținut?

Am o experiență de actorie, care m-a ajutat enorm ca marketer, deoarece m-a învățat cum să ascult profund.

Când joci într-o piesă, este important să-l asculți pe celălalt personaj ca și cum ar fi prima dată când îl auzi spunând ceea ce spun – chiar dacă tu (actorul) ai auzit replicile o sută. ori. Acest exercițiu mi-a atras foarte mult, cred, și atribui succesul meu timpuriu în marketing ascultării clientului.

Uneori, ascultând, îmi dădeam seama că nu le vindem nimic din ce își doreau sau aveau nevoie. Deci, am înțeles cu adevărat ceea ce spuneau și am adaptat produsul și mesajul în consecință. Același lucru se poate spune despre scris. Despre ce vrea publicul tău să vorbească cu tine?

Dacă nu ai lucra în marketing digital, ce ai face?

Cred că probabil că aș produce televiziune „edutainment”. Îmi plac emisiunile precum Brain Games care sunt despre învățare/îmbunătățire.

Ce te inspiră? Pe cine urmaresti? Cum vii cu idei noi pentru postări pe blog, campanii, tactici etc.?

Poveștile antreprenoriale mă inspiră cu adevărat. Iubesc inovația și oamenii care o împing înainte, așa că deseori îi urmăresc pe oamenii care se află în tranșee și le detaliază poveștile.

Îmi dați trei sfaturi pentru a-mi îmbunătăți scrisul? Sau mai bine zis, trei sfaturi pe care oricine le poate folosi pentru a scrie mai bine.

1. Presupunând că nu scrieți într-un jurnal pe care doar voi îl veți vedea, înțelegeți pentru cine scrieți și dezvoltați o dragoste pentru acel public.

Înțelege-le ciudațiile, pasiunile, fricile și inspirația, așa cum ai face un prieten. A avea o relație cu publicul va face ca munca ta să fie mai specifică (și să rezoneze mai profund).

2. Nu vă zgâriți niciodată cu configurația.

Pentru ca piesele tale să funcționeze, trebuie să le configurezi pentru succes. De aceea primele două paragrafe sunt cruciale. Fă-ți timp pentru a picta imaginea, astfel încât punctele tale să aibă cel mai mare impact.

3. Joacă-te cu ritmurile.

A avea toate propozițiile scurte sau paragrafele lungi poate deveni puțin previzibil. Țineți cititorii atenți tratându-vă cuvintele cu dinamica muzicii.

Am economisit 3 ore la încărcarea acestei postări din Google Docs pe WordPress folosind Wordable. Încearcă aici.