Molly St. Louis Gazetecilere Hitap Etme ve Mükemmel Hikayeyi Hazırlama (Soru-Cevap) Üzerine

Content Crafters, en iyi blog yazarlarının çok fazla işi halletmek için kullandığı araçları, ipuçlarını ve taktikleri yeniden yapılandırdığımız bir röportaj dizisidir. Hemen deneyebileceğiniz eyleme geçirilebilir paket servislerle sadece birkaç dakika içinde uzaklaşacaksınız. Hadi dalalım!

Molly St. Louis, Forbes, Inc. Magazine, Yahoo!, National Geographic, The Today Show, dahil olmak üzere televizyon, sahne, web ve radyoya yayılan on beş yılı aşkın medya deneyimine sahip deneyimli bir yazar, editör ve iletişim direktörüdür. Dr. Oz, Günaydın Amerika ve Adweek.

Halen Yapstone'da Kıdemli Pazarlama (Medya / İletişim) Direktörü ve pazar öncülerinin çalkantılı ve canlandırıcı deneyimlerini yücelten, kişisel hikayelerinin benzersiz özlerinden yararlanan ve hikayelerinin özünü bulan bir podcast olan Platform Players'ın yapımcısıdır. stratejiler, taktikler ve dikkate değer zihniyetler.

Molly aynı zamanda AdWeek'te gelişen teknolojileri ve trendleri anlatan bir yazardır.

Kariyeri, halkla ilişkiler, içerik ve gazeteciliği kapsayan etkileyici bir kariyer olmuştur.

Burada onunla geçmişi hakkında sohbet edeceğiz, ancak aynı zamanda gazetecilere satış konuşması yapan pazarlamacılar için ipuçları ve daha fazlasını vereceğiz.

Molly'yi Twitter'da @MollStLouis adresinde veya web sitesinde bulabilirsiniz.

Halkla ilişkiler/yazma/içerik pazarlamasına nasıl girdiniz? Başlangıç ​​hikayeniz nedir?

Bir yazar olarak ilk işim, 2000'lerin başında birkaç film yapımcısı için senaryo yazarlığı yapmaktı. Patronlarım yetenekli olduğumu düşündü ve beni senaryo yazmaya teşvik etti, ancak o zamanlar faturaları daha hızlı ödeyebilecek bir işe ihtiyacım vardı. Sonunda prodüksiyondan ayrıldım ve pazarlama direktörü oldum (üretim ve pazarlamanın birbirine bu kadar benzer olması inanılmaz).

Yıllar sonra bir ameliyat merkezinde pazarlama müdürü olarak çalışıyordum ve temsil ettiğim doktorlar meslektaşlarını sık sık “The Doctors” veya “Dr. Öz." Bana sınıf arkadaşlarının bu fırsatlar için nasıl “seçildiğini” sordular ve yapmadılar. İyi bir cevabım yoktu.

Yapım geçmişim göz önüne alındığında, televizyondaki doktorların bir ajanı olduğunu varsaymak zorunda kaldım. Böylece Hollywood'da ünlü doktorları kimin temsil edebileceğini öğrendim ve onunla bir görüşmem oldu. İyi anlaştık ve o nazikçe doktorlarımdan bazılarını temsil etmeyi kabul etti, ancak Dr. Oz gibi fırsatların bir ajan değil, bir yayıncı aracılığıyla elde edildiğini söyledi. Hiç bir fikrim yoktu!

Bu yüzden, hangi PR firmasının doktorları temsil ettiğini bulmaya gittim ve sonunda onları işe aldım. Bu süreçte şirketteki insanlarla arkadaş oldum ve sonunda ameliyathanemden ayrıldım ve PR firmasında çalışmaya başladım. Dr. Oz, The Doctors, The Today Show vb. üzerine doktor getirmek her gün yaptığımız bir şeydi ve kısa sürede gizemini kaybetti. Arkadaşlarım, yayıncılar bana nasıl bir sunum yazıp bir medya listesi oluşturacağımı gösterdi.

İlk sunumum Glamour Magazine, Good Housekeeping ve Good Morning America'nın dikkatini çekti. Yani, devam ettim.

En sevdiğim haber sitelerini okumak ve yazı stilini taklit etmek için sayısız saat harcadım. Sonra yeni teklifler gönderdim - ancak bu sefer editörlerden birkaçı bana ulaştı ve onlarla yazar olmak isteyip istemediğimi sordu. İşte o zaman dönüp kendim için tam makaleler yazmaya ve byline'lar yazmaya başladım - çoğunlukla umursadığım konular hakkında yazdım. İlk parçalarımdan biri The Huffington Post tarafından alındı ​​ve viral oldu. Daha sonra Inc. ve diğer birkaç üst düzey yayın hakkında bir pazarlama sütunu teklif edildi.

Sonunda oyuncu olan kocamla tanıştım ve evlendim. Performansları ve çekimleri için epey seyahat etmemiz gerekiyor, bu yüzden hangi şehirde olursak olalım, PR / içerik pazarlaması için kendi sanal danışman işimi kurdum.

Bir makale için tipik araştırma süreciniz nasıldır? Yeni konular, özellikle de yapay zeka ve kripto para birimi gibi gelişen teknolojiler hakkında nasıl bilgi edinirsiniz?

Neredeyse her gün çok okuyorum ve bir ton farklı endüstri profesyoneliyle konuşuyorum.

Ortak temaları görmeye / duymaya başlarsam, onları araştırırım ve genellikle haberlerin etkisinin ne olacağını varsayırım. Ardından, alandaki uzmanlarla görüşüyorum ve genellikle internette yanıtlanmayan sorular sormaya çalışıyorum. Orada yeni / ilginç bir şey varsa, onun hakkında yazarım.

Ayrıca, bazen bir editörden bana bir görev verilir - bu durumda, bana ne hakkında öğrenmem / yazmam gerektiğini söylüyorlar. Yani, yapay zeka ve kripto söz konusu olduğunda, editörlerim bana söylediği için onları öğrenmeye başladım – ama sonra haberleri takip etmeye devam ettim.

Madalyonun her iki yüzünü de (raporlama ve halkla ilişkiler) gördükten sonra, konuları gazetecilere ve blog yazarlarına sunmak için en iyi tavsiyeniz nedir?

bende birkaç tane var:

Satış konuşması yaptığınız insanları ve ne hakkında yazdıklarını anlamak için gerçekten zaman ayırın.

Aldığım konuşmaların yarısı sütunumla alakalı değil. Daha açık olmak gerekirse, pek çok yazar çok özel bir "yüzme kulvarına" bağlı kalmak zorundadır.

Örneğin, halkla ilişkiler veritabanınız belirli bir gazetecinin “pazarlama” hakkında yazdığını söyleyebilir – ancak onun köşesine bakarsanız, aslında “gerçek mekandaki mağazalar için pazarlama” hakkında yazdığını görebilirsiniz.

Bu nedenle, ona bir e-ticaret pazarlama konuşması gönderecek olsaydınız, bu tamamen alakasız olurdu - ve sizi gelecekteki tüm satış konuşmaları için ayarlayabilir.

Hikaye açılarınızda tembel olmayın.

İnternette hemen hemen aynı hikayeyi bulabilirseniz, konuşmayın. Hem müşterinizle hem de gazeteciyle alakalı ilginç bir açı bulun. Mümkün olan her açıyı ortaya çıkarana kadar bir hikayeyi kurcalamayı ve kışkırtmayı asla bırakmayın. Odaklanmanın daha fazla yaratıcılığa ilham verdiğini görebilirsiniz.

Mümkün olduğunda zorlayıcı veriler kullanın.

Cesur olun ve ulaştığınız için özür dilemeyin.

Yazarlar en iyi hikayelerinizi duymak İSTER, bu yüzden bunu ortak bir süreç olarak düşünün.

Pazarlamacıların hikayeler sunarken sürekli olarak yaptıklarını gördüğünüz en büyük hata nedir?

En büyük hatanın net bir açı veya görüş oluşturmak için zaman ayırmamak olduğunu söyleyebilirim. Örneğin, pazarlamacılar genellikle bana "X'in CEO'su ile şirketinin nasıl büyüdüğü hakkında röportaj yapmak ister misiniz?"

Oldukça sık, şirketi veya CEO'yu hiç duymadım ve rakamlar çok zor. Bu yüzden, orada bir hikaye olmadığını varsaymalıyım ve daha önemli bir şeye geçeceğim.

Pazarlamacılar bir yığın rekabete sahiptir. Yazarlar haftada yüzlerce olmasa da düzinelerce sahne alıyor, bu yüzden hikaye iyi olmalı ve spesifik olmalı.

Kariyer gelişimi söz konusu olduğunda, genç pazarlamacıların (yazarların yanı sıra) yollarını çizmeye çalışırken ne gibi hatalar yaptıklarını söylersiniz?

Bence kariyer gelişimi söz konusu olduğunda en büyük hata, en iyi yolu bulmak için mevcut tüm fırsatları değerlendirmemek. Deneyene kadar gerçekte neyi sevdiğinizi (veya sevmediğinizi) nereden biliyorsunuz?

Ayrıca, birlikte çalıştığım en başarılı genç yazarlar ve pazarlamacılar sürekli daha iyi olmaya çalışıyor. Kesinlikle her deneyimden öğrenirler ve sağlam ilişkiler kurarlar.

Görüntü Kaynağı

Tipik endüstri anlatısına ters düşen içerik stratejisi hakkında güçlü inançlarınız var mı? Başka bir deyişle, başkalarının paylaşmadığı içerik hakkında güçlü bir fikriniz nedir?

Bunun çok aykırı olduğunu düşünmüyorum, ancak herkes için bir izleyici kitlesi olduğuna dair güçlü bir inancım var.

Yazarlar, gerçekten söylemek istediklerini, herkesi memnun etmeme korkusuyla asla sulandırmamalıdır. yapmayacaksın. Gerçekten ne demek istediğinizi yazın ve daha derine inmekten korkmayın.

Gerçek hedef kitlenizi bu şekilde bulabilirsiniz.

İçerik pazarlamacıları ve yazarları için en çok hangi becerilerin önemsenmediğine inanıyorsunuz? Bu becerileri öğrenmenin veya geliştirmenin bildiğiniz herhangi bir yolu var mı?

Sık sık genç yazarların veya yeni yazarların daha inandırıcı görünmek için yüksek bir şekilde yazdıklarını görüyorum. Buna gerek yok. Sadece gerçeği söyleyin, gerçekleri verin ve ikna edici olun!

Tonla ilgili belirli yönergeleri olan belirli bir şirket veya yayın için yazıyorsanız, evet, bunları izlemeniz gerekir - ancak umalım ki şirket veya yayın, yankı uyandıran gerçekçi bir ton geliştirmiştir.

Kendin gibi yazıyorsan, özür dilemeden kendin ol ve hiçbir şeyi sulandırma. Kitleniz saçmalıkları bir mil öteden görebilir ve sizinle gerçekten bağlantı kuramazlar.

Gerçek olmasını sağlamak için kullandığım bir numara, bir makaleyi yüksek sesle okumak. Cümleler takılırsa veya bir şey söylerken kendimi garip hissedersem, bunu gerçekten ağzımdan çıkacak bir şeyle değiştiririm.

Geçmişinizin, kişiliğinizin, deneyiminizin veya beceri setinizin hangi bölümünün sizi özellikle etkili bir içerik pazarlama uzmanı yaptığına inanıyorsunuz?

Bir pazarlamacı olarak bana çok yardımcı olan bir oyunculuk geçmişim var çünkü bana derinden dinlemeyi öğretti.

Bir oyunda oynuyorsanız, diğer karakteri ilk kez duyuyormuşsunuz gibi dinlemek önemlidir - siz (oyuncu) replikleri aslında yüzlerce duymuş olsanız bile. zamanlar. Bu alıştırma benim için gerçekten battı, sanırım ve pazarlamadaki erken başarımı müşteriyi dinlemeye bağlıyorum.

Bazen dinlerken onlara istedikleri veya ihtiyaç duydukları hiçbir şeyi satmadığımızı fark ederdim. Bu yüzden, söylediklerini gerçekten aldım ve ürünü ve mesajı buna göre uyarladım. Aynı şey yazmak için de söylenebilir. Kitleniz sizinle ne hakkında konuşmak istiyor?

Dijital pazarlamada çalışmasaydın ne yapıyor olurdun?

Sanırım muhtemelen “eğitici” televizyon üretiyor olacağım. Zeka Oyunları gibi öğrenme/geliştirme ile ilgili programları seviyorum.

sana ne ilham verir? Kimi takip ediyorsun? Blog gönderileri, kampanyalar, taktikler vb. için yeni fikirleri nasıl buluyorsunuz?

Girişimcilik hikayeleri bana gerçekten ilham veriyor. Yeniliği ve onu ilerleten insanları seviyorum, bu yüzden sık sık siperlerde olan ve hikayelerini detaylandıran insanları takip ediyorum.

Yazımı geliştirmek için bana üç ipucu verir misin? Daha doğrusu, herkesin daha iyi yazmak için kullanabileceği üç ipucu.

1. Yalnızca sizin göreceğiniz bir günlük yazmadığınızı varsayarsak, kimin için yazdığınızı anlayın ve o kitleye karşı bir sevgi geliştirin.

Bir arkadaş gibi onların tuhaflıklarını, tutkularını, korkularını ve ilhamlarını anlayın. İzleyici ile bir ilişkiye sahip olmak, çalışmanızın daha spesifik olmasına (ve daha derinden yankılanmasına) neden olacaktır.

2. Kurulumu asla eksik yapmayın.

Parçalarınızın çalışması için onları başarıya hazırlamanız gerekir. Bu yüzden ilk iki paragrafınız çok önemlidir. Puanlarınızın en fazla etkiye sahip olması için resmi boyamak için zaman ayırın.

3. Ritimlerle oynayın.

Tüm kısa cümlelere veya uzun paragraflara sahip olmak biraz tahmin edilebilir olabilir. Sözlerinizi müziğin dinamikleri ile işleyerek okuyucuları uyanık tutun.

Wordable kullanarak bu gönderiyi Google Dokümanlar'dan WordPress'e yüklerken 3 saat tasarruf ettim. Burada deneyin.