あなたのSEOコンテンツを強化するための検索者のように考えてください

SEOの専門家として、私はGoogle検索と複雑な関係を持っています。 私には、検索者とSEO専門家の、2つの異なるアイデンティティがあります。これらはSEOコンテンツの検索と作成の方法に影響を与えます。

SEOのように考えるだけでは、成功または持続的にランク付けするのに十分ではありません。 あなたは、目前のプロジェクトについて、あなた自身の成果物の目標またはクライアントの目標のいずれかを優先しています。 SEOから何を得ることができるかに固執すると、コンテンツが提供することを意図している検索者を見失うことになります。 あなたの興味に焦点を合わせると、検索者を遠ざけ、ランク付けする能力を阻害し、最終的には最初にSEOを行う目的を無効にする可能性があります。

ただし、検索者のように考えると、検索エンジンが最も重視するもの、つまり人間のユーザーを優先する必要があります。 実際の検索者を念頭に置くことで、コンテンツを成功に導くことができ、SEOの取り組みから最大限の価値を引き出すことができます。

サーチャーとSEOの区別

疑惑の欠陥にもかかわらず、私は検索者として、グーグルとその検索アルゴリズムが大好きです。 それは信じられないほど使いやすく、いくつかの異なる検索が必要かもしれませんが、私は情報をすばやく見つけることができます。 私は通常、質問に対する答えを探しています。 答えが見つかったら、次に進みます。

私が仕事で探しているときは物事が異なります。 私は質問に対する答えを探しているだけではありません（それは確かにその一部ですが）。 特定のキーワードスペースでページがランク付けされるのに何が必要かを理解しようとしています。 グーグルの意見では、その質問に対する良い答えがどのように見えるか知りたいです。

グーグルが検索結果をどのようにランク付けするかについては私は知っていますが、アルゴリズムの透明性の欠如は、何が「良い」答えになるかを決定することを無限に難しくします。 さらに、アルゴリズムは常に更新されます。 メジャーアップデートにより、グーグルの良い答えの定義は一夜にして変わる可能性があります。

アルゴリズムの多くを覆い隠すというGoogleの理由を理解しており、システムをゲーム化するためのアルゴリズムについてこれ以上知りたくありません。 実在の人々に真の価値を提供する高品質のコンテンツを作成できるように、アルゴリズムについてもっと知りたいです。

Googleの優先事項を理解する

結局のところ、それはグーグルが豊富に明らかにした1つのポイントです：彼らは検索で人間のユーザーを優先します。 新しいアップデートが行われるたびに、Googleはこの方向にさらに傾向を示し、ユーザーにとって検索がより良く、よりアクセスしやすく、より信頼できるものになります。 彼らは、ユーザーがあなたのコンテンツについてどのように感じているかではなく、あなたがそのコンテンツについてどのように感じているか、またはあなたのブランドの売り上げやコンバージョンを促進するその能力に関心を持っています。

これは、人間の検索者を考慮せずにSEOを実行する方法がない（または少なくともそれをうまく実行する方法がない）ことを意味します。 人間のユーザーに価値を提供することがGoogle検索の存在意義である場合、SEOについても同じことが言えます。

酸素が光合成の副産物であるのと同じように、検索に成功することは検索者にサービスを提供することの副産物です。 SEOは宣伝していませんし、宣伝するべきでもありません。 あなたが人間のユーザーを犠牲にしてあなたの興味を優先するならば、あなたはランク付けするのに苦労するでしょう、なぜならグーグルの目にはあなたはそれに値しないからです。

SEOコンテンツでの人間ユーザーの優先順位付け

エンドユーザーを優先することは、コンテンツ作成の指針になりました。 他のすべては二次的であり、私がその目標を達成するのに役立ちます。 このアプローチにより、クライアントにとって戦略的に価値がありながら、ユーザーにとって意味のある本物のコンテンツを確保できます。

私のクライアントのニッチは、それらのユーザーが誰であるかを特定することを可能にし、キャンペーンの彼らの目標は、私がそれらに到達するために使用する方法（リンク可能またはキーワードに焦点を合わせたコンテンツ）を決定します。 道に関係なく、キーワード調査は、聴衆が気にかけている主題や彼らが持っている特定の質問を教えてくれます。 SERPの競合他社は、コンテンツでその回答を提供する方法を通知します。

最後に、この作業を実行するときは、検索者のように考えて、ページでどの機能が役立つか、何が不快、自己奉仕、または不要であるかを思い出させます。

サーチャーのように考える

あなたがSEOの世界にどれほど巻き込まれていても、あなたは検索者でもあります。 その視点を使用して、SEOとしての作業を通知できます。

次に検索するときは、少し一時停止して、パフォーマンスの高いページをいくつか見てください。 メインコンテンツと補足コンテンツの両方で、ポジティブまたはネガティブのどの機能が目立つかに注目してください。 そのページでのあなたの経験に貢献するものとそれを損なうものは何ですか？ そのページは、それらの属性のために、またはその欠陥にもかかわらず、なんとかランク付けされていますか？

同じ考え方を自分のページに適用します。 あなたがSERPの一番上にあなたのコンテンツを見つけたらあなたがどのように感じるかについて考えてください。 そのページがあなたの質問に答えないか、あなたの意図を満たさない場合、検索者はおそらく同じように感じるでしょう。 より良い結果を見つけるためにそのページを離れる場合、検索者はおそらく同じことをします。

良い結果を定義する

ユーザーにサービスを提供したり、ユーザーの質問に適切な回答を提供したりするための単一の普遍的な方法はありません。 検索者自身、および検索者のクエリとその背後にある意図によって、高品質の結果を構成するものが決まります。 良い答えを決定する最良の方法は、キーワードスペースと関連するSERPに精通することです。

ユーザーが情報を探している場合、良い答えはその情報をユーザーに提供します。 ユーザーがトレンドトピックや進行中の議論を探している場合、良い答えは事実を言い直すだけではありません。 また、その会話に新しい何かを追加します。 いずれにせよ、その価値は、読者に売り込もうとするのではなく、読者を教育し、関与させることから得られます。

ユーザーを教育することを目的としたコンテンツで過度に宣​​伝することは避けてください。ただし、レビューや製品ページなど、マーケティングファネルの下位のページでは記事広告やコンバージョン指向にすることができます。 このコンテキストでは、製品について話し合ったり、その利点を説明したり、さらなるステップのための行動を呼びかけたりしない限り、効果的にユーザーにサービスを提供することはできません。

シフトするサーチャー、SERPS、および成功

野球では泣くことはなく、SEOでは保証はありません。

検索者に共感している場合でも、SERPで上位にランク付けできない場合があります。それは問題ありません。 サイトのすべてのページが勝ち、トラフィックを増やし、ユーザーを変換するわけではありません。 ただし、これらのページはユーザーに焦点を合わせているため、これらのページには引き続きドメインのSEO値があります。

あなたがなんとかランク付けすることができれば、あなたはおそらくその場所を永遠に保持することはないでしょう。 検索環境は非常に動的です。 アルゴリズムの更新、競争環境、実際の傾向の間で、検索者の意見は変化し、特定の質問に対する最良の回答も変化します。 その場合、検索者に最大の価値を提供する結果が優先されます。