Pensez comme un chercheur pour améliorer votre contenu SEO

En tant que professionnel du référencement, j'ai une relation compliquée avec la recherche Google. J'ai deux identités distinctes - celle d'un chercheur et celle d'un professionnel du référencement - qui influencent la façon dont je recherche et crée du contenu SEO.

Penser comme un référenceur ne suffit pas pour se classer avec succès ou de manière durable. Vous donnez la priorité à vos propres objectifs livrables ou aux objectifs de vos clients pour le projet en cours. Lorsque vous vous concentrez sur ce que vous pouvez retirer du référencement, vous perdez de vue les chercheurs que votre contenu est censé servir. Se concentrer sur vos intérêts peut aliéner les chercheurs et inhiber votre capacité à vous classer, ce qui va finalement à l'encontre de l'objectif de faire du référencement en premier lieu.

Penser comme un chercheur, cependant, vous oblige à donner la priorité à ce que les moteurs de recherche apprécient le plus : les utilisateurs humains. En gardant à l'esprit les chercheurs du monde réel, vous préparez votre contenu pour le succès et tirez le meilleur parti possible de vos efforts de référencement.

Distinguer entre le Searcher et le SEO

Malgré les défauts allégués, en tant que chercheur, j'adore Google et son algorithme de recherche. C'est incroyablement facile à utiliser et, même si cela peut prendre quelques recherches différentes, je peux trouver des informations rapidement. Je cherche généralement une réponse à une question. Une fois que j'ai trouvé ma réponse, je passe à autre chose.

Les choses sont différentes quand je cherche au travail. Je ne cherche pas seulement la réponse à une question (même si cela en fait certainement partie). J'essaie de comprendre ce qu'il faut pour qu'une page se classe dans un espace de mots clés donné. Je veux savoir, de l'avis de Google, à quoi ressemble une bonne réponse à cette question.

J'ai une idée de la façon dont Google classe les résultats de recherche, mais le manque de transparence de l'algorithme rend infiniment plus difficile de déterminer ce qui fait une « bonne » réponse. De plus, l'algorithme se met à jour en permanence. Avec une mise à jour majeure, la définition de Google d'une bonne réponse peut changer du jour au lendemain.

Je comprends le raisonnement de Google pour garder une grande partie de l'algorithme secret, et je ne veux pas en savoir plus sur l'algorithme pour jouer avec le système. Je veux en savoir plus sur l'algorithme afin de pouvoir créer un contenu de haute qualité qui apporte une réelle valeur ajoutée à de vraies personnes.

Comprendre les priorités de Google

Après tout, c'est un point que Google a très clair : ils donnent la priorité aux utilisateurs humains dans la recherche. À chaque nouvelle mise à jour, Google s'oriente davantage dans cette direction, rendant la recherche meilleure, plus accessible et plus fiable pour ses utilisateurs. Ils se soucient de ce que les utilisateurs pensent de votre contenu, pas de ce que vous pensez de ce contenu ou de sa capacité à générer des ventes ou des conversions pour votre marque.

Cela signifie qu'il n'y a aucun moyen de faire du référencement (ou du moins, aucun moyen de bien le faire) sans tenir compte des chercheurs humains. Si fournir de la valeur aux utilisateurs humains est la raison d'être de la recherche Google, on peut en dire autant du référencement.

Tout comme l'oxygène est un sous-produit de la photosynthèse, réussir la recherche est un sous-produit de servir les chercheurs. Le référencement n'est pas de la publicité et ne devrait pas l'être. Si vous priorisez vos intérêts au détriment des utilisateurs humains, vous aurez du mal à vous classer, car, aux yeux de Google, vous ne le méritez pas.

Prioriser les utilisateurs humains dans le contenu SEO

Donner la priorité à l'utilisateur final est devenu mon fil conducteur pour la création de contenu ; tout le reste est secondaire et m'aide à atteindre cet objectif. Avec cette approche, je peux m'assurer que mon contenu est significatif et authentique pour les utilisateurs, tout en étant stratégiquement précieux pour les clients.

Le créneau de mon client me permet d'identifier qui sont ces utilisateurs, tandis que leurs objectifs pour une campagne déterminent la méthode que j'utiliserai (contenu pouvant être lié ou axé sur les mots clés) pour les atteindre. Quelle que soit l'avenue, la recherche par mot-clé me ​​dit quels sujets intéressent le public ou quelles questions spécifiques il se pose. Les concurrents des SERP expliquent comment je vais fournir cette réponse dans mon contenu.

Enfin, j'essaie de penser comme un chercheur lors de l'exécution de ce travail pour me rappeler quelles fonctionnalités sont utiles sur une page et ce qui est rebutant, égoïste ou inutile.

Penser comme un chercheur

Peu importe à quel point vous êtes impliqué dans le monde du référencement, vous êtes aussi un chercheur. Vous pouvez utiliser cette perspective pour éclairer votre travail en tant que référenceur.

La prochaine fois que vous effectuerez une recherche, faites une pause et regardez certaines des pages les plus performantes. Remarquez quelles caractéristiques, positives ou négatives, vous ressortent à la fois dans le contenu principal et supplémentaire. Qu'est-ce qui contribue à votre expérience sur cette page et qu'est-ce qui y nuit ? Cette page parvient-elle à se classer grâce à ces attributs ou malgré ses défauts ?

Appliquez cette même ligne de pensée à vos propres pages. Pensez à ce que vous ressentiriez si vous trouviez votre contenu au sommet d'un SERP. Si cette page ne répond pas à votre question ou ne satisfait pas votre intention, les chercheurs ressentiront probablement la même chose. Si vous quittez cette page pour trouver un meilleur résultat, les chercheurs feront probablement de même.

Définir un bon résultat

Il n'existe pas de moyen unique et universel de servir les utilisateurs ou de fournir une bonne réponse à leurs questions. Les chercheurs eux-mêmes, ainsi que leurs requêtes et l'intention qui les sous-tend, dicteront ce qui constitue un résultat de haute qualité. La meilleure façon de déterminer une bonne réponse est de vous familiariser avec l'espace des mots-clés et les SERP associés.

Si les utilisateurs recherchent des informations, une bonne réponse leur fournira ces informations. Si les utilisateurs recherchent un sujet tendance ou un débat en cours, une bonne réponse fera plus que répéter des faits ; cela ajoutera également quelque chose de nouveau à cette conversation. Quoi qu'il en soit, la valeur provient de l'éducation et de l'engagement des lecteurs, et non de la tentative de leur vendre.

Bien que vous deviez éviter d'être trop promotionnel dans le contenu destiné à éduquer les utilisateurs, vous pouvez être orienté vers la publicité ou la conversion sur les pages inférieures de l'entonnoir marketing, telles que les critiques ou les pages de produits. Dans ce contexte, vous ne serviriez pas efficacement les utilisateurs sans discuter d'un produit, expliquer ses avantages ou lancer un appel à l'action pour les étapes ultérieures.

Chercheurs changeants, SERPS et succès

Il n'y a pas de pleurs dans le baseball, et il n'y a aucune garantie dans le référencement.

Même si vous faites preuve d'empathie envers les chercheurs, vous ne pourrez peut-être pas vous classer très haut dans les SERP – et ce n'est pas grave. Toutes les pages d'un site ne gagneront pas, ne généreront pas de trafic ou ne convertiront pas les utilisateurs. Cependant, parce qu'elles sont axées sur l'utilisateur, ces pages ont toujours une valeur SEO pour votre domaine.

Si vous parvenez à vous classer, vous ne conserverez probablement pas cette place pour toujours. Le paysage de la recherche est très dynamique. Entre les mises à jour algorithmiques, le paysage concurrentiel et les tendances du monde réel, les opinions des chercheurs changeront, de même que la meilleure réponse à une question donnée. Lorsque c'est le cas, le résultat qui offre le plus de valeur aux chercheurs prévaudra.