Pense como um pesquisador para aprimorar seu conteúdo de SEO

Como profissional de SEO, tenho um relacionamento complicado com a Pesquisa Google. Tenho duas identidades distintas - a de um pesquisador e a de um profissional de SEO - que influenciam a forma como procuro e crio conteúdo SEO.

Pensar como um SEO não é suficiente para ter uma classificação bem-sucedida ou sustentável. Você está priorizando seus próprios objetivos de entrega ou os objetivos de seus clientes para o projeto em questão. Quando você se fixa no que pode obter com o SEO, perde de vista os pesquisadores que seu conteúdo deve servir. Focar nos seus interesses pode alienar os pesquisadores e inibir sua capacidade de classificação, acabando com o propósito de fazer SEO em primeiro lugar.

Pensar como um pesquisador, entretanto, obriga você a priorizar o que os mecanismos de pesquisa mais valorizam: os usuários humanos. Ao manter os pesquisadores do mundo real em mente, você está preparando seu conteúdo para o sucesso e obtendo o máximo valor possível de seus esforços de SEO.

Distinguir entre o pesquisador e o SEO

Apesar das alegadas falhas, como pesquisador, adoro o Google e seu algoritmo de pesquisa. É incrivelmente fácil de usar e, embora possa exigir algumas pesquisas diferentes, posso encontrar informações rapidamente. Normalmente procuro uma resposta para uma pergunta. Depois de encontrar minha resposta, sigo em frente.

As coisas são diferentes quando estou procurando no trabalho. Não estou apenas procurando a resposta para uma pergunta (embora isso certamente seja parte dela). Estou tentando descobrir o que é preciso para uma página ser classificada em um determinado espaço de palavra-chave. Eu quero saber, na opinião do Google, o que parece uma boa resposta para essa pergunta.

Tenho uma ideia de como o Google classifica os resultados de pesquisa, mas a falta de transparência no algoritmo torna infinitamente mais difícil determinar o que torna uma resposta “boa”. Além do mais, o algoritmo é atualizado constantemente. Com uma grande atualização, a definição do Google de uma boa resposta pode mudar da noite para o dia.

Eu entendo o raciocínio do Google para manter grande parte do algoritmo em segredo e não quero saber mais sobre o algoritmo para manipular o sistema. Quero saber mais sobre o algoritmo para poder criar conteúdo de alta qualidade que forneça valor real para pessoas reais.

Compreendendo as prioridades do Google

Afinal, esse é um ponto que o Google deixou bastante claro: eles priorizam os usuários humanos na pesquisa. A cada nova atualização, o Google avança ainda mais nessa direção, tornando a pesquisa melhor, mais acessível e mais confiável para seus usuários. Eles se preocupam com a forma como os usuários se sentem sobre o seu conteúdo, não como você se sente sobre esse conteúdo ou sua capacidade de gerar vendas ou conversões para sua marca.

Isso significa que não há maneira de fazer SEO (ou pelo menos, nenhuma maneira de fazê-lo bem) sem considerar os pesquisadores humanos. Se agregar valor aos usuários humanos é a razão de ser da Pesquisa Google, então o mesmo pode ser dito do SEO.

Assim como o oxigênio é um subproduto da fotossíntese, ter sucesso na pesquisa é um subproduto de servir aos pesquisadores. SEO não é publicidade, nem deveria ser. Se você priorizar seus interesses em detrimento dos usuários humanos, terá dificuldade em se classificar, porque, aos olhos do Google, você não merece.

Priorizando usuários humanos em conteúdo de SEO

Priorizar o usuário final tornou-se meu guia para a criação de conteúdo; tudo o mais é secundário e me ajuda a atingir esse objetivo. Com essa abordagem, posso garantir que meu conteúdo seja significativo e autêntico para os usuários, embora ainda seja estrategicamente valioso para os clientes.

O nicho do meu cliente me permite identificar quem são esses usuários, enquanto seus objetivos para uma campanha determinam o método que usarei (conteúdo vinculável ou focado em palavras-chave) para alcançá-los. Não importa o caminho, a pesquisa de palavras-chave me diz quais são os assuntos com os quais o público se preocupa ou quais são as perguntas específicas que ele tem. Os concorrentes nos SERPs informam como procuro fornecer essa resposta em meu conteúdo.

Finalmente, tento pensar como um pesquisador ao executar este trabalho para me lembrar quais recursos são úteis em uma página e o que é desagradável, autosserviço ou desnecessário.

Pensando como um pesquisador

Não importa o quão envolvido você esteja no mundo do SEO, você também é um pesquisador. Você pode usar essa perspectiva para informar seu trabalho como SEO.

Na próxima vez que você pesquisar, pare por um momento e veja algumas das páginas de melhor desempenho. Observe quais recursos, positivos ou negativos, se destacam tanto no conteúdo principal quanto no complementar. O que contribui para a sua experiência nessa página e o que a prejudica? Essa página está conseguindo ser classificada por causa desses atributos ou apesar de suas falhas?

Aplique essa mesma linha de pensamento às suas próprias páginas. Pense em como você se sentiria se encontrasse seu conteúdo no topo de uma SERP. Se essa página não responder à sua pergunta ou satisfazer sua intenção, os pesquisadores provavelmente se sentirão da mesma maneira. Se você sair dessa página para encontrar um resultado melhor, os pesquisadores provavelmente farão o mesmo.

Definindo um bom resultado

Não existe uma maneira única e universal de atender aos usuários ou fornecer uma boa resposta às suas perguntas. Os próprios pesquisadores, bem como suas consultas e a intenção por trás deles, ditarão o que constitui um resultado de alta qualidade. A melhor maneira de determinar uma boa resposta é familiarizar-se com o espaço de palavras-chave e SERPs associados.

Se os usuários estiverem procurando informações, uma boa resposta fornecerá essas informações. Se os usuários estiverem pesquisando um tópico de tendência ou um debate em andamento, uma boa resposta fará mais do que reafirmar os fatos; também adicionará algo novo a essa conversa. De qualquer forma, o valor vem de educar e envolver os leitores, não tentando vender para eles.

Embora você deva evitar ser excessivamente promocional em conteúdo com o objetivo de educar os usuários, pode ser publicitário ou orientado para conversão em páginas inferiores no funil de marketing, como avaliações ou páginas de produtos. Nesse contexto, você não estaria atendendo efetivamente aos usuários sem discutir um produto, explicar seus benefícios ou fornecer uma chamada para a ação para etapas posteriores.

Shifting Searchers, SERPS e Success

Não há choro no beisebol e não há garantias no SEO.

Mesmo sendo empático com os pesquisadores, você pode não ser capaz de obter uma classificação elevada nas SERPs - e tudo bem. Nem todas as páginas de um site vão ganhar, direcionar tráfego ou converter usuários. No entanto, como são focadas no usuário, essas páginas ainda têm valor de SEO para seu domínio.

Se você conseguir se classificar, provavelmente não manterá essa posição para sempre. O cenário de pesquisa é altamente dinâmico. Entre as atualizações algorítmicas, o cenário competitivo e as tendências do mundo real, as opiniões dos pesquisadores mudarão, assim como a melhor resposta a uma determinada pergunta. Quando isso acontecer, o resultado que fornecer mais valor para os pesquisadores prevalecerá.