Думайте как искатель, чтобы улучшить свой SEO-контент

У меня, как у специалиста по поисковой оптимизации, сложные отношения с поиском Google. У меня есть две разные идентичности - поисковик и специалист по SEO, которые влияют на то, как я ищу и создаю контент для SEO.

Для успешного или устойчивого ранжирования недостаточно мыслить как оптимизатор поисковых систем. Вы расставляете приоритеты либо для собственных конечных целей, либо для целей ваших клиентов для текущего проекта. Когда вы зацикливаетесь на том, что вы можете получить от SEO, вы упускаете из виду тех, для кого предназначен ваш контент. Сосредоточение внимания на ваших интересах может оттолкнуть пользователей, выполняющих поиск, и ограничить вашу способность к ранжированию, в конечном итоге сводя на нет цель SEO.

Однако если мыслить как человек, выполняющий поиск, вы должны расставить приоритеты в отношении того, что поисковые системы ценят больше всего: пользователей-людей. Помня о реальных поисковиках, вы настраиваете свой контент на успех и получаете максимальную отдачу от своих усилий по поисковой оптимизации.

Различие между поисковиком и оптимизатором поисковых систем

Несмотря на предполагаемые недостатки, как поисковик я люблю Google и его поисковый алгоритм. Он невероятно прост в использовании, и, хотя это может потребовать нескольких разных поисков, я могу быстро найти информацию. Обычно я ищу ответ на вопрос. Как только я нахожу ответ, я двигаюсь дальше.

Другое дело, когда я ищу на работе. Я не просто ищу ответ на вопрос (хотя это определенно его часть). Я пытаюсь выяснить, что нужно для того, чтобы страница заняла место в заданном пространстве ключевых слов. Я хочу знать, по мнению Google, как выглядит хороший ответ на этот вопрос.

У меня есть представление о том, как Google ранжирует результаты поиска, но отсутствие прозрачности в алгоритме значительно затрудняет определение того, что является «хорошим» ответом. Более того, алгоритм постоянно обновляется. После крупного обновления определение хорошего ответа в Google может измениться в мгновение ока.

Я понимаю доводы Google о том, что большую часть алгоритма скрывает, и я не хочу больше знать об алгоритме для игры в систему. Я хочу больше узнать об алгоритме, чтобы создавать высококачественный контент, который представляет реальную ценность для реальных людей.

Понимание приоритетов Google

В конце концов, это одна мысль, которую Google ясно дал понять: они отдают приоритет пользователям-людям в поиске. С каждым новым обновлением Google продолжает двигаться в этом направлении, делая поиск лучше, доступнее и надежнее для своих пользователей. Их волнует, как пользователи относятся к вашему контенту, а не то, что вы думаете о нем или его способности стимулировать продажи или конверсии для вашего бренда.

Это означает, что нет способа сделать SEO (или, по крайней мере, нет способа сделать это хорошо) без учета людей, выполняющих поиск. Если предоставление ценности для пользователей - это смысл существования Google Search, то то же самое можно сказать и о SEO.

Подобно тому, как кислород является побочным продуктом фотосинтеза, успех в поиске - это побочный продукт обслуживания искателей. SEO - это не реклама, и так быть не должно. Если вы расставляете приоритеты в своих интересах за счет пользователей-людей, вам будет сложно получить рейтинг, потому что, в глазах Google, вы этого не заслуживаете.

Приоритизация пользователей-людей в SEO-контенте

Приоритизация конечного пользователя стала моей путеводной звездой при создании контента; все остальное вторично и помогает мне достичь этой цели. Благодаря такому подходу я могу гарантировать, что мой контент будет значимым и аутентичным для пользователей, но при этом будет стратегически ценным для клиентов.

Ниша моего клиента позволяет мне определить, кто эти пользователи, в то время как их цели в кампании определяют метод, который я буду использовать (контент с привязкой или ориентированный на ключевые слова), чтобы связаться с ними. Независимо от направления, исследование ключевых слов говорит мне, какие темы волнуют аудиторию или какие у нее есть конкретные вопросы. Конкуренты в поисковой выдаче сообщают, как я предлагаю этот ответ в своем контенте.

Наконец, при выполнении этой работы я стараюсь думать как искатель, чтобы напомнить мне, какие функции полезны на странице, а какие отталкивают, корыстны или ненужны.

Мыслить как ищущий

Независимо от того, насколько вы увлечены миром SEO, вы тоже являетесь искателем. Вы можете использовать эту точку зрения, чтобы улучшить свою работу в качестве SEO.

В следующий раз, когда будете искать, сделайте паузу и посмотрите на некоторые из наиболее эффективных страниц. Обратите внимание на то, какие особенности, положительные или отрицательные, выделяются вам как в основном, так и в дополнительном контенте. Что способствует вам на этой странице, а что отвлекает? Этой странице удается получить рейтинг из-за этих атрибутов или несмотря на ее недостатки?

Примените ту же мысль к своим собственным страницам. Подумайте, как бы вы себя чувствовали, если бы нашли свой контент на вершине поисковой выдачи. Если эта страница не ответит на ваш вопрос или не удовлетворит ваши намерения, поисковики, вероятно, будут чувствовать то же самое. Если вы покинете эту страницу, чтобы найти лучший результат, поисковики, скорее всего, сделают то же самое.

Определение хорошего результата

Не существует единого универсального способа обслужить пользователей или дать хороший ответ на их вопросы. Сами поисковики, а также их запросы и намерения, стоящие за ними, будут определять, что представляет собой высококачественный результат. Лучший способ определить хороший ответ - ознакомиться с пространством ключевых слов и соответствующими результатами поиска.

Если пользователи ищут информацию, хороший ответ предоставит им эту информацию. Если пользователи ищут актуальную тему или текущие дискуссии, хороший ответ будет больше, чем просто повторное изложение фактов; это также добавит что-то новое в этот разговор. В любом случае ценность заключается в обучении и привлечении читателей, а не в попытках им продать.

Хотя вам следует избегать чрезмерной рекламы в содержании, предназначенном для обучения пользователей, вы можете ориентироваться на рекламу или конверсию на страницах, находящихся ниже в маркетинговой воронке, таких как обзоры или страницы продуктов. В этом контексте вы не смогли бы эффективно обслуживать пользователей, не обсуждая продукт, не объясняя его преимущества или не призывая к действию для дальнейших шагов.

Смена поисковиков, поисковая выдача и успех

В бейсболе не плачут, и в SEO нет гарантий.

Даже проявив сочувствие к поисковикам, вы не сможете получить высокий рейтинг в поисковой выдаче - и это нормально. Не каждая страница на сайте будет выигрывать, привлекать трафик или конвертировать пользователей. Однако, поскольку они ориентированы на пользователя, эти страницы по-прежнему имеют SEO-ценность для вашего домена.

Если вам удастся занять место в рейтинге, вы, вероятно, не будете удерживать это место вечно. Сфера поиска очень динамична. Между обновлениями алгоритмов, конкурентной средой и реальными тенденциями, мнения пользователей будут меняться, как и лучший ответ на заданный вопрос. Когда это произойдет, будет преобладать результат, представляющий наибольшую ценность для поисковиков.