Piense como un buscador para mejorar su contenido de SEO

Como profesional de SEO, tengo una relación complicada con la Búsqueda de Google. Tengo dos identidades distintas, la de un buscador y la de un profesional de SEO, que influyen en la forma en que busco y creo contenido de SEO.

Pensar que un SEO no es suficiente para clasificar de manera exitosa o sostenible. Está priorizando sus propios objetivos entregables o los objetivos de sus clientes para el proyecto en cuestión. Cuando te fijas en lo que puedes obtener del SEO, perderás de vista a los buscadores que tu contenido está destinado a servir. Centrarse en sus intereses puede alienar a los buscadores e inhibir su capacidad de clasificación, lo que en última instancia, anula el propósito de hacer SEO en primer lugar.

Sin embargo, pensar como un buscador te obliga a priorizar lo que más valoran los motores de búsqueda: los usuarios humanos. Al tener en cuenta a los buscadores del mundo real, está configurando su contenido para el éxito y obteniendo el mayor valor posible de sus esfuerzos de SEO.

Distinguir entre el buscador y el SEO

A pesar de los supuestos defectos, como buscador, me encanta Google y su algoritmo de búsqueda. Es increíblemente fácil de usar y, aunque puede requerir algunas búsquedas diferentes, puedo encontrar información rápidamente. Por lo general, busco una respuesta a una pregunta. Una vez que encuentro mi respuesta, sigo adelante.

Las cosas son diferentes cuando busco en el trabajo. No solo busco la respuesta a una pregunta (aunque ciertamente es parte de ella). Estoy tratando de averiguar qué se necesita para que una página se clasifique en un espacio de palabras clave determinado. Quiero saber, en opinión de Google, qué aspecto tiene una buena respuesta a esa pregunta.

Tengo una idea de cómo Google clasifica los resultados de búsqueda, pero la falta de transparencia en el algoritmo hace que sea infinitamente más difícil determinar qué hace que una respuesta sea "buena". Además, el algoritmo se actualiza constantemente. Con una actualización importante, la definición de Google de una buena respuesta puede cambiar de la noche a la mañana.

Entiendo el razonamiento de Google para mantener gran parte del algoritmo en secreto, y no quiero saber más sobre el algoritmo para jugar con el sistema. Quiero saber más sobre el algoritmo para poder crear contenido de alta calidad que proporcione valor real a personas reales.

Comprensión de las prioridades de Google

Después de todo, ese es un punto que Google ha dejado muy claro: dan prioridad a los usuarios humanos en la búsqueda. Con cada nueva actualización, Google avanza más en esta dirección, haciendo que la búsqueda sea mejor, más accesible y más confiable para sus usuarios. Les importa cómo se sienten los usuarios con respecto a su contenido, no cómo se siente usted acerca de ese contenido o su capacidad para generar ventas o conversiones para su marca.

Esto significa que no hay forma de hacer SEO (o al menos, no hay forma de hacerlo bien) sin considerar a los buscadores humanos. Si proporcionar valor a los usuarios humanos es la razón de ser de la Búsqueda de Google, se puede decir lo mismo del SEO.

Al igual que el oxígeno es un subproducto de la fotosíntesis, tener éxito en la búsqueda es un subproducto de servir a los buscadores. El SEO no es publicidad, ni debería serlo. Si prioriza sus intereses a expensas de los usuarios humanos, tendrá dificultades para clasificar, porque, a los ojos de Google, no se lo merece.

Priorizar a los usuarios humanos en el contenido de SEO

Dar prioridad al usuario final se ha convertido en mi guía para la creación de contenido; todo lo demás es secundario y me ayuda a lograr ese objetivo. Con este enfoque, puedo asegurarme de que mi contenido sea significativo y auténtico para los usuarios, sin dejar de ser estratégicamente valioso para los clientes.

El nicho de mi cliente me permite identificar quiénes son esos usuarios, mientras que sus objetivos para una campaña determinan el método que usaré (ya sea contenido enlazable o centrado en palabras clave) para llegar a ellos. No importa la vía, la investigación de palabras clave me dice qué temas le interesan a la audiencia o qué preguntas específicas tienen. Los competidores en las SERP informan cómo hago para proporcionar esa respuesta en mi contenido.

Finalmente, trato de pensar como un buscador cuando ejecuto este trabajo para recordarme qué características son útiles en una página y cuáles son desagradables, egoístas o innecesarias.

Pensando como un buscador

No importa qué tan involucrado esté en el mundo del SEO, también es un buscador. Puedes usar esa perspectiva para informar tu trabajo como SEO.

La próxima vez que realice una búsqueda, haga una pausa por un momento y observe algunas de las páginas con mejor rendimiento. Observe qué características, positivas o negativas, le llaman la atención tanto en el contenido principal como en el complementario. ¿Qué contribuye a tu experiencia en esa página y qué la resta? ¿Esa página está logrando clasificar debido a esos atributos, oa pesar de sus fallas?

Aplica esa misma línea de pensamiento a tus propias páginas. Piense en cómo se sentiría si encontrara su contenido en la parte superior de un SERP. Si esa página no responde a su pregunta o no satisface su intención, es probable que los buscadores sientan lo mismo. Si abandona esa página para encontrar un mejor resultado, es probable que los buscadores hagan lo mismo.

Definiendo un buen resultado

No existe una forma única y universal de atender a los usuarios o dar una buena respuesta a sus preguntas. Los propios buscadores, así como sus consultas y la intención detrás de ellas, determinarán qué constituye un resultado de alta calidad. La mejor manera de determinar una buena respuesta es familiarizarse con el espacio de palabras clave y las SERP asociadas.

Si los usuarios buscan información, una buena respuesta les proporcionará esa información. Si los usuarios están buscando un tema de tendencia o un debate en curso, una buena respuesta hará más que reafirmar los hechos; también agregará algo nuevo a esa conversación. De cualquier manera, el valor proviene de educar e involucrar a los lectores, no de intentar venderles.

Si bien debe evitar ser demasiado promocional en el contenido destinado a educar a los usuarios, puede ser publicitario o estar orientado a la conversión en páginas más bajas en el embudo de marketing, como reseñas o páginas de productos. En este contexto, no estaría sirviendo a los usuarios de manera efectiva sin discutir un producto, explicar sus beneficios o proporcionar un llamado a la acción para seguir los pasos.

Buscadores cambiantes, SERPS y éxito

No hay llanto en el béisbol y no hay garantías en SEO.

Incluso cuando sea empático con los buscadores, es posible que no pueda obtener una clasificación alta en las SERP, y eso está bien. No todas las páginas de un sitio ganarán, generarán tráfico o convertirán a los usuarios. Sin embargo, debido a que están enfocadas al usuario, estas páginas aún tienen valor SEO para su dominio.

Si logras clasificar, probablemente no mantendrás ese lugar para siempre. El panorama de búsqueda es muy dinámico. Entre las actualizaciones algorítmicas, el panorama competitivo y las tendencias del mundo real, las opiniones de los buscadores cambiarán, al igual que la mejor respuesta a una pregunta determinada. Cuando lo haga, prevalecerá el resultado que proporcione el mayor valor a los buscadores.