فكر مثل الباحث لتحسين محتوى SEO الخاص بك

بصفتي محترفًا في تحسين محركات البحث ، لديّ علاقة معقدة مع بحث Google. لدي هويتان مميزتان - هوية الباحث وهوية متخصص تحسين محركات البحث - التي تؤثر على طريقة البحث وإنشاء محتوى تحسين محركات البحث.

التفكير مثل مُحسّنات محرّكات البحث لا يكفي للترتيب بنجاح أو بشكل مستدام. أنت تعطي الأولوية إما لأهدافك القابلة للتنفيذ أو أهداف عملائك للمشروع المطروح. عندما تركز على ما يمكنك الحصول عليه من مُحسّنات محرّكات البحث ، فسوف تغفل عن الباحثين الذين من المفترض أن يقدم المحتوى الخاص بك. يمكن للتركيز على اهتماماتك أن ينفر الباحثين ويثبط قدرتك على التصنيف ، وفي النهاية يهزم الغرض من القيام بتحسين محركات البحث في المقام الأول.

ومع ذلك ، فإن التفكير كباحث يدفعك إلى إعطاء الأولوية لما تقدره محركات البحث أكثر من غيره: المستخدمون البشريون. من خلال وضع الباحثين في العالم الحقيقي في الاعتبار ، فأنت تقوم بإعداد المحتوى الخاص بك لتحقيق النجاح والحصول على أكبر قيمة ممكنة من جهود تحسين محركات البحث.

التمييز بين الباحث وكبار المسئولين الاقتصاديين

على الرغم من العيوب المزعومة ، بصفتي باحثًا ، أحب Google وخوارزمية البحث الخاصة به. إنه سهل الاستخدام بشكل لا يصدق ، وعلى الرغم من أنه قد يستغرق عدة عمليات بحث مختلفة ، إلا أنه يمكنني العثور على المعلومات بسرعة. عادة ما أبحث عن إجابة لسؤال. بمجرد أن أجد إجابتي ، أمضي قدمًا.

تختلف الأمور عندما أبحث في العمل. أنا لا أبحث فقط عن إجابة سؤال (رغم أن هذا بالتأكيد جزء منه). أحاول معرفة ما يلزم لترتيب الصفحة في مساحة كلمات رئيسية معينة. أريد أن أعرف ، في رأي Google ، كيف تبدو الإجابة الجيدة على هذا السؤال.

لدي فكرة عن كيفية تصنيف Google لنتائج البحث ، ولكن الافتقار إلى الشفافية في الخوارزمية يجعل من الصعب للغاية تحديد ما الذي يجعل الإجابة "جيدة". علاوة على ذلك ، يتم تحديث الخوارزمية باستمرار. مع تحديث رئيسي ، يمكن أن يتغير تعريف Google للإجابة الجيدة بين عشية وضحاها.

أفهم منطق Google لإبقاء الكثير من الخوارزمية طي الكتمان ، ولا أريد معرفة المزيد عن الخوارزمية للتلاعب بالنظام. أريد معرفة المزيد عن الخوارزمية حتى أتمكن من إنشاء محتوى عالي الجودة يوفر قيمة حقيقية لأشخاص حقيقيين.

فهم أولويات Google

بعد كل شيء ، هذه نقطة أوضحتها Google تمامًا: إنها تعطي الأولوية للمستخدمين البشريين في البحث. مع كل تحديث جديد ، تتجه Google بشكل أكبر في هذا الاتجاه ، مما يجعل البحث أفضل ، ويسهل الوصول إليه ، وأكثر موثوقية لمستخدميه. إنهم يهتمون بما يشعر به المستخدمون حيال المحتوى الخاص بك ، وليس شعورك حيال ذلك المحتوى أو قدرته على زيادة المبيعات أو التحويلات لعلامتك التجارية.

هذا يعني أنه لا توجد طريقة للقيام بتحسين محركات البحث (أو على الأقل ، لا توجد طريقة للقيام بذلك بشكل جيد) دون التفكير في الباحثين من البشر. إذا كان تقديم قيمة للمستخدمين البشريين هو سبب وجود بحث Google ، فيمكن قول الشيء نفسه عن مُحسّنات محرّكات البحث.

يشبه إلى حد كبير الأكسجين نتيجة ثانوية لعملية التمثيل الضوئي ، فإن النجاح في البحث هو نتيجة ثانوية لخدمة الباحثين. مُحسّنات محرّكات البحث ليست إعلانًا ، ولا ينبغي أن تكون كذلك. إذا أعطيت الأولوية لمصالحك على حساب المستخدمين البشريين ، فسوف تكافح من أجل الترتيب ، لأنك ، في نظر Google ، لا تستحق ذلك.

إعطاء الأولوية للمستخدمين البشريين في محتوى تحسين محركات البحث (SEO)

لقد أصبح تحديد أولويات المستخدم النهائي بمثابة ضوء توجيهي لإنشاء المحتوى ؛ كل شيء آخر ثانوي ويساعدني في تحقيق هذا الهدف. من خلال هذا النهج ، يمكنني ضمان أن يكون المحتوى الخاص بي مفيدًا وأصليًا للمستخدمين ، مع استمرار كونه ذا قيمة استراتيجية للعملاء.

يسمح لي مكانة عميلي بتحديد هوية هؤلاء المستخدمين ، بينما تحدد أهدافهم للحملة الطريقة التي سأستخدمها (سواء المحتوى القابل للربط أو الذي يركز على الكلمات الرئيسية) للوصول إليهم. بغض النظر عن الطريق ، يخبرني البحث عن الكلمات الرئيسية بالموضوعات التي يهتم بها الجمهور أو الأسئلة المحددة التي لديهم. يخبر المنافسون في SERPs عن كيفية تقديم هذه الإجابة في المحتوى الخاص بي.

أخيرًا ، أحاول أن أفكر مثل الباحث عند تنفيذ هذا العمل لتذكيرني بالميزات المفيدة في الصفحة ، وما هو غير مناسب ، أو يخدم الذات ، أو غير ضروري.

يفكر مثل الباحث

بغض النظر عن مدى تورطك في عالم تحسين محركات البحث ، فأنت أيضًا باحث. يمكنك استخدام هذا المنظور لإبلاغ عملك كمحسنات محركات البحث.

في المرة القادمة التي تبحث فيها ، توقف للحظة وانظر إلى بعض الصفحات الأفضل أداءً. لاحظ الميزات ، سواء كانت إيجابية أو سلبية ، التي تلتصق بك في كل من المحتوى الرئيسي والتكميلي. ما الذي يساهم في تجربتك على تلك الصفحة وما الذي ينتقص منها؟ هل يتم ترتيب تلك الصفحة بسبب تلك الصفات ، أم على الرغم من عيوبها؟

طبق نفس الفكر على صفحاتك الخاصة. فكر في ما ستشعر به إذا وجدت المحتوى الخاص بك في الجزء العلوي من SERP. إذا لم تجيب هذه الصفحة على سؤالك أو تلبي نيتك ، فمن المحتمل أن يشعر الباحثون بنفس الشعور. إذا كنت ستغادر هذه الصفحة للعثور على نتيجة أفضل ، فمن المحتمل أن يفعل الباحثون الشيء نفسه.

تحديد نتيجة جيدة

لا توجد طريقة واحدة عالمية لخدمة المستخدمين أو تقديم إجابة جيدة لأسئلتهم. سيحدد الباحثون أنفسهم ، وكذلك استفساراتهم والهدف من وراءها ، ما يشكل نتيجة عالية الجودة. أفضل طريقة لتحديد إجابة جيدة هي التعرف على مساحة الكلمات الرئيسية و SERPs المرتبطة بها.

إذا كان المستخدمون يبحثون عن معلومات ، فإن الإجابة الجيدة ستزودهم بهذه المعلومات. إذا كان المستخدمون يبحثون عن موضوع شائع أو نقاش مستمر ، فإن الإجابة الجيدة ستفعل أكثر من مجرد إعادة صياغة الحقائق ؛ سيضيف أيضًا شيئًا جديدًا إلى تلك المحادثة. في كلتا الحالتين ، تأتي القيمة من تثقيف القراء وإشراكهم ، وليس محاولة البيع لهم.

بينما يجب أن تتجنب الترويج المفرط في المحتوى الذي يهدف إلى تثقيف المستخدمين ، يمكنك أن تكون إعلانيًا أو موجهًا نحو التحويل في الصفحات الأدنى في مسار التسويق ، مثل المراجعات أو صفحات المنتج. في هذا السياق ، لن تخدم المستخدمين بشكل فعال دون مناقشة منتج أو شرح فوائده أو توفير دعوة لاتخاذ إجراءات لمزيد من الخطوات.

تحول الباحثين ، SERPS ، والنجاح

ليس هناك بكاء في لعبة البيسبول ، ولا توجد ضمانات في تحسين محركات البحث.

حتى عندما تكون متعاطفًا مع الباحثين ، قد لا تتمكن من الحصول على مرتبة عالية في SERPs - وهذا جيد. لن تفوز كل صفحة على الموقع أو تجذب حركة المرور أو تحول المستخدمين. ومع ذلك ، نظرًا لأنها تركز على المستخدم ، لا تزال هذه الصفحات لها قيمة تحسين محركات البحث لمجالك.

إذا تمكنت من الترتيب ، فمن المحتمل أنك لن تحتفظ بهذا المكان إلى الأبد. مشهد البحث ديناميكي للغاية. بين التحديثات الخوارزمية ، والمشهد التنافسي ، واتجاهات العالم الحقيقي ، ستتغير آراء الباحثين ، وكذلك أفضل إجابة لسؤال معين. عندما يحدث ذلك ، ستسود النتيجة التي توفر أكبر قيمة للباحثين.