像搜索者一样思考以增强您的 SEO 内容

作为一名 SEO 专业人士，我与 Google 搜索有着复杂的关系。 我有两个不同的身份——搜索者身份和 SEO 专业人员身份——影响我搜索和创建 SEO 内容的方式。

像 SEO 一样思考不足以成功或可持续地排名。 您正在为手头的项目优先考虑您自己的可交付目标或客户的目标。 当您专注于可以从 SEO 中获得什么时，您将忽略您的内容旨在服务的搜索者。 专注于您的兴趣可能会疏远搜索者并抑制您的排名能力，最终最终违背了做 SEO 的初衷。

然而，像搜索者一样思考会迫使你优先考虑搜索引擎最看重的东西：人类用户。 通过牢记真实世界的搜索者，您可以设置内容以取得成功，并从 SEO 工作中获得最大价值。

区分搜索者和 SEO

尽管存在所谓的缺陷，但作为搜索者，我喜欢 Google 及其搜索算法。 它非常易于使用，虽然可能需要进行一些不同的搜索，但我可以快速找到信息。 我通常在寻找问题的答案。 找到答案后，我继续前进。

当我在工作中寻找时，情况就不一样了。 我不只是在寻找问题的答案（尽管这肯定是其中的一部分）。 我试图弄清楚页面在给定关键字空间中排名需要什么。 我想知道，在谷歌看来，这个问题的好答案是什么样的。

我知道谷歌如何对搜索结果进行排名，但算法缺乏透明度使得确定什么是“好”答案变得更加困难。 更重要的是，算法不断更新。 随着重大更新，谷歌对好的答案的定义可能会在一夜之间改变。

我理解谷歌将大部分算法保密的理由，我不想了解更多关于游戏系统的算法。 我想了解更多关于算法的信息，以便我可以创建高质量的内容，为真人提供真正的价值。

了解 Google 的优先事项

毕竟，这是谷歌已经非常明确的一点：他们在搜索中优先考虑人类用户。 随着每一次新的更新，谷歌都朝着这个方向进一步发展，让搜索变得更好、更容易访问、对用户来说更可靠。 他们关心用户对您的内容的看法，而不是您对该内容的看法或其为您的品牌推动销售或转化的能力。

这意味着如果不考虑人类搜索者，就无法进行 SEO（或者至少无法做好）。 如果为人类用户提供价值是 Google 搜索的存在理由，那么 SEO 也是如此。

就像氧气是光合作用的副产品一样，成功搜索是为搜索者服务的副产品。 SEO 不是广告，也不应该是广告。 如果您以牺牲人类用户为代价来优先考虑您的利益，那么您将很难排名，因为在 Google 眼中，您不配。

在 SEO 内容中优先考虑人类用户

优先考虑最终用户已成为我创作内容的指路明灯； 其他一切都是次要的，可以帮助我实现这个目标。 通过这种方法，我可以确保我的内容对用户有意义和真实，同时对客户仍然具有战略价值。

我的客户的利基让我能够确定这些用户是谁，而他们的活动目标决定了我将使用的方法（可链接的或以关键字为中心的内容）来吸引他们。 无论采用何种途径，关键字研究都会告诉我受众关心哪些主题或他们有哪些具体问题。 SERP 中的竞争对手告知我如何在我的内容中提供该答案。

最后，在执行这项工作时，我尝试像搜索者一样思考，以提醒我页面上哪些功能有用，哪些功能令人反感、自私或不必要。

像搜索者一样思考

无论您在 SEO 的世界中如何涉足，您也是一名搜索者。 您可以使用该观点来告知您作为 SEO 的工作。

下次搜索时，暂停片刻，看看一些表现最好的页面。 请注意在主要内容和补充内容中哪些特征，无论是正面的还是负面的，都让您印象深刻。 什么有助于您在该页面上的体验，什么有损？ 该页面是因为这些属性而设法排名，还是尽管存在缺陷？

将同样的思路应用到您自己的页面上。 想想如果您在 SERP 顶部发现您的内容，您会有何感受。 如果该页面不能回答您的问题或满足您的意图，搜索者可能会有同样的感觉。 如果您离开该页面以找到更好的结果，那么搜索者可能会这样做。

定义一个好的结果

没有单一的、通用的方法可以为用户提供服务或为他们的问题提供良好的答案。 搜索者本身，以及他们的查询和背后的意图，将决定什么构成高质量的结果。 确定一个好的答案的最好方法是熟悉关键字空间和相关的 SERP。

如果用户正在寻找信息，好的答案将为他们提供该信息。 如果用户正在查找热门话题或正在进行的辩论，一个好的答案不仅仅是重新陈述事实； 它还将为该对话添加一些新内容。 无论哪种方式，价值都来自教育和吸引读者，而不是试图向他们推销。

虽然您应该避免在旨在教育用户的内容中过度宣传，但您可以在营销漏斗中较低的页面（例如评论或产品页面）上进行广告或以转化为导向。 在这种情况下，如果不讨论产品、解释其优点或呼吁采取进一步措施，您将无法有效地为用户提供服务。

转移搜索者、SERPS 和成功

棒球没有哭泣，SEO 也没有保证。

即使对搜索者有同理心，您也可能无法在 SERP 中排名靠前——这没关系。 并非网站上的每个页面都会赢得、增加流量或转化用户。 但是，由于它们以用户为中心，因此这些页面对于您的域仍然具有 SEO 价值。

如果你确实设法排名，你可能不会永远保持那个位置。 搜索领域是高度动态的。 在算法更新、竞争格局和现实世界趋势之间，搜索者的意见会发生变化，给定问题的最佳答案也会发生变化。 当它发生时，为搜索者提供最大价值的结果将占上风。