SEO İçeriğinizi Geliştirmek için Bir Arayıcı Gibi Düşünün

Bir SEO uzmanı olarak Google Arama ile karmaşık bir ilişkim var. SEO içeriği arama ve oluşturma şeklimi etkileyen iki farklı kimliğim var - bir arama uzmanı ve bir SEO uzmanı kimliği.

Bir SEO gibi düşünmek, başarılı veya sürdürülebilir bir sıralama için yeterli değildir. Eldeki proje için kendi teslim edilebilir hedeflerinize veya müşterilerinizin hedeflerine öncelik veriyorsunuz. SEO'dan ne elde edebileceğinize odaklandığınızda, içeriğinizin sunması gereken arama yapanların görüşünü kaybedersiniz. İlgi alanlarınıza odaklanmak, arama yapanları yabancılaştırabilir ve sıralama yeteneğinizi engelleyebilir, sonuçta SEO yapma amacını ortadan kaldırabilir.

Ancak bir araştırmacı gibi düşünmek sizi arama motorlarının en çok değer verdiği şeye öncelik vermeye zorlar: insan kullanıcılara. Gerçek dünyadaki arama yapanları göz önünde bulundurarak, içeriğinizi başarıya hazırlar ve SEO çabalarınızdan mümkün olan en yüksek değeri elde edersiniz.

Arama Yapan ile SEO Arasındaki Fark

İddia edilen kusurlara rağmen, bir araştırmacı olarak Google'ı ve arama algoritmasını seviyorum. Kullanımı inanılmaz derecede kolay ve birkaç farklı arama gerektirse de bilgileri çabucak bulabiliyorum. Genelde bir soruya cevap arıyorum. Cevabımı bulduktan sonra devam ediyorum.

İş yerinde arama yaparken işler farklı. Ben sadece bir sorunun cevabını aramıyorum (gerçi bu kesinlikle bunun bir parçası). Bir sayfanın belirli bir anahtar kelime alanında sıralanması için ne gerektiğini anlamaya çalışıyorum. Google'ın görüşüne göre, bu soruya ne kadar iyi bir cevap gibi göründüğünü bilmek istiyorum.

Google'ın arama sonuçlarını nasıl sıraladığına dair bir fikrim var, ancak algoritmadaki şeffaflık eksikliği, neyin "iyi" bir yanıt verdiğini belirlemeyi son derece zorlaştırıyor. Dahası, algoritma sürekli güncellenir. Büyük bir güncellemeyle, Google'ın iyi bir yanıt tanımı bir gecede değişebilir.

Google'ın algoritmanın çoğunu gizli tutma gerekçesini anlıyorum ve sistemi oynatmak için algoritma hakkında daha fazla bilgi edinmek istemiyorum. Gerçek insanlara gerçek değer sağlayan yüksek kaliteli içerik oluşturabilmek için algoritma hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorum.

Google'ın Önceliklerini Anlamak

Ne de olsa bu, Google'ın açıkça belirttiği bir nokta: aramada insan kullanıcılara öncelik veriyorlar. Google, her yeni güncellemeyle bu yönde daha fazla eğilim göstererek aramayı kullanıcıları için daha iyi, daha erişilebilir ve daha güvenilir hale getirir. Kullanıcıların içeriğiniz hakkında nasıl hissettiklerini önemserler, sizin o içerik hakkında nasıl hissettiğinizi veya içeriğin markanız için satışları veya dönüşümleri artırma kabiliyetini değil.

Bu, insan araştırmacıları düşünmeden SEO yapmanın (veya en azından iyi yapmanın bir yolu) olmadığı anlamına gelir. İnsan kullanıcılara değer sağlamak Google Arama'nın varlık nedeniyse, aynı şey SEO için de söylenebilir.

Oksijenin fotosentezin bir yan ürünü olması gibi, aramada başarılı olmak da arama yapanlara hizmet etmenin bir yan ürünüdür. SEO reklam değildir ve olmamalıdır. İnsan kullanıcılar pahasına ilgi alanlarınıza öncelik verirseniz, Google'ın gözünde haketmediğiniz için sıralamada zorlanacaksınız.

SEO İçeriğinde İnsan Kullanıcılara Öncelik Vermek

Son kullanıcıya öncelik vermek, içerik oluşturmada benim yol gösterici ışığım oldu; diğer her şey ikincildir ve bu hedefi gerçekleştirmeme yardımcı olur. Bu yaklaşımla, içeriğimin kullanıcılar için anlamlı ve özgün olmasını sağlarken müşteriler için stratejik olarak değerli olmasını sağlayabilirim.

Müşterimin nişi, bu kullanıcıların kim olduğunu belirlememe izin verirken, bir kampanya için hedefleri onlara ulaşmak için kullanacağım yöntemi (bağlanabilir veya anahtar kelime odaklı içerik) belirler. Cadde ne olursa olsun, anahtar kelime araştırması bana hedef kitlenin hangi konulara önem verdiğini veya hangi spesifik soruları olduğunu söyler. SERP'lerdeki rakipler, bu cevabı içeriğimde nasıl sağladığımı bildiriyor.

Son olarak, bir sayfada hangi özelliklerin yararlı olduğunu ve neyin rahatsız edici, kendi kendine hizmet eden veya gereksiz olduğunu hatırlatmak için bu çalışmayı yürütürken bir araştırmacı gibi düşünmeye çalışıyorum.

Bir Arayıcı Gibi Düşünmek

SEO dünyasında ne kadar meşgul olursanız olun, siz de bir araştırmacısınız. Çalışmanızı bir SEO olarak bilgilendirmek için bu bakış açısını kullanabilirsiniz.

Bir dahaki sefere arama yaptığınızda, bir an durun ve en iyi performans gösteren sayfalardan bazılarına bakın. Hem ana hem de ek içerikte hangi özelliklerin olumlu ya da olumsuz olduğuna dikkat edin. Bu sayfadaki deneyiminize ne katkıda bulunur ve bundan ne uzaklaştırır? Bu sayfa, bu özelliklerden dolayı mı yoksa kusurlarına rağmen sıralamayı mı başarıyor?

Aynı düşünce satırını kendi sayfalarınıza uygulayın. İçeriğinizi bir SERP'in en üstünde bulursanız nasıl hissedeceğinizi düşünün. Bu sayfa sorunuzu yanıtlamıyorsa veya amacınızı karşılamıyorsa, arama yapanlar da muhtemelen aynı şekilde hissedecektir. Daha iyi bir sonuç bulmak için o sayfadan ayrılırsanız, arama yapanlar da muhtemelen aynısını yapacaktır.

İyi Bir Sonucu Tanımlamak

Kullanıcılara hizmet vermenin veya sorularına iyi bir yanıt vermenin tek ve evrensel bir yolu yoktur. Arama yapanların kendileri, sorguları ve bunların arkasındaki niyet, neyin yüksek kaliteli bir sonucu oluşturduğunu belirleyecektir. İyi bir cevap belirlemenin en iyi yolu, kendinizi anahtar kelime alanı ve ilişkili SERP'ler hakkında bilgi sahibi olmaktır.

Kullanıcılar bilgi arıyorlarsa, iyi bir cevap onlara bu bilgiyi sağlayacaktır. Kullanıcılar trend olan bir konuyu veya devam eden bir tartışmayı araştırıyorsa, iyi bir cevap, gerçekleri yeniden ifade etmekten daha fazlasını yapacaktır; ayrıca bu sohbete yeni bir şey ekleyecektir. Her iki durumda da değer, okuyucuları eğitmekten ve onlarla etkileşime geçmekten gelir, onlara satış yapmaya çalışmaktan değil.

Kullanıcıları eğitmeyi amaçlayan içerikte aşırı tanıtım yapmaktan kaçınmanız gerekirken, incelemeler veya ürün sayfaları gibi pazarlama hunisinin alt kısmındaki sayfalarda reklamcı veya dönüşüm odaklı olabilirsiniz. Bu bağlamda, bir ürünü tartışmadan, faydalarını açıklamadan veya sonraki adımlar için harekete geçirici mesaj göndermeden kullanıcılara etkin bir şekilde hizmet veremezsiniz.

Arayıcılar, SERPS ve Başarıyı Değiştirme

Beyzbolda ağlamak yok ve SEO'da garanti yok.

Arama yapanlara karşı empatik olsanız bile, SERP'lerde üst sıralarda yer alamayabilirsiniz - sorun değil. Bir sitedeki her sayfa kazanmaz, trafik çekmez veya kullanıcıları dönüştürmez. Ancak, kullanıcı odaklı oldukları için bu sayfalar alan adınız için yine de SEO değerine sahiptir.

Sıralamayı başarırsanız, muhtemelen o yeri sonsuza kadar tutamazsınız. Arama ortamı son derece dinamiktir. Algoritmik güncellemeler, rekabet ortamı ve gerçek dünya trendleri arasında, arama yapanların görüşleri ve dolayısıyla belirli bir soruya verilen en iyi cevap değişecek. Bunu yaptığında, arama yapanlara en fazla değeri sağlayan sonuç geçerli olacaktır.