คิดเหมือนผู้ค้นหาเพื่อปรับปรุงเนื้อหา SEO ของคุณ

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ฉันมีความสัมพันธ์ที่ซับซ้อนกับ Google Search ฉันมีข้อมูลประจำตัวที่แตกต่างกันสองแบบ — ของผู้ค้นหาและของผู้เชี่ยวชาญ SEO — ที่มีอิทธิพลต่อวิธีที่ฉันค้นหาและสร้างเนื้อหา SEO

การคิดอย่าง SEO นั้นไม่เพียงพอสำหรับอันดับที่ประสบความสำเร็จหรือยั่งยืน คุณกำลังจัดลำดับความสำคัญของเป้าหมายที่ส่งมอบของคุณเองหรือเป้าหมายของลูกค้าสำหรับโครงการที่อยู่ในมือ เมื่อคุณกำหนดสิ่งที่คุณจะได้รับจาก SEO คุณจะมองไม่เห็นผู้ค้นหาที่เนื้อหาของคุณมีไว้ให้บริการ การมุ่งความสนใจไปที่ความสนใจของคุณอาจทำให้ผู้ค้นหาแปลกแยกและขัดขวางความสามารถในการจัดอันดับ ซึ่งท้ายที่สุดแล้วการเอาชนะจุดประสงค์ในการทำ SEO ในท้ายที่สุด

อย่างไรก็ตาม การคิดเหมือนผู้ค้นหาจะบังคับให้คุณจัดลำดับความสำคัญของสิ่งที่เครื่องมือค้นหาให้ความสำคัญมากที่สุด นั่นคือ ผู้ใช้ที่เป็นมนุษย์ ด้วยการคำนึงถึงผู้ค้นหาในโลกแห่งความเป็นจริง คุณกำลังตั้งค่าเนื้อหาของคุณเพื่อความสำเร็จและรับคุณค่าสูงสุดจากความพยายาม SEO ของคุณ

ความแตกต่างระหว่างผู้ค้นหาและ SEO

แม้จะมีข้อบกพร่องที่ถูกกล่าวหาว่าเป็นผู้ค้นหา ฉันชอบ Google และอัลกอริธึมการค้นหาของ Google ใช้งานง่ายอย่างเหลือเชื่อ และแม้ว่าอาจต้องใช้การค้นหาที่แตกต่างกันเล็กน้อย แต่ฉันสามารถค้นหาข้อมูลได้อย่างรวดเร็ว ฉันมักจะมองหาคำตอบสำหรับคำถาม เมื่อพบคำตอบแล้ว ฉันก็ไปต่อ

สิ่งต่าง ๆ เมื่อฉันค้นหาที่ทำงาน ฉันไม่ได้แค่มองหาคำตอบสำหรับคำถาม (แม้ว่าจะเป็นส่วนหนึ่งของคำถามนี้ก็ตาม) ฉันกำลังพยายามค้นหาว่าหน้าเว็บหนึ่งๆ ต้องใช้อะไรบ้างในการจัดอันดับในพื้นที่คำหลักที่กำหนด ฉันอยากรู้ว่าในความเห็นของ Google คำตอบที่ดีสำหรับคำถามนั้นเป็นอย่างไร

ฉันมีแนวคิดว่า Google จัดอันดับผลการค้นหาอย่างไร แต่การขาดความโปร่งใสในอัลกอริทึมทำให้ยากต่อการพิจารณาว่าอะไรคือคำตอบที่ "ดี" ยิ่งไปกว่านั้น อัลกอริธึมยังอัปเดตอยู่ตลอดเวลา ด้วยการอัปเดตครั้งใหญ่ คำจำกัดความของคำตอบที่ดีของ Google สามารถเปลี่ยนแปลงได้ในชั่วข้ามคืน

ฉันเข้าใจเหตุผลของ Google ในการเก็บอัลกอริทึมส่วนใหญ่ไว้ภายใต้การแรป และฉันไม่ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับอัลกอริทึมในการเล่นเกมระบบ ฉันต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับอัลกอริธึม เพื่อที่ฉันจะได้สร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่มอบคุณค่าที่แท้จริงให้กับคนจริงๆ

ทำความเข้าใจลำดับความสำคัญของ Google

ท้ายที่สุด นั่นคือจุดหนึ่งที่ Google ได้ระบุไว้อย่างชัดเจน: พวกเขาจัดลำดับความสำคัญของผู้ใช้ที่เป็นมนุษย์ในการค้นหา ในการอัปเดตใหม่แต่ละครั้ง Google จะมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในทิศทางนี้ ทำให้การค้นหาดีขึ้น เข้าถึงได้มากขึ้น และเชื่อถือได้มากขึ้นสำหรับผู้ใช้ พวกเขาสนใจว่าผู้ใช้รู้สึกอย่างไรกับเนื้อหาของคุณ ไม่ใช่ว่าคุณรู้สึกอย่างไรกับเนื้อหานั้นหรือความสามารถในการกระตุ้นยอดขายหรือ Conversion สำหรับแบรนด์ของคุณ

ซึ่งหมายความว่าไม่มีทางที่จะทำ SEO (หรืออย่างน้อยก็ไม่มีทางทำได้ดี) โดยไม่คำนึงถึงผู้ค้นหา หากการให้คุณค่าแก่ผู้ใช้ที่เป็นมนุษย์เป็นเหตุผลของ Google Search ก็อาจกล่าวได้เช่นเดียวกันกับ SEO

เช่นเดียวกับออกซิเจนเป็นผลพลอยได้จากการสังเคราะห์ด้วยแสง การค้นหาที่ประสบความสำเร็จเป็นผลพลอยได้จากการให้บริการผู้ค้นหา SEO ไม่ใช่การโฆษณา และไม่ควรเป็นเช่นนั้น หากคุณจัดลำดับความสำคัญของความสนใจโดยแลกกับค่าของผู้ใช้ที่เป็นมนุษย์ คุณก็จะไม่สามารถจัดอันดับได้ เพราะในสายตาของ Google คุณไม่สมควรได้รับ

จัดลำดับความสำคัญผู้ใช้ที่เป็นมนุษย์ในเนื้อหา SEO

การจัดลำดับความสำคัญของผู้ใช้ปลายทางได้กลายเป็นแนวทางของฉันในการสร้างเนื้อหา อย่างอื่นเป็นเรื่องรองและช่วยให้ฉันบรรลุเป้าหมายนั้น ด้วยวิธีการนี้ ฉันสามารถมั่นใจได้ว่าเนื้อหาของฉันมีความหมายและเป็นของแท้สำหรับผู้ใช้ ในขณะที่ยังคงมีคุณค่าในเชิงกลยุทธ์สำหรับลูกค้า

เฉพาะลูกค้าของฉันช่วยให้ฉันสามารถระบุได้ว่าใครคือผู้ใช้เหล่านั้น ในขณะที่เป้าหมายของพวกเขาสำหรับแคมเปญกำหนดวิธีที่ฉันจะใช้ (ทั้งเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้หรือที่เน้นคำหลัก) เพื่อเข้าถึงพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นทางใด การวิจัยคำหลักจะบอกฉันว่าหัวข้อใดที่ผู้ฟังสนใจหรือมีคำถามเฉพาะเจาะจงอะไร คู่แข่งใน SERP จะแจ้งให้ทราบว่าฉันจะให้คำตอบนั้นในเนื้อหาของฉันได้อย่างไร

สุดท้ายนี้ ฉันพยายามคิดเหมือนผู้ค้นหาเมื่อทำงานนี้เพื่อเตือนฉันว่าคุณลักษณะใดที่เป็นประโยชน์บนหน้าเว็บ และสิ่งใดที่ไม่น่าเชื่อถือ การแสดงตน หรือไม่จำเป็น

คิดอย่างผู้ค้นหา

ไม่ว่าคุณจะยุ่งแค่ไหนในโลกของ SEO คุณก็เป็นผู้ค้นหาเช่นกัน คุณสามารถใช้มุมมองนั้นเพื่อแจ้งงานของคุณในฐานะ SEO

ครั้งต่อไปที่คุณค้นหา ให้หยุดสักครู่แล้วดูหน้าที่มีประสิทธิภาพสูงสุดบางหน้า สังเกตว่าคุณลักษณะใดที่ดึงดูดคุณทั้งในเนื้อหาหลักและเนื้อหาเสริม อะไรส่งผลต่อประสบการณ์ของคุณในหน้านั้นและอะไรที่เบี่ยงเบนไปจากหน้านั้น? เพจนั้นจัดการอันดับเพราะคุณสมบัติเหล่านั้น หรือมีข้อบกพร่องหรือไม่?

ใช้แนวความคิดเดียวกันนี้กับเพจของคุณเอง ลองนึกดูว่าคุณจะรู้สึกอย่างไรหากพบว่าเนื้อหาของคุณอยู่ที่ด้านบนสุดของ SERP หากหน้านั้นไม่ตอบคำถามของคุณหรือตอบสนองความตั้งใจของคุณ ผู้ค้นหาก็จะรู้สึกแบบเดียวกัน หากคุณจะออกจากหน้านั้นเพื่อค้นหาผลลัพธ์ที่ดีกว่า ผู้ค้นหาก็มักจะทำเช่นเดียวกัน

กำหนดผลลัพธ์ที่ดี

ไม่มีวิธีเดียวที่เป็นสากลในการให้บริการผู้ใช้หรือให้คำตอบที่ดีสำหรับคำถามของพวกเขา ผู้ค้นหาเอง ตลอดจนคำค้นหาและเจตนาเบื้องหลังจะกำหนดสิ่งที่ก่อให้เกิดผลลัพธ์คุณภาพสูง วิธีที่ดีที่สุดในการพิจารณาคำตอบที่ดีคือการทำความคุ้นเคยกับพื้นที่คำหลักและ SERP ที่เกี่ยวข้อง

หากผู้ใช้กำลังมองหาข้อมูล คำตอบที่ดีจะให้ข้อมูลนั้นแก่พวกเขา หากผู้ใช้กำลังมองหาหัวข้อที่กำลังเป็นกระแสหรือการอภิปรายอย่างต่อเนื่อง คำตอบที่ดีจะทำมากกว่าการกล่าวซ้ำข้อเท็จจริง มันจะเพิ่มสิ่งใหม่ๆ ให้กับการสนทนานั้นด้วย ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด คุณค่ามาจากการให้ความรู้และการมีส่วนร่วมกับผู้อ่าน ไม่ใช่การพยายามขายให้กับพวกเขา

แม้ว่าคุณควรหลีกเลี่ยงการโปรโมตมากเกินไปในเนื้อหาที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ความรู้แก่ผู้ใช้ แต่คุณสามารถเป็นโฆษณาหรือเน้นการแปลงบนหน้าที่ต่ำกว่าในช่องทางการตลาด เช่น บทวิจารณ์หรือหน้าผลิตภัณฑ์ ในบริบทนี้ คุณจะไม่ให้บริการผู้ใช้อย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่พูดถึงผลิตภัณฑ์ อธิบายประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ หรือเรียกร้องให้ดำเนินการสำหรับขั้นตอนเพิ่มเติม

เปลี่ยนการค้นหา SERPS และความสำเร็จ

กีฬาเบสบอลไม่มีการร้องไห้ และไม่มีการค้ำประกันใน SEO

แม้ว่าคุณจะเห็นอกเห็นใจผู้ค้นหา แต่คุณอาจไม่สามารถจัดอันดับให้สูงใน SERP ได้ และนั่นก็ไม่เป็นไร ไม่ใช่ทุกหน้าในไซต์ที่จะชนะ เพิ่มปริมาณการเข้าชม หรือเปลี่ยนผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากหน้าเหล่านี้เน้นที่ผู้ใช้ หน้าเหล่านี้จึงยังมีค่า SEO สำหรับโดเมนของคุณ

หากคุณจัดการอันดับได้ คุณจะไม่ยึดตำแหน่งนั้นตลอดไป แนวการค้นหามีไดนามิกสูง ระหว่างการอัปเดตอัลกอริธึม แนวการแข่งขัน และแนวโน้มในโลกแห่งความเป็นจริง ความคิดเห็นของผู้ค้นหาจะเปลี่ยนไป และคำตอบที่ดีที่สุดสำหรับคำถามหนึ่งๆ ก็จะเปลี่ยนไปเช่นกัน เมื่อเป็นเช่นนั้น ผลลัพธ์ที่ให้คุณค่าสูงสุดแก่ผู้ค้นหาจะมีผลเหนือกว่า