El secreto de la promoción de contenido está oculto a plena vista

Publicado: 2019-04-10

Hoy en día, compartir un solo artículo con una docena de sitios de promoción dispares no funciona. En un mundo abarrotado y competitivo, el contenido debe adaptarse a un canal de distribución específico. La solución, por tanto, es sencilla: un post, un canal .

en lugar de tratar distribución como paso final en el proceso, debemos tratarlo como el primero. Comenzamos el proceso de creación de contenido con un solo canal de distribución en mente. Hacemos ingeniería inversa eso, y descubra las características comunes que hacen que el contenido funcione bien. Construimos esos sellos en el tejido de nuestra idea.

Nuestro nuevo proceso se ve así:

  • Distribución: identificar un único canal de distribución
  • Ideación: desarrollar un concepto adaptado a los matices de ese canal
  • Ejecución: dar vida a nuestro concepto específico de canal

Evitamos la promoción de escopetas en favor de la precisión del rifle de francotirador. Cada elemento de nuestro contenido, desde la tesis hasta los subtítulos y la voz, se adapta a los intereses de una sola audiencia. En lugar de cruzar los dedos y esperar que un artículo resuene, creamos un artículo diseñado específicamente para resonar..

Hoy dia , la mayoría de los artículos exitosos se remontan a este enfoque.

1. AdEspresso y distribución de búsqueda orgánica

Pocos nichos son más saturados y competitivos que el marketing digital, pero AdEspresso atravesó el ruido con su ethos de distribución primero para el contenido de SEO. Instagram Hashtags You Should Use for Every Day of the Week es una potencia de tráfico orgánico, generando más de 255,000 páginas vistas desde su publicación el año pasado y clasificando para 4,100 palabras clave.

Estas métricas estelares son producto de la estructura del artículo.siendo perfectamente adaptado a los matices de la búsqueda orgánica:

  • Agregue palabras clave lucrativas a los encabezados <h2>. En lugar de obtener la mayor parte de su tráfico de una sola palabra clave, el artículo se clasifica para siete palabras clave de gran volumen: [hashtags de lunes], [hashtags de martes], [hashtags de miércoles], etc., y miles de variaciones de cola larga. Las búsquedas múltiples se satisfacen con un solo artículo. cualquiera que busque “ lunes hashtags” se beneficia de “ martes hashtags”, y viceversa.
  • Use tablas HTML para fomentar fragmentos destacados. La información se presenta de una manera que es a la vez usuario - y amigable con los motores de búsqueda. Cada lote de hashtags está cuidadosamente organizado en un html tabla, lo que facilita que Google extraiga texto relevante para usarlo en fragmentos destacados.
  • Cree contenido rico en variantes de cola larga. En la mayoría de las situaciones, el contenido hiperlargo es difícil de manejar, difícil de leer y difícil de mantener. Pero con 3.600 palabras, este artículo demuestra un uso deliberado y estratégico de la longitud, lo que permite que AdEspresso se clasifique para tantas variantes de palabras clave de cola larga como sea posible.

La búsqueda orgánica es un poderoso impulsor de tráfico, pero no puede funcionar a menos que esté enfocado en crear contenido específicamente para los mecanismos que hacen funcionar a Google.

2. Distribución de SFOX y Twitter

A pesar de ser parte de una industria compleja y de nicho, plataforma de comercio de criptomonedas zorro utiliza el espíritu de distribución primero para convertir Twitter en un canal de promoción viable para su contenido. Mientras que los tweets de la mayoría de las empresas languidecen con un puñado de me gusta, The Bitcoin Cash People, Platforms, Wallets and Miners You Need to Know obtuvo 42 retweets, 101 me gusta y miles de impresiones.

Estas métricas provienen de una estructura cuidadosamente elegida y compatible con Twitter:

  • Utilice resúmenes para crear oportunidades de etiquetado naturales. Los artículos resumidos a menudo se usan en exceso y están mal ejecutados, pero con una curación cuidadosa, crean un mecanismo de promoción natural. Al etiquetar a los testaferros de la industria en los tweets promocionales, es posible crear conciencia sobre un artículo entre miles (incluso cientos de miles) de seguidores comprometidos.
  • Halague a los contribuyentes para fomentar que se vuelva a compartir. Promocionar las habilidades y la experiencia de los colaboradores destacados proporciona un fuerte incentivo para que esas personas lo promuevan activamente dentro de sus redes. Escribe un artículo que haga que alguien se vea bien y ellos se encargarán de la distribución por ti.
  • Interactuar con comunidades hiperactivas. El artículo de SFOX se posiciona como algo más que una publicación de blog, creado como un simple truco de marketing. En cambio, es una "guía de la comunidad", que sirve para seleccionar los logros de #cryptotwitter, una de las comunidades más activas y comprometidas de Twitter.

Ciertamente, es posible que esta publicación también funcione bien en la búsqueda orgánica, pero eso debería ser un subproducto de su desempeño en las redes sociales. Una pieza de contenido no puede servir a dos maestros.

3. Distribución de noticias Slab y Hacker

Hacker News es famoso por su base de usuarios exigentes y resistentes al marketing, pero como demuestra Slab, la herramienta de base de conocimiento del equipo, de ninguna manera es inmune a la promoción de contenido. El artículo de Slab How Jeff Bezos Turned Narrative into Amazon's Competitive Advantage generó 14 477 páginas vistas en un solo día, impulsadas casi en su totalidad por el tráfico de Hacker News.

Ese mismo principio que funciona para la búsqueda y Twitter se aplica incluso a Hacker News. Identifique un puñado de rasgos que resuenen con su público objetivo y cree contenido para aprovecharlos:

  • Aborda conceptos conocidos de una manera novedosa. Tanto Hacker News como Reddit son frecuentados por personas expertas en marketing, como desarrolladores, fundadores y, sobre todo, los propios vendedores. En lugar de volver a utilizar la misma fórmula cansada de marketing de contenidos, el artículo de Slab se centra en un matiz relativamente inexplorado de la historia de Amazon.
  • Use opiniones fuertes para iniciar la discusión. aunque bien explicado andracional El artículo de Slab es una opinión, no un hecho, y eso sirve como un poderoso motivo de discusión. La hipótesis narrativa de Slab generó cientos de comentarios y preguntas, incluida una respuesta escrita de un exejecutivo de Amazon.
  • Piggyback el éxito de los queridos de plataforma. Pasa tiempo en Reddit y Hacker News y verás rápidamente una fascinación por empresarios como Elon Musk, Warren Buffet y Jeff Bezos. El artículo de Slab se publicó en un momento en que Bezos estaba particularmente en el centro de atención, lo que permitió a la empresa subirse a una ola de interés actual en Bezos y su metodología comercial.

El tráfico de sitios como Hacker News llega en picos y luego se apaga. El tráfico orgánico comienza lento y se acumula con el tiempo. Cada uno puede ser valioso, pero querrá establecer las expectativas correctas en sus informes.

El secreto de la promoción de contenido es más fácil y más obvio que usted piensa

Muchos grandes artículos languidecen en los tranquilos remansos de Internet porque sus autores no consideraron la distribución o trabajaron para promocionar un artículo en algún lugar donde realmente no encajaba.

Un espíritu de distribución primero para el marketing de contenido crea mejor , promoción más predecible. Sabemos que es probable que un artículo sobre Jeff Bezos tenga un buen rendimiento en Hacker News. Es probable que halagar a las personas por su experiencia resuene en Twitter. Dirigirse a media docena de palabras clave relacionadas generará más tráfico de búsqueda que una..

Todos los canales de distribución (redes sociales, sitios de marcadores, boletines, búsquedas, menciones en la prensa) tienen estas peculiaridades y preferencias, ocultas a simple vista. Mediante la ingeniería inversa de artículos exitosos y la construcción de características comunes en nuestro contenido desde el comienzo del proceso de creación, la promoción efectiva ya no es una lucha cuesta arriba: se vuelve inevitable y una consecuencia natural de nuestro contenido.