Rahasia Promosi Konten Tersembunyi di Depan Mata

Diterbitkan: 2019-04-10

Hari ini, berbagi satu artikel ke selusin situs promosi yang berbeda tidak berfungsi. Dalam dunia yang penuh sesak dan kompetitif, konten perlu dibentuk menjadi saluran distribusi tertentu. Oleh karena itu, solusinya sederhana: satu pos, satu saluran .

Alih-alih mengobati distribusi sebagai langkah terakhir dalam proses, kita harus memperlakukannya sebagai yang pertama. Kami memulai proses pembuatan konten dengan mempertimbangkan satu saluran distribusi. Kami merekayasa balik dia, dan mengungkap karakteristik umum yang menyebabkan konten berperforma baik. Kami membangun keunggulan itu ke dalam jalinan ide kami.

Proses baru kami terlihat seperti ini:

  • Distribusi: mengidentifikasi saluran distribusi tunggal
  • Ideation: kembangkan konsep yang disesuaikan dengan nuansa saluran itu
  • Eksekusi: menghidupkan konsep khusus saluran kami

Kami menghindari promosi senapan demi akurasi senapan sniper. Setiap elemen konten kami, mulai dari tesis hingga sub-judul hingga suara, dibentuk untuk kepentingan satu audiens. Alih-alih menyilangkan jari dan berharap sebuah artikel beresonansi, kami membuat artikel yang dirancang khusus untuk beresonansi.

Hari ini , artikel yang paling sukses dapat ditelusuri kembali ke pendekatan ini.

1. Distribusi Penelusuran AdEspresso dan Organik

Beberapa ceruk lebih jenuh dan kompetitif daripada pemasaran digital, tetapi AdEspresso memotong kebisingan dengan etos distribusi pertama mereka ke konten SEO. Hashtag Instagram yang Harus Anda Gunakan untuk Setiap Hari dalam Seminggu adalah pembangkit tenaga lalu lintas organik, menghasilkan lebih dari 255.000 tampilan halaman sejak publikasi tahun lalu, dan memberi peringkat untuk 4.100 kata kunci.

Metrik bintang ini adalah produk dari struktur artikelmakhluk disesuaikan dengan nuansa pencarian organik:

  • Tambahkan kata kunci yang menguntungkan ke header <h2>. Alih-alih mendapatkan sebagian besar lalu lintasnya dari satu kata kunci, artikel tersebut memberi peringkat untuk tujuh kata kunci bervolume tinggi—[hashtag Senin], [hashtag selasa], [hashtag Rabu] dan seterusnya—dan ribuan variasi ekor panjang. Beberapa pencarian dipenuhi oleh satu artikel. Ada yang mencari “ Senin hashtags” mendapat manfaat dari “ Selasa hashtag,” dan sebaliknya.
  • Gunakan tabel HTML untuk mendorong cuplikan unggulan. Informasi disajikan dengan cara yang baik pengguna - dan ramah mesin pencari. Setiap batch hashtags rapi terorganisir di dalam sebuah HTML tabel, memudahkan Google untuk mengeluarkan teks yang relevan untuk digunakan dalam cuplikan unggulan.
  • Buat konten yang kaya dengan varian ekor panjang. Dalam kebanyakan situasi, konten yang terlalu panjang sulit digunakan, sulit dibaca, dan sulit dipertahankan. Namun dengan mencatat 3.600 kata, artikel ini menunjukkan penggunaan panjang yang disengaja dan strategis, memungkinkan AdEspresso untuk menentukan peringkat sebanyak mungkin varian kata kunci ekor panjang.

Pencarian organik adalah pendorong lalu lintas yang kuat, tetapi tidak dapat berfungsi kecuali Anda berfokus pada pembuatan konten khusus untuk mekanisme yang membuat Google tergerak.

2. Distribusi SFOX dan Twitter

Meskipun menjadi bagian dari ceruk, industri yang kompleks, platform perdagangan cryptocurrency SFOX menggunakan etos distribusi-pertama untuk mengubah Twitter menjadi saluran promosi yang layak untuk konten mereka. Sementara sebagian besar tweet perusahaan merana di beberapa suka, Orang-orang Bitcoin Cash, Platform, Dompet, dan Penambang yang Perlu Anda Ketahui mengumpulkan 42 retweet, 101 suka, dan ribuan tayangan.

Metrik ini menangani struktur yang dipilih dengan cermat dan ramah-Twitter:

  • Gunakan ringkasan untuk menciptakan peluang penandaan alami. Artikel round-up sering digunakan secara berlebihan dan dieksekusi dengan buruk, tetapi dengan kurasi yang cermat, artikel tersebut menciptakan mekanisme promosi yang alami. Dengan menandai tokoh industri dalam tweet promosi, dimungkinkan untuk meningkatkan kesadaran akan sebuah artikel di antara ribuan (bahkan ratusan ribu) pengikut yang terlibat.
  • Kontributor menyanjung untuk mendorong berbagi ulang. Menggembar-gemborkan keterampilan dan keahlian kontributor unggulan memberikan insentif yang kuat bagi orang-orang tersebut untuk secara aktif mempromosikannya dalam jaringan mereka. Tulis artikel yang membuat seseorang terlihat baik, dan mereka akan mengatur distribusinya untuk Anda.
  • Terlibat dengan komunitas hiperaktif. Artikel SFOX diposisikan lebih dari sekadar posting blog, dibuat sebagai gimmick pemasaran sederhana. Sebaliknya, ini adalah "panduan komunitas", yang berfungsi untuk mengatur pencapaian #cryptotwitter, salah satu komunitas Twitter yang paling aktif dan terlibat.

Sangat mungkin bahwa postingan ini juga berhasil dalam pencarian organik, tetapi itu harus menjadi produk sampingan dari kinerjanya di media sosial. Satu konten tidak dapat melayani dua tuan.

3. Distribusi Berita Slab dan Peretas

Hacker News terkenal karena basis penggunanya yang cerdas dan tahan pemasaran, tetapi seperti yang ditunjukkan oleh alat basis pengetahuan tim Slab, itu sama sekali tidak kebal terhadap promosi konten. Artikel Slab Bagaimana Jeff Bezos Mengubah Narasi menjadi Keunggulan Kompetitif Amazon menghasilkan 14.477 tampilan halaman dalam satu hari, hampir seluruhnya didorong oleh lalu lintas dari Hacker News.

Prinsip yang sama yang bekerja untuk pencarian dan Twitter berlaku bahkan untuk Hacker News. Identifikasi beberapa sifat yang sesuai dengan audiens yang Anda tuju, dan buat konten untuk memanfaatkannya:

  • Atasi konsep terkenal dengan cara baru. Baik Hacker News maupun Reddit sering dikunjungi oleh orang-orang yang paham pemasaran, seperti pengembang, pendiri, dan, yang paling paham, pemasar itu sendiri. Alih-alih membaca ulang formula pemasaran konten yang sama, artikel Slab memasukkan nuansa kisah Amazon yang relatif belum dijelajahi.
  • Gunakan pendapat yang kuat untuk memicu diskusi. Meskipun dijelaskan dengan baik andrasional , Artikel Slab adalah opini, bukan fakta, dan itu berfungsi sebagai pendorong yang kuat untuk diskusi. Hipotesis penceritaan Slab menghasilkan ratusan komentar dan pertanyaan, termasuk tanggapan tertulis dari mantan eksekutif Amazon.
  • Dukung kesuksesan platform kesayangan. Habiskan waktu di Reddit dan Hacker News dan Anda akan segera melihat pesona pengusaha seperti Elon Musk, Warren Buffet, dan Jeff Bezos. Artikel Slab diterbitkan pada saat Bezos secara khusus menjadi pusat perhatian, memungkinkan perusahaan untuk naik gelombang minat topikal pada Bezos dan metodologi bisnisnya.

Lalu lintas dari situs seperti Hacker News melonjak, lalu mati. Lalu lintas organik mulai lambat dan meningkat seiring waktu. Masing-masing bisa berharga, tetapi Anda pasti ingin menetapkan ekspektasi yang tepat dalam pelaporan Anda.

Rahasia Promosi Konten Lebih Mudah dan Jelas Menurut Anda

Banyak artikel bagus terdampar di pedalaman internet yang sepi karena penulisnya tidak mempertimbangkan distribusi, atau bekerja keras untuk mempromosikan artikel di tempat yang tidak sesuai.

Etos distribusi-pertama untuk pemasaran konten menciptakan lebih baik , promosi yang lebih dapat diprediksi. Kami tahu bahwa artikel tentang Jeff Bezos kemungkinan akan tampil baik di Hacker News. Menyanjung orang karena keahlian mereka kemungkinan akan beresonansi di Twitter. Menargetkan setengah lusin kata kunci terkait akan menghasilkan lebih banyak lalu lintas pencarian daripada satu.

Setiap saluran distribusi—media sosial, situs bookmark, buletin, pencarian, pers—memiliki kebiasaan dan preferensi ini, tersembunyi di depan mata. Dengan merekayasa balik artikel yang sukses, dan membangun karakteristik umum ke dalam konten kami di awal proses pembuatan, promosi yang efektif tidak lagi merupakan perjuangan berat—itu menjadi tak terhindarkan, dan merupakan konsekuensi alami dari konten kami.