سر ترويج المحتوى مخفي على مرأى من الجميع

نشرت: 2019-04-10

اليوم ، لا تعمل مشاركة مقال واحد مع عشرات مواقع الترويج المتباينة. في عالم مزدحم وتنافسي ، يحتاج المحتوى إلى تشكيل قناة توزيع محددة. الحل ، إذن ، بسيط: منشور واحد ، قناة واحدة .

بدلا من العلاج توزيع كخطوة أخيرة في العملية ، يجب أن نتعامل معها على أنها الخطوة الأولى. نبدأ عملية إنشاء المحتوى مع وضع قناة توزيع واحدة في الاعتبار. نحن الهندسة العكسية هو - هي، واكتشاف الخصائص المشتركة التي تؤدي إلى أداء المحتوى بشكل جيد. نحن نبني تلك السمات المميزة في نسيج فكرتنا.

تبدو عمليتنا الجديدة كما يلي:

  • التوزيع: تحديد قناة توزيع واحدة
  • التفكير: طوّر مفهومًا يتناسب مع الفروق الدقيقة في تلك القناة
  • التنفيذ: بث الحياة في مفهومنا الخاص بالقناة

نتجنب الترويج للبندقية لصالح دقة بندقية القنص. يتم تشكيل كل عنصر من عناصر المحتوى لدينا ، من الأطروحة إلى العناوين الفرعية إلى الصوت ، وفقًا لاهتمامات جمهور واحد. بدلاً من عبور أصابعنا على أمل أن يكون للمقال صدى ، نقوم بإنشاء مقال مصمم خصيصًا ليكون له صدى.

اليوم ، يمكن إرجاع المقالات الأكثر نجاحًا إلى هذا النهج.

1. توزيع AdEspresso والبحث العضوي

قليل من المجالات تكون أكثر تشبعًا وتنافسية من التسويق الرقمي ، ولكن AdEspresso تخترق الضوضاء من خلال روح التوزيع الخاصة بها لمحتوى تحسين محركات البحث (SEO). Instagram Hashtags التي يجب عليك استخدامها لكل يوم من أيام الأسبوع هي قوة حركة مرور عضوية ، حيث تولد أكثر من 255000 مشاهدة للصفحة منذ نشرها في العام الماضي ، وترتيب 4100 كلمة رئيسية.

هذه المقاييس النجمية هي نتاج بنية المقالةمستخدم مصمم بشكل مثالي ليناسب الفروق الدقيقة في البحث العضوي:

  • أضف كلمات رئيسية مربحة إلى رؤوس <h2>. بدلاً من الحصول على الجزء الأكبر من حركة المرور من كلمة رئيسية واحدة ، تصنف المقالة سبع كلمات رئيسية كبيرة الحجم - [علامات التجزئة الإثنين] ، و [علامات التجزئة يوم الثلاثاء] ، و [علامات التجزئة يوم الأربعاء] وما إلى ذلك - والآلاف من الاختلافات طويلة الذيل. يتم استيفاء عمليات البحث المتعددة بمقال واحد. أي شخص يبحث عن " الإثنين الهاشتاجات "تستفيد من" يوم الثلاثاء علامات التجزئة "والعكس صحيح.
  • استخدم جداول HTML لتشجيع المقتطفات المميزة. يتم تقديم المعلومات بطريقة كلاهما المستعمل - وصديق لمحركات البحث. كل دفعة من علامات التصنيف مرتبة منظم في أ HTML الجدول ، مما يسهل على Google سحب النص ذي الصلة لاستخدامه في المقتطفات المميزة.
  • أنشئ محتوى غنيًا بمتغيرات طويلة الذيل. في معظم الحالات ، يكون المحتوى الطويل جدًا صعبًا ويصعب قراءته ويصعب الحفاظ عليه. لكن مع تسجيل 3600 كلمة ، توضح هذه المقالة استخدامًا استراتيجيًا متعمدًا للطول ، مما يسمح لـ AdEspresso بالترتيب لأكبر عدد ممكن من متغيرات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

يعد البحث العضوي محركًا قويًا لحركة المرور ، ولكنه لا يعمل إلا إذا كنت تركز بالليزر على إنشاء محتوى مخصص للآليات التي تجعل Google علامة.

2. توزيع SFOX و Twitter

على الرغم من كونه جزءًا من منصة تداول العملات المشفرة المتخصصة والمعقدة SFOX يستخدم مبدأ التوزيع أولاً لتحويل Twitter إلى قناة ترويجية قابلة للتطبيق لمحتواها. في حين أن تغريدات معظم الشركات تعاني من عدد قليل من الإعجابات ، فقد حصل The Bitcoin Cash People ، والمنصات ، والمحافظ ، وعمال المناجم الذين تحتاج إلى معرفتهم على 42 إعادة تغريد ، و 101 إعجاب ، وآلاف الانطباعات.

هذه المقاييس تهتم بهيكل تم اختياره بعناية وصديق لتويتر:

  • استخدم التقارير التقديمية لإنشاء فرص وضع علامات طبيعية. غالبًا ما يتم الإفراط في استخدام المقالات المستديرة وتنفيذها بشكل سيئ ، ولكن مع التنظيم الدقيق ، فإنها تخلق آلية ترويجية طبيعية. من خلال وضع علامات على رموز الصناعة في التغريدات الترويجية ، من الممكن زيادة الوعي بمقال بين الآلاف (حتى مئات الآلاف) من المتابعين المتفاعلين.
  • فلاتر المساهمين لتشجيع إعادة المشاركة. يوفر الترويج لمهارات وخبرات المساهمين المميزين حافزًا قويًا لهؤلاء الأشخاص للترويج لها بنشاط داخل شبكاتهم. اكتب مقالًا يجعل الشخص يبدو جيدًا ، وسيهتم بالتوزيع نيابةً عنك.
  • الانخراط مع المجتمعات النشطة للغاية. تم وضع مقالة SFOX على أنها أكثر من مجرد مشاركة مدونة ، تم إنشاؤها كوسيلة تسويقية بسيطة. بدلاً من ذلك ، إنه "دليل مجتمع" ، يعمل على رعاية إنجازات #cryptotwitter ، أحد أكثر مجتمعات Twitter نشاطًا وانخراطًا.

من المحتمل بالتأكيد أن يكون هذا المنشور جيدًا في البحث العضوي أيضًا ، ولكن يجب أن يكون ذلك نتيجة ثانوية لأدائه على الشبكات الاجتماعية. لا يمكن لقطعة واحدة من المحتوى أن تخدم سيدين.

3. توزيع أخبار بلاطة والهاكر

تشتهر Hacker News بقاعدة المستخدمين المتميزة والمقاومة للتسويق ، ولكن كما توضح أداة قاعدة المعرفة الجماعية Slab ، فإنها ليست محصنة بأي حال من الترويج للمحتوى. حققت مقالة سلاب كيف حوّل جيف بيزوس السرد إلى ميزة تنافسية من أمازون 14477 مشاهدة للصفحة في يوم واحد ، مدفوعة بالكامل تقريبًا بحركة المرور من Hacker News.

ينطبق نفس المبدأ الذي يعمل على البحث و Twitter حتى على Hacker News. حدد عددًا قليلاً من السمات التي يتردد صداها مع جمهورك المستهدف ، وأنشئ محتوى للاستفادة منها:

  • تعامل مع المفاهيم المعروفة بطريقة جديدة. يتردد على كل من Hacker News و Reddit أشخاص بارعون في التسويق ، مثل المطورين والمؤسسين ، والأكثر ذكاءً من المسوقين أنفسهم. بدلاً من إعادة صياغة نفس صيغة تسويق المحتوى المتعبة ، تتناول مقالة Slab فارقًا بسيطًا غير مستكشَف نسبيًا من قصة Amazon.
  • استخدم آراء قوية لإثارة النقاش. على الرغم من شرحها بشكل جيد عقلاني ، مقال سلاب هو رأي وليس حقيقة ، وهذا بمثابة حافز قوي للمناقشة. ولدت فرضية سرد القصص لدى سلاب مئات التعليقات والأسئلة ، بما في ذلك رد مكتوب من مسؤول تنفيذي سابق في أمازون.
  • Piggyback نجاح منصة darlings. اقض بعض الوقت في Reddit و Hacker News وسترى بسرعة سحرًا مع رواد الأعمال مثل Elon Musk و Warren Buffet و Jeff Bezos. نُشر مقال سلاب في وقت كان فيه بيزوس محط الأنظار بشكل خاص ، مما سمح للشركة بركوب موجة موضعية من الاهتمام ببيزوس ومنهجيته التجارية.

تأتي حركة المرور من مواقع مثل Hacker News في طفرات ، ثم تموت. تبدأ حركة المرور العضوية بطيئة وتتزايد بمرور الوقت. يمكن أن يكون كل منها ذا قيمة ، لكنك سترغب في تعيين التوقعات الصحيحة في تقاريرك.

سر ترويج المحتوى أسهل وأكثر وضوحًا في رأيك

تقبع العديد من المقالات الرائعة في المناطق النائية الهادئة للإنترنت لأن مؤلفيها لم يفكروا في التوزيع ، أو جاهدوا للترويج لمقال في مكان لا يناسبه حقًا.

تخلق روح التوزيع الأولى لتسويق المحتوى أفضل ، ترويج أكثر قابلية للتنبؤ به. نحن نعلم أن مقالًا عن Jeff Bezos من المرجح أن يكون جيدًا على Hacker News. من المرجح أن يتردد صدى الإطراء على خبرتهم على تويتر. سيؤدي استهداف نصف دزينة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة إلى توليد حركة بحث أكثر من واحدة.

كل قناة توزيع - وسائل التواصل الاجتماعي ، مواقع الإشارات المرجعية ، الرسائل الإخبارية ، البحث ، الإشارات الصحفية - بها هذه المراوغات والتفضيلات ، مخفية على مرأى من الجميع. من خلال الهندسة العكسية للمقالات الناجحة ، وبناء الخصائص المشتركة في المحتوى الخاص بنا في بداية عملية الإنشاء ، لم يعد الترويج الفعال صراعًا شاقًا - فقد أصبح أمرًا لا مفر منه ، ونتيجة طبيعية للمحتوى الخاص بنا.