콘텐츠 홍보의 비밀은 잘 보이지 않는 곳에 숨겨져 있습니다.

게시 됨: 2019-04-10

오늘날, 12개의 서로 다른 판촉 사이트에 단일 기사를 공유하는 것은 작동하지 않습니다. 복잡하고 경쟁이 치열한 세상에서 콘텐츠는 특정 배포 채널에 맞게 구성되어야 합니다. 따라서 솔루션은 간단합니다. 하나의 게시물, 하나의 채널 .

치료하는 대신 분포 그 과정의 마지막 단계로서 우리는 그것을 가장 먼저 취급해야 합니다. 하나의 유통 채널을 염두에 두고 콘텐츠 제작 과정을 시작합니다. 우리는 리버스 엔지니어링 그것, 콘텐츠의 실적을 좋게 만드는 공통적인 특성을 파악합니다. 우리는 이러한 특징을 우리 아이디어의 구조에 구축합니다.

새로운 프로세스는 다음과 같습니다.

  • 유통: 단일 유통 채널 식별
  • 아이디어: 해당 채널의 뉘앙스에 맞는 개념 개발
  • 실행: 채널별 개념에 생명을 불어넣습니다.

우리는 저격 소총의 정확성을 위해 산탄총 홍보를 피합니다. 논문에서 부제목, 음성에 이르기까지 우리 콘텐츠의 모든 요소는 단일 청중의 이익을 위해 형성됩니다. 우리는 손가락을 꼬고 기사가 반향을 일으키기를 바라는 대신 반향을 일으키 도록 특별히 설계된 기사를 만듭니다..

오늘 , 대부분의 성공적인 기사는 이 접근 방식으로 거슬러 올라갈 수 있습니다.

1. AdEspresso 및 자연 검색 배포

디지털 마케팅보다 더 포화되고 경쟁적인 틈새 시장은 거의 없지만 AdEspresso는 SEO 콘텐츠에 대한 배포 우선 정신으로 소음을 차단했습니다. 요일마다 사용해야 하는 Instagram 해시태그 는 작년 게시 이후 255,000개 이상의 페이지 뷰를 생성하고 4,100개 키워드에 대한 순위를 매기는 유기적 트래픽 강국입니다.

이러한 뛰어난 측정항목은 기사 구조의 산물입니다.존재 자연 검색의 뉘앙스에 완벽하게 맞춤:

  • <h2> 헤더에 수익성 있는 키워드를 추가하십시오. 단일 키워드에서 트래픽의 대부분을 가져오는 대신 기사는 7개의 대량 키워드([월요일 해시태그], [화요일 해시태그], [수요일 해시태그]와 수천 개의 롱테일 변형에 대한 순위를 지정합니다. 여러 검색은 단일 기사로 충족됩니다. "를 찾는 사람은 월요일 해시태그'는 " 화요일 해시태그", 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.
  • HTML 표를 사용하여 추천 스니펫을 장려하세요. 정보는 다음과 같은 방식으로 제공됩니다. 사용자 - 검색 엔진 친화적입니다. 해시태그의 각 배치는 깔끔하게 조직화 입력 HTML 표를 사용하여 Google에서 추천 스니펫에 사용할 관련 텍스트를 쉽게 추출할 수 있습니다.
  • 롱테일 변형으로 풍부한 콘텐츠를 만드세요. 대부분의 상황에서 매우 긴 콘텐츠는 다루기 어렵고 읽기 어렵고 유지 관리하기 어렵습니다. 그러나 3,600단어에 달하는 이 기사는 길이를 의도적으로 전략적으로 사용하여 AdEspresso가 가능한 한 많은 롱테일 키워드 변형에 순위를 매길 수 있도록 합니다.

자연 검색은 강력한 트래픽 동인이지만 Google을 작동시키는 메커니즘을 위한 콘텐츠를 만드는 데 집중하지 않으면 작동하지 않습니다.

2. SFOX와 트위터 배포

틈새 시장의 복잡한 산업인 암호화폐 거래 플랫폼에 속해 있음에도 불구하고 스팍 배포 우선 정신을 사용하여 Twitter를 콘텐츠에 대한 실행 가능한 프로모션 채널로 전환합니다. 대부분의 회사의 트윗은 소수의 좋아요로 시들하지만 The Bitcoin Cash People, Platforms, Wallets and Miners You Need to Know 는 42개의 리트윗, 101개의 좋아요 및 수천 개의 노출을 얻었습니다.

이러한 측정항목은 신중하게 선택한 Twitter 친화적인 구조를 따릅니다.

  • 라운드업을 사용하여 자연스러운 태깅 기회를 만드십시오. 정리 기사는 종종 남용되고 제대로 실행되지 않지만 신중하게 선별하여 자연스러운 홍보 메커니즘을 만듭니다. 판촉 트윗에서 업계 유명인사를 태그함으로써 수천(심지어 수십만 )의 팔로워 사이에서 기사에 대한 인지도를 높일 수 있습니다.
  • 재공유를 장려하기 위해 기여자를 아첨합니다. 주요 기여자의 기술과 전문성을 홍보하는 것은 해당 사람들이 네트워크 내에서 적극적으로 홍보할 수 있는 강력한 인센티브를 제공합니다. 누군가를 멋지게 보이게 하는 기사를 작성하면 그들이 당신을 위해 배포를 처리할 것입니다.
  • 활동량이 많은 커뮤니티에 참여하십시오. SFOX의 기사는 단순한 마케팅 기믹으로 만들어진 단순한 블로그 게시물이 아닌 포지셔닝됩니다. 대신 Twitter에서 가장 활발하고 참여도가 높은 커뮤니티 중 하나인 #cryptotwitter의 성과를 선별하는 역할을 하는 "커뮤니티 가이드"입니다.

이 게시물이 자연 검색에서도 잘 될 수 있다는 것은 확실히 가능하지만, 그것은 소셜에서의 성과의 부산물일 것입니다. 하나의 내용이 두 명의 주인을 섬길 수 없습니다.

3. Slab 및 Hacker 뉴스 배포

Hacker News는 안목 있고 마케팅에 강한 사용자 기반으로 유명하지만 팀 지식 기반 도구인 Slab이 보여주듯이 콘텐츠 홍보에 영향을 받지 않습니다. Slab의 기사 Jeff Bezos가 내러티브를 Amazon의 경쟁 우위로 전환한 방법 은 하루에 14,477개의 페이지 조회수를 생성했으며 거의 ​​전적으로 Hacker News의 트래픽에 기인합니다.

검색과 트위터에 적용되는 동일한 원칙이 Hacker News에도 적용됩니다. 의도한 청중에게 반향을 불러일으키는 몇 가지 특성을 식별하고 이를 활용하는 콘텐츠를 만드십시오.

  • 새로운 방식으로 잘 알려진 개념을 다루십시오. Hacker News와 Reddit 모두 개발자, 설립자, 그리고 무엇보다도 마케팅에 정통한 사람들과 같이 마케팅에 정통한 사람들이 자주 방문합니다. 같은 지루한 콘텐츠 마케팅 공식을 다시 읽는 대신 Slab의 기사는 Amazon 이야기의 상대적으로 탐구되지 않은 뉘앙스를 다루고 있습니다.
  • 강력한 의견을 사용하여 토론을 촉발하십시오. 잘 설명되어 있으면서도 합리적인 , Slab의 기사는 사실이 아닌 의견이며 토론을 위한 강력한 프롬프트 역할을 합니다. Slab의 스토리텔링 가설은 전 Amazon 임원의 서면 답변을 포함하여 수백 개의 댓글과 질문을 생성했습니다.
  • 플랫폼 연인의 성공을 피기백합니다. Reddit 및 Hacker News에서 시간을 보내면 Elon Musk, Warren Buffet, Jeff Bezos와 같은 기업가의 매력을 금세 알게 될 것입니다. Slab의 기사는 Bezos가 특히 각광을 받았을 때 게시되어 회사가 Bezos와 그의 비즈니스 방법론에 대한 화제의 물결을 타도록 했습니다.

Hacker News와 같은 사이트의 트래픽은 급증했다가 사라집니다. 유기적 트래픽은 느리게 시작하여 시간이 지남에 따라 구축됩니다. 각각은 가치가 있을 수 있지만 보고 시 올바른 기대치를 설정하고 싶을 것입니다.

콘텐츠 프로모션의 비밀은 생각보다 쉽고 명확합니다.

많은 훌륭한 기사는 작성자가 배포를 고려하지 않았거나 실제로 적합하지 않은 곳에서 기사를 홍보하기 위해 노력했기 때문에 인터넷의 조용한 역류에서 시들고 있습니다.

콘텐츠 마케팅에 대한 배포 우선 정신은 더 나은 , 더 예측 가능한 프로모션. Jeff Bezos에 대한 기사가 Hacker News에서 좋은 성과를 낼 수 있다는 것을 알고 있습니다. 자신의 전문성에 대해 아첨하는 것은 트위터에서 반향을 일으킬 가능성이 높습니다. 6개의 관련 키워드를 타겟팅하면 하나보다 더 많은 검색 트래픽이 생성됩니다..

모든 배포 채널(소셜 미디어, 북마크 사이트, 뉴스레터, 검색, 언론 언급)에는 이러한 특징과 선호도가 숨겨져 있습니다. 성공적인 기사를 리버스 엔지니어링하고 제작 과정 의 맨 처음에 콘텐츠에 공통된 특성을 구축함으로써 효과적인 프로모션은 더 이상 힘든 투쟁이 아니라 불가피하며 콘텐츠의 자연스러운 결과가 됩니다.