Sekret promocji treści jest ukryty na widoku

Opublikowany: 2019-04-10

Obecnie udostępnianie jednego artykułu kilkunastu różnym witrynom promocyjnym nie działa. W zatłoczonym, konkurencyjnym świecie treści muszą być dopasowane do konkretnego kanału dystrybucji. Rozwiązanie jest zatem proste: jeden post, jeden kanał .

Zamiast leczyć dystrybucja jako ostatni krok w procesie, powinniśmy traktować go jako pierwszy. Proces tworzenia treści rozpoczynamy z myślą o jednym kanale dystrybucji. Wykonujemy inżynierię wsteczną to, i poznaj wspólne cechy, które sprawiają, że zawartość działa dobrze. Te znaki rozpoznawcze wbudowujemy w tkankę naszego pomysłu.

Nasz nowy proces wygląda tak:

  • Dystrybucja: zidentyfikuj jeden kanał dystrybucji
  • Pomysł: opracuj koncepcję dostosowaną do niuansów tego kanału
  • Wykonanie: wprowadź w życie naszą koncepcję dla konkretnego kanału

Rezygnujemy z promocji strzelb na rzecz celności karabinu snajperskiego. Każdy element naszych treści, od pracy dyplomowej, poprzez podtytuły, aż po głos, jest dostosowany do zainteresowań poszczególnych odbiorców. Zamiast trzymać kciuki i mieć nadzieję, że artykuł będzie rezonować, tworzymy artykuł specjalnie zaprojektowany , aby rezonować.

Dziś , najbardziej udane artykuły wywodzą się z tego podejścia.

1. Dystrybucja AdEspresso i wyszukiwania organicznego

Niewiele nisz jest bardziej nasyconych i konkurencyjnych niż marketing cyfrowy, ale AdEspresso przebija się przez szum dzięki swojemu etosowi dystrybucji treści SEO. Hashtagi na Instagramie, których powinieneś używać na każdy dzień tygodnia , to potęga ruchu organicznego, generująca ponad 255 000 odsłon od publikacji w zeszłym roku i zajmująca 4100 słów kluczowych.

Te gwiezdne metryki są iloczynem struktury artykułuistnienie idealnie dopasowane do niuansów wyszukiwania organicznego:

  • Dodaj intratne słowa kluczowe do <h2> nagłówków. Zamiast uzyskiwać większość ruchu z jednego słowa kluczowego, artykuł jest umieszczany w rankingu siedmiu słów kluczowych o dużej liczbie wyświetleń — [hasztagi w poniedziałek], [hasztagi wtorkowe], [hasztagi w środę] i tak dalej — oraz tysiące odmian z długim ogonem. Pojedynczy artykuł spełnia wiele wyszukiwań. Każdy, kto szuka „ poniedziałek hashtagi” korzyści z „ Wtorek hashtagi” i odwrotnie.
  • Użyj tabel HTML, aby zachęcić polecane fragmenty. Informacje są prezentowane w sposób, który jest jednocześnie użytkownik - i przyjazny dla wyszukiwarek. Każda partia hashtagów jest porządnie zorganizowany w HTML tabeli, dzięki czemu Google może łatwo pobrać odpowiedni tekst do wykorzystania w polecanych fragmentach.
  • Twórz treści bogate w warianty z długim ogonem. W większości sytuacji bardzo długie treści są nieporęczne, trudne do odczytania i trudne do utrzymania. Jednak ten artykuł, który zawiera 3600 słów, pokazuje celowe, strategiczne wykorzystanie długości, umożliwiając AdEspresso rankingowanie jak największej liczby wariantów słów kluczowych z długim ogonem.

Wyszukiwanie organiczne jest potężnym motorem ruchu, ale nie może działać, jeśli nie skupisz się na laserowym tworzeniu treści specjalnie dla mechanizmów, które sprawiają, że Google działa.

2. Dystrybucja SFOX i Twitter

Pomimo tego, że jest częścią niszowej, złożonej branży, platformy handlu kryptowalutami SFOX wykorzystuje etos „najpierw dystrybucja”, aby zmienić Twittera w realny kanał promocji swoich treści. Podczas gdy tweety większości firm marnują się po kilku polubieniach, Bitcoin Cash Ludzie, platformy, portfele i górnicy, których musisz znać , zebrali 42 retweety, 101 polubień i tysiące wyświetleń.

Te wskaźniki mają starannie dobraną, przyjazną dla Twittera strukturę:

  • Korzystaj z podsumowań, aby tworzyć naturalne możliwości tagowania. Artykuły typu Round-up są często nadużywane i źle wykonane, ale przy starannej selekcji tworzą naturalny mechanizm promocyjny. Oznaczając czołowych przedstawicieli branży w tweetach promocyjnych, można zwiększyć świadomość artykułu wśród tysięcy (nawet setek tysięcy) zaangażowanych obserwatorów.
  • Pochlebni współtwórcy, aby zachęcić do ponownego udostępniania. Chwalenie umiejętności i wiedzy wyróżnionych współpracowników stanowi silną zachętę dla tych osób do aktywnego promowania ich w swoich sieciach. Napisz artykuł, który sprawi, że ktoś będzie dobrze wyglądał, a on zajmie się dystrybucją za Ciebie.
  • Angażuj się w hiperaktywne społeczności. Artykuł SFOX jest pozycjonowany jako coś więcej niż tylko wpis na blogu, stworzony jako prosty chwyt marketingowy. Zamiast tego jest „przewodnikiem po społeczności”, służącym do nadzorowania osiągnięć #cryptotwitter, jednej z najbardziej aktywnych i zaangażowanych społeczności na Twitterze.

Z pewnością jest możliwe, że ten post sprawdzi się również w wynikach wyszukiwania organicznego, ale powinien to być produkt uboczny jego wyników w mediach społecznościowych. Jedna treść nie może służyć dwóm mistrzom.

3. Dystrybucja wiadomości o płytach i hakerach

Hacker News słynie ze swojej wymagającej, odpornej na marketing bazy użytkowników, ale jak pokazuje narzędzie Slab do tworzenia zespołowej wiedzy, w żadnym wypadku nie jest odporne na promocję treści. Artykuł Slab How Jeff Bezos Turned Narrative into Amazon's Competitive Advantage wygenerował 14 477 odsłon w ciągu jednego dnia, prawie w całości dzięki ruchowi z Hacker News.

Ta sama zasada, która działa w przypadku wyszukiwania i Twittera, dotyczy nawet Hacker News. Zidentyfikuj kilka cech, które współgrają z docelowymi odbiorcami, i twórz treści, aby je wykorzystać:

  • Zmierz się ze znanymi koncepcjami w nowatorski sposób. Zarówno Hacker News, jak i Reddit są odwiedzane przez doświadczonych marketingowo ludzi, takich jak programiści, założyciele i, co najważniejsze, sami marketerzy. Zamiast powtarzać tę samą zmęczoną formułę marketingu treści, artykuł Slab zawiera stosunkowo niezbadany niuans historii Amazon.
  • Użyj mocnych opinii, aby wywołać dyskusję. Chociaż dobrze wyjaśnione andracjonalny , artykuł Slab jest opinią, a nie faktem, co stanowi mocną zachętę do dyskusji. Hipoteza narracyjna Slaba wygenerowała setki komentarzy i pytań, w tym pisemną odpowiedź byłego dyrektora Amazona.
  • Piggyback sukces ukochanych platform. Poświęć czas na Reddit i Hacker News, a szybko zobaczysz fascynację przedsiębiorcami, takimi jak Elon Musk, Warren Buffet i Jeff Bezos. Artykuł Slab został opublikowany w czasie, gdy Bezos był szczególnie w centrum uwagi, co pozwoliło firmie na falę aktualnego zainteresowania Bezosem i jego metodologią biznesową.

Ruch z witryn takich jak Hacker News gwałtownie rośnie, a następnie zanika. Ruch organiczny zaczyna się powoli i z czasem rośnie. Każda z nich może być wartościowa, ale w swoich raportach warto określić odpowiednie oczekiwania.

Sekret promocji treści jest łatwiejszy i bardziej oczywisty, jak myślisz

Wiele świetnych artykułów marnieje w cichych zakątkach Internetu, ponieważ ich autorzy nie rozważali dystrybucji lub pracowali nad promocją artykułu w miejscu, które tak naprawdę nie pasowało.

Etos zorientowany na dystrybucję tworzy content marketing lepszy , bardziej przewidywalna promocja. Wiemy, że artykuł o Jeffie Bezosie prawdopodobnie odniesie sukces w Hacker News. Pochlebianie ludziom za ich wiedzę fachową prawdopodobnie odbije się echem na Twitterze. Kierowanie na pół tuzina powiązanych słów kluczowych wygeneruje więcej ruchu z wyszukiwania niż jedno.

Każdy kanał dystrybucji — media społecznościowe, strony z zakładkami, biuletyny, wyszukiwanie, wzmianki w prasie — ma te dziwactwa i preferencje, ukryte na widoku. Dzięki inżynierii wstecznej udanych artykułów i wbudowaniu wspólnych cech w nasze treści na samym początku procesu tworzenia, skuteczna promocja nie jest już trudem pod górę — staje się nieuniknioną i naturalną konsekwencją naszych treści.