Секрет продвижения контента скрыт у всех на виду

Опубликовано: 2019-04-10

Сегодня поделиться одной статьей с дюжиной разрозненных промо-сайтов не получится. В переполненном и конкурентном мире контент должен быть приспособлен к конкретному каналу распространения. Поэтому решение простое: один пост, один канал .

Вместо лечения распределение как последний шаг в процессе, мы должны относиться к нему как к самому первому. Мы начинаем процесс создания контента с учетом единого канала распространения. Мы реконструируем Это, и выявить общие характеристики, благодаря которым контент работает хорошо. Мы встраиваем эти отличительные черты в ткань нашей идеи.

Наш новый процесс выглядит так:

  • Распределение: определите единственный канал распространения
  • Идея: разработать концепцию с учетом нюансов этого канала.
  • Исполнение: воплотить в жизнь концепцию нашего канала

Мы отказываемся от рекламы дробовика в пользу точности снайперской винтовки. Каждый элемент нашего контента, от тезиса до подзаголовков и голоса, формируется с учетом интересов одной аудитории. Вместо того, чтобы скрестить пальцы и надеяться, что статья найдет отклик, мы создаем статью, специально предназначенную для того, чтобы вызвать резонанс..

Сегодня , большинство успешных статей восходят к этому подходу.

1. AdEspresso и распространение в обычном поиске

Немногие ниши более насыщены и конкурентоспособны, чем цифровой маркетинг, но AdEspresso преодолевает шум со своим идеалом распространения для SEO-контента. Instagram Hashtags You Should Use for Every Day of the Week — это источник органического трафика, который с момента публикации в прошлом году генерировал более 255 000 просмотров страниц и ранжировался по 4 100 ключевым словам.

Эти звездные метрики являются продуктом структуры статьи.существование идеально адаптированы к нюансам органического поиска:

  • Добавьте прибыльные ключевые слова в заголовки <h2>. Вместо того, чтобы получать большую часть своего трафика от одного ключевого слова, статья ранжируется по семи ключевым словам с большим объемом — [хэштеги понедельника], [хэштеги вторника], [хэштеги среды] и т. д. — и тысячам длинных вариаций. Многократные поиски удовлетворяются одной статьей. Кто ищет " понедельник хэштеги» выгоды от « вторник хэштеги», и наоборот.
  • Используйте HTML-таблицы для поощрения избранных фрагментов. Информация представлена ​​таким образом, что одновременно Пользователь - и удобный для поисковых систем. Каждая партия хэштегов аккуратно организованный в HTML table, что позволяет Google легко извлекать соответствующий текст для использования в избранных фрагментах.
  • Создавайте контент, насыщенный длинными вариантами. В большинстве случаев сверхдлинный контент громоздок, его трудно читать и сложно поддерживать. Но эта статья, состоящая из 3600 слов, демонстрирует преднамеренное, стратегическое использование длины, позволяющее AdEspresso ранжироваться по как можно большему количеству вариантов ключевых слов с длинным хвостом.

Органический поиск — мощный драйвер трафика, но он не может работать, если вы не сфокусированы на создании контента специально для механизмов, которые заставляют Google работать.

2. Распространение SFOX и Twitter

Несмотря на то, что это часть ниши, сложная индустрия, платформа для торговли криптовалютой SFOX использует принцип «сначала распространение», чтобы превратить Твиттер в жизнеспособный канал продвижения своего контента. В то время как твиты большинства компаний набирают несколько лайков, люди, платформы, кошельки и майнеры, которых вам нужно знать , получили 42 ретвита, 101 лайк и тысячи просмотров.

Эти метрики обеспечивают тщательно подобранную, удобную для Twitter структуру:

  • Используйте сводки, чтобы создать естественные возможности для тегов. Сводные статьи часто используются слишком часто и плохо оформлены, но при тщательном контроле они создают естественный рекламный механизм. Отмечая подставных лиц отрасли в рекламных твитах, можно повысить осведомленность о статье среди тысяч (даже сотен тысяч) заинтересованных подписчиков.
  • Льстите авторам, чтобы поощрять повторный обмен. Рекламирование навыков и опыта избранных участников дает этим людям сильный стимул активно продвигать их в своих сетях. Напишите статью, которая заставит кого-то выглядеть хорошо, и они позаботятся о ее распространении за вас.
  • Взаимодействуйте с гиперактивными сообществами. Статья SFOX позиционируется как нечто большее, чем просто сообщение в блоге, созданное как простой маркетинговый трюк. Вместо этого это «руководство сообщества», служащее для наблюдения за достижениями #cryptotwitter, одного из самых активных и вовлеченных сообществ Twitter.

Вполне возможно, что этот пост также может быть успешным в органическом поиске, но это должно быть побочным продуктом его работы в социальных сетях. Одна часть контента не может служить двум мастерам.

3. Распространение новостей Slab и Hacker

Hacker News славится своей проницательной, устойчивой к маркетингу пользовательской базой, но, как показывает инструмент командной базы знаний Slab, он ни в коем случае не застрахован от продвижения контента. Статья Слэба « Как Джефф Безос превратил повествование в конкурентное преимущество Amazon» вызвала 14 477 просмотров страниц за один день, почти полностью за счет трафика из Hacker News.

Тот же принцип, который работает для поиска и Twitter, применим даже к Hacker News. Определите несколько черт, которые резонируют с вашей целевой аудиторией, и создайте контент, чтобы использовать их:

  • Используйте известные концепции по-новому. И Hacker News, и Reddit часто посещают подкованные в маркетинге люди, такие как разработчики, основатели и, что наиболее сообразительно, сами маркетологи. Вместо того, чтобы перечитывать ту же избитую формулу контент-маркетинга, статья Слэба затрагивает относительно неизведанный нюанс истории Amazon.
  • Используйте твердые мнения, чтобы вызвать дискуссию. Хотя хорошо объяснил ирациональный , статья Слэба — это мнение, а не факт, и это служит мощным стимулом для обсуждения. Гипотеза Слэба о сторителлинге породила сотни комментариев и вопросов, в том числе письменный ответ от бывшего руководителя Amazon.
  • Подкрепите успех любимых платформ. Потратьте время на Reddit и Hacker News, и вы быстро увидите восхищение такими предпринимателями, как Илон Маск, Уоррен Баффет и Джефф Безос. Статья Слэба была опубликована в то время, когда Безос был особенно в центре внимания, что позволило компании оседлать актуальную волну интереса к Безосу и его методологии ведения бизнеса.

Трафик с таких сайтов, как Hacker News, возникает скачкообразно, а затем падает. Органический трафик начинается медленно и со временем нарастает. Каждый из них может быть ценным, но вы должны установить правильные ожидания в своем отчете.

Секрет продвижения контента проще и очевиднее, как вы думаете

Многие замечательные статьи томятся в тихих заводях Интернета, потому что их авторы не думали о распространении или трудились над продвижением статьи там, где она на самом деле не подходила.

Принцип дистрибуции в контент-маркетинге создает лучше , более предсказуемое продвижение. Мы знаем, что статья о Джеффе Безосе, скорее всего, будет иметь успех в Hacker News. Лесть людям за их опыт, скорее всего, найдет отклик в Твиттере. Ориентация на полдюжины связанных ключевых слов будет генерировать больше поискового трафика, чем на одно..

Каждый канал распространения — социальные сети, сайты закладок, информационные бюллетени, поиск, упоминания в прессе — имеет эти причуды и предпочтения, скрытые у всех на виду. Путем обратного проектирования успешных статей и включения общих характеристик в наш контент в самом начале процесса создания эффективное продвижение больше не является тяжелой борьбой — оно становится неизбежным и естественным следствием нашего контента.