Secretul promovării conținutului este ascuns la vedere

Publicat: 2019-04-10

Astăzi, distribuirea unui singur articol la o duzină de site-uri de promovare disparate nu funcționează. Într-o lume aglomerată, competitivă, conținutul trebuie adaptat unui anumit canal de distribuție. Soluția, așadar, este simplă: o postare, un canal .

În loc să trateze distributie ca pas final al procesului, ar trebui să-l tratăm ca pe primul. Începem procesul de creare a conținutului cu un singur canal de distribuție în minte. Facem inginerie inversă aceasta, și descoperiți caracteristicile comune care fac ca conținutul să funcționeze bine. Construim acele semne distinctive în materialul ideii noastre.

Noul nostru proces arată astfel:

  • Distribuție: identificați un singur canal de distribuție
  • Ideea: dezvolta un concept adaptat nuantelor canalului respectiv
  • Execuție: dați viață conceptului nostru specific canalului

Evităm promovarea puștilor în favoarea preciziei puștii cu lunetă. Fiecare element al conținutului nostru, de la teză la sub-anteturi la voce, este modelat în funcție de interesele unui singur public. În loc să ne încrucișăm degetele și să sperăm că un articol rezonează, creăm un articol special conceput pentru a rezona.

Azi , cele mai de succes articole pot fi urmărite până la această abordare.

1. Distribuție AdEspresso și căutare organică

Puține nișe sunt mai saturate și mai competitive decât marketingul digital, dar AdEspresso a tăiat zgomotul cu etosul lor de distribuție în primul rând pentru conținutul SEO. Hashtag-urile Instagram pe care ar trebui să le utilizați în fiecare zi a săptămânii reprezintă o putere organică de trafic, care generează peste 255.000 de vizualizări de pagină de la publicarea de anul trecut și se clasează pentru 4.100 de cuvinte cheie.

Aceste metrici stelare sunt un produs al structurii articoluluifiind perfect adaptat la nuanțele căutării organice:

  • Adăugați cuvinte cheie profitabile la anteturile <h2>. În loc să obțină cea mai mare parte a traficului de la un singur cuvânt cheie, articolul se clasează pentru șapte cuvinte cheie cu volum mare — [hashtag-uri luni], [hashtag-uri marți], [hashtag-uri miercuri] și așa mai departe — și mii de variații cu coadă lungă. Căutările multiple sunt satisfăcute de un singur articol. Oricine caută „ luni hashtag-urile” beneficiază de „ marţi hashtag-uri” și invers.
  • Utilizați tabelele HTML pentru a încuraja fragmentele recomandate. Informațiile sunt prezentate într-un mod care este ambele utilizator - și prietenos cu motoarele de căutare. Fiecare lot de hashtag-uri este îngrijit organizat în un HTML tabel, facilitând ca Google să extragă text relevant pentru a fi folosit în fragmentele prezentate.
  • Creați conținut bogat cu variante cu coadă lungă. În majoritatea situațiilor, conținutul foarte lung este greu de utilizat, greu de citit și greu de întreținut. Dar însumând 3.600 de cuvinte, acest articol demonstrează o utilizare deliberată, strategică a lungimii, permițând AdEspresso să se claseze pentru cât mai multe variante de cuvinte cheie cu coadă lungă.

Căutarea organică este un motor puternic de trafic, dar nu poate funcționa decât dacă sunteți concentrat pe crearea de conținut special pentru mecanismele care fac ca Google să funcționeze.

2. Distribuție SFOX și Twitter

În ciuda faptului că face parte dintr-o nișă, industrie complexă, platformă de tranzacționare cu criptomonede SFOX folosește ethos-ul de distribuție pentru a transforma Twitter într-un canal de promovare viabil pentru conținutul lor. În timp ce tweet-urile majorității companiilor lâncezesc la câteva aprecieri, The Bitcoin Cash People, Platforms, Wallets and Miners You Need to Know a strâns 42 de retweet-uri, 101 de aprecieri și mii de impresii.

Aceste valori au grijă de o structură atent aleasă, prietenoasă cu Twitter:

  • Utilizați rezumatele pentru a crea oportunități naturale de etichetare. Articolele rotunjite sunt adesea suprautilizate și prost executate, dar cu o îngrijire atentă, ele creează un mecanism de promovare natural. Prin etichetarea figurilor din industrie în tweet-uri promoționale, este posibil să creșteți gradul de conștientizare pentru un articol în rândul miilor (chiar sute de mii) de urmăritori implicați.
  • Contribuitori mai flatați pentru a încuraja redistribuirea. Promovarea abilităților și experienței colaboratorilor prezentați oferă un stimulent puternic pentru acești oameni să le promoveze în mod activ în rețelele lor. Scrieți un articol care să facă pe cineva să arate bine și ei se vor ocupa de distribuire pentru dvs.
  • Interacționează cu comunitățile hiperactive. Articolul SFOX este poziționat ca mai mult decât o postare pe blog, creată ca un simplu truc de marketing. În schimb, este un „ghid al comunității”, care servește la organizarea realizărilor #cryptotwitter, una dintre cele mai active și mai implicate comunități ale Twitter.

Este cu siguranță posibil ca această postare să se descurce bine și în căutarea organică, dar acesta ar trebui să fie un produs secundar al performanței sale pe rețelele sociale. O bucată de conținut nu poate servi la doi maeștri.

3. Distribuție de știri Slab și Hacker

Hacker News este renumit pentru baza sa de utilizatori cu discernământ, rezistentă la marketing, dar, după cum demonstrează instrumentul de bază de cunoștințe al echipei Slab, nu este în niciun caz imun la promovarea conținutului. Articolul lui Slab How Jeff Bezos Turned Narrative into Competitive Advantage al Amazon a generat 14.477 de vizualizări de pagini într-o singură zi, aproape în întregime condus de traficul de la Hacker News.

Același principiu care funcționează pentru căutare și Twitter se aplică chiar și pentru Hacker News. Identificați câteva trăsături care rezonează cu publicul vizat și creați conținut pentru a le valorifica:

  • Abordați concepte binecunoscute într-un mod nou. Atât Hacker News, cât și Reddit sunt frecventate de oameni pricepuți în marketing, cum ar fi dezvoltatorii, fondatorii și, cel mai cunoscător dintre toate, înșiși marketerii. În loc să reșapeze aceeași formulă obosită de marketing de conținut, articolul lui Slab abordează o nuanță relativ neexplorată a poveștii Amazon.
  • Folosiți opinii puternice pentru a declanșa discuțiile. Deși bine explicat andrational , articolul lui Slab este o opinie, nu un fapt, și acesta servește ca un stimulent puternic pentru discuții. Ipoteza de povestire a lui Slab a generat sute de comentarii și întrebări, inclusiv un răspuns scris din partea unui fost director al Amazon.
  • Încărcați succesul dragilor de platformă. Petreceți timp pe Reddit și Hacker News și veți observa rapid o fascinație față de antreprenori precum Elon Musk, Warren Buffet și Jeff Bezos. Articolul lui Slab a fost publicat într-un moment în care Bezos era în mod deosebit în lumina reflectoarelor, permițând companiei să călătorească pe un val de interes actual pentru Bezos și metodologia sa de afaceri.

Traficul de pe site-uri precum Hacker News vine în vârfuri, apoi se stinge. Traficul organic începe lent și se dezvoltă în timp. Fiecare poate fi valoros, dar veți dori să stabiliți așteptările potrivite în raportare.

Secretul promovării conținutului este mai ușor și mai evident

Multe articole grozave lâncezesc în tămăduirea internetului, deoarece autorii lor nu au luat în considerare distribuția sau s-au străduit să promoveze un articol undeva unde nu se potrivea cu adevărat.

Se creează un etos de distribuție a marketingului de conținut mai bine , promovare mai previzibilă. Știm că un articol despre Jeff Bezos este probabil să aibă rezultate bune pe Hacker News. Lingușirea oamenilor pentru expertiza lor este probabil să rezoneze pe Twitter. Direcționarea a jumătate de duzină de cuvinte cheie înrudite va genera mai mult trafic de căutare decât unul.

Fiecare canal de distribuție — social media, site-uri de marcare, buletine informative, căutare, mențiuni de presă — are aceste ciudații și preferințe, ascunse la vedere. Prin inginerie inversă a articolelor de succes și prin construirea de caracteristici comune în conținutul nostru chiar la începutul procesului de creație, promovarea eficientă nu mai este o luptă dificilă - devine inevitabil și o consecință naturală a conținutului nostru.