İçerik Tanıtımının Sırrı Görünürde Gizlidir

Yayınlanan: 2019-04-10

Bugün, bir düzine farklı tanıtım sitesinde tek bir makaleyi paylaşmak işe yaramıyor. Kalabalık, rekabetçi bir dünyada, içeriğin belirli bir dağıtım kanalına göre şekillendirilmesi gerekir. Bu nedenle çözüm basit: bir gönderi, bir kanal .

tedavi etmek yerine dağıtım süreçteki son adım olarak, bunu ilk adım olarak ele almalıyız. İçerik oluşturma sürecini tek bir dağıtım kanalı göz önünde bulundurarak başlatıyoruz. tersine mühendislik yapıyoruz o, ve içeriğin iyi performans göstermesine neden olan ortak özellikleri ortaya çıkarın. Bu ayırt edici özellikleri fikrimizin dokusuna yerleştiririz.

Yeni sürecimiz şöyle görünüyor:

  • Dağıtım: tek bir dağıtım kanalı belirleyin
  • Fikir: o kanalın nüanslarına göre uyarlanmış bir konsept geliştirin
  • Yürütme: kanala özel konseptimizi hayata geçirin

Keskin nişancı tüfeği doğruluğu lehine pompalı tüfek promosyonundan kaçınıyoruz. Tezden alt başlıklara ve seslendirmeye kadar içeriğimizin her öğesi tek bir kitlenin ilgi alanlarına göre şekillenir. Parmaklarımızı çarpıp bir makalenin rezonansa girmesini ummak yerine, rezonansa girmek için özel olarak tasarlanmış bir makale yaratıyoruz..

Bugün , en başarılı makaleler bu yaklaşıma kadar izlenebilir.

1. AdEspresso ve Organik Arama Dağıtımı

Birkaç niş, dijital pazarlamadan daha doygun ve rekabetçidir, ancak AdEspresso, SEO içeriğine yönelik ilk dağıtım değerleriyle gürültüyü azalttı. Haftanın Her Günü için Kullanmanız Gereken Instagram Hashtag'leri , geçen yıl yayınlandığından bu yana 255.000'den fazla sayfa görüntüleme üreten ve 4.100 anahtar kelime için sıralanan organik bir trafik merkezidir.

Bu yıldız metrikleri, makalenin yapısının bir ürünüdür.olmak organik aramanın nüanslarına mükemmel şekilde uyarlanmıştır:

  • <h2> başlıklarına kazançlı anahtar kelimeler ekleyin. Makale, trafiğinin büyük bölümünü tek bir anahtar kelimeden almak yerine, yedi yüksek hacimli anahtar kelimeyi ([pazartesi hashtagleri], [salı hashtagleri], [çarşamba hashtagleri] ve benzeri—ve binlerce uzun kuyruk varyasyonu için sıralar. Tek bir makale birden fazla aramayı karşılar. Arayan kimse" Pazartesi günü hashtag'ler", " Salı hashtag'ler" ve tam tersi.
  • Öne çıkan snippet'leri teşvik etmek için HTML tablolarını kullanın. Bilgi, her ikisi de olacak şekilde sunulur kullanıcı - ve arama motoru dostu. Her bir hashtag grubu düzgün bir şekilde organize içinde bir HTML Google'ın öne çıkan snippet'lerde kullanmak üzere alakalı metni çıkarmasını kolaylaştırır.
  • Uzun kuyruklu varyantlarla zengin içerik oluşturun. Çoğu durumda, aşırı uzun içerik hantal, okunması zor ve bakımı zordur. Ancak 3.600 kelimelik bu makale, AdEspresso'nun mümkün olduğu kadar çok uzun kuyruklu anahtar kelime varyantı için sıralamasına izin veren kasıtlı, stratejik bir uzunluk kullanımını göstermektedir.

Organik arama güçlü bir trafik sürücüsüdür, ancak özellikle Google'ı harekete geçiren mekanizmalar için içerik oluşturmaya lazerle odaklanmadığınız sürece işe yaramaz.

2. SFOX ve Twitter Dağıtımı

Niş, karmaşık bir endüstrinin parçası olmasına rağmen, kripto para birimi ticaret platformunun SFOX Twitter'ı içerikleri için geçerli bir tanıtım kanalına dönüştürmek için önce dağıtım ahlakını kullanır. Çoğu şirketin tweet'leri bir avuç beğeniyle yok olurken , Bilmeniz Gereken Bitcoin Cash Kişileri, Platformları, Cüzdanları ve Madencileri 42 retweet, 101 beğeni ve binlerce gösterim aldı.

Bu metrikler, özenle seçilmiş, Twitter dostu bir yapıya sahiptir:

  • Doğal etiketleme fırsatları yaratmak için toplamaları kullanın. Özet makaleler genellikle aşırı kullanılır ve kötü yürütülür, ancak dikkatli bir küratörlükle doğal bir tanıtım mekanizması oluştururlar. Tanıtım tweetlerinde endüstrinin önde gelen isimlerini etiketleyerek, binlerce (hatta yüz binlerce) ilgili takipçi arasında bir makale için farkındalık yaratmak mümkündür.
  • Yeniden paylaşımı teşvik etmek için daha düz katkıda bulunanlar. Öne çıkan katkıda bulunanların becerilerini ve uzmanlığını tanıtmak, bu kişilerin ağlarında aktif olarak tanıtmaları için güçlü bir teşvik sağlar. Birinin iyi görünmesini sağlayan bir makale yazın ve onlar sizin için dağıtımla ilgilensin.
  • Hiper aktif topluluklarla etkileşim kurun. SFOX'un makalesi, basit bir pazarlama hilesi olarak oluşturulmuş bir blog gönderisinden daha fazlası olarak konumlandırılmıştır. Bunun yerine, Twitter'ın en aktif ve ilgili topluluklarından biri olan #cryptotwitter'ın başarılarını düzenlemeye hizmet eden bir "topluluk rehberi"dir.

Bu gönderinin organik aramada da başarılı olması kesinlikle mümkündür, ancak bu, sosyal medyadaki performansının bir yan ürünü olmalıdır. Bir içerik iki ustaya hizmet edemez.

3. Slab ve Hacker Haber Dağıtımı

Hacker News, seçici, pazarlamaya dirençli kullanıcı tabanıyla ünlüdür, ancak ekip bilgi tabanı aracı Slab'in gösterdiği gibi, içerik tanıtımına hiçbir şekilde bağışık değildir. Slab'ın makalesi, Jeff Bezos'un Anlatıyı Amazon'un Rekabet Avantajına Nasıl Dönüştürdüğü, neredeyse tamamen Hacker News trafiği tarafından yönlendirilen, tek bir günde 14.477 sayfa görüntüleme sağladı.

Arama ve Twitter için geçerli olan aynı ilke Hacker News için bile geçerlidir. Hedef kitlenizde yankı uyandıran birkaç özellik belirleyin ve bunlardan yararlanmak için içerik oluşturun:

  • İyi bilinen kavramları yeni bir şekilde ele alın. Hem Hacker News hem de Reddit, geliştiriciler, kurucular ve hepsinden daha bilgili, pazarlamacıların kendileri gibi pazarlama konusunda bilgili insanlar tarafından sıkça kullanılıyor. Slab'ın makalesi, aynı yorgun içerik pazarlama formülünü yeniden okumak yerine, Amazon hikayesinin nispeten keşfedilmemiş bir nüansına ev sahipliği yapıyor.
  • Tartışmayı ateşlemek için güçlü fikirler kullanın. iyi anlatılmış olsa da andrasyonel , Slab'ın makalesi gerçek değil, fikirdir ve bu, tartışma için güçlü bir ipucu işlevi görür. Slab'ın hikaye anlatımı hipotezi, eski bir Amazon yöneticisinin yazılı yanıtı da dahil olmak üzere yüzlerce yorum ve soru üretti.
  • Platform Darlings'in başarısını geri alın. Reddit ve Hacker News'de vakit geçirin ve Elon Musk, Warren Buffet ve Jeff Bezos gibi girişimcilerin ilgisini hızla göreceksiniz. Slab'ın makalesi, Bezos'un özellikle ilgi odağı olduğu bir zamanda yayınlandı ve şirketin Bezos'a ve onun iş metodolojisine güncel bir ilgi dalgası sürmesine izin verdi.

Hacker News gibi sitelerden gelen trafik ani bir şekilde gelir, ardından ölür. Organik trafik yavaş başlar ve zamanla gelişir. Her biri değerli olabilir, ancak raporlamanızda doğru beklentileri belirlemek isteyeceksiniz.

İçerik Tanıtımının Sırrı Düşündüğünüzde Daha Kolay ve Daha Açıktır

Pek çok harika makale, internetin sessiz sakinlerinde çürüyor çünkü yazarları dağıtımı düşünmedi veya bir makaleyi gerçekten uymayan bir yerde tanıtmak için çalıştı.

İçerik pazarlamasına yönelik bir dağıtım-ilk ahlak anlayışı yaratır daha iyi , daha öngörülebilir promosyon. Jeff Bezos hakkında bir makalenin Hacker News'de iyi performans göstermesinin muhtemel olduğunu biliyoruz. İnsanları uzmanlıklarından dolayı pohpohlamak Twitter'da yankı uyandırabilir. Yarım düzine alakalı anahtar kelimeyi hedeflemek, birden fazla arama trafiği oluşturacaktır..

Her dağıtım kanalı - sosyal medya, yer imi siteleri, haber bültenleri, arama, basında yer alan haberler - bu tuhaflıklar ve tercihler, açıkça görülebilecek şekilde gizlenmiştir. Başarılı makaleleri tersine mühendislik yaparak ve oluşturma sürecinin en başında içeriğimize ortak özellikler ekleyerek, etkili tanıtım artık yokuş yukarı bir mücadele değil - kaçınılmaz ve içeriğimizin doğal bir sonucu haline geliyor.