内容推广的秘诀就在眼前

已发表: 2019-04-10

今天，将一篇文章分享给十几个不同的推广网站已经行不通了。 在一个拥挤、竞争激烈的世界中，内容需要根据特定的分发渠道进行塑造。 因此，解决方案很简单：一个帖子，一个频道。

而不是治疗 分配作为该过程的最后一步，我们应该将其视为第一步。 我们以单一的分销渠道开始内容创建过程。 我们进行逆向工程 它， 并揭示导致内容表现良好的共同特征。 我们将这些标志融入到我们的想法中。

我们的新流程如下所示：

  • 分销：确定单一分销渠道
  • 构思：根据该频道的细微差别开发一个概念
  • 执行：将我们特定于渠道的概念变为现实

我们避免推广霰弹枪，以支持狙击步枪的准确性。 我们内容的每一个元素，从论文到副标题再到声音，都是针对单个受众的兴趣而塑造的。 与其交叉手指并希望一篇文章引起共鸣，我们创造了一篇专为引起共鸣而设计的文章.

今天，大多数成功的文章都可以追溯到这种方法。

1. AdEspresso 和自然搜索分布

很少有利基市场比数字营销更饱和、更具竞争力，但 AdEspresso 凭借其对 SEO 内容的分发优先精神消除了噪音。 您应该在一周中的每一天使用的 Instagram Hashtags是一个自然流量强国，自去年发布以来产生了超过 255,000 次页面浏览量，并为 4,100 个关键字排名。

这些出色的指标是文章结构的产物存在完美契合自然搜索的细微差别：

  • 将利润丰厚的关键字添加到 <h2> 标头。 这篇文章并没有从一个关键词中获得大部分流量，而是对七个高流量关键词——[星期一主题标签]、[星期二主题标签]、[星期三主题标签]等——以及数千个长尾变体进行排名。 一篇文章满足多次搜索。 任何寻找“ 周一主题标签”受益于“ 周二标签”，反之亦然。
  • 使用 HTML 表格来鼓励精选片段。 信息以两种方式呈现 用户- 和搜索引擎友好。 每批标签都整齐 有组织的在 一个 HTML 表，使 Google 可以轻松提取相关文本以用于精选片段。
  • 创建富含长尾变体的内容。 在大多数情况下，超长内容笨重、难以阅读且难以维护。 但这篇文章的字数为 3,600，展示了对长度的有意、战略性使用，允许 AdEspresso 对尽可能多的长尾关键字变体进行排名。

有机搜索是一种强大的流量驱动力，但除非您专注于专门为使 Google 运作的机制创建内容，否则它无法发挥作用。

2. SFOX 和 Twitter 分发

尽管是利基、复杂行业的一部分，但加密货币交易平台 SFOX 使用分发优先的精神将 Twitter 变成其内容的可行推广渠道。 虽然大多数公司的推文都只获得了少量的点赞，但《你需要知道的比特币现金人、平台、钱包和矿工》却获得了 42 次转发、101 次点赞和数千次印象。

这些指标来自精心挑选的、对 Twitter 友好的结构：

  • 使用综述来创造自然的标记机会。 综述文章经常被过度使用且执行不力，但经过精心策划，它们创造了一种自然的促销机制。 通过在促销推文中标记行业领袖，可以提高成千上万（甚至数十万）关注者对一篇文章的认识。
  • 奉承贡献者以鼓励重新分享。 吹捧特色贡献者的技能和专业知识为这些人在他们的网络中积极推广提供了强大的动力。 写一篇让某人看起来不错的文章，他们会为您负责分发。
  • 与活跃的社区互动。 SFOX 的文章不仅仅是一篇博文，而是一种简单的营销噱头。 相反，它是一份“社区指南”，用于整理#cryptotwitter 的成就，#cryptotwitter 是 Twitter 最活跃和参与度最高的社区之一。

这篇文章当然也有可能在自然搜索中表现出色，但这应该是其在社交方面表现的副产品。 一份内容不能为两个主人服务。

3. Slab 和黑客新闻发布

Hacker News 以其敏锐的、抗营销的用户群而闻名，但正如团队知识库工具 Slab 所展示的那样，它绝不能幸免于内容推广。 Slab 的文章Jeff Bezos 如何将叙事转化为亚马逊的竞争优势在一天内产生了 14,477 次页面浏览量，几乎完全由来自 Hacker News 的流量驱动。

适用于搜索和 Twitter 的相同原则甚至适用于 Hacker News。 确定一些与您的目标受众产生共鸣的特征，并构建内容以利用它们：

  • 以新颖的方式处理众所周知的概念。 Hacker News 和 Reddit 都是精通营销的人经常光顾的地方，比如开发人员、创始人，以及最精明的营销人员本身。 Slab 的文章没有重读同样陈旧的内容营销公式，而是关注亚马逊故事中一个相对未探索的细微差别。
  • 使用强烈的意见来引发讨论。 虽然解释得很好 理性的, Slab 的文章是观点，而不是事实，这是讨论的有力提示。 Slab 的讲故事假设产生了数百条评论和问题，其中包括来自亚马逊前高管的书面回复。
  • 搭载平台宠儿的成功。 花时间在 Reddit 和 Hacker News 上，你很快就会发现对 Elon Musk、Warren Buffet 和 Jeff Bezos 等企业家的迷恋。 Slab 的文章是在贝佐斯特别引人注目的时候发表的，这让该公司能够掀起对贝佐斯及其商业方法论的热门话题。

来自 Hacker News 等网站的流量激增，然后消失。 有机流量开始缓慢并随着时间的推移而增加。 每个都可能很有价值，但您需要在报告中设定正确的期望。

你认为内容推广的秘诀更简单更明显

许多伟大的文章在互联网安静的死水中萎靡不振，因为他们的作者没有考虑分发，或者努力在不适合的地方推广一篇文章。

内容营销的分发优先精神创造了 更好的，更可预测的推广。 我们知道一篇关于 Jeff Bezos 的文章很可能在 Hacker News 上表现良好。 奉承人们的专业知识可能会在 Twitter 上引起共鸣。 定位六个相关关键字将产生比一个更多的搜索流量.

每个分发渠道——社交媒体、书签网站、新闻通讯、搜索、新闻报道——都有这些怪癖和偏好，隐藏在显而易见的地方。 通过对成功的文章进行逆向工程，并在创建过程的一开始就在我们的内容中构建共同特征，有效的推广不再是一场艰苦的斗争——它成为不可避免的，并且是我们内容的自然结果。