コンテンツプロモーションの秘訣は一目で隠されています

公開: 2019-04-10

今日、1つの記事を12の異なるプロモーションサイトに共有することは機能しません。 混雑した競争の激しい世界では、コンテンツを特定の流通チャネルに合わせて形作る必要があります。 したがって、解決策は単純です。1つの投稿、1つのチャネルです。

治療する代わりに 分布プロセスの最後のステップとして、それを最初のものとして扱う必要があります。 コンテンツ作成プロセスは、単一の配信チャネルを念頭に置いて開始します。 リバースエンジニアリング それ、 コンテンツのパフォーマンスを向上させる一般的な特性を明らかにします。 私たちはそれらの特徴を私たちのアイデアの構造に組み込みます。

新しいプロセスは次のようになります。

  • 流通：単一の流通チャネルを特定する
  • アイデア：そのチャンネルのニュアンスに合わせたコンセプトを開発する
  • 実行：チャネル固有のコンセプトを実現します

狙撃ライフルの精度を優先して、ショットガンの宣伝を避けます。 論文からサブヘッダー、音声まで、コンテンツのすべての要素は、単一の視聴者の興味に合わせて形作られています。 指を交差させて記事が共鳴することを期待する代わりに、共鳴するように特別に設計された記事を作成します。

今日、最も成功した記事は、このアプローチにまでさかのぼることができます。

1.AdEspressoおよびOrganicSearchの配布

デジタルマーケティングよりも飽和状態で競争力のあるニッチはほとんどありませんが、AdEspressoは、SEOコンテンツへの配布優先の精神でノイズをカットしました。 毎日使用する必要のあるInstagramハッシュタグは、有機的なトラフィックの原動力であり、昨年の発行以来255,000を超えるページビューを生成し、4,100のキーワードでランク付けされています。

これらの恒星のメトリックは、記事の構造の産物ですであること有機検索のニュアンスに完全に合わせて調整：

  • <h2>ヘッダーに有利なキーワードを追加します。 単一のキーワードからトラフィックの大部分を取得する代わりに、記事は7つの大量のキーワード（[月曜日のハッシュタグ]、[火曜日のハッシュタグ]、[水曜日のハッシュタグ]など）と数千のロングテールバリエーションにランク付けされます。 1つの記事で複数の検索が満たされます。 「 月曜ハッシュタグ」は「 火曜日ハッシュタグ」、およびその逆。
  • HTMLテーブルを使用して、注目のスニペットを奨励します。 情報は両方の方法で提示されます ユーザー-そして検索エンジンにやさしい。 ハッシュタグの各バッチはきちんとしています 整頓されたの HTML テーブル。Googleが注目のスニペットで使用するために関連するテキストを簡単に引き出すことができます。
  • ロングテールのバリエーションが豊富なコンテンツを作成します。 ほとんどの場合、非常に長いコンテンツは扱いにくく、読みにくく、維持するのが困難です。 しかし、3,600語で時間を記録しているこの記事は、長さの意図的で戦略的な使用法を示しており、AdEspressoが可能な限り多くのロングテールキーワードバリアントをランク付けできるようにしています。

オーガニック検索は強力なトラフィックドライバーですが、Googleを動かすメカニズム専用のコンテンツを作成することに焦点を当てていない限り、機能しません。

2.SFOXとTwitterの配布

ニッチで複雑な業界の一部であるにもかかわらず、暗号通貨取引プラットフォーム SFOX 配布優先の精神を使用して、Twitterをコンテンツの実行可能なプロモーションチャネルに変えます。 ほとんどの企業のツイートはほんの一握りのいいねで衰えていますが、ビットコインキャッシュの人々、プラットフォーム、ウォレット、そしてあなたが知る必要のある鉱夫は、42のリツイート、101のいいね、そして何千ものインプレッションを獲得しました。

これらのメトリクスは、慎重に選択されたTwitter対応の構造に対応しています。

  • 切り上げを使用して、自然なタグ付けの機会を作成します。 切り上げられた記事は、頻繁に使用され、実行が不十分ですが、慎重にキュレーションすることで、自然なプロモーションメカニズムが作成されます。 プロモーションツイートで業界の代表者にタグを付けることで、数千人（さらには数十万人）の熱心なフォロワーの間で記事の認知度を高めることができます。
  • 再共有を奨励するためのよりフラットな貢献者。 注目の寄稿者のスキルと専門知識を宣伝することは、それらの人々がネットワーク内で積極的にそれを宣伝するための強力なインセンティブを提供します。 誰かが見栄えがするような記事を書いてください。そうすれば、彼らがあなたに代わって配布を行います。
  • 非常に活発なコミュニティに参加します。 SFOXの記事は、単なるブログ投稿ではなく、単純なマーケティングの仕掛けとして作成されたものとして位置付けられています。 代わりに、これは「コミュニティガイド」であり、Twitterで最も活発で熱心なコミュニティの1つである#cryptotwitterの成果をキュレートするのに役立ちます。

この投稿がオーガニック検索でもうまくいく可能性は確かにありますが、それはソーシャルでのパフォーマンスの副産物であるはずです。 1つのコンテンツで2つのマスターを提供することはできません。

3.スラブとハッカーのニュース配信

Hacker Newsは、その見識のある、マーケティングに抵抗力のあるユーザーベースで有名ですが、チームナレッジベースツールSlabが示すように、コンテンツプロモーションの影響を受けないわけではありません。 Slabの記事JeffBezosがナラティブをAmazonの競争優位に変えた方法は、1日で14,477ページのビューを生成し、ほぼ完全にHackerNewsからのトラフィックによって促進されました。

検索とTwitterで機能するのと同じ原則が、HackerNewsにも当てはまります。 対象となる視聴者の共感を呼ぶいくつかの特徴を特定し、それらを活用するコンテンツを作成します。

  • よく知られた概念に斬新な方法で取り組みます。 Hacker NewsとRedditはどちらも、開発者、創設者、そして何よりもマーケター自身のようなマーケティングに精通した人々が頻繁に訪れます。 同じ疲れたコンテンツマーケティングの公式を読み直す代わりに、スラブの記事は、アマゾンの物語の比較的未踏のニュアンスに焦点を当てています。
  • 強い意見を使って議論を活発にします。 よく説明されていますが andrational 、スラブの記事は事実ではなく意見であり、それは議論の強力なプロンプトとして機能します。 スラブのストーリーテリング仮説は、元アマゾンの幹部からの書面による回答を含む、何百ものコメントと質問を生み出しました。
  • プラットフォームダーリンの成功を便乗させます。 RedditとHackerNewsに時間を費やすと、Elon Musk、Warren Buffet、JeffBezosなどの起業家の魅力がすぐにわかります。 スラブの記事は、ベゾスが特に脚光を浴びていたときに公開され、ベゾスと彼のビジネス方法論に関心のある話題の波に乗ることができました。

Hacker Newsのようなサイトからのトラフィックは急増し、その後消滅します。 有機的なトラフィックはゆっくりと始まり、時間とともに増加します。 それぞれが価値がある可能性がありますが、レポートに適切な期待値を設定する必要があります。

コンテンツプロモーションの秘訣は、あなたが考えるより簡単でより明白です

多くの優れた記事は、インターネットの静かな裏水で苦しんでいます。なぜなら、著者は配布を考慮していなかったか、記事が実際には収まらない場所で記事を宣伝するために努力したからです。

コンテンツマーケティングへの配布第一の精神が生み出す より良い、より予測可能なプロモーション。 Jeff Bezosに関する記事は、HackerNewsでうまく機能する可能性が高いことを私たちは知っています。 専門知識で人々を喜ばせることは、Twitterで共鳴する可能性があります。 半ダースの関連キーワードをターゲットにすると、1つよりも多くの検索トラフィックが生成されます。

ソーシャルメディア、ブックマークサイト、ニュースレター、検索、報道機関の言及など、すべての流通チャネルには、これらの癖や好みがあり、目に見えないところに隠されています。 成功した記事をリバースエンジニアリングし、作成プロセスの最初の段階でコンテンツに共通の特性を組み込むことで、効果的なプロモーションはもはや困難な苦労ではなくなり、必然的になり、コンテンツの自然な結果になります。